UA vs GA4: le 4 grandi differenze da conoscere

Introduzione

In questo mercato competitivo, gli esperti di marketing discutono soprattutto di UA e GA4. Entrambi svolgono un ruolo importante nell'analisi e nel monitoraggio dei dati. Per prendere una decisione migliore, in questa guida scoprirete le 4 grandi differenze che dovete conoscere.

Tracciamento delle app

La prima voce dell'elenco delle caratteristiche di GA4 è la capacità dello strumento di gestire i dati del sito web e dell'app sulla stessa proprietà. Il modello di misurazione di GA4 si basa sulle stesse fondamenta utilizzate da Google Analytics Firebase (per le app mobili), dove tutte le interazioni vengono registrate come eventi. L'aspetto positivo di questa nuova struttura dello schema dei dati, che unifica il sito con l'app, è che non ci saranno quasi più problemi di fusione dei dati tra i due. Una rinomata agenzia di marketing digitale di Houston utilizza queste piattaforme per tenerne traccia in modo completo.

In UA, il tracciamento dei modelli di comportamento su pagine specifiche viene effettuato utilizzando categorie, azioni ed etichette predefinite, per le quali i proprietari dei siti web hanno la possibilità di monitorare le interazioni, come i clic sui pulsanti, l'invio di moduli e le visualizzazioni di video. Sebbene sia possibile una configurazione manuale, il tracciamento personalizzato degli eventi potrebbe risultare noioso.

GA4 offre un tracciamento guidato dagli eventi che comprende la raccolta di dettagli più ampi rispetto al caricamento della pagina e al clic dei pulsanti. Tuttavia, gli eventi nella forma di GA4 sono molto più adattabili e personalizzabili, in quanto possono avere molti parametri, raggruppare gli eventi per tipi dinamici ed essere misurati automaticamente utilizzando algoritmi di apprendimento automatico.

Sessioni GA4 vs. Universal Analytics

Le metriche di sessione mostrano spesso valori diversi tra i sistemi UA e GA4. È un esempio in cui i numeri differiscono tra i due sistemi.

In UA, una sessione è considerata il tempo totale di permanenza attiva di un utente sul vostro sito web. Dopo l'atterraggio sul vostro sito, questi sono gli elementi che concludono una sessione in UA.

La sessione sarà valida per 30 minuti (o per le impostazioni di timeout della sessione). L'ora è passata esattamente da (e su) mezzanotte (e di conseguenza è stata avviata una nuova sessione).

E nuovi parametri di campagna (ad esempio, si utilizzano i parametri UTM sui link interni del proprio sito web - pertanto, Google mette in guardia da tale azione). Questa frase è un esempio di umanizzazione.

È probabile che l'evento di avvio della sessione in GA4 restituisca un ID di sessione e associ tutti gli eventi successivi durante la sessione all'ID di sessione.

Se le sessioni vengono trasferite a UA, la sessione termina 30 minuti dopo l'inattività o l'impostazione del timeout della sessione e le campagne precedentemente menzionate possono essere trasferite al momento della mezzanotte. Non saranno influenzate dall'incontro con i parametri delle nuove campagne. L'ambiguità delle sessioni per UA e GA4 rende questo processo molto confuso quando i siti web hanno un pubblico internazionale.

Frequenza di rimbalzo e livello di coinvolgimento

Ci sono alcune metriche che il nuovo GA4 non include, tra cui le metriche di rimbalzo. Contrariamente ai rapporti precedenti, che adottavano un approccio "negativo" e riportavano il tasso di performance, Google ha scelto di adottare una posizione più "positiva" e di riportare il tasso di coinvolgimento. In breve, il tasso di coinvolgimento è una metrica di rapporto con una forma percentuale che si riflette. La formula è sessioni impegnate/sessioni.

Sono le sessioni che hanno lo scopo di attivare i partecipanti al processo di discussione. Le sessioni comprendono tutte quelle in cui la durata della sessione è stata di almeno 10 secondi o, consisteva in almeno un evento di conversione, o aveva almeno due pageview o schermate.

Esiste una frequenza di rimbalzo in GA4 proprio come questa, oppure no?

È una possibilità, ma è un po' complicato aggiungerla in GA4. In Google Analytics 4, la frequenza di rimbalzo è calcolata come proporzione di sessioni che non sono state impegnate. D'altra parte, la frequenza di rimbalzo è la misura negativa del tasso di coinvolgimento, che è la proporzione di sessioni impegnate rispetto al numero totale di sessioni nel periodo specificato. Se consideriamo l'UA, la frequenza di rimbalzo è stata definita come il rapporto tra i navigatori di un sito web che non hanno visto più di una pagina del sito stesso.

Struttura del conto

In GA Universal, la struttura del conto contiene tre elementi:

Account (essere in grado di) - Ownership (proprietà) - View (vedere)

GA4 contiene solo due elementi: l'accesso al denaro e alle attività. Si tratta quindi di una proprietà di Google Analytics 4 che non ha visualizzazioni.

Google ha anche introdotto un concetto totalmente nuovo in GA4: le fonti di dati. Un flusso di dati definisce un percorso di informazioni che passa dal sito web o dall'applicazione ad Analytics.

D'altra parte, l'Universal si trova proprio sul lato della proprietà con un ID di tracciamento, mentre GA4 ha un ID di flusso di dati per ogni flusso. Ogni proprietà GA4 potrà stabilire fino a 50 flussi di dati o 30 flussi di dati di app.