![Tre modi per migliorare la deliverability delle e-mail e ottenere un ROI più elevato](/static/1715849174140.9714739276/ee682/intro.png)
Introduzione
Quando si prende sul serio l'email marketing, concentrarsi sul ROI è naturale. Dopo tutto, il profitto è sempre l'obiettivo finale.
Tuttavia, ottenere un buon ROI è più simile a tirare fuori dal forno il pane appena sfornato. Prima di tutto, bisogna fare l'impasto. L'email marketing è molto simile: ci sono dei prerequisiti per un email marketing di successo prima di fare soldi.
Non ci sono risultati positivi se le persone che si iscrivono per ricevere le vostre e-mail non le vedono mai.
Aspettate, tutti i miei abbonati non vedranno le email su cui ho lavorato così duramente?
Questo è un assunto tipico dei neofiti dell'email marketing. Prima che qualcuno prenda la mini-decisione di cliccare su uno dei pulsanti o dei link della vostra e-mail, questa deve prima arrivare nella casella di posta.
Di seguito vi mostreremo come aumentare in modo significativo le probabilità che ciò accada.
Migliorare la deliverability delle e-mail amplifica il ROI e riduce i costi
La metrica su cui molti marketer si concentrano principalmente è la consegna delle e-mail, il che è comprensibile. Vogliamo che le nostre e-mail promozionali vengano consegnate. Ma per definizione, anche se finiscono nella cartella dello spam sono da considerarsi "consegnate".
La piattaforma all-in-one per un SEO efficace
Dietro ogni azienda di successo c'è una forte campagna SEO. Ma con innumerevoli strumenti e tecniche di ottimizzazione tra cui scegliere, può essere difficile sapere da dove iniziare. Ebbene, non temete più, perché ho quello che fa per voi. Vi presento la piattaforma Ranktracker all-in-one per una SEO efficace.
Abbiamo finalmente aperto la registrazione a Ranktracker in modo assolutamente gratuito!
Creare un account gratuitoOppure accedi con le tue credenziali
Più di una persona su quattro controlla la cartella spam solo poche volte all'anno. Il 15% dichiara di non preoccuparsi mai di controllare lo spam. Cosa significa questo per voi? Finire nella cartella spam significa farsi sfuggire denaro e tempo.
I marketer di e-mail che vogliono davvero raggiungere gli obiettivi dovrebbero concentrarsi su una metrica più importante: la deliverability delle e-mail. Sebbene _email delivery _e email deliverability suonino simili, i concetti che descrivono sono molto diversi.
La deliverability delle e-mail è la velocità con cui le vostre e-mail raggiungono la casella di posta.
Alla fine, alcuni degli indirizzi e-mail di ogni lista si inacidiscono. Mantenendoli nell'elenco di e-mail si verificano i rimbalzi, che a loro volta comportano una riduzione della deliverability. I bounce-back macchiano la reputazione del mittente. Anche i contatti che aprono le vostre e-mail possono smettere di vederle perché i provider di servizi Internet (ISP) vi hanno considerato uno spammer.
Ridurrete anche i costi quando riuscirete a controllare la deliverability delle e-mail. I provider di servizi e-mail (ESP) fatturano in base al numero di indirizzi presenti nella vostra lista. Ignorare le best practice per l'invio di e-mail diventa un rischio composto. La vostra deliverability crollerà, facendo lievitare i costi e distruggendo l'intero motivo per cui inviate le e-mail.
Come migliorare la deliverability e il ROI dell'email marketing
Aumentare la deliverability delle e-mail richiede un approccio olistico. Dovete essere in ottima forma tecnologica, inviare email che il vostro pubblico desidera e inviarle regolarmente.
Vediamo le tre fasi più importanti per far arrivare le vostre campagne nella casella di posta elettronica e aumentare il ROI dell'email marketing.
#1. Mantenete uno standard per gli indirizzi e-mail che aggiungete alla vostra lista.
I buoni risultati delle e-mail iniziano con una lista di e-mail di alta qualità. Dovreste inviare email solo a persone che vogliono legittimamente ricevere vostre notizie. Ciò significa che devono essere disposte a fare l'opt-in per confermare che vogliono ricevere le vostre e-mail. I clienti inseriscono il loro indirizzo e-mail nel modulo di iscrizione e viene inviata un'e-mail automatica con un link unico. Per iscriversi, devono cliccare sul link.
La piattaforma all-in-one per un SEO efficace
Dietro ogni azienda di successo c'è una forte campagna SEO. Ma con innumerevoli strumenti e tecniche di ottimizzazione tra cui scegliere, può essere difficile sapere da dove iniziare. Ebbene, non temete più, perché ho quello che fa per voi. Vi presento la piattaforma Ranktracker all-in-one per una SEO efficace.
Abbiamo finalmente aperto la registrazione a Ranktracker in modo assolutamente gratuito!
Creare un account gratuitoOppure accedi con le tue credenziali
Ma perché dovreste sottoporli a un'ulteriore seccatura? L'invio di e-mail solo agli iscritti interessati aumenta la deliverability delle e-mail. Ciò significa che l'acquisto di una lista è da escludere. Il fatto che abbiate l'indirizzo e-mail di un cliente non significa che lo aggiungiate alla vostra lista senza consenso.
Anche alcuni di questi abbonati se ne andranno, e questo è prevedibile. Non continuate a inviare e-mail agli iscritti che non si preoccupano di aprire le vostre e-mail. Invece, mantenete nel vostro database solo le persone che si impegnano con le vostre e-mail. Se non rispondono, non porteranno a nessun risultato positivo. Avere standard elevati per la vostra lista è la chiave per aumentare la deliverability delle e-mail e, di conseguenza, guadagnare un ROI più alto.
#2. Controllate regolarmente la vostra lista e-mail per verificare la presenza di dati dannosi.
È saggio ripensare all'idea che il successo della vostra lista e-mail dipenda dall'avere molti indirizzi e-mail. Nell'email marketing conta la qualità, non la quantità. Questo non è mai stato così preciso come quando si parla di salute delle liste e-mail. Le liste di e-mail sono come molte altre risorse. La vostra lista ha bisogno di una manutenzione continua.
Lamanutenzione della lista implica la rimozione di tutti i dati corrosivi. Alcune persone abbandonano i loro indirizzi e-mail, cioè smettono gradualmente o improvvisamente di iscriversi. Ci sono anche tipi più nefasti di dati negativi che si annidano nelle liste. Gli indirizzi e-mail un tempo legittimi diventano trappole per lo spam per attirare e bloccare chiunque invii loro un'e-mail.
La piattaforma all-in-one per un SEO efficace
Dietro ogni azienda di successo c'è una forte campagna SEO. Ma con innumerevoli strumenti e tecniche di ottimizzazione tra cui scegliere, può essere difficile sapere da dove iniziare. Ebbene, non temete più, perché ho quello che fa per voi. Vi presento la piattaforma Ranktracker all-in-one per una SEO efficace.
Abbiamo finalmente aperto la registrazione a Ranktracker in modo assolutamente gratuito!
Creare un account gratuitoOppure accedi con le tue credenziali
Quindi, ogni quanto tempo dovreste eliminare i dati non corretti dalla vostra lista? Come minimo, verificate il vostro database ogni trimestre. Eliminando gli indirizzi e-mail dannosi o non validi, aumenterete la vostra deliverability delle e-mail. Inoltre, eviterete che la vostra lista si disfi. Una lista non controllata vi raggiungerà inevitabilmente. È molto più facile se si tiene sotto controllo la situazione.
#3. Creare e-mail che ispirino gli abbonati ad aprirle rapidamente
Se avete seguito tutti i prerequisiti dell'igiene delle liste di e-mail e di un attento marketing basato sul permesso, avrete ottenuto una lista vivace. Ora, la domanda finale è: cosa ne farete?
Questa è l'altra parte dell'equazione dell'email marketing: la parte creativa. Sebbene sia più stimolante da pensare, è anche la più impegnativa: il vero motivo per cui le persone si iscrivono per ricevere le vostre e-mail!
Il contenuto e l'utilità delle vostre e-mail sono uno dei modi principali per migliorare la deliverability delle e-mail. La reputazione del mittente ne trarrà giovamento e i contenuti eccellenti stimolano l'interattività degli abbonati. Se siete in difficoltà con la vostra strategia di contenuti, tornate all'inizio. Chiedetevi:
- Qual è la mia proposta di valore unica?
- Quali sono i punti dolenti e i desideri del mio pubblico?
- Come posso affrontarli in modo convincente e semplificare la vita del mio pubblico?
I programmi di email marketing di maggior successo si attengono alla loro nicchia e trovano il modo di essere utili ai loro abbonati. Concentratevi su contenuti educativi, perché è la tattica più efficace per attirare i clienti ideali verso il vostro marchio e ottenere reazioni.
Aperture, clic e risposte giocano un ruolo fondamentale nella deliverability delle vostre e-mail. Cercate di aumentare i tassi di coinvolgimento, perché questo aiuterà le vostre e-mail a raggiungere la casella di posta.