Introduzione
La decisione di Google di definire gli editori di siti web come "creatori" ha suscitato discussioni e critiche. Questa scelta riflette i più ampi cambiamenti nel marketing digitale e la necessità di adattarsi a un panorama in continua evoluzione. Roger Montti di SEJ esplora le motivazioni di Google, sottolineando l'importanza di rimanere al passo con i cambiamenti linguistici e tecnologici.
Evoluzione della terminologia nel marketing digitale
Il dibattito è iniziato quando un tweet ha criticato l'uso da parte di Google del termine "creatori" al posto di "editori" o "aziende", suggerendo che in questo modo si sminuisce il ruolo delle aziende dietro ai siti web. In risposta, SearchLiaison di Google ha spiegato che il passaggio a "creatori" fa parte di una tendenza più ampia di evoluzione della terminologia per riflettere i tempi che cambiano e l'inclusività.
Storicamente, Google utilizzava termini come "webmaster", che sono diventati meno rilevanti man mano che il panorama digitale si è ampliato fino a includere un'ampia gamma di creatori di contenuti. Il termine "webmaster" era particolarmente associato a un pubblico tecnico, escludendo coloro che non avevano competenze tecniche ma erano comunque impegnati nella creazione di contenuti per il web.
La scelta inclusiva dei "creatori"
L'uso di "creatori" da parte di Google è inteso come un termine più inclusivo che comprende un'ampia gamma di individui ed entità coinvolte nella produzione di contenuti web. Questo gruppo comprende SEO, aziende, content marketer ed editori tradizionali, oltre a un numero crescente di individui che si identificano come creatori di contenuti. Il termine è un termine generico per evitare di escludere qualsiasi segmento di questa comunità eterogenea.
SearchLiaison ha spiegato: "In passato eravamo soliti dire 'webmaster', ma questo non si rivolge a molte persone che hanno interesse ad apparire nei risultati di ricerca. Questo è in parte il motivo per cui da anni tendiamo a dire più spesso 'creatori', anche se non esclusivamente".
La natura fluida del marketing digitale
Questo cambiamento terminologico riflette anche la natura transitoria delle tendenze e delle pratiche del marketing digitale. Il panorama viene continuamente rimodellato dalle nuove tecnologie e dall'evoluzione dei comportamenti dei consumatori. Ad esempio, un tempo prodotti come le suonerie dominavano il marketing di affiliazione, ma da allora sono diventati obsoleti. Allo stesso modo, l'ascesa dell'intelligenza artificiale sta attualmente determinando cambiamenti significativi nella creazione di contenuti e nelle strategie SEO.
La scelta di Google di utilizzare "creatori" sottolinea l'importanza della flessibilità e dell'adattabilità nel marketing digitale. Con l'evoluzione del settore, devono evolversi anche il linguaggio e le strutture che utilizziamo per descriverlo. Questa adattabilità contribuisce a garantire che il messaggio di Google rimanga pertinente e accessibile a tutti gli individui e le organizzazioni coinvolti nella creazione e nell'ottimizzazione dei contenuti web.
Conclusione: Abbracciare il cambiamento nel marketing digitale
Il termine "creatori" non è solo un cambiamento semantico, ma rappresenta un riconoscimento della natura diversificata e in evoluzione del panorama digitale. Adottando questo termine, Google intende includere tutti coloro che sono coinvolti nella creazione di contenuti, dai singoli blogger agli editori su larga scala. Questa inclusione è cruciale in quanto i confini tra i diversi ruoli nel marketing digitale continuano a sfumare.
Con l'evoluzione della tecnologia e dei comportamenti dei consumatori, deve evolversi anche il linguaggio che utilizziamo. Il settore del marketing digitale deve rimanere agile, abbracciando i cambiamenti nella terminologia, nella tecnologia e nelle best practice. Questa flessibilità non solo aiuta i professionisti del settore a rimanere aggiornati, ma garantisce anche che possano navigare efficacemente nel mondo dinamico della creazione e dell'ottimizzazione dei contenuti digitali.
