Il panorama in evoluzione della SEO: Tendenze e strategie nel 2023

Introduzione

La SEO diventa sempre più esigente ogni giorno che passa.

E secondo noi è una buona cosa.

Con innumerevoli aziende che si contendono preziose posizioni in classifica, assegnare i punteggi migliori ai contenuti di maggior valore non solo ha senso, ma spinge anche i marchi a continuare a migliorare i propri asset.

Se siete curiosi di conoscere le ultime tendenze che stanno creando il successo SEO, restate con noi. Oggi tratteremo sei semplici ma potenti strategie che potete utilizzare per favorire l'aumento delle classifiche.

1. Crescente importanza della SEO locale

Poiché sempre più persone si rivolgono alla ricerca mobile, alla ricerca vocale e agli assistenti vocali per trovare informazioni, le aziende devono concentrarsi maggiormente sull'ottimizzazione delle frasi di ricerca localizzate e specializzate per apparire nelle SERP pertinenti.

Questo vale soprattutto per le aziende con una presenza in un locale o per quelle che forniscono servizi di corriere, consegna, spedizione o viaggio.

Il sito web di Cruise America è un esempio di come si sta delineando questa tendenza.

(Fonte immagine)

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Come si può notare dalle schermate del sito web sopra riportato, gli utenti si stanno allontanando da termini di ricerca generici come "noleggio camper" e cercano invece frasi più specifiche sulla località, come ad esempio:

• "Località di noleggio camper a livello nazionale"
• "Centri di noleggio Cruise America negli Stati Uniti".
• "Centri di noleggio Cruise America in Canada"
• "Centri di noleggio Cruise America in Alaska"
• "Cruise America - Anchorage"
• "Cruise America - Denver"
• "Cruise America - Las Vegas"

Concentrandosi su questi termini di nicchia, Cruise America ottiene punti di forza nella SERP e si allinea con il suo cliente ideale, avvicinando il marchio al suo pubblico di riferimento.

Per sfruttare questa tendenza, considerate i tipi di contenuti che potete ottimizzare per le ricerche locali e di nicchia.

Ad esempio, se possedete un'azienda di consegna di fiori, potreste ottimizzare le vostre landing page di vendita e il vostro sito web con parole chiave basate sulla località in cui effettuate le consegne.

Ad esempio, se si effettuano consegne a Norfolk, Virginia, si possono aggiungere parole chiave come:

• "Consegna fiori Norfolk"
• "Consegna fiori a Norfolk"
• "Consegna di fiori per la festa della mamma a Norfolk"
• "Consegna fiori Norfolk Virginia"

Se possedete un marchio completamente remoto, l'ottimizzazione per la posizione sarà un po' diversa, ma potete comunque implementare le seguenti parole chiave, se pertinenti:

• "Remoto"
• "In tutto il mondo"
• "Internazionale"
• "Online"

Ad esempio, se possedete un'agenzia di contenuti SaaS remota, potreste usare frasi come "agenzia di contenuti per marchi SaaS internazionali", "agenzia di produzione di contenuti SaaS online" o "agenzia remota per SaaS".

2. Integrazione ponderata dei link

Illink-building, il linking interno e il linking esterno continuano a svolgere un ruolo fondamentale per il potenziale di posizionamento nelle ricerche, ma farlo nel modo giusto è essenziale.

Alcune cose che Google si aspetta sono:

➡️ Pratiche etiche di link-building

➡️ Collegamenti esterni ad alta autorità

➡️ Collegamento interno pertinente

➡️ Non inserire link troppo presto nei contenuti

Per soddisfare queste misure, utilizzate e condividete la seguente lista di controllo con il vostro team di contenuti:

1. Scrivete con valore e pertinenza quando fate il backlink ai vostri contenuti - attenetevi solo a pratiche di link-building white hat e green hat
2. Attenersi a testi di ancoraggio approvati
3. Link a fonti esterne rispettabili e pertinenti con punteggi DA elevati
4. Linkare solo a contenuti interni che possano aiutare il lettore ad ampliare le proprie conoscenze sull'argomento.
5. Evitate di aggiungere backlink nelle introduzioni o nelle conclusioni dei post del blog (sembrano inserite a forza e possono trasmettere un basso valore).

3. Migliori punteggi di leggibilità

La leggibilità sta diventando di gran moda e alcuni siti si impegnano a pubblicare solo contenuti scritti per un livello di lettura compreso tra la sesta e l'ottava classe. Alcuni editori sono disposti a spingersi fino al 9° livello di lettura nell'Hemingway Editor, un popolare strumento che i siti utilizzano per verificare il punteggio di leggibilità dei loro contenuti. Per ottenere una leggibilità ottimale, molti scrittori e creatori di contenuti stanno rivalutando le loro abitudini di scrittura per portare la qualità dei loro contenuti a un livello superiore.

E per una buona ragione.

Il linguaggio semplice sta assumendo sempre più importanza in tutte le modalità di comunicazione, comprese le pubbliche relazioni, il copywriting, le notizie e persino nelle informative legali e nelle politiche sulla privacy.

Poiché i motori di ricerca mirano a non allontanare i lettori con livelli di lettura più bassi, stanno dando priorità ai contenuti con:

• Frasi brevi e veloci
• Vocabolario e termini di uso quotidiano
• Spaziatura abbondante tra i paragrafi e le idee chiave
• Paragrafi brevi (tre o quattro righe al massimo)

Per soddisfare queste misure, utilizzate e condividete la seguente lista di controllo con il vostro team di contenuti:

Assicuratevi che il vostro contenuto:

6. Non ha gergo
7. Limita l'uso degli avverbi
8. Non include frasi lunghe, complesse o difficili da leggere.
9. È scritto per lo più in voce attiva
10. Ha paragrafi non più lunghi di tre o quattro righe
11. Ha un voto da 6 a 9 in Hemingway

4. Sezioni FAQ basate su "Anche le persone chiedono" e "Ricerche correlate".

Gli editori stanno diventando competitivi nel puntare ai featured snippet basati sulla personalizzazione del pubblico.

Non solo i featured snippet appaiono in cima alla SERP di Google, ma spesso sono la prima cosa che un assistente vocale legge quando un utente effettua una ricerca vocale.

Inserire: Sezioni FAQ basate su "Anche le persone chiedono" e "Ricerche correlate".

Google ha recentemente aggiornato questi termini in "Altre domande" e "Altre ricerche". Inoltre, ha recentemente aggiunto una sezione per alcuni termini chiamata "Cose da sapere".

(Fonte immagine)

Per mettersi in gioco, i siti aggiungono sezioni di FAQ alla fine dei loro blog post e delle loro guide alle risorse. Queste sono ultra-personalizzate con i termini trovati nelle sezioni "Altro da chiedere" e "Altre ricerche" della SERP per le loro parole chiave di destinazione.

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Ecco un esempio della sezione FAQ che Friday ha aggiunto alla fine della sua guida sulle "35 migliori app, strumenti e software di produttività per il 2023".

(Fonte immagine)

**Per seguire questa tendenza, aggiungete un passo in più al vostro processo di ottimizzazione dei contenuti. Chiedete semplicemente ai vostri autori di contenuti SEO di includere sempre una sezione FAQ basata sulla parola chiave di destinazione. **

Ecco una rapida lista di controllo che possono utilizzare:

1. Cercate la parola chiave dell'articolo in Google.
2. Screenshot delle sezioni "Altro da chiedere", "Altre ricerche" e "Cose da sapere" che compaiono nella SERP
3. Scegliete cinque o sette domande (o termini) dalle vostre schermate e trasformatele in una sezione FAQ alla fine del vostro articolo.
4. Rispondete alle domande a risposta chiusa con un "Sì" o un "No", ripetete la domanda e rispondete nel modo più semplice possibile: puntate a una o quattro frasi al massimo.

5. Angoli di contenuto unici rispetto alla concorrenza con analisi del divario

Con la concorrenza SEO sempre più agguerrita, è diventato più importante che mai eseguire un'analisi delle lacune quando si pianificano le attività per distinguersi dal gruppo.

Per farlo in modo coerente, aggiungete un'ulteriore fase al vostro processo di ottimizzazione dei contenuti. Chiedete ai vostri autori di contenuti SEO di eseguire sempre un'analisi del gap dei concorrenti in base alla parola chiave di destinazione prima di scrivere i loro articoli.

Ecco una semplice lista di controllo che possono utilizzare:

5. Cercate la parola chiave dell'articolo in Google o nel nostro strumento SEO.
6. Analizzate i contenuti organici nei primi 10 risultati di ricerca e considerate le seguenti domande:
   1. Come posso includere nel mio articolo più valore di quello che vedo nei primi 10 risultati di ricerca messi insieme?
   2. Che cosa dovrei assolutamente trattare nel mio articolo che gli altri editori stanno includendo?
   3. Come posso rendere il mio articolo più unico rispetto ai primi 10 risultati di ricerca?
   4. Quali aree deboli o opportunità mancate noto nei primi 10 risultati di ricerca che posso compensare nel mio articolo?

6. Punteggi più alti per i contenuti negli strumenti SEO

I brand puntano anche a superare i punteggi dei contenuti target raccomandati dai loro strumenti SEO. Alcuni SEO puntano addirittura al massimo punteggio di contenuto per dare ai loro pezzi le migliori possibilità di posizionamento.

Ma c'è un'avvertenza.

Se da un lato ottenere il punteggio più alto possibile può favorire l'aumento delle classifiche, dall'altro può anche farvi retrocedere se non ottimizzate in modo mirato.

In altre parole, assicuratevi di mantenere pratiche SEO etiche quando mirate a ottenere punteggi ambiziosi per i contenuti.

Ciò significa che:

• Nessun riempimento di parole chiave
• Non inserite parole chiave a caso che non hanno senso o non aggiungono valore al vostro articolo.
• Intrecciate le parole chiave principali e secondarie in tutto l'articolo nel modo più naturale possibile.
• Suddividete l'articolo in sezioni strategiche di informazioni che interessano al pubblico per inserire più parole chiave.
• Ampliate il numero di parole in modo da avere più spazio per le parole chiave, ma non a scapito del valore: provate ad aggiungere casi di studio, esempi reali e scenari per dare maggiore significato alla vostra bozza.

Avvolte

Ed ecco fatto!

Oggi abbiamo parlato di sei tendenze SEO che stanno cambiando il panorama dell'ottimizzazione così come lo conosciamo.

A titolo informativo, ecco un rapido riepilogo delle tendenze e delle strategie che abbiamo trattato oggi:

1. Crescente importanza della SEO locale
2. Integrazione di link pensata
3. Migliori punteggi di leggibilità
4. Sezioni FAQ basate su "Anche le persone chiedono" e "Ricerche correlate".
5. Angoli di contenuto unici rispetto alla concorrenza con analisi del divario
6. Punteggi più alti per i contenuti negli strumenti SEO

Ora tocca a voi.

Organizzate una riunione con il vostro team SEO e discutete quali di queste pratiche inizierete a mettere in pratica. Per essere sicuri di essere coerenti, prendete in considerazione la creazione di flussi di lavoro digitali, liste di controllo e guide interne a cui l'intero team possa fare riferimento per la creazione di contenuti.

Per ora è tutto, SEO.

Al vostro successo!

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