La guida completa alla ricerca di parole chiave nei mercati competitivi

Introduzione

La ricerca di parole chiave è uno strumento potente per qualsiasi azienda che voglia potenziare la propria presenza online, soprattutto per quelle imprese che operano in mercati molto competitivi. Per settori come quello dei servizi di registrazione dei marchi, l'uso efficace della ricerca sulle parole chiave può aiutare a distinguersi nel mercato competitivo ed evitare di passare inosservati.

In questa guida vi illustreremo tutti i dettagli della ricerca di parole chiave, con passi concreti per identificare, analizzare e utilizzare le parole chiave disponibili per migliorare la visibilità dell'azienda. Questa guida si rivelerà di grande aiuto sia che si tratti di una nuova attività sia che si tratti di un'attività già consolidata in un mercato congestionato, esaminando tutti i dettagli della ricerca di parole chiave come un modo per attirare più clienti e ottenere un migliore posizionamento sui motori di ricerca.

Cos'è la ricerca di parole chiave e perché è importante?

La ricerca di parole chiave comporta in genere la scoperta delle parole e delle frasi attraverso le quali i clienti target cercano un prodotto o un servizio specifico sul web. In mercati competitivi come quello dei servizi di registrazione dei marchi, le parole chiave giuste possono aumentare le possibilità di essere visibili nei risultati di ricerca.

Una ricerca efficace sulle parole chiave vi aiuterà a capire:

1. Cosa cerca il vostro pubblico di riferimento: Si può avere un'idea di ciò che conta di più per i propri clienti in termini di argomenti e servizi.

2. Quanto è competitiva ogni parola chiave: dalla concorrenza, è possibile rendersi conto delle opportunità disponibili attraverso un buon posizionamento per parole chiave che altre persone non penserebbero mai di puntare.

3. Tendenze e volumi di ricerca: Questi dati aiutano a pianificare contenuti in linea con le ricerche effettive delle persone.

Passo 1: identificare le parole chiave di partenza

Iniziate creando un elenco di parole chiave "seed". Si tratta di termini semplici e ampi relativi alla vostra attività e ai vostri servizi. Ad esempio, se fornite servizi di registrazione di marchi, le parole chiave di partenza potrebbero essere:

• Registrazione del marchio

• Servizi per i marchi

• Domanda di marchio

• Diritto dei marchi

Le parole chiave di base sono il fondamento della vostra ricerca di parole chiave. Avendo a disposizione queste parole, si possono espandere utilizzando gli strumenti di ricerca delle parole chiave in parole chiave a coda lunga più specifiche.

Suggerimento: Pensate ai problemi che i vostri clienti vogliono risolvere. Invece di termini generici, pensate a frasi chiave relative a domande o problemi specifici che il vostro pubblico avrà in mente di registrare un marchio o al costo di registrazione del marchio.

Fase 2: Utilizzare gli strumenti di ricerca delle parole chiave per generare idee di parole chiave

Una volta ottenute le parole chiave di partenza, è il momento di utilizzare gli strumenti di ricerca delle parole chiave. Strumenti come Ahrefs, SEMrush e Google Keyword Planner possono fornire una grande quantità di dati, tra cui:

• Volume di ricerca: Il numero di ricerche che ogni parola chiave riceve mensilmente.

• Difficoltà della parola chiave: Misura la difficoltà di posizionamento per quella parola chiave.

• Parole chiave correlate: Termini e frasi correlati alle parole chiave di partenza, comprese le varianti a coda lunga.

Nei mercati competitivi, trovare parole chiave con un volume di ricerca moderato e una difficoltà inferiore è spesso un approccio intelligente. In questo modo si evita la concorrenza diretta per le parole chiave ad alta difficoltà, pur catturando traffico prezioso.

Fase 3: Analisi delle parole chiave dei concorrenti

Nei mercati competitivi, è necessario sapere quali sono le parole chiave su cui punta la concorrenza. Molti strumenti di ricerca delle parole chiave consentono di inserire il dominio di un concorrente, ad esempio tech, e di vedere per cosa si posiziona. Grazie a questa analisi, potrete scoprire

• Identificate le lacune nella loro strategia: Ci sono parole chiave di valore che non sono state prese in considerazione? Potrebbero essere opportunità per la vostra azienda.

• Sapere cosa funziona per i vostri concorrenti: Identificate le parole e le frasi che portano le persone sui siti dei vostri concorrenti e implementate argomenti o termini simili nella vostra strategia.

Ad esempio, se il vostro concorrente si posiziona bene per la procedura di deposito di un marchio, potete esplorare altre varianti come come depositare una domanda di marchio catturando le ricerche correlate.

Risorsa interna: Per saperne di più sull'analisi della concorrenza, consultate la nostra guida "Conducting Competitive Analysis in Trademark Services".

Risorsa interna: Per saperne di più sull'analisi della concorrenza, consultate la nostra guida Conducting Competitive Analysis in Trademark Services.

Fase 4: Puntare su parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono frasi comuni con tre o più parole e tendono a essere molto più specifiche. Nei mercati altamente competitivi, le parole chiave a coda lunga consentono ai proprietari di aziende di attrarre lead qualificati con un'intenzione di conversione più elevata, come ad esempio i servizi di registrazione del marchio per le piccole imprese o la registrazione del marchio a basso costo in (località).

Le parole chiave a coda lunga sono popolari con volumi di ricerca più bassi, ma spesso convertono bene perché si rivolgono a utenti che hanno maggiori probabilità di prendere una decisione. Concentrandosi sulle parole chiave a coda lunga è anche possibile:

• Creare contenuti altamente specifici che risuonino con un pubblico di nicchia.

• Evitate la competizione testa a testa con le aziende più grandi che dominano parole chiave ampie e ad alto volume.

Risorsa interna: Per saperne di più, consultate il nostro articolo sull'uso delle parole chiave a coda lunga per aumentare la SEO nei mercati competitivi.

Fase 5: Definizione delle priorità delle parole chiave in base alla rilevanza e al ROI

Non tutte le parole chiave hanno lo stesso valore. Date la priorità alle parole chiave in base alla loro corrispondenza con i vostri servizi e al potenziale ritorno che potreste ottenere. Per esempio, una parola chiave come costo di registrazione del marchio è probabilmente un utente che sta facendo una ricerca, mentre una parola chiave come richiedere un marchio online è probabilmente una persona con un intento di acquisto o di azione più forte.

Quando si stabilisce la priorità delle parole chiave, considerare:

1. Rilevanza: Questa parola chiave è in linea con i vostri servizi? Attira potenziali clienti alla ricerca di ciò che offrite?

2. Intento: A quale fase del percorso del cliente si rivolge questa parola chiave? Le parole chiave che indicano l'intenzione di acquistare o di informarsi sono spesso le più preziose.

3. Difficoltà e concorrenza: Per i termini altamente competitivi, valutate se ne vale la pena o se esistono parole chiave alternative con maggiori possibilità di posizionamento.

Fase 6: Creare contenuti di alta qualità intorno alle parole chiave

Una volta ottenuto l'elenco delle parole chiave mirate, create contenuti di valore e pertinenti per il vostro pubblico. In un mercato competitivo, i contenuti di qualità sono la cosa più importante. Gli algoritmi di Google premiano i siti che forniscono informazioni utili e ben organizzate che suscitano l'interesse degli utenti.

Per distinguersi:

• Utilizzate le parole chiave in modo naturale: Significa usare le parole chiave nei titoli, nei sottotitoli e nel testo del corpo, ma senza riempire di parole chiave.

• Includere immagini: Infografiche, video e immagini rendono l'articolo interessante e contribuiscono ad aumentare il tempo di permanenza sulla pagina.

Ogni post deve avere uno scopo, sia che si tratti di attirare nuovi visitatori, sia che si tratti di educare i lettori, sia che si tratti di incoraggiarli a rivolgersi a voi per ottenere dei servizi.

Risorsa interna: Leggete la nostra guida sulla creazione di contenuti per parole chiave altamente competitive.

Fase 7: Monitoraggio e regolazione della strategia delle parole chiave

LaSEO è un processo continuo, quindi è fondamentale monitorare l'andamento delle parole chiave. Strumenti come Google Analytics e Google Search Console sono molto utili per misurare le classifiche, il traffico organico e le conversioni. Il monitoraggio consente di capire quali parole chiave sono efficaci e quali invece necessitano di modifiche.

Se alcune parole chiave non generano traffico o conversioni come ci si aspettava, prendetele in considerazione:

• Aggiornamento e ampliamento dei contenuti: Aggiornare le pagine esistenti con nuove informazioni e parole chiave secondarie.

• Testare nuove parole chiave: Inserire a rotazione altre parole chiave a coda lunga o termini meno competitivi.

• Analizzare i concorrenti: Verificare regolarmente se i concorrenti hanno modificato la loro strategia e identificare nuove opportunità.

Conclusione

La ricerca delle parole chiave è uno dei migliori strumenti che un'azienda possa avere per distinguersi in mercati competitivi, come quello dei servizi di registrazione dei marchi. A partire dall'identificazione delle parole chiave di partenza fino all'analisi dei concorrenti e al posizionamento dei termini ad alto ROI, segue un approccio sistematico e può essere utilizzata per progettare una strategia che migliori la visibilità e che porti traffico e conversioni significativi in egual misura.

Ricordate che non si tratta di uno stand temporaneo, ma di un investimento a lungo termine. Un impegno regolare vi mostrerà i risultati migliori. Concentratevi sui contenuti di valore, monitorate le vostre prestazioni e apportate le modifiche necessarie per rimanere all'avanguardia e competitivi sui mercati. Inoltre, grazie a una ricerca e a una strategia di parole chiave adeguate, sarete in una posizione migliore per far crescere il vostro marchio e ottenere più clienti.