Fattori a livello di sito che influenzano il posizionamento su Google

Introduzione

Al di là delle singole pagine, la struttura più ampia e l'integrità del vostro sito web hanno un impatto significativo sulle sue prestazioni nei risultati di ricerca. Dall'organizzazione del sito alla fiducia che trasmette, queste considerazioni sull'intero sito possono amplificare o compromettere tutti i vostri sforzi SEO.

Di seguito, esploreremo i principali fattori di ranking a livello di sito che influenzano la vostra visibilità organica su Google. Affrontando questi elementi fondamentali, creerete un sito web più autorevole, più facile da usare e più adatto ai motori di ricerca.

1. Presenza di una Sitemap

Una sitemap fornisce ai motori di ricerca una chiara tabella di marcia delle pagine del sito. Garantisce che i crawler di Google possano trovare e indicizzare i vostri contenuti in modo più efficiente, aumentando la probabilità che i contenuti nuovi e aggiornati appaiano rapidamente nei risultati di ricerca.

Suggerimento utile: Create una sitemap XML e inviatela a Google Search Console. Tenetela aggiornata man mano che aggiungete o rimuovete contenuti.

2. Chiarezza dell'architettura del sito

Una struttura del sito intuitiva aiuta gli utenti e i motori di ricerca a capire le relazioni tra le pagine. Una gerarchia logica, dalla homepage alle categorie e sottocategorie, facilita il crawling e l'interpretazione dei contenuti da parte di Google.

Esempio: Organizzate un sito web di cucina in categorie principali come "Antipasti", "Piatti principali" e "Dessert", con sottopagine ben etichettate per ogni tipo di piatto.

3. Fiducia e autorità del dominio

Google valuta la fiducia e l'autorità complessiva di un sito utilizzando segnali come i link in entrata, le menzioni del marchio e il coinvolgimento degli utenti. Un dominio affidabile spesso si posiziona più in alto, in quanto i motori di ricerca lo considerano una fonte affidabile di informazioni.

Consiglio d'azione: costruite backlink di alta qualità, mantenete la trasparenza (attraverso informazioni di contatto e politiche chiare) e sviluppate una reputazione positiva del marchio per aumentare la fiducia nel dominio.

4. Aggiornamenti del sito e freschezza dei contenuti

I siti web che aggiornano regolarmente i loro contenuti possono ricevere una spinta di "freschezza" per le query pertinenti. Aggiornamenti costanti segnalano che il vostro sito è attivo, attuale e coinvolto negli interessi degli utenti.

5. Numero di pagine indicizzate

Il numero di pagine indicizzate da Google può riflettere l'ampiezza del vostro sito. Sebbene un maggior numero di pagine indicizzate non garantisca un posizionamento più elevato, una libreria di contenuti indicizzabili più ampia indica spesso che gli argomenti sono trattati in modo approfondito, migliorando potenzialmente l'autorità complessiva del sito.

Suggerimento utile: Utilizzate Google Search Console per vedere quante pagine sono indicizzate. Se mancano pagine importanti, assicuratevi che siano collegate internamente e che non siano bloccate da robots.txt o meta tag.

6. Design compatibile con i dispositivi mobili

Con l'indicizzazione mobile-first, la versione mobile di un sito determina spesso le classifiche. Un design mobile reattivo e facile da usare è essenziale. I siti che si caricano rapidamente, si visualizzano correttamente sui dispositivi mobili e forniscono una navigazione intuitiva probabilmente supereranno i concorrenti non mobile-friendly.

7. Tempo di attività e affidabilità del server

I frequenti tempi di inattività ostacolano l'esperienza dell'utente e possono influire sulle classifiche. Se i crawler di Google trovano ripetutamente il vostro sito irraggiungibile, questo può ridurre la fiducia e la visibilità.

Suggerimento utile: Scegliete un provider di hosting affidabile e monitorate i tempi di attività con strumenti che vi avvisino delle interruzioni del server.

8. Accessibilità del file Robots.txt

Un file robots.txt configurato correttamente assicura che i motori di ricerca possano effettuare il crawling del sito in modo efficiente. Bloccare per errore pagine essenziali o intere directory può impedire l'indicizzazione e ostacolare la visibilità.

Suggerimento utile: Controllate regolarmente il file robots.txt per verificare che non stiate inavvertitamente bloccando contenuti critici.

9. Navigazione Breadcrumb

Le briciole di pane chiariscono la gerarchia del sito sia per gli utenti che per i motori di ricerca, facilitando la navigazione e fornendo un contesto aggiuntivo. L'implementazione delle briciole di pane può migliorare il collegamento interno e l'esperienza dell'utente, favorendo indirettamente un migliore posizionamento.

10. Contenuti duplicati tra le pagine del sito

Grandi quantità di contenuti duplicati confondono i motori di ricerca e possono indurli a scegliere una versione di pagine simili da classificare, spesso non quella che preferite. Ridurre al minimo le duplicazioni e utilizzare i tag canonici, ove necessario, aiuta a mantenere un profilo di indicizzazione pulito.

11. Posizione geografica del server

Se vi rivolgete a un Paese specifico, ospitare il server del vostro sito in quella regione può offrire un piccolo vantaggio in termini di SEO locale. La posizione del server può influenzare i tempi di caricamento della pagina per gli utenti vicini e può segnalare a Google la rilevanza locale.

12. Sicurezza SSL in tutto il dominio

L'HTTPS è un segnale di ranking confermato, anche se minore. Ma soprattutto, un dominio sicuro con un certificato SSL rassicura gli utenti sulla protezione dei dati, migliorando potenzialmente la frequenza di rimbalzo e i segnali di fiducia complessivi.

13. E-A-T (Competenza, Autorevolezza, Affidabilità)

Anche se non è un fattore di ranking diretto che si può attivare o disattivare, l'E-A-T influenza il modo in cui gli algoritmi di Google (soprattutto per le ricerche YMYL - "Your Money or Your Life") valutano la credibilità di un sito. Contenuti di alta qualità, affidabili e guidati da esperti rafforzano la reputazione del sito e possono portare a un migliore posizionamento.

Suggerimento utile: Mostrare le credenziali dell'autore, citare fonti affidabili e mantenere i contenuti accurati e aggiornati.

14. Pagine sulla privacy e sui termini di servizio

Avere documenti legali facilmente accessibili, come l'informativa sulla privacy e i termini di servizio, è una best practice che suggerisce professionalità e conformità. Pur non essendo un elemento che favorisce direttamente il posizionamento, favorisce la creazione di fiducia sia da parte degli utenti che dei motori di ricerca.

15. Visibilità delle informazioni di contatto

La visualizzazione di informazioni chiare sui contatti (indirizzo, numero di telefono, e-mail) rafforza la credibilità del sito. Per le aziende locali, questo può anche aiutare a posizionarsi meglio nelle ricerche locali e a costruire la fiducia dei potenziali clienti.

16. Navigazione strutturata

Menu semplici e ben organizzati e schemi di collegamento interno chiari migliorano la crawlabilità e l'esperienza dell'utente. Fornendo una navigazione prevedibile, aiutate gli utenti a trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno e aiutate Google a interpretare gli argomenti principali del vostro sito.

Suggerimento utile: Utilizzate etichette di menu coerenti, posizionate le pagine importanti al livello superiore della navigazione e collegate i contenuti correlati in modo logico.

Conclusione

I fattori a livello di sito creano la struttura all'interno della quale i contenuti possono brillare. Anche i migliori sforzi di ottimizzazione on-page faticano se l'ambiente più ampio del sito è disorganizzato, non protetto o inaffidabile. Concentrandosi su un'architettura chiara, aggiornamenti regolari, usabilità per i dispositivi mobili, principi E-A-T e solidità tecnica, si gettano solide basi per il successo di ogni pagina nelle SERP.

Punti di forza:

• Mantenere una struttura del sito chiara e tracciabile.
• Aggiornate regolarmente i vostri contenuti per segnalare freschezza e coinvolgimento.
• Garantire la compatibilità con i dispositivi mobili, la sicurezza SSL e un hosting affidabile.
• Rispettate gli standard E-A-T per aumentare l'autorità e la fiducia del vostro dominio.
• Fornite informazioni trasparenti sui contatti, sulle politiche e su una navigazione facile da usare.

Con l'ottimizzazione di questi fattori a livello di sito, le pagine e l'intero dominio hanno maggiori possibilità di ottenere e mantenere un posizionamento elevato su Google.