Introduzione
Negli ultimi anni l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) si è guadagnata una cattiva reputazione. Tutti abbiamo visto esempi confusi di testi sgrammaticati infarciti di parole chiave irrilevanti. Se fatto in modo meccanico o senza riflettere molto, il risultato di una cattiva SEO può essere stentato e innaturale, scritto più per un crawler che per un lettore. Ma non è detto che sia così! Se fatto in modo ponderato, il SEO può migliorare il web copy e renderlo più utile e pertinente per il vostro pubblico di riferimento.
La chiave per utilizzare la SEO in modo vantaggioso sia per voi che per il vostro pubblico consiste nell'utilizzare le vostre capacità di programmazione per ottimizzare il vostro testo web in modo sottile, in modo che i motori di ricerca lo apprezzeranno e i vostri lettori non lo noteranno o lo considereranno vantaggioso piuttosto che dannoso. Se avete una conoscenza di base della programmazione, ci sono dieci strategie comprovate per utilizzare le competenze di programmazione per ottenere risultati SEO immediati. Altrimenti, è possibile ottenere un aiuto immediato per i compiti di codifica da parte di esperti di alto livello che sono lieti di offrire i seguenti suggerimenti da seguire immediatamente.
1. Ottimizzare la velocità del sito web
Uno dei fattori che i motori di ricerca considerano quando valutano un sito web è la velocità di caricamento. La velocità di caricamento della pagina può darvi un vantaggio critico quando c'è un gran numero di siti concorrenti molto simili. Le vostre abilità di programmazione possono aiutarvi a ottimizzare il codice per rendere più veloce il caricamento delle vostre pagine web. Alcuni dei modi migliori per migliorare la velocità di caricamento sono la minificazione di CSS e JavaScript, lo sfruttamento della cache del browser e la riduzione del tempo di risposta del server. Apportando queste modifiche al backend, potrete velocizzare il caricamento delle pagine e far salire il vostro sito nelle classifiche dei motori di ricerca.
2. Rendere il sito mobile-friendly
Nell'attuale mercato competitivo dei motori di ricerca, è probabile che la maggior parte degli utenti effettui le proprie ricerche sul telefono, non su un dispositivo desktop o portatile. Per questo motivo è necessario implementare un web design responsabile per garantire che il vostro sito funzioni altrettanto bene sui dispositivi mobili che sui tradizionali computer portatili o desktop. La conoscenza di linguaggi di programmazione come HTML, CSS e JavaScript è essenziale per creare siti che vengano visualizzati correttamente su tutti i dispositivi. I motori di ricerca come Google tengono conto di questi fattori quando classificano i siti, quindi per ottimizzare il vostro posizionamento dovrete assicurarvi che il vostro sito venga visualizzato su Android e iOS, non solo su Windows.
3. Implementare il markup dei dati strutturati
È molto importante che i motori di ricerca siano in grado di comprendere i contenuti del vostro sito web. I web crawler dei motori di ricerca devono essere in grado di prendere i rich snippet dal vostro sito (come le valutazioni a stelle dei prodotti, gli orari degli eventi, le informazioni di contatto e così via) e presentare questi estratti nei loro risultati per migliorare le percentuali di clic. Il modo migliore per rendere i contenuti comprensibili ai web crawler è scrivere e implementare dati strutturati (tramite JSON-LD o microdati) utilizzando linguaggi di programmazione. Più è facile per i motori di ricerca estrarre i dati, più visitatori invieranno al vostro sito. Può anche essere utile controllare cosa fanno i vostri concorrenti con uno strumento come Backlink Checker, in modo da poter fare anche voi ciò che funziona.
4. Canonicalizzare tag e URL
I motori di ricerca possono punire la creazione di siti con contenuti duplicati. È possibile utilizzare i tag canonici per evitare problemi di contenuti duplicati, specificando quale delle molte pagine duplicate o simili è la copia principale, consentendo a un motore di ricerca di stabilire quale pagina raccomandare. È possibile utilizzare le competenze di programmazione per inserire reindirizzamenti e annotazioni canoniche per inviare i motori di ricerca e gli utenti alla pagina principale. Allo stesso modo, le competenze di programmazione possono aiutarvi a creare URL puliti e facili da usare, ricchi di parole chiave pertinenti che i motori di ricerca possono indicizzare.
5. Implementare SSL/HTTP
Il mondo online può essere un luogo pericoloso e gli utenti del web sono giustamente preoccupati per la loro privacy e la sicurezza dei loro dati. Dopo tutto, non passa quasi mese che non si senta parlare di una grave violazione della sicurezza o della privacy. I motori di ricerca comprendono questa preoccupazione e danno priorità ai siti sicuri. Infatti, molti utilizzano le misure di sicurezza come fattore di ranking. Per migliorare la SEO, è necessario utilizzare le proprie competenze di programmazione per configurare i certificati SSL e garantire che l'HTTPS sia implementato correttamente in tutto il sito, sia per aiutare gli utenti a sentirsi sicuri, sia per migliorare la SEO e ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca. Più il vostro sito è sicuro, più i motori di ricerca e gli utenti finali si fideranno del fatto che il vostro sito è valido e sicuro.
6. Ottimizzare i media e le immagini
I media e le immagini possono rendere i siti più coinvolgenti per i lettori, ma possono anche ridurre i tempi di caricamento delle pagine. Ogni utente online ha avuto l'esperienza di un sito web ricco di contenuti multimediali che impiega un'eternità a caricarsi, o di un'attesa continua mentre un'immagine o un video bloccano il caricamento dell'intera pagina. Come sappiamo, la velocità di caricamento del sito è un fattore importante per la SEO. È qui che possono entrare in gioco le competenze di programmazione. Potete utilizzare le vostre competenze per scrivere script in grado di automatizzare il processo di ottimizzazione delle immagini. Ridimensionando automaticamente le immagini, comprimendole o aggiungendo il testo alt se necessario, è possibile migliorare il tempo di caricamento, rendere le pagine più accessibili e migliorare la SEO e quindi il posizionamento delle pagine.
7. Correggere gli errori di crawl
I motori di ricerca vogliono sapere che i siti web che indicizzano funzionano correttamente, e lo stesso vale per gli utenti. Dopo tutto, nessuno vuole cercare in un sito web un'informazione o un prodotto per poi scoprire che la pagina non esiste più o ha un errore critico. Se il vostro sito è pieno di errori di crawl, come le pagine 404, o è pieno di link non funzionanti, non sarà valutato positivamente dai motori di ricerca. Le competenze di programmazione sono utili per risolvere questo tipo di problemi. Potete usare le vostre competenze per analizzare i log del server, identificare gli errori di crawl e reindirizzare o correggere i link non funzionanti. In questo modo, i bot dei motori di ricerca avranno un'esperienza di crawling più fluida e sarà più probabile che il vostro sito ben indicizzato si posizioni più in alto.
8. Personalizzare il robots.txt e le sitemap XML del sito.
Non c'è motivo di cedere tutto il potere sull'indicizzazione del vostro sito ai bot dei motori di ricerca. Se avete competenze di programmazione, potete controllare con precisione il materiale che i motori di ricerca possono scansionare e indicizzare. Utilizzando le vostre conoscenze di programmazione, potete personalizzare e configurare il file robots.txt e le sitemap XML dei vostri siti per dare priorità ai contenuti che volete che i motori di ricerca trovino e visualizzino. Il file robots.txt si trova in genere nella directory principale del sito e specifica le regole per tutti i bot o per bot specifici, indirizzandoli verso URL che possono o non possono scansionare. Tuttavia, è importante ricordare che il file robots.txt non è una funzione di sicurezza e si basa sul fatto che i motori di ricerca affidabili rispettino volontariamente le regole impostate.
9. Migliorare la navigazione e i collegamenti interni del sito
Ci sono molte buone ragioni per rendere il vostro sito più facile da navigare. Innanzitutto, aiuterà gli utenti a muoversi in modo più semplice ed efficiente, migliorando l'esperienza dell'utente e facendogli vedere il vostro sito in una luce più favorevole. Ma la creazione di menu dinamici e l'ottimizzazione delle strutture di collegamento interno hanno anche un altro vantaggio. Queste reti di connessioni che mostrano come le pagine si relazionano l'una con l'altra rendono più facile per i motori di ricerca scorrere il vostro sito e comprenderne la struttura in modo rapido ed efficiente. Questo, a sua volta, fornisce risultati di ricerca migliori e può aumentare le classifiche del vostro sito.
10. Condurre test A/B ed esperimenti SEO
Non tutte le soluzioni SEO vengono fornite preconfezionate. A volte è necessaria una piccola sperimentazione per scoprire cosa funziona meglio per il vostro sito specifico. Le competenze di programmazione possono aiutarvi a implementare test A/B e strategie SEO sperimentali per valutare come le modifiche a specifici aspetti del vostro sito (titoli, meta-tag, multimedia, parole chiave, ecc. I test A/B prevedono due diverse opzioni e consentono di confrontare e contrastare ciascuna di esse. Uno strumento di simulazione delle SERP può aiutare in questo processo. Gli esperimenti SEO possono assumere molte forme e sono spesso sviluppati dai proprietari dei siti in risposta a problemi o preoccupazioni specifiche che hanno registrato con le prestazioni individuali del loro sito. Le competenze di programmazione consentono di apportare queste modifiche in modo programmatico per valutare l'impatto di ogni cambiamento sui risultati SEO con uno strumento come Rank Tracker.
Anche se non si tratta di un elenco definitivo di strategie di miglioramento della SEO, questi dieci suggerimenti permetteranno ai proprietari o ai gestori di siti con competenze di programmazione di iniziare ad apportare miglioramenti che aiuteranno i loro siti a posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca e, speriamo, a portare più traffico dai motori di ricerca a quei siti. Se non state già utilizzando queste strategie, metterne in pratica qualcuna avrà probabilmente un impatto significativo.
Ricordate: In definitiva, l'obiettivo della SEO non è quello di rendere felici i robot, ma di posizionare il vostro sito in modo che gli esseri umani viventi lo visitino e lo utilizzino. In fin dei conti, il vostro sito deve concentrarsi sull'esperienza dell'utente più che sulle strategie per accontentare i bot. Tutta la SEO del mondo non servirà a nulla se l'utente finale visita il vostro sito solo per imbattersi in un insieme di pagine confuse e fuori luogo, progettate per essere lette dalle macchine anziché dalle persone. La migliore strategia SEO rimane quella di mettere in primo piano l'utente per garantire che l'utente riceva la migliore esperienza possibile ogni volta che visita il vostro sito.
