Introduzione
Una recente ricerca di BrightEdge, azienda leader nel search marketing aziendale, ha rivelato cambiamenti significativi nelle parole chiave che attivano le panoramiche sull'intelligenza artificiale di Google, nonché le tendenze emergenti nel panorama della ricerca guidata dall'intelligenza artificiale. Lo studio mostra che mentre Google mantiene una quota di mercato dominante, altri motori di ricerca AI, come Perplexity, stanno crescendo rapidamente.
Spostamento della panoramica AI sui trigger delle parole chiave
Lo studio di BrightEdge, che utilizza lo strumento proprietario BrightEdge Generative Parser™ (BGP), ha rilevato che la frequenza dei trigger dell'AI Overview per alcune parole chiave è cambiata rapidamente. Ad esempio, le parole chiave contenenti la parola "best", che erano comuni in giugno, sono diventate meno frequenti in luglio per le ricerche relative ai prodotti.
Nel giugno 2024 sono stati osservati notevoli aumenti dei trigger AI Overview per le seguenti parole chiave:
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"Che cos'è": Aumento del 20%
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"Come fare": Aumentato del 15%
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"Sintomi di": Aumentato del 12%
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"Trattamento": Aumentata del 10%
Inoltre, si è registrato un aumento significativo della prevalenza di parole chiave di e-commerce che mostrano panoramiche sull'intelligenza artificiale, con un notevole incremento del 20% all'inizio di luglio rispetto all'ultima settimana di giugno. Questa tendenza comprende un aumento del 66,67% delle ricerche di prodotti che presentano pro e contro, il che indica una crescente enfasi nel fornire informazioni complete ai consumatori.
Impatto sulla ricerca e sulla SEO
Jim Yu, fondatore e presidente esecutivo di BrightEdge, ha sottolineato la continua importanza delle azioni di Google nel campo dell'IA per le aziende e i marketer di tutto il mondo. Nonostante i nuovi operatori come Perplexity stiano facendo passi da gigante, Google continua a guidare circa il 92% delle ricerche organiche, evidenziando il suo continuo dominio.
È interessante notare che la ricerca ha rilevato un drastico calo delle citazioni provenienti da piattaforme di contenuti generati dagli utenti (UGC) come Reddit e Quora attraverso le panoramiche AI di Google. Le citazioni da Quora sono diminuite del 99,69%, mentre Reddit ha registrato un calo dell'85,71%, riflettendo il passaggio di Google verso la priorità di contenuti consolidati ed esperti rispetto alle discussioni sui forum.
Tendenze di mercato e crescita dei concorrenti
Mentre Bing ha registrato un modesto aumento della quota di mercato dal 4,2% al 4,5%, il tasso di crescita mensile di Perplexity del 31% indica una tendenza notevole, anche se i numeri effettivi rimangono piccoli. Per contro, il traffico di chatbot come Claude e ChatGPT rimane minimo, e l'uso dell'attributo rel=noreferrer da parte di OpenAI complica il tracciamento del traffico.
BrightEdge prevede che il traffico di riferimento proveniente dai modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM) diventerà più significativo nel tempo, influenzando potenzialmente il modo in cui i marchi ottimizzano per i diversi motori di ricerca.
Conclusione
La natura dinamica dei trigger di parole chiave AI Overview sottolinea l'importanza per i marketer di rimanere informati con dati e tendenze aggiornate. Le funzionalità di dati in tempo reale di BrightEdge offrono una risorsa preziosa per prendere decisioni informate in un panorama digitale in continua evoluzione. Poiché l'intelligenza artificiale continua a plasmare l'ambiente di ricerca, rimanere agili e adattarsi alle nuove tendenze sarà fondamentale per mantenere visibilità e competitività sul mercato.
