SEO proattivo: Navigare tra le sfide attraverso la mitigazione dei rischi

Introduzione

Man mano che un numero sempre maggiore di aziende destina risorse al marketing digitale, la SEO diventa sempre più competitiva. Anche le aziende locali spendono molto in strategie SEO che incrementano il business e la visibilità del marchio.

Rimanere all'avanguardia nel mondo SEO può essere difficile. Tuttavia, un approccio innovativo e proattivo può contribuire a ridurre i rischi e a migliorare il ROI.

Anche semplici modifiche, come l'utilizzo di un tracker SEO per tenersi aggiornati sulle classifiche organiche, possono fare la differenza nella vostra strategia di marketing digitale.

Brainstorming pre-mortem

La SEO è notoriamente complessa. Una strategia SEO efficace utilizza una serie di tecniche come il link building, la ricerca di parole chiave e il tagging hreflang per promuovere contenuti di alta qualità e attirare visitatori sul vostro sito web. È facile farsi sopraffare, anche se si è un professionista SEO esperto.

Prima di intraprendere un nuovo progetto SEO, prendete in considerazione l'idea di organizzare una sessione di premortem brainstorming con il vostro team di marketing. Il premortem brainstorming è un metodo di gestione del rischio inventato da Gary Klein nel 2007 per aiutare le persone a comprendere le sfide che potrebbero affrontare. Identificando i problemi in anticipo, il team può lavorare a ritroso per trovare soluzioni e mantenere il progetto in carreggiata.

Preparatevi a un'autopsia SEO chiedendo al vostro team di fare un brainstorming prima di partecipare alla riunione. Fate in modo che prendano in considerazione domande chiave come: "Cosa potrebbe farci mancare i nostri obiettivi?", "Quali lezioni orientate alla SEO abbiamo imparato in passato?" e "Cosa vi entusiasma dell'imminente progetto?".

Queste domande produrranno sicuramente molti spunti e vi aiuteranno a identificare i problemi comuni. Se, ad esempio, tutto il vostro team è preoccupato per un progetto che prevede il lancio di un nuovo sito web, potete usare la sessione di brainstorming per identificare i potenziali problemi prima che arrivi il giorno del lancio. Se lavorate di persona, tenete la lavagna di premessa in una zona centrale. In questo modo ricorderete al vostro team le sfide da affrontare e le strategie che avete ideato per superarle.

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Analisi delle SERP

L'ottimizzazione delle pagine per i risultati dei motori di ricerca è fondamentale per una SEO efficace. Tuttavia, molti team di marketing non sanno come funzionano esattamente le SERP o come possono migliorare il loro posizionamento su siti come Google.

Controllate la vostra strategia SERP utilizzando un SERP checker. Questo è particolarmente importante se gestite un'attività locale e avete notato che altre aziende vicine stanno aumentando il loro livello di SEO. I SERP checker possono suddividere il traffico per regione e aiutarvi a trovare le opportunità di parole chiave che attirano lead altamente qualificati verso la vostra attività.

Gli strumenti automatizzati per le SERP possono avvisarvi anche di cambiamenti improvvisi nel mondo SEO. Questo è importante, poiché è necessario reagire rapidamente ai cambiamenti causati dai concorrenti o da Google Search Central. Uno strumento automatizzato per le SERP vi mantiene un passo avanti e aumenta la vostra agilità operativa come professionisti SEO.

Verifica del sito

Gli audit sono solitamente considerati come ispezioni reattive delle prestazioni passate e attuali. Tuttavia, un audit dettagliato è anche il primo passo verso una SEO più proattiva e a basso rischio per il vostro studio. Un audit efficace del sito web dovrebbe identificare le sfide e le opportunità principali, quali:

• Meta tag: Indicano alle SERP l'argomento della vostra pagina e sono fondamentali per indirizzare il traffico verso il vostro sito.
• Sitemap XML: Se Google non effettua il crawling di tutte le vostre pagine, perderete sicuramente traffico. Assicuratevi che la vostra sitemap XML sia formattata correttamente utilizzando un servizio di web audit.
• Link rotti: I link rotti compromettono il vostro punteggio SEO e rendono più difficile la scansione del vostro sito da parte di Google. Gli auditor automatici possono eseguire rapidamente il crawling del vostro sito e trovare eventuali problemi.
• Problemi di indicizzazione: Un audit può identificare le pagine non indicizzate per aiutarvi a rimuovere i contenuti duplicati e aumentare la qualità del vostro sito web.
• Traffico mobile contro traffico desktop: Sapere da dove proviene il vostro traffico può aiutarvi ad apportare modifiche strategiche al modo in cui progettate il vostro sito e coinvolgete gli utenti del web.

Gli strumenti di verifica SEO possono anche farvi risparmiare denaro. I professionisti SEO di solito chiedono più di 150 dollari all'ora per compilare un rapporto per un singolo sito. Gli strumenti di audit web possono svolgere una funzione simile a una frazione del prezzo e a una velocità molto maggiore.

Gli strumenti di auditing automatico sono particolarmente utili se avete intenzione di cambiare il modo in cui promuovete i vostri contenuti digitali. Gli strumenti di auditing vi tengono aggiornati su qualsiasi cambiamento del vostro traffico e vi mostrano se le vostre modifiche sono state efficaci o meno. In questo modo si riduce il rischio di insuccesso, in quanto sarete in grado di apportare modifiche al volo.

Mitigazione del rischio

Un SEO efficace consiste nel generare una crescita affidabile per le vostre pagine social e il vostro sito web. Questo approccio a basso rischio al marketing digitale aumenterà costantemente le vendite nel tempo e vi aiuterà a scalare le classifiche. Potete assicurarvi il successo a lungo termine implementando una strategia di riduzione dei rischi che includa:

• Identificazione dei rischi: Utilizzate il vostro web audit e il SERP checker per identificare i rischi potenziali. Tenete un elenco dei principali rischi SEO, come la cannibalizzazione delle parole chiave e i problemi di velocità del sito. Identificate anche le vulnerabilità della cybersicurezza, che possono danneggiare le classifiche se il vostro sito viene violato.
• Tracciamento: I rischi identificati devono essere misurabili. Tenete d'occhio i concorrenti che utilizzano le pagine dei concorrenti e cercate di misurare le vostre prestazioni rispetto alle loro. Questo vi aiuterà a individuare le modifiche alla vostra SEO e ad adottare misure proattive per superare la concorrenza.
• Rapporti: I rischi si evolvono con la crescita dell'azienda. Prendete sul serio il reporting dei rischi e tenete aggiornati i vostri stakeholder sui maggiori rischi SEO che affrontate oggi. Questo potrebbe persino aiutarvi a ottenere un budget maggiore per i futuri progetti di gestione del rischio.

La gestione del rischio è fondamentale per una SEO proattiva e a basso rischio. Tenete traccia delle metriche chiave utilizzando strumenti di web audit ed esportate i dati raccolti in fogli di lavoro per gli stakeholder. Questo ridurrà al minimo la possibilità che i concorrenti vi colgano alla sprovvista e accelererà i tempi di risposta se qualcosa dovesse andare storto.

Strategie a basso rischio

Un'attenta sperimentazione può aiutarvi a modificare la vostra presenza sul web e a potenziare il vostro marchio online. Piccoli cambiamenti, come il riposizionamento dei pulsanti o la modifica del carattere utilizzato, possono avere un impatto profondo sul traffico interno e sull'esperienza dell'utente.

Iniziate a impiegare alcune strategie a basso rischio utilizzando i test A/B. Il test A/B è un punto fermo del mondo del marketing digitale ed è il modo migliore per determinare se un cambiamento sarà efficace o meno. Il test A/B funziona reindirizzando metà dei visitatori alla pagina standard e l'altra metà a una versione del sito con le modifiche che si desidera testare.

Se il vostro sito è ancora in crescita, potete prepararvi al successo futuro scrivendo contenuti originali e di alta qualità. Si tratta di un approccio proattivo alla SEO, in quanto i motori di ricerca come Google danno priorità ai contenuti che ritengono gli utenti vogliano vedere. Scrivete contenuti evergreen che saranno ancora rilevanti tra cinque anni e cercate di produrre pagine che aggiungano un valore reale alla vita del vostro pubblico. Questo aiuterà anche a generare traffico affidabile, poiché le pagine evergreen tendono ad avere buone prestazioni e a produrre molto traffico in entrata verso il vostro prodotto o servizio.

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Scena sociale in evoluzione

È recente la notizia che Facebook e Instagram lanceranno un abbonamento per chi vuole utilizzare i social media senza pubblicità. I cittadini dell'UE che utilizzano le piattaforme di proprietà di Meta potranno pagare 9,99 euro per assicurarsi che anche i loro dati non vengano raccolti dal gigante dei social media.

X, ex Twitter, ha adottato un approccio simile alla navigazione senza pubblicità. Gli utenti di tutto il mondo possono ora pagare 16 sterline al mese per il servizio Premium+ senza pubblicità.

Questo cambiamento improvviso potrebbe rappresentare un disastro per la vostra azienda se fate molto affidamento sulla promozione di eventi o prodotti su siti come Facebook. Se gli utenti del social scelgono di iscriversi, potreste scoprire che la vostra capacità di raggiungere nuovi clienti online è compromessa.

Invece di considerare questo fatto come una battuta d'arresto, prendete in considerazione l'idea di dirottare parte del vostro marketing dalla spesa sociale alle strategie SEO proattive. L'aumento dei fondi destinati alle strategie SEO, come l'offerta di parole chiave o la creazione di link, può aumentare notevolmente il traffico verso il vostro sito, riducendo potenzialmente il costo per clic.

L'abbandono dei social a fini SEO può liberare la capacità del vostro team di produrre più contenuti di alta qualità sul vostro sito. Questo tipo di contenuti di alta qualità ha maggiori probabilità di intrattenere gli utenti del web e può attirare altri creatori di contenuti sul vostro sito. Prendete in considerazione l'idea di collaborare con questi creatori di contenuti per produrre contenuti generati dagli utenti, che consentano di evitare potenziali abbonamenti senza pubblicità e di potenziare la vostra strategia SEO.

Se volete continuare a giocare sui social, prendete in considerazione la possibilità di collaborare con influencer che producono contenuti generati dagli utenti. I contenuti generati dagli utenti possono potenziare la vostra strategia SEO, in quanto gli influencer producono tipicamente contenuti autentici e di alta qualità che risuonano con SERP come Google. Anche l'UGC sul vostro sito web può essere uno strumento potente, in quanto molte recensioni dei consumatori contengono contenuti ricchi di parole chiave e link alle pagine dei vostri prodotti.

Conclusione

Le strategie SEO proattive possono portarvi in vantaggio rispetto alla concorrenza e generare una crescita affidabile per gli anni a venire. Iniziate con una riunione preliminare per identificare alcune strategie a basso rischio che sosterranno il vostro prossimo progetto di marketing digitale. Quindi preparate alcune pagine web di alta qualità e sempreverdi per supportare il vostro sito. Ricordate di utilizzare i web audit per la mitigazione dei rischi durante la strategia del vostro prossimo progetto SEO e di seguire i cambiamenti monitorando qualsiasi variazione del vostro ranking.