Ricerca organica e a pagamento e social media: Guida per le aziende locali

Introduzione

I proprietari di aziende locali si trovano spesso a dover scegliere la strategia di marketing digitale più efficace. Con le numerose opzioni disponibili e l'introduzione dell'intelligenza artificiale, determinare l'approccio migliore può essere travolgente.

Comprendere le strategie organiche e a pagamento

Organico

• Focus: costruire una consapevolezza, una fiducia e un'autorità a lungo termine del marchio.

• Metodo: Creazione di contenuti coerenti e di alta qualità e coinvolgimento della comunità.

• Tempi: Richiede tempo e impegno per coltivare una base di clienti fedeli.

Pagato

• Focus: Ottenere visibilità immediata e raggiungere rapidamente un pubblico più ampio.

• Metodo: Campagne pubblicitarie online.

• Tempi: Offre una scorciatoia, ma richiede un bilanciamento dei costi rispetto al volume e alla qualità dei lead.

Marketing sui motori di ricerca (SEM)

SEO locale organica

L'obiettivo della SEO locale è quello di apparire in primo piano nel Local Map Pack e nei risultati di ricerca organici.

Le migliori pratiche:

• Ricerca delle parole chiave: Identificare le parole chiave rilevanti per i servizi/prodotti e la posizione della vostra azienda.

• Ottimizzazione del sito web e della pagina: Creare un sito web mobile-friendly e reattivo e ottimizzare tag del titolo, intestazioni, link interni/esterni, meta descrizioni e contenuti con parole chiave pertinenti.

• Inserzioni locali: Creare un profilo aziendale Google (GBP) completo e attivo e garantire la coerenza dei NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) tra le directory.

• Recensioni: Incoraggiate le recensioni positive e autentiche dei clienti, soprattutto su GBP.

• Backlink: Ottenere link in entrata da fonti locali e specifiche del settore.

• Marketing dei contenuti: Produrre e condividere costantemente contenuti di alta qualità e di rilevanza locale.

Pro:

• Economicamente vantaggioso

• Credibilità

• Benefici a lungo termine

Contro:

• Risultati ritardati

• Dipendenza da algoritmi e IA

• Competitivo

Ricerca locale a pagamento (PPC)

La ricerca a pagamento prevede la creazione e la distribuzione di annunci sulle reti di ricerca collegati a landing page focalizzate sulla conversione.

Le migliori pratiche:

• Offerta di parole chiave: Scegliete parole chiave pertinenti con alti volumi di ricerca e bassa concorrenza.

• Ottimizzazione del testo pubblicitario: Scrivere un testo pubblicitario convincente che evidenzi la vostra proposta di valore unica.

• Ottimizzazione delle landing page: Allineare le pagine di destinazione con la copia dell'annuncio per favorire le conversioni.

• Remarketing: Rivolgetevi agli utenti che hanno precedentemente visitato il vostro sito web con annunci personalizzati.

Pro:

• Visibilità immediata

• Portata mirata

• Risultati facilmente misurabili

Contro:

• Costoso

• La quantità a scapito della qualità

• Frode con clic

• Risultati temporanei

Marketing sui social media (SMM)

Media sociali organici

Il social organico prevede la pubblicazione di contenuti sui canali dei social media e la costruzione di un seguito sociale.

Le migliori pratiche:

• Contenuti visivamente coinvolgenti: Utilizzate immagini e video di alta qualità.

• Calendario dei contenuti: Pianificare e programmare i post in anticipo.

• Hashtag: Utilizzate hashtag pertinenti e ricchi di parole chiave.

• Inviti all'azione: Incoraggiare gli spettatori a impegnarsi.

• Creazione di pubblico: Interagire con aziende locali e creatori di contenuti rilevanti.

• Coinvolgimento della comunità: Rispondere prontamente a commenti, messaggi e menzioni.

Pro:

• Economicamente vantaggioso

• Costruzione del marchio

• Coinvolgimento dei clienti

Contro:

• Portata limitata

• Dipendenza dalla rete sociale

• Richiede tempo

Media sociali a pagamento

I social a pagamento prevedono la creazione di annunci pubblicitari distribuiti attraverso i social network per raggiungere il vostro pubblico.

Le migliori pratiche:

• Targeting del pubblico: Creare e indirizzare un pubblico personalizzato in base a dati demografici, interessi e comportamenti.

• Formato dell'annuncio: Scegliere il formato dell'annuncio giusto per gli obiettivi della campagna.

• Copione pubblicitario: Scrivere un testo pubblicitario convincente.

• Ottimizzazione delle landing page: Allineare le pagine di destinazione con la copia dell'annuncio per favorire le conversioni.

Pro:

• Portata mirata

• Maggiore visibilità

• Risultati misurabili

Contro:

• Costoso

• Stanchezza da pubblicità

• Dipendenza dall'algoritmo

Sfide locali

• Budget limitati: Siate strategici nella spesa e rivolgetevi al pubblico giusto.

• Concorrenza locale: Differenziate la vostra attività attraverso proposte di valore uniche e campagne mirate.

• Risorse limitate: Considerate la possibilità di affidarvi a un'agenzia o a un consulente di marketing digitale.

• Tenere il passo con le tendenze: Collaborare con un esperto di marketing digitale per essere sempre all'avanguardia.

Scegliere la giusta strategia

Fattori da considerare:

• Obiettivi: Aumentare la notorietà del marchio, guidare il traffico, generare lead o aumentare le vendite?

• Budget: Spesa di marketing mensile, trimestrale o stagionale?

• Pubblico di riferimento: Parole chiave che utilizzano e piattaforme di social media che frequentano?

• Tempi: In quanto tempo avete bisogno di vedere i risultati?

Una strategia di marketing digitale equilibrata spesso prevede una combinazione di tattiche organiche e a pagamento.

Esempi di strategia:

• Concentrate la SEO locale su prodotti/servizi unici con traffico esistente.

• Utilizzate annunci PPC o social a pagamento per parole chiave di alto valore e a bassa concorrenza.

• Testate le parole chiave/argomenti con annunci a pagamento prima di costruire una strategia completa di contenuti organici.

• Integrare sia la ricerca a pagamento che i social a pagamento per un approccio completo.

Qualche parola sull'analisi

Il marketing digitale consente di tracciare, analizzare e ottimizzare tutte le interazioni. Strumenti come Google Analytics, Google Ads e le analisi delle piattaforme di social media forniscono informazioni dettagliate sulle prestazioni.

Metriche chiave:

• Interazioni con il sito web: Tracciare le fonti di contatti e clienti.

• Prestazioni dei canali: Comprendere il ritorno sull'investimento per ogni canale.

Le decisioni sono vostre

Comprendendo i costi, i pro e i contro di ciascun approccio, potete sviluppare una strategia che produca risultati tangibili. La messa a punto nel corso del tempo garantirà che i vostri sforzi di marketing siano efficaci e allineati agli obiettivi aziendali.