Ottimizzazione per le caratteristiche delle SERP: 5 strategie avanzate per rimanere in testa alle SERP (oltre a suggerimenti professionali)

Introduzione

Cercate altri modi per ottenere un posizionamento più alto e apparire nelle SERP di Google?

Sebbene per accaparrarsi questi ambitissimi posti siano necessarie intenzionalità e abilità, esistono diverse strategie che potete attuare per incoraggiare Google a mettere in evidenza i vostri contenuti.

Siete curiosi di sapere quali sono?

Continuate a leggere per scoprire cinque tecniche SEO che potete utilizzare per ottimizzare le caratteristiche della SERP e rimanere davanti alla concorrenza. Assicuratevi di rimanere fino alla fine per ulteriori consigli professionali!

1. Non dimenticate di ottimizzare il vostro sito web e le landing page

Nell'attuale panorama SEO avanzato, è altrettanto fondamentale ottimizzare il sito web, le pagine web e le landing page per le caratteristiche della SERP.

Prendiamo ad esempio StudioSuits, un marchio rinomato per i suoi abiti e pantaloni da uomo personalizzati. Il suo approccio meticoloso all'ottimizzazione della pagina della collezione di abiti in lino ha dato ottimi risultati.

Adattando i contenuti alle caratteristiche della SERP, come l'Image Pack, StudioSuits occupa ora una posizione più ampia nella SERP.

Screenshot di Ioana

Quando gli utenti inseriscono la query di ricerca "abito di lino naturale", vengono accolti da una serie di immagini in miniatura in cima ai risultati organici della SERP che mostrano le eleganti offerte di StudioSuits.

Questo non solo stimola la curiosità dei ricercatori, ma migliora anche in modo significativo il tasso di clic (CTR), portando in ultima analisi più utenti alla sua pagina.

Per seguire l'esempio (non è un gioco di parole 😉 ), assicuratevi di ottimizzare il vostro sito web e qualsiasi altra pagina online che avete creato con parole chiave pertinenti, a coda lunga e termini semantici.

2. Amare l'analitica aumentata dei dati

Un'altra strategia per rimanere in testa alle SERP è quella di sfruttare l'analisi dei dati per ottimizzare le prestazioni del sito web, i contenuti e l'esperienza dell'utente.

L'analisi dei dati può aiutarvi a capire il vostro pubblico, a identificare le parole chiave, a misurare i risultati e a migliorare la vostra strategia SEO.

Tuttavia, l'analisi dei dati può anche essere complessa e richiedere molto tempo, soprattutto se si ha a che fare con set di dati grandi e diversi.

Ecco perché è importante considerare l'utilizzo dell'augmented analytics, un nuovo approccio che combina l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico con l'intuizione umana per semplificare e automatizzare l'analisi dei dati.

L'analisi aumentata può aiutarvi a generare approfondimenti in modo più rapido, semplice e accurato. Questo la rende una fonte di apprendimento privilegiata da utilizzare per personalizzare al massimo la vostra strategia SEO. Ad esempio, è possibile utilizzare l'analisi aumentata per scoprire l'intento di ricerca, analizzare il comportamento degli utenti, ottimizzare i contenuti e monitorare le prestazioni SEO.

3. Ottimizzare il punteggio dei contenuti quando si producono i contenuti.

Sia che stiate scrivendo un singolo post sul blog o un'intera Knowledge Base, potete incoraggiare Google a classificare i vostri pezzi più in alto rispetto ai vostri concorrenti se li ottimizzate per un punteggio di contenuto più alto.

Per semplificare il processo, iniziate a scegliere le parole chiave target che hanno un alto volume di ricerca e una bassa concorrenza. È sufficiente inserire la parola chiave target in uno strumento di panoramica delle parole chiave per esaminare il punteggio di difficoltà della parola chiave associata.

Ad esempio, Campus.edu, un college comunitario, utilizza strategicamente la parola chiave a coda lunga "associated degree in business" come punto focale della sua visibilità online. Nell'immagine seguente, si può notare che questa parola chiave ha un volume di ricerca elevato ma una bassa concorrenza, il che la rende sempre più facile da classificare rispetto ad altri termini.

Screenshot di Ioana

Una volta individuata la parola chiave principale su cui puntare nel prossimo articolo, utilizzate uno strumento di ottimizzazione dei motori di ricerca per esaminare il punteggio ideale del contenuto.

Ma non fermatevi qui. Assicuratevi anche di vedere quali punteggi hanno ricevuto i vostri concorrenti per lo stesso argomento.

Il vostro obiettivo? Superare il più possibile il punteggio medio.

Screenshot di Ioana

Per dare una marcia in più a questo suggerimento, cercate di raggiungere un punteggio di contenuto del 100%, ma c'è un'avvertenza. Se intendete puntare a un punteggio così elevato, potreste dover allungare i vostri contenuti in modo da inserire naturalmente le parole chiave semantiche. In caso contrario, potreste essere a rischio di keyword stuffing, che è un grosso problema per la leggibilità e per Google.

Continuate a seguire questo approccio per migliorare progressivamente il vostro posizionamento sui motori di ricerca.

4. Applicare il principio E-E-A-T di Google

L'importanza dei contenuti di alta qualità nella SEO è aumentata costantemente, soprattutto per ottenere visibilità nelle SERP di Google.

Per prosperare in questo ambiente competitivo, la richiesta di contenuti eccezionali non è mai stata così cruciale.

Per questo consigliamo di applicare il principio E-E-A-T, un concetto che Google utilizza per valutare la qualità e la credibilità di un sito web o di un contenuto.

E-E-A-T sta per:

• Esperienza
• Competenza
• Autorevolezza
• Affidabilità

Per migliorare la vostra presenza online e posizionarvi più in alto nei risultati di ricerca, assicuratevi che i vostri contenuti riflettano questi attributi.

Ciò significa creare contenuti che non solo trasmettano informazioni preziose, ma che si distinguano anche per originalità, competenza nella materia e riferimenti ben circostanziati.

Per esempio, Matchr, un'azienda specializzata in soluzioni per le risorse umane, applica il principio E-E-A-T quando produce contenuti sul software HRIS.

(Fonte immagine)

I suoi contenuti rilevanti e le recensioni online autentiche sono in linea con le preferenze di Google. In combinazione con un'efficace strategia di backlinking, Matchr dimostra come l'eccellenza dei contenuti possa tradursi in risultati più elevati sui motori di ricerca.

Ad esempio, se si cerca "Il miglior HRIS del 2023", si noterà che il pezzo qui sopra è posizionato tra i primi 10 risultati di ricerca organica al momento in cui scriviamo:

Screenshot di Ioana

E per una buona ragione.

Matchr non solo ha ottimizzato per ottenere un alto punteggio di contenuto, ma anche:

• Abbiamo esaminato alcuni dei migliori sistemi HRIS disponibili.
• Per ogni soluzione sono stati forniti riepiloghi di facile lettura.
• Aggiunta di elenchi puntati scorrevoli dopo ogni riepilogo per aiutare il lettore a concentrarsi sui vantaggi principali di ciascuna opzione.
• È stata aggiunta un'immagine a corredo di ciascuna opzione, insieme a un link per saperne di più sulla soluzione.
• Rispondere alle domande più frequenti (FAQ), come "Cos'è un HRIS?" e "Cosa fa un HRIS?".
• Ha fornito una sezione "Come selezionare il miglior sistema HRIS" con sei semplici passaggi
• L'offerta di abbinamento di software per aiutare il lettore ad alleviare il sovraccarico di lavoro e a concentrarsi sulla soluzione migliore per le proprie esigenze specifiche.
• Elementi di fiducia inclusi alla fine dell'articolo

Come si può intuire, _Matchr ha fatto di tutto per fornire valore e soluzioni su misura per il suo cliente ideale. _

Seguendo le sue orme, potete fare la vostra parte per far sì che i vostri contenuti siano posizionati più in alto nelle SERP e in evidenza.

E a proposito di caratteristiche della SERP di Google...

5. Puntare ai featured snippet

Non esiste una formula per ottenere un featured snippet. Ma ci sono misure che potete adottare per incoraggiare Google a promuovere i vostri contenuti come snippet, pack o altre caratteristiche rilevanti della SERP.

Uno dei modi più semplici per farlo è aggiungere una sezione FAQ a ogni contenuto creato.

Ma non una sezione FAQ qualsiasi...

Ci riferiamo a una sezione creata in base alle sezioni "Altro da chiedere" e "Altre ricerche" per la parola chiave di destinazione.

Ecco un esempio di sezione "Altro da chiedere" per la query di ricerca "software per il lavoro a distanza":

Screenshot di Ioana

Ecco un esempio di sezione "Altre ricerche" per la stessa query di ricerca:

Screenshot di Ioana

Sulla base di queste sezioni, alcune domande frequenti a cui potete rispondere quando scrivete un articolo sul software per il lavoro a distanza includono:

• Qual è il software migliore per il lavoro a distanza?
• Quale software viene utilizzato per i lavori a distanza?
• Quali sistemi supportano il lavoro a distanza?
• Che cos'è uno strumento di lavoro a distanza?
• Quali sono le aziende remote di maggior successo?
• Quali sono i software gratuiti per il lavoro a distanza?
• Qual è il miglior software per il lavoro a distanza?
• Quale software di monitoraggio del lavoro da casa posso usare?
• Quali sono i 10 principali strumenti di lavoro a distanza?
• Quali sono le migliori piattaforme di lavoro a distanza?

Sebbene questo particolare termine di ricerca si concentri sulle domande "Cosa", i tipi di domande a cui risponderete varieranno a seconda della parola chiave a cui vi rivolgete.

La parte importante? Assicurarsi di fornire risposte concise alle domande frequenti. _

Le risposte dirette non solo offrono maggiori possibilità di ottenere un featured snippet, ma sono anche fondamentali per le persone che eseguono query di ricerca utilizzando un dispositivo mobile o un assistente di ricerca vocale.

Quando si utilizza un bot vocale, come Alexa o Bard, o si utilizza Google su un dispositivo mobile, i ricercatori cercano una cosa principale: Risposte rapide alle loro domande.

Ma ci sono alcuni altri suggerimenti che potete mettere in pratica per avere maggiori possibilità di ottenere una funzione nella SERP, tra cui:

*Suggerimento 1: non dimenticate di pianificare la SEO vocale e la SEO mobile quando studiate il vostro piano di parole chiave. Un numero sempre maggiore di utenti si rivolge alla voce e al cellulare per effettuare ricerche e, sebbene sia facile pensare che i casi d'uso siano gli stessi, la verità è che le persone utilizzano la ricerca in modo diverso su ogni dispositivo. Se possedete un'attività commerciale o fornite articoli o servizi a livello locale, dovete applicare i principi della SEO locale ai vostri contenuti e alle vostre pagine web.

*Suggerimento 2: aggiornate i vostri contenuti il più spesso possibile. Google vuole i contenuti più freschi, soprattutto se si tratta di informazioni in continua evoluzione, come ad esempio gli "argomenti della catena di approvvigionamento" nel settore dell'e-commerce.

*Suggerimento 3: includete immagini accattivanti e risorse multimediali che spezzino grandi porzioni di testo e aggiungano valore ai vostri contenuti. Pensate a video esplicativi, schermate, miniature, contenuti interattivi e infografiche.

Avvolte

L'ottimizzazione per le caratteristiche della SERP potrebbe non avere un approccio unico.

Ma se ci si concentra sull'infondere il maggior valore e utilità possibile nei propri contenuti, si può incoraggiare Google e gli altri motori di ricerca a inserire i propri contenuti in cima alle SERP.

Ricordate che i fattori critici che influenzano la vostra posizione in classifica e la capacità di ottenere le caratteristiche della SERP includono:

• Se il vostro sito web, le pagine web e le landing page sono ottimizzate per le parole chiave long-tail e i termini secondari pertinenti.
• Come si applicano i dati per affinare il proprio approccio SEO
• I punteggi dei vostri contenuti rispetto a quelli dei vostri concorrenti
• L'esperienza, la competenza, l'autorevolezza e l'affidabilità dell'utente
• Quanto sono preziosi i vostri contenuti
• Quanto sono puntuali e concise le vostre risposte alle domande più comuni degli utenti e alle FAQ
• Se avete ottimizzato o meno i vostri contenuti per la ricerca mobile e vocale (e per la ricerca locale, se pertinente).
• Quanto sono aggiornati i contenuti e le informazioni
• Se avete incluso o meno immagini e rich media di alto valore

Per ora è tutto, SEO.

In bocca al lupo per le vostre classifiche!

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