Navigare nell'intersezione tra SEO e finanza: Approfondimenti e strategie per il successo

Introduzione

Il settore finanziario è un'arena ferocemente competitiva. E con un numero sempre maggiore di aziende che si rivolgono alle piattaforme digitali per promuovere la crescita, è il momento di investire in una forte presenza online.

È qui che entra in gioco l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), che vi aiuta a essere all'avanguardia e a raggiungere i primi posti nei motori di ricerca.

Ma la strada per il successo SEO nel settore finanziario non è sempre agevole. Ci sono alcune sfide uniche da affrontare: si pensi alle normative in continua evoluzione, al complesso gergo finanziario e alla necessità di una credibilità solida come una roccia.

Ma non preoccupatevi. Siamo qui per dimostrarvi che queste sfide sono solo dei trampolini di lancio per il vostro viaggio SEO.

In questo articolo, vi forniremo informazioni privilegiate, strategie esperte e consigli collaudati per aiutarvi a navigare nel complesso terreno della SEO e della finanza per uscire in testa (dalle SERP).

Immergiamoci in questa storia.

Cosa c'è di unico nel SEO e nella finanza?

Prima di imbarcarci nell'avventura SEO, conosciamo i protagonisti del settore finanziario e i segmenti che governano.

Il mondo finanziario è pieno di grandi attori, dalle banche alle società di investimento, dalle compagnie di assicurazione alle unicorni fintech. È sempre in fermento con le nuove tendenze che modellano il modo in cui gestiamo il nostro denaro.

In altre parole, il settore finanziario non è uno che sta fermo. Dai servizi di consulenza finanziaria basati sull'intelligenza artificiale al mobile banking e ai portafogli digitali, l'ecosistema finanziario abbraccia la tecnologia all'avanguardia come nessun altro.

Quindi, in qualità di finanzieri esperti di SEO, è nostro compito stare al passo con la curva e adattarci a questi cambiamenti dinamici. A volte può sembrare di bere acqua da una manichetta antincendio.

Non solo dovete stare al passo con queste tendenze in continua evoluzione, ma dovete anche creare fiducia nel vostro pubblico. Perché? Non si tratta solo di snocciolare numeri, ma di incidere sulla vita delle persone condividendo consigli su come spendere, risparmiare e investire il loro denaro duramente guadagnato.

Per quanto riguarda la SEO e la creazione di contenuti finanziari, le linee guida E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) sono il vostro biglietto d'oro.

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Questi fattori critici aiutano i motori di ricerca come Google a valutare i vostri contenuti e a determinare se siete una fonte credibile di informazioni. Assicuratevi quindi di mettere in evidenza la vostra competenza finanziaria, di citare fonti affidabili e di dimostrare perché gli utenti dovrebbero fidarsi dei vostri consigli.

Inoltre, ricordate che i motori di ricerca prestano particolare attenzione ai contenuti YMYL (Your Money or Your Life). Questo gergo indica i contenuti che possono avere un impatto diretto sul benessere finanziario di una persona.

Trattate il denaro del vostro pubblico come se fosse il vostro. Si tratta di un'informazione semplice ma cruciale da tenere in tasca durante il vostro percorso SEO.

Le parole chiave a coda lunga sono la vostra arma segreta

Siete pronti a liberare tutto il potenziale della vostra strategia SEO? Salutate le parole chiave a coda lunga.

In parole povere, le parole chiave a coda lunga sono frasi specifiche, da tre a cinque parole, che le persone digitano direttamente nei motori di ricerca. Sono più lunghe e più precise delle parole chiave comunemente utilizzate.

Ad esempio, i mutui per la casa rappresentano un impegno finanziario significativo per la maggior parte delle persone e, di conseguenza, sono una parola chiave altamente competitiva nel panorama SEO.

Inserite questa parola chiave in uno strumento di ricerca di parole chiave e i risultati si accenderanno come un semaforo. Quando si è agli inizi, è consigliabile evitare queste parole chiave generiche con un palo di dieci piedi. Sono difficili da classificare e può essere un lento cammino verso la cima delle SERP.

(Screenshot di Kelly Moser)

Quando le persone cercano con parole chiave a coda lunga, di solito sono più vicine al punto di acquisto. Sanno cosa vogliono e sono pronti a premere il grilletto.

Perché è importante per voi? La risposta è semplice: la specificità.

Ad esempio, invece di cercare "mutui per la casa" (una parola chiave a coda corta), un utente potrebbe cercare "i migliori mutui per la casa per chi acquista per la prima volta" (una parola chiave a coda lunga). Quest'ultima è una query più precisa, che indica un utente con un'esigenza specifica e che probabilmente è più vicino all'azione.

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Le parole chiave a coda lunga sono meno competitive e offrono ai vostri contenuti maggiori possibilità di posizionamento. Ma non ignorate del tutto le parole chiave a coda corta: hanno ancora un posto nella vostra strategia SEO. Un mix intelligente di entrambe aumenterà le vostre possibilità di successo.

Come trovare le parole chiave long-tail giuste per la vostra attività finanziaria?

Iniziate a considerare cosa potrebbe cercare il vostro cliente ideale. Sfruttate strumenti SEO come il Keyword Finder di Ranktacker per trovare parole chiave ad alto volume, a bassa concorrenza e a coda lunga.

Ricordate che l'obiettivo è quello di soddisfare la specificità dell'intento di ricerca del cliente, incorporando naturalmente queste parole chiave a coda lunga nei vostri contenuti. Non sacrificate l'essenza dei vostri contenuti sull'altare della SEO.

Creare contenuti finanziari di alta qualità

Nell'intricato mondo della SEO e della finanza, il contenuto è davvero il re. Tuttavia, non basta un contenuto qualsiasi.

I vostri contenuti devono soddisfare un elevato standard di qualità, rilevanza e valore.

Vediamo come creare questi contenuti, concentrandoci sull'importanza della competenza, dell'autorevolezza e dell'affidabilità (E-A-T) e sui diversi tipi di contenuti che hanno una certa risonanza presso i consumatori.

L'importanza dell'E-A-T nei contenuti finanziari

Le linee guida E-A-T di Google sono essenziali per ogni creatore di contenuti, ma sono particolarmente cruciali nel settore finanziario.

Come abbiamo detto in precedenza, la consulenza finanziaria influisce direttamente sul sostentamento delle persone, rendendo indispensabile che le informazioni fornite siano accurate, affidabili e provengano da una fonte affidabile.

La competenza si riferisce alla profondità delle conoscenze trasmesse nei contenuti. I vostri contenuti devono essere informativi e accurati, offrendo approfondimenti che solo un esperto del settore può fornire.

Bankrate fa un ottimo lavoro in questo senso, assegnando agli esperti la scrittura di ogni argomento di nicchia sul proprio blog.

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Ad esempio, l'autrice di questo post sulle carte di credito aziendali è Erica Sandberg, un'esperta di gestione del credito e del denaro che ha iniziato la sua carriera presso il Consumer Credit Counseling Service.

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Il suo ampio background nella gestione del credito e del denaro aiuta a segnalare agli utenti (e ai motori di ricerca) che questo contenuto è affidabile e contiene approfondimenti di esperti sulle carte di credito aziendali.

L'autorevolezza riguarda la credibilità e il rispetto che il vostro sito web gode nel settore. Potete ottenere questo risultato dimostrando la vostra conoscenza del settore e guadagnando citazioni e riconoscimenti da parte di altre autorità del settore finanziario.

Anche in questo caso, Bankrate colpisce nel segno, ottenendo backlink da alcuni dei principali siti di finanza aziendale su Internet, come il Wall Street Journal, Intuit e Yahoo Finance.

(Screenshot di Kelly Moser)

L'affidabilità, l'ultimo pilastro, consiste nel creare fiducia nei vostri contenuti e nel vostro marchio. Potete guadagnare fiducia essendo trasparenti su chi siete, citando fonti affidabili e garantendo l'accuratezza dei vostri contenuti.

Date un'occhiata ai dettagli sull'integrità editoriale che Bankrate condivide in cima a ogni articolo. È un tocco di classe che fa miracoli nel creare fiducia.

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Diversificare l'offerta di contenuti

Il settore finanziario è un campo molto vasto, con requisiti di contenuto diversi. Il vostro pubblico sarà probabilmente composto da persone con diversi livelli di conoscenza finanziaria.

Detto questo, è importante diversificare la propria offerta di contenuti per soddisfare questo ampio spettro. Vediamo alcuni esempi concreti di contenuti finanziari di successo.

Articoli di approfondimento

Le guide "come fare" forniscono consigli pratici ai lettori. E la parte migliore? Si può scrivere su una serie di argomenti, come ad esempio su come fare un bilancio, su come investire in azioni o su come richiedere un mutuo. E sono ottime per costruire una libreria di contenuti sempreverdi.

In questa guida completa su come le diverse strutture aziendali pagano le tasse, il lettore apprende tutto ciò che c'è da sapere su come presentare le tasse sulla LLC. L'obiettivo è quello di guidare gli utenti passo dopo passo attraverso il miglioramento di un processo o di un'attività finanziaria. Se avete bisogno di ispirazione, prendete spunto dal libro di Tailor Brands.

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Questa semplice guida scompone un argomento complesso in un formato semplice e facile da digerire. Come sottolinea Tailor Brands nella sua introduzione per attirare il lettore, la morte e le tasse sono cose inevitabili nella vita. Quindi è meglio abbracciarle piuttosto che correre ai ripari.

Inoltre, i lettori possono inserire un segnalibro per leggerlo in un secondo momento, se hanno bisogno di tornare indietro durante lo stress della stagione fiscale.

Guide per principianti

Queste risorse approfondite sono destinate a chi non conosce un particolare argomento finanziario.

Ad esempio, una guida per principianti agli investimenti o alla pianificazione pensionistica può fornire una solida base a chi è agli inizi.

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Quando scrivete queste guide, evitate il più possibile il gergo finanziario e mantenete un livello di lettura da prima elementare. In questo modo, vi rivolgerete a un pubblico più vasto e ridurrete la frequenza di rimbalzo.

Calcolatori finanziari

Strumenti come i calcolatori di prestiti, i calcolatori di risparmio pensionistico o gli strumenti di budgeting possono aggiungere un enorme valore al vostro pubblico.

Offrono un aiuto pratico e fanno del vostro sito web una risorsa di riferimento per le domande di carattere finanziario.

Ecco un esempio lampante del calcolatore di SoFi per il rifinanziamento dei prestiti studenteschi:

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Con pochi e semplici input (importo del prestito, tasso d'interesse, ecc.), gli utenti possono scoprire rapidamente quanto possono risparmiare sui prestiti studenteschi grazie al rifinanziamento. In altre parole, i calcolatori sono eccellenti magneti per i contatti.

Confronto tra prodotti

I confronti tra prodotti sono incredibilmente utili per scegliere tra diversi prodotti o servizi finanziari.

Un confronto tra carte di credito per viaggi, ad esempio, analizza i vantaggi, le commissioni e le condizioni delle diverse carte, aiutando i lettori a prendere decisioni informate.

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Investite nel potere del link building

La creazione di link è una delle strategie SEO più potenti.

Come dice in modo eloquente Jeremy Moser, CEO di uSERP, "I link sono come le recensioni su Yelp. Menzioni positive da fonti credibili = segnale potente che il vostro contenuto è autorevole nella vostra nicchia".

Il fatto che i principali operatori continuino a rivolgersi a strumenti di intelligenza artificiale generativa per creare rapidamente grandi quantità di contenuti non fa che rendere l'ambiente online ancora più competitivo.

(Screenshot di Kelly Moser)

In mezzo a questa concorrenza amplificata, la creazione di link rimane fondamentale per distinguere i vostri contenuti e aumentarne il valore SEO.

Perché? Il "buon contenuto" è soggettivo, mentre i link sono oggettivi. Sono un indicatore di autorità, fiducia, ecc.

Considerate questo interessante caso di studio di uSERP che coinvolge Nav, una piattaforma che mette in contatto le piccole imprese con le migliori opzioni di finanziamento.

Nav stava lottando per il primo posto su Google per il termine di ricerca "carte di credito aziendali", una delle parole chiave più competitive nel settore della finanza (si sta confrontando con altre pubblicazioni di grande autorevolezza come NerdWallet e CNBC).

Grazie a una campagna di link-building strategica e persistente, uSERP si è assicurata backlink autorevoli che hanno migliorato significativamente il posizionamento SEO di Nav.

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Il risultato? Nav ha conquistato l'ambita prima posizione su Google per "carte di credito aziendali", con un impressionante aumento di 35.000 dollari delle entrate settimanali.

Questo caso di studio sottolinea l'enorme potenziale del link building. Non si tratta solo di migliorare la visibilità e le classifiche, ma anche di far crescere in modo significativo le entrate.

La creazione di backlink autorevoli e di alta qualità consente di potenziare le prestazioni SEO, di superare le pubblicazioni più importanti e, soprattutto, di generare entrate sostanziali per l'azienda.

Ecco alcuni modi efficaci per creare link:

• Create contenuti avvincenti, unici e di alto valore che gli altri vogliano naturalmente linkare.
• Individuate i link non funzionanti su altri siti web e proponete i vostri contenuti in sostituzione.
• Affidatevi a un'agenzia di link building (come uSERP), che farà il lavoro pesante per voi.
• Condividere citazioni di esperti o approfondimenti attraverso le iniziative HARO (Help a Reporter Out).
• Scrivete contenuti di alta qualità per altri siti web affidabili del vostro settore.

Ricordate che l'obiettivo deve essere sempre quello di creare link di alta qualità da fonti affidabili e pertinenti. La qualità dei link è molto più importante della quantità.

Conclusione

Ed ecco che si capisce. Per fare progressi nei mondi intrecciati della SEO e della finanza è necessario essere sempre acuti, strategici e competenti.

Si tratta di:

• Creare contenuti finanziari di alto livello che rispettino i principi dell'E-A-T;
• Sfruttare la potenza della link building nel vostro arsenale; e,
• Mescolare i contenuti per soddisfare tutti gli angoli del pubblico.

Ogni mossa che fate vi porta un passo più vicino alla vetta delle SERP. Trovate il punto di equilibrio tra l'offerta di contenuti solidi e di valore e l'attuazione di strategie SEO davvero intelligenti.

E ricordate, nell'universo del SEO e della finanza, stare all'erta, adattarsi al volo e mantenere la coerenza è il nome del gioco.

Siete pronti a fare strada nel competitivo mondo della SEO finanziaria? La prima pagina di Google è pronta ad accogliervi a braccia aperte.