Navigare nel futuro dell'email marketing: Strumenti chiave per il 2024

Introduzione

Fino a quando entreremo nel 2024, l'email marketing è in continua evoluzione, incentrato sulla tecnologia e in grado di offrire alle aziende nuovi e interessanti modi per attirare l'attenzione del proprio pubblico. Tutti questi cambiamenti sono alimentati da una serie di strumenti molto potenti nell'arena dell'email marketing, tutti designati per soddisfare una varietà di esigenze: l'automazione delle attività di routine e l'analisi delle performance delle campagne. Di seguito vi sveliamo alcuni dei principali strumenti di email marketing che possono consentire alle aziende di portare le loro strategie di marketing a livelli più elevati.

Selzy

Selzy{:rel="nofollow"} si distingue dagli altri strumenti di email marketing per la facilità e l'intuitività della sua interfaccia e per le sue capacità di automazione. Questo è estremamente efficace per quelle aziende che stanno lanciando le cosiddette campagne drip funnel{:rel="nofollow"}: come i lead vengono nutriti progressivamente attraverso una sequenza di rilasci predeterminati e programmati di email di marketing basati sulle azioni degli utenti o su intervalli di tempo. In questo modo si garantisce che i potenziali clienti ricevano informazioni pertinenti nelle fasi critiche del percorso del consumatore, aumentando così il tasso di conversione.

Vanta inoltre alti tassi di deliverability e fornisce funzionalità avanzate, come i test A/B e le analisi dettagliate, che aiutano a ottimizzare le strategie con maggiore precisione per ottenere risultati migliori. Il sistema di supporto di Selzy comprende ampi tutorial e un servizio clienti reattivo, che lo rendono una scelta affidabile per i marketer che apprezzano la guida e il supporto.

Klaviyo

Una potenza dell'e-commerce, forte dell'automazione e dell'email marketing basato sui dati. Klaviyo{:rel="nofollow"} consente alle aziende di utilizzare i dati in tempo reale dei loro negozi online per realizzare campagne e-mail altamente personalizzate che imitano il comportamento dei clienti. Klaviyo offre funzionalità di segmentazione di altissimo livello, che consentono agli addetti al marketing di segmentare un pubblico in gruppi target molto precisi, basati sulla cronologia delle azioni e degli acquisti.

Una di queste caratteristiche di Klaviyo è il suo modo di recuperare le vendite eventualmente mancate con le campagne personalizzate di abbandono del carrello. Capendo il momento in cui i clienti abbandonano gli articoli nel carrello e se ne vanno senza effettuare il check-out, Klaviyo aiuta nelle campagne di follow-up per garantire che tali clienti completino la vendita. La piattaforma garantisce anche approfondimenti in tempo reale: le prestazioni delle campagne, le fasi del ciclo di vita dei clienti e l'impatto sul fatturato totale possono essere monitorati e utilizzati per le strategie di marketing.

InviaImpulso

SendPulse{:rel="nofollow"} offre la possibilità di contattare il pubblico in qualsiasi canale, essendo multicanale e combinando e-mail, SMS{:rel="nofollow"} e chatbot sulle piattaforme di messaggistica più diffuse. Questa integrazione offre una possibilità speciale agli addetti al marketing di entrare in contatto con il proprio pubblico ovunque sia più attivo, direttamente nella casella di posta elettronica e in altre app di messaggistica. La sua flessibilità è supportata da un'interfaccia facile da usare, che consente di creare campagne automatizzate complesse anche senza competenze tecniche.

Il punto di forza di SendPulse è la possibilità di eseguire flussi di lavoro molto complessi basati su trigger. I flussi di lavoro ottenuti possono reagire alle azioni degli utenti, come l'apertura di un'e-mail o la visita di una determinata pagina web, aumentando così la rilevanza e la tempestività delle comunicazioni. SendPulse, inoltre, mostrerà le analisi più precise per aiutare i marketer a capire quanto sta funzionando ogni canale e, quindi, per essere in grado di adattare le loro strategie verso tassi di coinvolgimento e conversione ottimali.

Campagna attiva

ActiveCampaign {:rel="nofollow"} si distingue per le sue numerose e potenti caratteristiche che aiutano le aziende a perfezionare l'automazione dell'email marketing, insieme a una personalizzazione completa. È apprezzato soprattutto per le funzionalità di CRM, che possono essere facilmente utilizzate insieme agli sforzi di email marketing per presentare un unico percorso del cliente. ActiveCampaign consente agli addetti al marketing di inviare messaggi mirati al comportamento degli utenti, aumentando di conseguenza il coinvolgimento e i tassi di conversione.

Con i suoi costruttori di email drag-and-drop e i modelli precostituiti, l'interfaccia è abbastanza facile da usare, il che fa sentire subito a proprio agio i neofiti dell'email marketing. Inoltre, gli strumenti di analisi che fornisce sono accurati e aiutano le aziende a monitorare tutto, dai tassi di apertura alle misurazioni delle performance delle campagne.

GetResponse

È una piattaforma di marketing all-in-one, che va ben oltre la semplice piattaforma di email marketing di base. Include un costruttore di landing page, l'hosting di webinar e il lead nurturing automatizzato; nel complesso, è un'ottima opzione per i marketer che vogliono davvero raggiungere i clienti al di fuori della loro casella di posta elettronica.

Uno dei maggiori punti di forza di GetResponse è la possibilità di creare flussi di lavoro personalizzati per segmenti specifici, creando rilevanza nelle comunicazioni ed efficienza nella gestione delle campagne. Un dettagliato meccanismo di reporting di questo strumento aiuta i marketer a prendere decisioni basate sui dati, ottimizzando continuamente le strategie.

Mailchimp

Sebbene sia un beniamino per la maggior parte delle piccole e medie imprese, MailChimp ha sempre dimostrato di essere il principale fornitore di una piattaforma di marketing all-in-one. Questo attrae molto i neofiti dell'email marketing grazie alla sua facilità d'uso e alla sua struttura di prezzi accessibili.

È dotato di un'ampia gamma di opzioni per i modelli e di un editor che funziona sulla base del drag-and-drop per creare facilmente e-mail efficaci. Grazie alle funzionalità di integrazione, Mailchimp può essere collegato a numerose piattaforme di e-commerce, diventando così uno strumento ideale per i negozi online per aumentare il coinvolgimento dei clienti attraverso e-mail mirate e automatizzate.

AWeber

AWeber è una fonte che può essere attribuita alla potente fornitura di servizi di email marketing, concentrandosi maggiormente sulle piccole e medie imprese. Dispone di diversi strumenti che facilitano la creazione e la gestione delle campagne e-mail, a partire da un'ampia libreria di modelli predefiniti e dall'utilizzo di un editor drag-and-drop. Questo permette al marketer di disegnare email visivamente attraenti senza dover ricorrere a grandi capacità di progettazione.

L'autoresponder di AWeber si distingue per la possibilità di inviare automaticamente tutta una serie di sequenze di e-mail personalizzate, a differenza dei semplici autoresponder. Questo permette di personalizzare l'esperienza dell'utente, fornendo aggiornamenti e informazioni quando necessario e su misura per le esigenze individuali. AWeber si integra anche con molti altri strumenti e servizi di marketing online, diventando così il punto di partenza perfetto per qualsiasi azienda che voglia costruire una strategia di marketing unificata e integrata su molte piattaforme.

Strategie in evoluzione nel marketing via e-mail

Man mano che lo spazio digitale prende nuove forme, lo stesso vale per gli strumenti e le strategie a disposizione dei marketer. L'incorporazione di tecnologie e metodologie avanzate in strumenti come SendPulse, AWeber e Klaviyo mostra un forte movimento verso tattiche di marketing dinamico e di risposta. Queste piattaforme non solo consentono una progettazione e una distribuzione più fluida delle campagne e-mail, ma aumentano anche la connettività tra azienda e cliente a un livello più personalizzato.

È qui che risiede il futuro dell'email marketing: nella capacità di raccogliere e analizzare enormi quantità di dati per fornire contenuti realmente coinvolgenti, tempestivi e contestualmente rilevanti. Questo tipo di personalizzazione a un livello così alto di coinvolgimento aiuta a trasformare i potenziali clienti in clienti fedeli, con l'utilità delle campagne digitali nel creare crescita in un ambiente di mercato altamente competitivo.