Massimizzare il ROI: Sfruttare i rapporti di ricerca a pagamento e organica di Google Ads per avere successo

Introduzione

Volete imparare a utilizzare i rapporti di ricerca organica e a pagamento di Google Ads per aumentare il vostro ritorno sull'investimento (ROI)? Se sì, siete nel posto giusto!

Le informazioni contenute in questi report sono preziose perché vi aiutano a capire meglio il vostro pubblico, le sue esigenze e la percezione che ha dei vostri contenuti. Potete anche utilizzare questi dati per entrare in contatto con persone che non hanno mai sentito parlare della vostra azienda.

Siete pronti a saperne di più? Continuate a leggere perché oggi parleremo un po' di più dei rapporti di Google Ads, discuteremo di come le parole chiave si inseriscono nel quadro e tratteremo 7 modi pratici in cui l'analisi di questi dati può aiutarvi a migliorare i profitti e il coinvolgimento.

Immergiamoci!

Cosa sono i rapporti di ricerca organica e a pagamento?

Non si può negare che Google Ads offra un tesoro di informazioni attraverso i suoi report. Il rapporto paid & organic viene spesso esaminato da marketer, business leader ed esperti SEO perché le informazioni contenute in questo rapporto sono intrecciate in modo tale che tutti e tre i gruppi possono trarre vantaggio da ciò che contengono.

A colpo d'occhio, questo report fornisce una visione completa dell'andamento dei vostri annunci rispetto ai risultati della ricerca organica. In sostanza, vi aiuta a capire quanto traffico e coinvolgimento provengono da parole e frasi specifiche.

Come accedere al rapporto

Se volete sapere come mettere le mani sui vostri rapporti di ricerca organica e a pagamento, ecco un rapido riepilogo:

Fase 1: aprire l'account Google Ads.

Fase 2: Assicurarsi di collegare la Search Console con l'account Google Ads.

**Fase 3: **Andare al proprio account Google Ads. Fare clic sulla scheda Rapporti → Rapporti predefiniti → Base → Pagato e organico.

Fase 4: Regolare l'intervallo di tempo in modo da visualizzare i dati corretti.

Fase 5: Esaminare il rapporto.

Come le parole chiave influiscono sulla ricerca organica e a pagamento

Le parole chiave sono fondamentali per entrare in contatto con il vostro pubblico di riferimento. Quando le persone utilizzano parole e frasi specifiche nelle loro ricerche online, la presenza di quegli stessi termini nei contenuti del vostro sito o nei vostri annunci a pagamento aumenta le probabilità che il vostro sito compaia nei risultati di ricerca.

È quindi logico che la scelta delle parole chiave giuste sia essenziale per massimizzare il ROI. Concentrandovi sui termini che interessano al vostro pubblico, avrete maggiori probabilità di attrarre visitatori interessati a ciò che offrite.

Fonte: Orbit Media

I rapporti sulle ricerche a pagamento e organiche sono strumenti preziosi per capire quali parole chiave sono più rilevanti per le persone che visitano il vostro sito web. Analizzando questi report, potete identificare le parole chiave ad alto rendimento e adattare le vostre strategie di marketing per enfatizzare questi termini.

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Strumenti come Ranktracker possono aiutarvi a scoprire nuove parole chiave da testare nelle vostre campagne, aprendo potenzialmente nuove opportunità per attirare il vostro pubblico di riferimento.

7 modi per utilizzare i rapporti di ricerca di Google Ads per migliorare il vostro ROI

1. Ottimizzare le parole chiave

I rapporti sulle ricerche a pagamento e organiche sono ottimi per affinare la strategia delle parole chiave. A colpo d'occhio, potete vedere in modo semplice e veloce quali termini di ricerca portano le persone al vostro sito web. Questo rappresenta l'occasione perfetta per scegliere le parole migliori per i post del blog e le landing page.

L'ideale è scegliere parole con un alto volume di ricerca e una concorrenza medio-bassa. Scegliete parole importanti per il vostro pubblico di riferimento e potrete aspettarvi un aumento del traffico organico.

Se notate che alcune parole chiave ottengono molti clic ma poche conversioni, potrebbe significare che non risuonano con il vostro pubblico. In questo caso, potreste pensare di eliminarle o sostituirle nella vostra strategia SEO.

2. Bilanciare il bilancio

L'esame di questi rapporti può anche facilitare il calcolo e l'adeguamento del budget, con vantaggi a lungo termine per l'azienda e i clienti. È possibile farlo analizzando le campagne o le parole chiave che hanno un buon rendimento e regolando strategicamente le parole chiave e la spesa in base alle necessità.

Dal punto di vista commerciale, si risparmia denaro sulle parole chiave che non funzionano, il che si traduce in un migliore ritorno sugli investimenti. E quando si tratta dei vostri clienti, è più probabile che vedano annunci che rispondono alle loro esigenze e ai loro interessi.

Direi che è una situazione vantaggiosa per tutti!

3. Migliorare il punteggio di qualità

Migliorare il punteggio di qualità del PPC (Pay-Per-Click) può sembrare intimidatorio all'inizio, ma in realtà è più facile di quanto si pensi se si utilizzano come guida le prestazioni della ricerca organica, che si possono trovare nei report.

La prima cosa da fare è esaminare le parole chiave che generano il maggior traffico organico. Si tratta dei termini che le persone cercano e usano naturalmente per trovare i vostri contenuti. Ad esempio, se gestite una SaaS di email marketing, una delle vostre parole chiave potrebbe essere "Far crescere velocemente la mia lista di email".

La definizione di termini di ricerca importanti per il vostro pubblico porta a tassi di clic più elevati (CTR), il che è un ottimo modo per migliorare il vostro traffico e impressionare Google. Inoltre, un CTR più elevato può aumentare in modo significativo il vostro punteggio di qualità, il che significa costi più bassi e posizioni migliori per gli annunci.

Ecco il tipo di impatto che il punteggio di qualità può avere sui costi e sui clic:

Fonte: Metric Cool Metric Cool

4. Affinare i contenuti

I rapporti sulle ricerche a pagamento e organiche sono ottimi per ottimizzare la vostra strategia di content marketing. In particolare, possono aiutarvi a trovare idee creative per il vostro blog e per altri contenuti del vostro sito.

Se si considera che il 77% delle persone legge regolarmente i blog e che le aziende che fanno blogging ottengono il 97% di backlink in più rispetto a quelle che non lo fanno, i vantaggi di creare contenuti coinvolgenti e degni di clic sono evidenti.

Se vi prendete il tempo necessario per conoscere gli obiettivi, le esigenze e i punti dolenti del vostro pubblico, è più facile produrre contenuti che essi trovino utili e interessanti. E se le persone vedono in ciò che avete da dire un valore e una rilevanza per la loro vita, è più probabile che passino del tempo sul vostro sito web.

5. Migliorare la strategia mobile

Se si considera che il 59% del traffico di un sito web proviene da smartphone e che oltre il 65% della popolazione mondiale possiede un dispositivo mobile, è logico che la soddisfazione di questi utenti può avere un forte impatto sul vostro ROI.

L'esame dei dati può aiutarvi a capire come gli utenti interagiscono con i vostri contenuti e la vostra pubblicità sulle diverse piattaforme mobili. Suggeriamo di verificare quali sono i dispositivi o i sistemi operativi che generano il maggior numero di conversioni e quelli che ne generano di meno. Sapere questo può aiutarvi a capire chi può accedere facilmente al vostro sito e come potete migliorare.

Ad esempio, se si scopre che i visitatori che utilizzano dispositivi Android hanno una probabilità 9 volte maggiore di acquistare, si dovrebbe fare un passo indietro e verificare come funziona il sito su iOS. La soluzione potrebbe essere semplice, come migliorare il menu di navigazione per gli schermi più piccoli. Tuttavia, se non l'avete ancora fatto, dovrete anche considerare l'implementazione di un design reattivo e il miglioramento dei tempi di caricamento.

Dando la priorità all'ottimizzazione dei dispositivi mobili sulla base di intuizioni basate sui dati, avrete maggiori possibilità di raggiungere questo ampio segmento di clienti, indipendentemente dal dispositivo che utilizzano. In definitiva, questo porterà a risultati migliori per la vostra azienda.

6. Prevedere le tendenze

Un altro ottimo modo per utilizzare i report a pagamento e organici è quello di prevedere le future tendenze del settore. Ad esempio, l'analisi di questi report può evidenziare un crescente interesse per parole chiave o argomenti specifici prima che diventino mainstream.

Il cercatore di parole chiave di Ranktracker vi permette di esaminare la storia delle parole chiave e di imparare a individuare le tendenze prima dei vostri concorrenti.

Fonte: Ranktracker

Immaginate il SaaS di email marketing di cui abbiamo parlato prima che nota un picco di ricerche per "Modelli di email con AI" o "Alternative di Outlook per Windows" nei report di ricerca del suo settore. Potrebbero immediatamente mettersi al lavoro e agire sulla base di questa intuizione, adattando i contenuti e gli aggiornamenti futuri a questa tendenza.

Vale la pena ricordare che la previsione delle tendenze in base ai dati di ricerca consente alle aziende di posizionarsi in modo vantaggioso nei risultati di ricerca di Google. Se si considera che la posizione più alta nei risultati organici di Google aveva un CTR medio del 27,6%, si capisce come essere in anticipo sulla curva possa portare a una posizione di vertice nei risultati di ricerca.

Tutta questa visibilità extra si tradurrà in un numero significativamente maggiore di clic e, di conseguenza, di vendite.

7. Eseguire test A/B coerenti

Infine, i rapporti di ricerca possono aiutarvi a eseguire test A/B coerenti e funzionali. In questo contesto, il test A/B è il processo di esecuzione di due versioni leggermente diverse di un annuncio, una promozione o una parola chiave. L'obiettivo è vedere quale parola o annuncio porta più traffico e coinvolgimento.

La possibilità di richiamare istantaneamente i rapporti a pagamento e organici e di ordinarli per giorno consente di vedere come si comportano le parole e gli annunci nuovi ed esistenti senza troppi sforzi. Poiché queste informazioni sono prontamente disponibili, potete continuare a modificare e ottimizzare in base a ciò che imparate.

Esistono altri modi di eseguire i test per ottenere un ROI migliore. Ad esempio, si può provare a spendere di più in giorni specifici per vedere se il pubblico è più reattivo in determinati periodi di punta. In tal caso, potete iniziare a pubblicare e condividere i vostri contenuti quando è più probabile che li vedano.

Una cosa è certa: Il test A/B è un modo noto per aumentare gradualmente le vendite, il che significa che è una strategia efficace per ottenere più valore dai vostri investimenti di marketing.

Conclusione

In definitiva, i rapporti sulla ricerca a pagamento e organica di Google Ads offrono un percorso chiaro per incrementare il ROI, comprendere il pubblico e perfezionare la strategia di marketing digitale. Ogni consiglio qui condiviso è finalizzato ad aiutarvi a prendere decisioni informate che portino a risultati concreti per la vostra azienda.