Massimizzare l'esposizione mediatica: strategie per mantenere il vostro marchio sulle pagine dei giornali

Introduzione

La menzione nei media di prestigio può dare al vostro marchio un'esposizione significativa. Se sfruttata correttamente, una singola menzione può avere un impatto enorme. Ma molte aziende faticano a mantenere lo slancio.

Considerate che, secondo un rapporto Isarta, il 53% dei giornalisti riceve 50 o più proposte a settimana, mentre il 23% ne riceve 100 o più. Non potete aspettarvi che le vostre proposte siano sempre ben accolte. Non quando i messaggi di posta elettronica a freddo hanno un tasso di apertura medio del 44%.

La buona notizia è che una volta che avete messo piede nella porta con il primo servizio, è molto più facile mantenere il flusso di menzioni.

In questo articolo vi mostreremo come fare. Ecco alcune tattiche per trasformare una singola menzione sui media in molte!

1. Ricondividere la menzione sui propri canali mediatici

La pubblicazione su un organo di informazione, in particolare su uno rinomato, può garantire molte visualizzazioni. Ma non è la cosa più importante.

Potete aumentare il valore di questa esposizione semplicemente condividendo i contenuti sui vostri canali mediatici, come il vostro sito web o blog, gli account dei social media e le newsletter via e-mail.

Raihan Masroor, Fondatore e CEO di Your Doctors Online, spiega come la condivisione di un elemento mediatico possa offrire molteplici vantaggi. Secondo la Masroor, "una menzione sui media è solo l'inizio. Ripartire i contenuti dei media sui vostri canali è un modo intelligente per aumentarne il valore. Non solo la condivisione del contenuto garantisce una maggiore esposizione, ma questa operazione è anche ottima per la SEO, in quanto genera backlink per il contenuto".

Quando pubblicate la storia originale sui social media, taggate il giornalista e il media che l'ha pubblicata per aumentare il coinvolgimento. Inoltre, assicuratevi di applicare questi consigli per la creazione di contenuti sui social media.

2. Costruire relazioni forti con i giornalisti

Dopo un servizio, è buona norma inviare un'e-mail di ringraziamento al giornalista per esprimere il proprio apprezzamento. Piccoli gesti come questo possono rafforzare il vostro rapporto con loro e aprire la strada a future collaborazioni.

Rob Gold, vicepresidente delle comunicazioni di marketing di Intermedia, afferma: "Nel mondo degli affari, la creazione di relazioni solide è importante quanto qualsiasi altro elemento. Se volete che i giornalisti parlino ripetutamente del vostro marchio, prima di chiedere un servizio, fornite loro intuizioni preziose, dati esclusivi o prospettive di settore uniche. Non è un'idea innovativa, ma funziona".

Sostenere il loro lavoro al di là del vostro servizio garantisce che si ricordino di voi quando hanno bisogno di un esperto. Oltre a inviare un'e-mail di ringraziamento, potete commentare i loro articoli, condividere il loro lavoro e offrire qualsiasi informazione significativa, anche se non porta necessariamente a una promozione del vostro marchio.

3. Trovare nuove angolazioni per le storie successive

Le tendenze e gli eventi che fanno notizia tendono a evolversi. Un modo sicuro per rimanere sotto i riflettori è quello di posizionarsi come fonte di nuovi punti di vista e notizie su queste tendenze.

Come dice Edward White, responsabile della crescita di beehiiv, "proprio come in finanza, i follow-up costanti creano rendimenti composti. Un modo per farlo è quello di proporre storie di follow-up sul vostro articolo originale. Potrebbero essere storie di successo, casi di studio recenti o aggiornamenti sulla vostra azienda o sul settore in generale".

Per esempio, se il vostro articolo originale riguardava il lancio di un nuovo prodotto, vi raccomandiamo di seguire con una storia di successo sulle prestazioni del prodotto sul mercato o un caso di studio sull'esperienza di un cliente con il prodotto.

4. Costruire una leadership di pensiero

Essere riconosciuti come esperti nel proprio settore è un ottimo modo per attirare l'attenzione dei giornalisti. È molto più facile che le vostre storie vengano pubblicate se i giornalisti vi ritengono credibili. Potete iniziare con la leadership di pensiero.

Per condividere le vostre conoscenze e raggiungere un maggior numero di persone, potete scrivere articoli per i siti web di settore, oppure partecipare a tavole rotonde, webinar, podcast e così via per mostrare la vostra esperienza.

Per ulteriori idee, leggete questa guida ai tipi di contenuti PR che vi aiuteranno a raggiungere i vostri obiettivi aziendali.

5. Affermarsi come esperto e risorsa affidabile

Un modo per stabilire la vostra credibilità è costruire una leadership di pensiero, ma non solo. Potete anche iscrivervi a piattaforme come HARO (Help a Reporter Out) o Qwoted, dove i giornalisti vanno a cercare opinioni di esperti.

Per emergere come fonte solida su questi siti, create un media kit con la vostra biografia, le menzioni passate sui media e le aree di competenza.

L'esposizione mediatica può amplificare la vostra autorità, ma la credibilità deriva dalla sostanza. Offrire dati, casi di studio o approfondimenti che provengono da esperienze reali vi renderà l'esperto preferito dai giornalisti e vi distinguerà dalla miriade di marchi che cercano solo un servizio.

La chiave di lettura è che, quando vi rivolgete ai giornalisti, cercate di presentare approfondimenti o dati preziosi che potrebbero rendere la vostra storia degna di essere pubblicata.

6. Rimanere attivi sui social media e sulle reti di pubbliche relazioni

Condurre e partecipare a discussioni di settore su piattaforme sociali come LinkedIn e Twitter è un buon modo per attirare l'attenzione dei media. Ma essere attivi in questi spazi non significa solo postare regolarmente.

Rimanere attivi sui social media può comportare anche altre attività, come rispondere ai commenti, condividere i contenuti degli altri e partecipare a discussioni pertinenti.

In questo modo aumentano le possibilità di essere notati e di essere inseriti in storie future.

7. Pianificazione a lungo termine

La copertura mediatica, come l'arte, richiede sia ispirazione che strategia. Un approccio a lungo termine che enfatizzi l'autenticità è un modo sostenibile per mantenere il vostro marchio sotto i riflettori, invece di essere solo una tendenza passeggera".

Si può anche considerare la possibilità di collaborare con un professionista o un'agenzia di pubbliche relazioni per creare e gestire un programma di comunicazione con i media, in modo da mantenere gli sforzi coerenti.

Un'agenzia professionale vi aiuterà anche a tenere sotto controllo le tendenze dei media e ad adeguare il vostro approccio per rimanere pertinenti.

Parola finale

Ottenere una menzione da parte dei media in un'uscita di spicco è fantastico, ma è bene considerarlo solo come l'inizio. La vera ricompensa sta nel farsi notare con costanza.

Applicando i consigli che abbiamo condiviso, potrete trasformare la prima menzione in una copertura regolare e continuativa. Per ulteriori suggerimenti sul successo delle PR, consultate la nostra guida ai migliori consigli per costruire una campagna di PR di successo.