Padroneggiare il paesaggio digitale: integrare SEO e gestione del web per il successo online

Introduzione

Ottenere traffico e conversioni per il vostro business online non è mai facile, nonostante il numero di canali a cui potete attingere. Se anche voi riscontrate lo stesso problema, concentratevi innanzitutto sul modo in cui volete attirare il pubblico di riferimento sul vostro sito web.

Supponiamo che vogliate generare visitatori sul vostro sito web da Google per vari motivi. È necessario sviluppare e lanciare una strategia e una campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Tuttavia, la SEO non è un processo unico e definitivo. Grazie alla gestione del web, è possibile monitorare i risultati e modificare la strategia. Questo vi aiuta a mantenere la crescita del vostro sito web e a far crescere ulteriormente la vostra attività.

Questo articolo analizza come combinare SEO e sviluppo web nella vostra strategia di marketing online. La creazione di uno di questi due elementi vi permette di aumentare la visibilità del vostro sito web e di attirare più traffico, il che è fondamentale per incrementare le entrate del vostro sito.

Capire la SEO e la gestione del web

Prima di approfondire i temi della SEO e della gestione del web, definiamo innanzitutto i due termini e discutiamo perché vanno benissimo insieme.

La gestione del web comporta la manutenzione e l'ottimizzazione continua del vostro sito web per garantire che soddisfi le esigenze del vostro pubblico. Ad esempio, l'aggiornamento regolare dei contenuti, il miglioramento della velocità e dell'usabilità del sito e il monitoraggio dell'analisi del sito per monitorare le prestazioni e identificare le aree di miglioramento.

Al contrario, la SEO è una parte della gestione del web che migliora la visibilità e il posizionamento del sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questa pratica comporta l'ottimizzazione dei contenuti, della struttura e delle prestazioni del sito web. La SEO è importante perché rende più accessibile ai motori di ricerca l'indicizzazione e il posizionamento delle vostre pagine.

L'importanza dell'integrazione

Quando si parla di successo online, è essenziale avere un approccio coeso e snello alla SEO e alla gestione del web. Questo vi permette di unire più componenti della vostra strategia digitale in un unico insieme.

L'integrazione consente di automatizzare molti processi di gestione della presenza su Google. Questo vi permette di concentrarvi sugli aspetti critici e non di marketing della vostra attività.

L'integrazione consente inoltre di ottimizzare costantemente la strategia digitale. Combinando i dati provenienti da più fonti si ottiene una comprensione più completa della propria presenza online. Questo vi aiuta a determinare le aree da migliorare nella vostra attività. Inoltre, vi permette di prendere decisioni basate sui dati e di ottimizzare la vostra strategia per ottenere il massimo impatto.

Componenti chiave della SEO

Ecco le componenti principali della SEO relative alla gestione del web su cui dovreste concentrarvi:

• Ricerca delle parole chiave - Identificare le parole e le frasi chiave con cui il pubblico target cerca i vostri prodotti o servizi.
• **Ottimizzare le singole pagine web per migliorarne il posizionamento e la rilevanza.
• Strategia dei contenuti - Sviluppate un piano editoriale per il vostro sito web in modo da poter creare regolarmente contenuti ottimizzati e farli posizionare sui motori di ricerca.
• Analisi e monitoraggio - Misurare l'efficacia della strategia SEO e identificare le aree di miglioramento.

La creazione di link e altre attività SEO off-page sono altrettanto fondamentali. Ma nel caso della gestione del web, concentratevi innanzitutto sui componenti di cui sopra. Man mano che la vostra azienda cresce, potete creare campagne più complesse per aumentare il traffico. Nella maggior parte dei casi, avrete bisogno dell'aiuto di servizi SEO aziendali per guidarvi attraverso il processo.

Migliori pratiche di gestione del web

Ci sono molte buone pratiche da tenere a mente per far funzionare il vostro sito in modo fluido ed efficace. Ecco alcuni suggerimenti per iniziare:

Parole chiave della ricerca

Quando trovate le parole chiave, analizzate il loro volume di ricerca, la concorrenza e la rilevanza per determinare le migliori parole chiave su cui puntare. È possibile utilizzare Rank Tracker per fare un brainstorming di idee di parole chiave a partire dalla parola chiave di partenza.

Inoltre, determinate l'intento delle parole chiave nella vostra ricerca. Se volete ottimizzare le landing page del vostro sito web, cercate parole chiave con un intento commerciale. Si tratta di query che le persone cercano quando vogliono prendere una decisione di acquisto. Per i post del blog, concentratevi sulle parole chiave informative. La maggior parte delle query di ricerca che si presentano sotto forma di domanda hanno un intento informativo.

Ottimizzare il sito per i motori di ricerca

Una volta ottenuto un elenco di parole chiave, individuate le pagine web su cui ottimizzarle. Includete quindi la parola chiave target in elementi della pagina come titoli, meta-descrizioni, intestazioni e testo alt delle immagini. Questo processo è noto anche come SEO on-page.

Potete citare la vostra parola chiave di riferimento nei contenuti e nei sottotitoli. Ma non continuate a ripetere la parola chiave al punto da compromettere la qualità. Google considera questo fenomeno come keyword stuffing e potrebbe penalizzare il vostro sito. In questo caso, utilizzate invece parole chiave correlate nel vostro contenuto.

L'obiettivo è aiutare i motori di ricerca a capire di cosa parla la pagina. Se i vostri contenuti coprono in modo esauriente l'argomento, potete far apparire le vostre pagine in cima alle SERP per la vostra parola chiave target.

Oltre ai contenuti scritti, potete utilizzare infografiche, video e podcast. Questi aiutano a diversificare la strategia dei contenuti e a rivolgersi a diversi tipi di utenti.

Monitoraggio delle prestazioni del sito

È qui che entra in gioco la parte di gestione web della SEO. Tracciate le metriche di traffico e coinvolgimento del vostro sito e monitoratele utilizzando Google Analytics (GA). Se non avete ancora migrato a GA4, è il momento di farlo perché la finestra di conservazione dei dati è limitata.

Tenendo sotto controllo le prestazioni del vostro sito, potete identificare le aree di miglioramento e apportare le modifiche necessarie per ottimizzare il vostro sito per il successo.

Ecco alcune metriche chiave da tenere d'occhio per misurare il vostro successo online e gli strumenti per monitorarle:

Traffico organico

Il traffico organico si riferisce al numero di visitatori del sito web attraverso i motori di ricerca come Google. Monitorate il vostro traffico organico per verificare l'efficacia dei vostri sforzi SEO.

Lo strumento migliore da utilizzare a questo scopo è Google Search Console. Collegatelo al vostro sito web e attendete che raccolga i dati relativi al vostro sito. Una volta terminato, è possibile visualizzare le prestazioni di ricerca del sito. Mostra il numero di impressioni e di clic ricevuti dal vostro sito o dalla vostra pagina su Google.

Se il traffico organico diminuisce, potrebbe essere il momento di rivalutare la strategia delle parole chiave e dei contenuti.

Tasso di conversione

Si riferisce alla percentuale di visitatori che compiono un'azione desiderata sul vostro sito web. Il monitoraggio del tasso di conversione vi permette di capire quanto il vostro sito web riesca a trasformare i visitatori in clienti. Da qui è possibile apportare modifiche per ottimizzare le conversioni e generare più lead e clienti.

A tal fine, è necessario stabilire quale elemento monitorare nella pagina. Se lo scopo della pagina è generare un maggior numero di iscrizioni o di chiamate, monitoratele. Da qui, impostate gli obiettivi di conversione su Google Analytics. Mostreranno la percentuale di visitatori che si sono convertiti nell'azione desiderata.

È inoltre possibile utilizzare strumenti premium come Hotjar e CrazyEgg per monitorare la percentuale di persone che hanno fatto clic sul pulsante CTA. Possono anche monitorare quali sono le aree della pagina su cui le persone fanno più clic e si impegnano di più. Potete quindi posizionare le vostre CTA in queste aree per aumentare le conversioni.

Frequenza di rimbalzo

Si riferisce alla percentuale di visitatori che abbandonano il vostro sito web dopo aver visualizzato una sola pagina. Un'elevata frequenza di rimbalzo può indicare che il vostro sito web potrebbe essere più coinvolgente e rilevante per il vostro pubblico di riferimento.

L'obiettivo è ridurre la frequenza di rimbalzo per incoraggiare i visitatori a esplorare maggiormente i vostri contenuti. Utilizzate la funzione di heatmapping degli strumenti premium di cui sopra per verificare quanti visitatori leggono la vostra pagina dall'alto verso il basso.

Mostrano il numero di persone che stanno ancora navigando nella pagina man mano che si scorre verso il basso. Se la maggior parte dei visitatori abbandona la pagina prima della metà, è necessario rielaborare la pagina. Ad esempio, è necessario rendere più interessanti le introduzioni o sistemare il layout del sito.

Classifica delle parole chiave

Il monitoraggio del posizionamento delle parole chiave può fornire indicazioni sul livello di posizionamento del vostro sito web per le parole chiave di destinazione.

Utilizzate Rank Tracker per verificare quali parole chiave sono migliorate e diminuite nelle posizioni di ricerca organica.

Tracciando le classifiche nel tempo, è possibile vedere come i vostri sforzi SEO influiscono sulla vostra visibilità di ricerca. Se le classifiche diminuiscono, potrebbe essere necessario modificare la strategia delle parole chiave o ri-ottimizzare e aggiornare le pagine.

Ottimizzare il caricamento del sito web

Per garantire il successo delle vostre campagne SEO, fate in modo che il vostro sito web si carichi correttamente. In particolare, la velocità di caricamento deve essere la più elevata possibile. Google ha modificato il suo algoritmo dando priorità alla velocità di caricamento come fattore di ranking.

Ospitate il vostro sito web su un servizio di web hosting affidabile che utilizza server veloci. Per i proprietari di siti WordPress, utilizzate un tema leggero come GeneratePress o Astra. I loro codici sono ottimizzati e rendono il caricamento del sito più veloce ed efficiente.

Utilizzate quindi una funzione di caching per il vostro sito web. Questa funzione salva i file del sito sul browser dei visitatori. In questo modo, quando i visitatori rivisitano il vostro sito, il browser carica i file localmente invece di scaricarli dai server. In questo modo il caricamento del sito è più veloce e ciò contribuisce ad aumentare il tasso di fidelizzazione.

Infine, eseguite l'URL del vostro sito web su Google PageSpeed Insights. Mostra il punteggio delle prestazioni della pagina in base a metriche come Core Web Vitals. È possibile controllare la sezione Opportunità dei risultati per determinare cosa fare per risolvere i problemi.

Conclusione

La padronanza della SEO e della gestione del web è fondamentale per il successo online nell'attuale panorama digitale. Integrando questi due aspetti, come discusso in precedenza, è possibile garantire che il sito web sia ottimizzato per i motori di ricerca e di facile utilizzo. Questo, a sua volta, può portare a un aumento dei contatti, delle conversioni e, in ultima analisi, delle entrate.