Scoprite come la ricerca vocale sta cambiando il marketing di ricerca

Introduzione

La ricerca vocale elimina uno strato di fatica quando si cercano informazioni online. Questa nuova tecnologia consente ai consumatori di porre domande sui dispositivi per ottenere maggiori informazioni su un determinato argomento.

La ricerca vocale traduce le parole pronunciate in testo e utilizza motori di ricerca come Google per ottenere risultati di ricerca pertinenti.

Poiché sempre più persone utilizzano la ricerca vocale, le capacità di apprendimento automatico della tecnologia lavorano per comprendere meglio il linguaggio umano naturale. Inoltre, la tecnologia compila i dati per comprendere le intenzioni dei consumatori. Queste funzionalità aiutano gli utenti della ricerca vocale a ottenere i migliori risultati possibili.

Se il vostro team di marketing non si concentra sull'ottimizzazione della ricerca vocale, potreste perdere delle vendite. Oggi gli addetti al marketing non possono ignorare il dominio della ricerca vocale nel panorama dei motori di ricerca.

La tecnologia offre un livello di convenienza che i consumatori desiderano. Sta cambiando il panorama del marketing di ricerca e gli imprenditori devono sapere come trarne il massimo vantaggio.

Come la ricerca vocale sta cambiando la ricerca online

È evidente come la tecnologia vocale stia cambiando le nostre interazioni con l'intelligenza artificiale (AI) e Internet. Tuttavia, quale impatto ha sui marketer digitali e sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)?

La crescente popolarità degli assistenti vocali

La ricerca vocale ha incrementato l'uso degli assistenti vocali, che sono programmi speciali che utilizzano tecnologie di riconoscimento vocale e di elaborazione del linguaggio naturale. Queste capacità consentono ai programmi di tradurre le parole in comandi digitali e di eseguire i compiti corrispondenti.

Le sue capacità di apprendimento automatico fanno sì che diventi più intelligente con il tempo. Più le persone interagiscono e utilizzano un assistente vocale, più la tecnologia è in grado di capire le preferenze degli utenti. Questo vantaggio consente al programma di adeguare le proprie azioni alle aspettative degli utenti.

I previsori prevedono che in futuro un numero sempre maggiore di persone utilizzerà gli assistenti vocali. Entro il 2024, si prevede che il numero di assistenti vocali crescerà fino a 8,4 miliardi di unità.

(Screenshot da Statista)

Gli operatori di mercato dovrebbero approfittare di questa crescita e ottimizzare i contenuti della ricerca vocale. Altrimenti, potrebbero perdere una fonte cruciale di contatti.

Differenze nelle parole chiave e nelle query di ricerca

Quando le persone utilizzano la ricerca vocale, non sempre usano le stesse parole chiave che i marketer digitali sono abituati a vedere. L'introduzione della ricerca vocale ha cambiato il modo in cui le persone cercano risposte online. Le persone parlano in modo più informale e fanno domande dirette.

Le persone che utilizzano gli assistenti vocali si affidano a molte domande. Gli inserzionisti che vogliono ottimizzare i loro contenuti per la ricerca vocale usano più frasi interrogative.

Inoltre, ricordate che quando la ricerca vocale risponde a una domanda, fornisce agli utenti un'unica risposta invece di fornire una pagina piena di risultati di ricerca. I responsabili del marketing dei contenuti devono fare ricerche più approfondite sul loro pubblico di riferimento e sulle domande che solitamente pongono. In questo modo, quando l'assistente vocale offrirà una risposta, i loro contenuti saranno una fonte preziosa.

Inoltre, quando le persone utilizzano la ricerca vocale, parlano all'assistente virtuale come se fosse un'altra persona. Le persone usano più di due o tre parole per le loro richieste. Utilizzano frasi più lunghe con un tono colloquiale e informale.

Circa il 70% delle richieste all'Assistente Google sono espresse in linguaggio naturale, non le solite parole chiave che si digitano nella barra di ricerca. Ciò significa che gli addetti al marketing devono evitare parole troppo complicate che le persone non useranno mai nelle conversazioni.

Miglioramento dell'accessibilità attraverso la ricerca locale

L'effetto delle tecnologie vocali sulla ricerca locale è innegabile. Spesso gli utenti della ricerca vocale cercano online qualcosa di vicino alla loro posizione.

Ad esempio, un utente che effettua una ricerca vocale potrebbe chiedere il miglior ristorante italiano vicino a lui. Google suggerirà le aziende locali con siti web ottimizzati per la ricerca vocale.

Come ottimizzare i contenuti per la ricerca vocale

La ricerca vocale sta diventando un elemento cruciale della ricerca sul web. Nel 2021, oltre il 20% delle persone dei Paesi occidentali ha dichiarato di utilizzare la tecnologia vocale più volte al giorno.

I professionisti del marketing dovrebbero sfruttare questa tecnologia per incrementare le vendite. In questa sezione scoprirete semplici modi per ottimizzare i vostri contenuti per la ricerca vocale.

Produrre contenuti adatti alla ricerca vocale

Quando si ottimizza per la ricerca vocale, ci sono tre punti da ricordare: brevità, rilevanza e contesto. Modificate la vostra strategia SEO e prestate particolare attenzione anche ai seguenti fattori:

• Rispondere a semplici domande in modo conciso
• Creare risposte dettagliate alle domande
• Scrivere contenuti ricchi e pertinenti che rispondano alle preoccupazioni più comuni dei vostri utenti.
• Avere contenuti che risolvano i punti dolenti dei vostri utenti

Provate anche i seguenti esempi di strategie SEO:

• Utilizzare un titolo che ponga una domanda comune per un contenuto o una pagina web.
• Rispondete alla domanda immediatamente sotto il titolo
• Utilizzare il resto della pagina web o del contenuto per approfondire l'argomento.

I responsabili del marketing utilizzano questa strategia per fare appello all'algoritmo di posizionamento dei motori di ricerca. Inoltre, i dati brevi ma pertinenti nella parte superiore della pagina web sono ottimizzati per la SEO vocale.

Dovete anche assicurarvi che il vostro sito web sia compatibile con la ricerca vocale. Oggi i nostri telefoni sono la nostra prima fonte di informazioni cruciali.

Le aziende e gli imprenditori devono essere consapevoli del crescente utilizzo delle ricerche su Internet da dispositivi mobili. Devono ottimizzare i loro siti per l'uso mobile e prestare attenzione alla ricerca vocale. I seguenti passi possono aiutare in questo sforzo:

• Anticipare la fase in cui un utente ha più probabilmente bisogno dei loro servizi.
• Prevedere la natura delle informazioni di cui i consumatori hanno bisogno per prendere una decisione.
• Fornire informazioni pertinenti per aiutare i consumatori a prendere una decisione.
• Lasciare agli utenti un'ulteriore guida chiara

Il vostro sito web deve essere mobile-friendly e ottimizzato per la ricerca vocale. Assicuratevi che sia facile da usare e che contenga contenuti di alta qualità rilevanti per i vostri clienti. Dovrebbe anche avere una velocità di caricamento rapida per una migliore esperienza dell'utente.

Questi suggerimenti massimizzano le possibilità che un visitatore del sito paghi per il vostro prodotto o servizio.

Ottimizzare i contenuti per le parole chiave long-tail e il linguaggio naturale

Le parole chiave rilevanti per la ricerca vocale sono più lunghe delle solite due-quattro parole che i mercati digitali utilizzano per l'ottimizzazione dei contenuti. L'attenzione della ricerca è cambiata da parole chiave scomode a frasi a coda lunga, a volte persino a frasi.

Le ricerche vocali utilizzano un linguaggio naturale e colloquiale. È evidente che il modo in cui parliamo è diverso da quello in cui digitiamo.

Ad esempio, se si vuole sapere che tempo fa a Los Angeles, si digita "weather LA". Tuttavia, se si utilizza la ricerca vocale, si dirà: "Che tempo fa oggi a Los Angeles?".

Ciò significa che l'ottimizzazione dei contenuti per la SEO vocale deve concentrarsi su questo aspetto cruciale. Tenete presente che la ricerca vocale può utilizzare intere frasi, ma le frasi sono specifiche. Le persone non fanno domande vaghe quando parlano con un assistente digitale. Fanno domande specifiche perché vogliono risposte precise.

Stabilire uno spazio per le domande frequenti

La presenza di una sezione FAQ sul vostro sito può essere un'ottima soluzione per la SEO. I visitatori del sito hanno delle domande e una sezione FAQ vi permette di rispondere alle loro richieste.

Rispondere alle domande più comuni ha un ruolo cruciale nel vostro sito web: risponde alle esigenze degli utenti. Fate un elenco delle domande che pensate che i vostri clienti vi faranno. Rispondete poi con frasi brevi e concise.

Ricordate di dare risposte dettagliate, ma senza dilungarvi troppo. Le persone preferiscono risposte rapide e mirate. Tenete presente che anche le risposte alle ricerche vocali tendono a essere più brevi.

Creare un profilo aziendale su Google

(Screenshot da Google)

La maggior parte degli utenti della ricerca vocale cerca ogni giorno informazioni sulle aziende locali. Per sfruttare questa tendenza, è necessario richiedere un profilo Google Business.

Un profilo Google Business è d'obbligo se la vostra attività ha un negozio in loco. La creazione del profilo è facile e gratuita, il che dovrebbe incoraggiarvi a creare il vostro profilo il prima possibile.

Che si tratti di traffico web o di traffico pedonale, Google è il referente per eccellenza per i prodotti o le attività commerciali. Con un profilo Google Business, le persone possono trovare il vostro marchio quando cercano servizi o prodotti come il vostro nella loro zona.

Il vostro profilo migliora la SEO locale e mostra alle persone come raggiungere la vostra attività. Inoltre, il vostro profilo vi permette di controllare e modificare le vostre informazioni ogni volta che lo desiderate. Potete aggiornare le informazioni sugli orari di lavoro e altri dati aziendali essenziali.

Il vostro profilo Google Business vi consente di pubblicare aggiornamenti importanti che i vostri clienti devono conoscere. Se la vostra attività ha ampliato i servizi o è stata temporaneamente chiusa, potete comunicarlo attraverso il vostro profilo.

Un altro vantaggio di avere un profilo Google Business è che i vostri clienti possono scrivere un feedback pubblico. Oggi le recensioni online sono un elemento cruciale della prova sociale e un modo significativo per stabilire fiducia e credibilità.

Google offre uno spazio per le recensioni dettagliate, che consentono ai clienti di condividere tutte o poche informazioni sulla loro esperienza con la vostra azienda. Questa funzione aiuta i potenziali clienti a decidere quali marchi provare e quali aziende visitare.

Assumere esperti SEO

Se non avete tempo di ottimizzare il vostro sito web e i vostri contenuti per la ricerca vocale, potete rivolgervi a degli esperti che lo facciano per voi.

Oggi diverse agenzie SEO possono svolgere i seguenti compiti per i loro clienti:

• Ricerca di parole chiave
• Ottimizzazione dei contenuti e della densità delle parole chiave
• Monitorare le prestazioni delle loro campagne SEO
• Controllare i backlink dei concorrenti
• Concentrarsi sugli indicatori chiave di prestazione (KPI).

Ad esempio, SamBlogs è una società di marketing digitale indiana che offre servizi di link-building, content marketing e analisi delle parole chiave. L'azienda SEO dispone anche di consulenti di marketing esperti che forniscono servizi di gestione della reputazione online.

Conclusione

Il modo in cui i clienti cercano e ottengono informazioni continuerà a evolversi nel corso degli anni. Tuttavia, è chiaro che la ricerca vocale continuerà ad avere un impatto cruciale e significativo sul modo in cui le persone accedono alle informazioni nel panorama digitale.

Sebbene i marketer digitali debbano cambiare per trarre vantaggio da queste tecnologie, il loro obiettivo deve essere quello di trovare il modo di entrare in contatto con i ricercatori. Devono fornire loro le risposte alle query per soddisfare appieno le loro esigenze.