Come i video e l'ottimizzazione della ricerca visiva influenzano le classifiche

Introduzione

Con lo spostamento delle preferenze degli utenti verso contenuti più visivi e multimediali, i motori di ricerca si sono evoluti per comprendere e classificare meglio immagini e video. La padronanza dell'ottimizzazione dei video e della ricerca visiva garantisce che i vostri contenuti siano reperibili su piattaforme come YouTube, la scheda video di Google e persino i risultati della ricerca per immagini guidata da Google Lens. Ottimizzando i metadati, implementando i dati strutturati e concentrandosi sulle metriche di coinvolgimento, è possibile sfruttare queste opportunità per aumentare la visibilità e la portata del pubblico.

Di seguito, esploriamo le strategie chiave per l'ottimizzazione video e visiva che vi aiutano a distinguervi in un panorama di ricerca sempre più orientato alla multimedialità.

1. Ottimizzazione delle parole chiave di YouTube

Cos'è: YouTube, di proprietà di Google, è il secondo motore di ricerca al mondo. L'ottimizzazione dei video per la ricerca di YouTube garantisce che, quando gli utenti cercano contenuti pertinenti, il vostro video appaia tra i primi posti.

Perché è importante:

• Classifiche su YouTube = maggiore scopribilità: Un video ben ottimizzato può posizionarsi sia nei risultati di ricerca di YouTube che di Google.
• Segnali di coinvolgimento: L'uso corretto delle parole chiave nei titoli, nelle descrizioni e nei tag può aiutare ad attrarre il pubblico giusto e a migliorare il tempo di visione, le condivisioni e le sottoscrizioni.

Come ottimizzare:

• Effettuare una ricerca di parole chiave utilizzando strumenti specifici per YouTube o suggerimenti per il completamento automatico.
• Includete la vostra parola chiave principale nel titolo del video, nei primi 100 caratteri della descrizione e nei tag del video.
• Scrivete descrizioni dettagliate, aggiungete timestamp per i segmenti chiave e incoraggiate gli spettatori a impegnarsi (like, commenti, iscrizioni).

2. Markup Schema video

Cos'è: il markup Schema per i video fornisce ai motori di ricerca dati strutturati che li aiutano a comprendere il contenuto, la durata e i dettagli chiave del video.

Perché è importante:

• Risultati ricchi: Un'implementazione corretta può far guadagnare ai vostri video dei ricchi snippet nelle SERP di Google.
• Migliore contesto: I motori di ricerca utilizzano le informazioni strutturate per visualizzare le miniature dei video, le descrizioni e persino i timestamp direttamente nei risultati di ricerca.

Come implementare:

• Aggiungere un markup JSON-LD o microdata contenente il titolo, la descrizione, l'URL della miniatura, la durata e la data di caricamento del video.
• Convalidare lo schema utilizzando il Rich Results Test di Google.
• Mantenete aggiornati i metadati del video ogni volta che ne modificate i dettagli.

3. Ottimizzazione di Google Lens per le immagini

Cos'è: Google Lens consente agli utenti di effettuare ricerche utilizzando le immagini catturate dai loro smartphone. Ottimizzare le immagini per Lens significa assicurarsi che quando gli utenti scattano una foto relativa al vostro marchio o prodotto, il vostro contenuto appaia come risultato rilevante.

Perché è importante:

• Crescita della ricerca visiva: Un numero sempre maggiore di utenti si affida alla propria fotocamera per effettuare ricerche, soprattutto per quanto riguarda lo shopping, i punti di riferimento, le piante o le opere d'arte.
• Riconoscimento del marchio: Se i prodotti o le immagini del marchio sono riconoscibili attraverso Lens, è possibile ottenere più traffico organico.

Come ottimizzare:

• Utilizzate immagini di alta qualità, ben illuminate e pertinenti al contesto.
• Includere nomi di file descrittivi e testi alt che descrivano accuratamente il soggetto dell'immagine.
• Integrare lo schema delle immagini, ove opportuno, fornendo dettagli sul prodotto o caratteristiche identificative.

4. Rilevanza del testo Alt per le query visive

Cos'è: il testo alternativo descrive il contenuto di un'immagine ai motori di ricerca e alle tecnologie assistive. È fondamentale per gli utenti che si affidano agli screen reader, ma aiuta anche Google a comprendere il contesto dell'immagine.

Perché è importante:

• Accessibilità migliorata: Il testo alternativo assicura l'inclusività e fornisce al contempo vantaggi SEO.
• Compatibilità con la ricerca visiva: Grazie alla migliore comprensione delle immagini e a Lens di Google, il testo alt può aiutare le immagini a posizionarsi per le query pertinenti.

Come ottimizzare:

• Scrivete un testo alt conciso, accurato e descrittivo.
• Includete parole chiave pertinenti in modo naturale, senza esagerare.
• Concentratevi su cosa c'è nell'immagine e sul suo scopo nel contenuto.

5. Metriche del tempo di visione dei video

Che cos'è: il tempo di visione è il tempo totale che gli utenti trascorrono a vedere il vostro video. Un tempo di visione elevato indica che il vostro contenuto è coinvolgente e di valore, e YouTube e Google lo considerano un forte indicatore di qualità.

Perché è importante:

• Segnale di ranking: Tempi di visione più lunghi sono correlati a un migliore posizionamento dei video su YouTube. Queste metriche possono influenzare indirettamente la frequenza con cui il video viene visualizzato nella ricerca di Google.
• Soddisfazione degli utenti: I video coinvolgenti incoraggiano gli spettatori a rimanere più a lungo, a interagire con il vostro canale e a condividere i vostri contenuti.

Come migliorare il tempo dell'orologio:

• Agganciate gli spettatori nei primi secondi con un'introduzione avvincente.
• Utilizzate tecniche di narrazione, valori di produzione elevati e immagini chiare.
• Suddividete i contenuti in capitoli o includete suggerimenti sullo schermo che incoraggino gli spettatori a continuare a guardare.

Conclusione

L'ottimizzazione dei video e della ricerca visiva non è più un'aggiunta opzionale, ma una componente fondamentale di una strategia SEO completa. Che si tratti di migliorare la strategia delle parole chiave di YouTube, di implementare lo schema di marcatura dei video, di perfezionare il testo alt o di adattare i contenuti alle funzionalità di Google Lens, queste tattiche contribuiscono collettivamente a una migliore visibilità, a un maggiore coinvolgimento e a un'esperienza utente più ricca.

Punti di forza:

• Effettuate una ricerca sulle parole chiave per YouTube e inserite i termini pertinenti nei titoli, nelle descrizioni e nei tag.
• Implementate il markup schema video per ottenere risultati ricchi e una migliore visibilità nelle SERP.
• Preparatevi alla ricerca visiva ottimizzando le immagini per Google Lens e fornendo un testo alt accurato.
• Concentratevi su video coinvolgenti e di alta qualità per migliorare le metriche del tempo di visione e segnalare il valore a YouTube e Google.

Investendo nell'ottimizzazione della ricerca video e visiva, posizionerete il vostro marchio in prima linea nell'evoluzione dei comportamenti di ricerca, assicurandovi di rimanere scopribili, rilevanti e influenti nell'ecosistema di ricerca del 2024.