Come scrivere un articolo SEO per entrare nella Top 10 dei risultati di ricerca

Introduzione

Affinché un articolo sia degno dei primi dieci risultati, deve essere ottimizzato per il motore di ricerca Google. Questo processo richiede determinate competenze e conoscenze, ma l'algoritmo di base può essere ridotto a punti comprensibili. Il longread è lungo, ma contiene consigli pratici sulla frequenza delle parole chiave, sulla corretta alternanza di frasi brevi e lunghe e una checklist bonus per chi lo legge fino in fondo.

Il testo SEO in parole semplici

Il testo SEO è un contenuto dettagliato e strutturato ottimizzato per i requisiti degli algoritmi di ricerca. Deve contenere parole e frasi chiave che corrispondano alle intenzioni degli utenti e titoli che facilitino la scansione delle pagine da parte dei motori di ricerca.

È necessario che il vostro sito web contenga testi di questo tipo per attirare il pubblico di riferimento, aumentare la posizione del vostro sito nei risultati di ricerca e incrementare il livello di autorevolezza dei vostri contenuti.

Per avere contenuti SEO di alta qualità e ottimizzati, è necessario innanzitutto creare un testo:

• Attira il pubblico di riferimento e risponde alle sue domande.
• Fornisce traffico stabile dai motori di ricerca (traffico organico).
• Fornisce agli utenti informazioni complete che li incoraggiano ad acquistare sul vostro sito web, attira più abbonati mirati al vostro blog, ecc.

In che modo gli articoli SEO si differenziano dai normali articoli

Articolo SEO	Articolo regolare
Implica l'uso di determinate parole e frasi chiave con un'alta frequenza per mostrare chiaramente al bot del motore di ricerca di che cosa tratta il vostro contenuto.	Non contiene necessariamente parole e frasi chiave.
Si rivolge non solo ai lettori, ma anche ai robot di ricerca.	Si concentra principalmente sul lettore, non sugli algoritmi dei motori di ricerca.
Fornisce informazioni utili al lettore per migliorare la posizione del sito nei risultati di ricerca e aumentare il numero di potenziali clienti.	Fornisce informazioni interessanti e/o utili solo perché il lettore trovi qualcosa di utile per sé.

Il compito di un articolo SEO è quello di:

• Fornite ai lettori esattamente le informazioni che stanno cercando e date loro le risposte di cui hanno bisogno.
• Creare la migliore risposta possibile a una particolare query di ricerca.
• Aiutano il sito ad occupare posizioni più alte nei risultati di ricerca.
• Aumentare la visibilità del sito web.
• Aumentare il traffico organico dai motori di ricerca (per attirare un nuovo pubblico per il vostro blog o il maggior numero possibile di potenziali clienti per il vostro negozio, ecc.)
• Rendete i vostri servizi più popolari e la vostra attività più redditizia.

Come iniziare l'ottimizzazione dei testi SEO

Scegliere un argomento

Secondo gli algoritmi di Google, i contenuti devono essere principalmente per le persone. Per attirare un nuovo pubblico target, è necessario catturare realmente il suo interesse, ecco perché la scelta dell'argomento giusto è così importante. Per esempio, se vi rivolgete agli appassionati di casinò, la creazione di contenuti coinvolgenti su piattaforme online popolari come Slotozen Casino può essere un ottimo approccio. Evidenziare le caratteristiche, i bonus o le esperienze di gioco uniche offerte da Slotozen può risuonare con i lettori e farli tornare per saperne di più. Adattando i vostri contenuti ai loro interessi, non solo attirerete nuovo pubblico, ma stabilirete anche la credibilità nella vostra nicchia.

Ecco alcuni modi per trovare un argomento rilevante:

• Inserite una domanda di ricerca relativa all'argomento del nostro sito web e andate ai blocchi "Domande simili" e "Domande di ricerca correlate" nei risultati.
• È possibile trovare un argomento nel servizio Serpstat. Nelle sezioni Suggerimenti per la ricerca e Domande sulla ricerca, vengono visualizzate le domande che gli utenti cercano più spesso su Google.
• Esaminate gli articoli dei concorrenti e identificate gli argomenti che non sono stati trattati sul vostro sito o che sono stati trattati parzialmente. Per risparmiare tempo, potete raccogliere i titoli dei post dei vostri concorrenti utilizzando servizi come Netpeak Spider.
• Per scoprire quali articoli portano più traffico ai vostri concorrenti, guardate i dati nella sezione Analisi del dominio → Concorrenti di Serpstat.
• E poi, cliccando sul dominio del concorrente, andate alla sezione "Top Pages", dove potete vedere quali pagine del sito/blog del concorrente sono tra le più visitate.
• È possibile trovare argomenti popolari e "dolorosi" su Reddit.
• Se la vostra attività è stagionale, tenetene conto nel vostro piano di contenuti. Non dovreste pubblicare un articolo su "Con cosa abbinare i top?" in inverno.

Analizzate i vostri concorrenti e formulate delle tesi

Avete deciso l'argomento. È molto probabile che i vostri concorrenti abbiano un articolo simile. Inserite la query pertinente nel motore di ricerca e controllate i primi 10 risultati.

È necessario effettuare un'analisi SEO del testo delle pagine dei concorrenti, ossia analizzare gli articoli esistenti dei concorrenti ed evidenziare le caratteristiche della loro scrittura: la struttura e la lunghezza dell'articolo, le parole chiave e le parole LSI, le immagini, il modo in cui presentano le informazioni, ecc.

È possibile che il contenuto degli articoli sia diverso. Ad esempio, avete trovato tre buoni articoli sul porridge di miglio della concorrenza. Un articolo ha una sezione sui benefici per l'organismo, il secondo dice chi può mangiarlo e il terzo contiene la ricetta più veloce. Se combinate i tre punti, il vostro articolo diventerà automaticamente più utile per i lettori e per i robot di ricerca.

Identificare ulteriori elementi di strutturazione

Vi consiglio di identificare gli elementi ripetitivi e di prestare attenzione ai "punti forti" dei vostri concorrenti che rendono i loro contenuti diversi. Questo vi aiuterà a capire quali sono gli elementi aggiuntivi di cui avete bisogno nella struttura del vostro articolo.

Ad esempio, se tutti i vostri concorrenti hanno immagini nelle loro pagine, dovreste aggiungerle anche voi. Se alcuni articoli hanno una sezione di domande e risposte o una tabella di confronto, dovreste fare lo stesso.

A seguito dell'analisi dei concorrenti, formulerete i punti che il vostro articolo ottimizzato per la SEO deve contenere.

Raccogliere il nucleo semantico (SC)

Il crawler del motore di ricerca deve capire la direzione del contenuto e le parole chiave lo aiutano a farlo. Con l'aiuto delle parole chiave, Google sarà in grado di mostrare il contenuto ai lettori. Esistono numerosi servizi per la raccolta del nucleo semantico; io uso Serpstat più spesso.

Fare un elenco di parole LSI

Oltre alle frasi chiave, Google analizza la pagina nel suo complesso. Dal punto di vista SEO, è utile aggiungere alla pagina parole correlate all'argomento del contenuto (LSI).

Ad esempio, se avete un articolo sui vestiti estivi, sono considerate parole LSI: stile, taglio, colore, stampa, lunghezza, corto, leggero, immagine, fiocco, combinazione, ecc. È possibile trovare le parole LSI utilizzando Serpstat nella sezione "Frasi simili", il completamento automatico di Google o il servizio Istio.

Scrivere un piano

I punti del piano comprendono:

• Diverse varianti del titolo.
• Lo scopo della stesura dell'articolo.
• Parole chiave in ordine decrescente di frequenza.
• Elenco di parole LSI.
• Lunghezza (numero di caratteri/parole).
• Sottotitoli (tesi).
• Altri elementi di strutturazione dei contenuti (elenchi, immagini, infografiche, tabelle, ecc.).
• Ancore (il testo su cui verrà posizionato il link) e link per il collegamento.
• Idee su come migliorare il vostro testo e su come farlo risaltare.

Come scrivere un articolo ottimizzato per la SEO

Creare un menu di ancoraggio del contenuto

Gli articoli SEO possono essere di diversa lunghezza: se l'articolo è lungo, un blocco cliccabile con il contenuto dell'articolo all'inizio della pagina aiuterà il lettore. Ecco un esempio di menu di ancoraggio:

Evidenziate i titoli e i sottotitoli

Vale la pena di evidenziare i titoli e i sottotitoli del testo, cioè i tag H1-H6. In pratica, i sottotitoli più utilizzati sono H1-H4.

L'H1 è il titolo; si consiglia di utilizzare la parola chiave con la frequenza più alta nell'H1. Nei sottotitoli dei livelli inferiori (H2-H6), è possibile utilizzare parole chiave con una frequenza media.

I tag H1-H6 aiutano il crawler del motore di ricerca a definire con maggiore precisione l'argomento. Il motore di ricerca propone quindi l'articolo nei risultati di ricerca agli utenti che lo cercano.

Includete gli elenchi nei vostri contenuti

Gli elenchi facilitano la lettura visiva del testo:

• Gli elenchi puntati (come questo) sono implementati nel markup HTML utilizzando il tag <ul>.
• Gli elenchi puntati iniziano con una lettera minuscola e terminano con un punto e virgola.
• Numerati, che nel markup HTML sono implementati utilizzando il tag <ol>.
• Negli elenchi numerati, i riassunti sono scritti in maiuscolo dopo il numero ordinale e terminano con un punto.

Se il vostro articolo contiene un elenco, è consigliabile presentarlo sotto forma di lista.

Non dimenticate le immagini

È consigliabile che le informazioni della pagina siano accompagnate da immagini e foto a tema. Le immagini devono essere ottimizzate con il tag alt.

L'attributo alt è un breve testo alternativo che descrive ai lettori cosa è esattamente rappresentato nell'immagine o nella foto. Questo attributo, soprattutto se include una parola o una frase chiave, conferma al motore di ricerca che l'immagine è rilevante per l'articolo. La presenza e l'adeguatezza dell'attributo Alt contribuiscono al posizionamento.

Aggiungere un video

Un video utile e pertinente attirerà l'attenzione e valorizzerà il contenuto. Per migliorare il posizionamento di una pagina video, è possibile utilizzare il markup Schema.org per i video.

Creare una tabella

Le tabelle aiutano a percepire e ricordare meglio le informazioni. In una tabella si possono confrontare le caratteristiche dei prodotti, descrivere i vantaggi e gli svantaggi di un prodotto, fornire suggerimenti per la vita, cosa fare e cosa evitare, ecc. È possibile inserire una tabella in una pagina utilizzando il tag <table>.

Aggiungere citazioni al testo

Le citazioni azzeccate di professionisti faranno apparire il vostro articolo più esperto e saranno percepite con maggiore fiducia.

Controllo degli errori

Assicuratevi di verificare la presenza di errori ortografici, grammaticali, lessicali, sintattici, di punteggiatura e di altro tipo nell'articolo. Gli errori linguistici riducono il livello di fiducia nella competenza dell'autore.

I bot di ricerca notano anche gli errori nei contenuti. Se sono troppi, impediscono al bot di identificare correttamente l'argomento, il che può portare a un peggioramento delle classifiche e a un abbassamento della posizione della pagina. Secondo il rappresentante di Google Search John Mueller, per la maggior parte dei siti web, l'ortografia e la grammatica hanno la precedenza su un markup HTML non correttamente implementato.

Per controllare il testo, mi piace l'estensione Language Tool, che evidenzia diversi tipi di errori linguistici con colori diversi.

Verifica dell'unicità

Questo è uno dei fattori più importanti per il posizionamento di una pagina nelle SERP. Gli algoritmi dei motori di ricerca analizzano il contenuto e determinano se è duplicato di un altro sito web o se è troppo simile.

John Mueller sottolinea che il testo deve essere unico, soprattutto nella parte della pagina che il lettore vede prima di iniziare a scorrere.

È possibile verificare la presenza di plagio in un articolo con il servizio Duplichecker. Vi consiglio di concentrarvi su un'unicità pari o superiore al 95%. In alcuni argomenti in cui è troppo difficile creare contenuti unici (istruzioni per l'uso di farmaci, ricette, ecc.), la soglia minima di unicità può essere abbassata all'80%.

Creare micro-marcature

Implementate Schema.org Micro-Markup per migliorare l'interpretazione della vostra pagina da parte dei motori di ricerca. L'aggiunta di dati strutturati garantisce che i vostri contenuti siano facilmente indicizzati e visualizzati in modo accurato nei risultati di ricerca, con conseguente aumento della visibilità e delle classifiche.