Come leggere gli approfondimenti di Google Search Console per capire il pubblico e le prestazioni dei contenuti

Introduzione

Nella continua battaglia per il dominio dei motori di ricerca, abbiamo bisogno di ogni strumento su cui possiamo mettere le mani, soprattutto quando questo strumento è gratuito e proviene da chi assegna le classifiche di ricerca.

Questo è il regalo che Google ha fatto alla comunità del content marketing con Google Search Console Insights. Questo nuovo servizio fornisce analisi di facile comprensione che possono dirvi molto sui vostri contenuti e sulle persone che li visualizzano.

Grazie a Google Search Console Insights, è possibile confrontarsi con gli esperti di SEO accedendo a dati analitici semplici e praticabili.

Tuttavia, sebbene Google abbia progettato il servizio per essere semplice, esso ha una sua profondità quando ci si immerge negli approfondimenti. Se sapete come leggere i risultati di Google Search Console Insights, scoprirete dati che possono migliorare in modo esponenziale il vostro content marketing.

Volete saperne di più? Continuate a leggere!

Che cos'è Google Search Console Insights?

Google Search Console Insights è un servizio relativamente nuovo fornito da Google. Aiuta i proprietari di siti web a ottenere informazioni preziose sul loro pubblico e sui loro contenuti.

Nel suo resoconto ufficiale del servizio, Google ha dichiarato che:

"Search Console Insights è una nuova esperienza pensata per i creatori di contenuti e gli editori, che può aiutarli a capire come il pubblico scopre i contenuti del loro sito e cosa risuona con il loro pubblico. Questa nuova esperienza è alimentata dai dati di Google Search Console e Google Analytics".

Search Console Insights fornisce statistiche sul sito web e analizza le prestazioni dei contenuti da una prospettiva tecnica. Può anche aiutare a identificare i problemi del sito e ad adattare l'esperienza dell'utente per il miglioramento di tutti.

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È uno strumento utile di cui hanno bisogno i creatori, i marketer e gli esperti SEO e che in genere amano. Ad esempio, Google Search Insights vi aiuta a determinare in che modo persone di diversa provenienza vi trovano.

Prendiamo ad esempio i consumatori di servizi sanitari.

Con il crescente aumento della teleassistenza, le organizzazioni mediche online utilizzano Google Search Console Insights per capire come i clienti accedono al loro sito web.

Ad esempio, puntando su parole chiave di tendenza, come "medici online" e "terapisti online", i professionisti della teleassistenza possono ricevere informazioni preziose su chi li trova e su quali dispositivi utilizzano. Possono anche determinare se gli utenti hanno trovato i loro contenuti attraverso la ricerca organica, i social media o le segnalazioni.

Ma questa metrica è solo uno dei principali vantaggi di questo strumento gratuito.

Inoltre, vi aiuta:

• Identificare le prestazioni dei contenuti nel tempo
• Controllare le prestazioni dei nuovi contenuti
• Verificate cosa cercano le persone quando vi trovano.
• Vedere quali sono i siti che indirizzano i visitatori verso i vostri contenuti

Invece di elencare le analisi e lasciare che l'utente giunga alle proprie conclusioni, questo strumento spiega tutto per voi.

Vediamo ora cosa possono dirci queste metriche sul vostro pubblico.

Cosa può dirvi Google Search Console Insights sul vostro pubblico e sui vostri contenuti?

Nelle sezioni seguenti, esamineremo le informazioni che è possibile raccogliere da Google Search Console Insights e ciò che può dirvi sul vostro pubblico e sui vostri contenuti.

Come il pubblico scopre i vostri contenuti

Google Search Console Insights può fornire dati sui dispositivi utilizzati dalle persone per accedere ai vostri contenuti.

Sapere come interpretare questo particolare dato può fornire informazioni preziose sul vostro pubblico e sul modo in cui interagisce con il vostro sito web.

Ad esempio, la comprensione dei risultati dei dati relativi a "Dispositivi" e "Canali" è essenziale, poiché non tutti i pubblici sono uguali o hanno gli stessi comportamenti.

Ad esempio, se state facendo marketing per gli studenti universitari con la parola chiave "pagare l'università", vorrete sapere come accedono ai vostri contenuti e da quali canali provengono.

Se si determina che la maggior parte degli utenti proviene da un browser mobile, è possibile spostare il marketing per indirizzare in modo specifico le piattaforme mobili. Ciò potrebbe includere la pubblicazione di annunci sulle app per dispositivi mobili, la creazione di una propria app e il ricorso al marketing via SMS. Ciò significa anche che dovrete dedicare maggiori sforzi alla vostra esperienza utente mobile e alle dimensioni dello schermo.

Poi ci sono le piattaforme che usano per trovarvi. Se la maggior parte degli studenti universitari vi trova attraverso gli annunci su Facebook, allora è lì che dovete concentrarvi.

Da queste informazioni è possibile allocare meglio il budget di marketing. Se non ottenete quasi nulla dal traffico di ricerca organica, sottraete una parte del budget a questa strategia e dedicate più attenzione e denaro a Facebook. Potreste anche prendere in considerazione la possibilità di effettuare test A/B sugli annunci PPC.

Quali sono i vostri contenuti più performanti?

Google Search Console Insights può dirvi molto sui contenuti che state pubblicando. In particolare, può identificare i contenuti con le migliori e le peggiori prestazioni.

Ciò include dati sul numero di visite di queste pagine e sul tempo che le persone trascorrono su di esse.

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Questa metrica fornisce informazioni utili per l'utente.

Per esempio, guardate le tre pagine di contenuto più performanti. Che cosa hanno in comune? Esaminate poi quelle che hanno ottenuto i risultati peggiori. Che cosa hanno in comune?

Può trattarsi di qualcosa di semplice come l'argomento, i titoli o la lunghezza complessiva. Sapere che cosa sta andando bene e che cosa no, può aiutarvi a capire che cosa vuole (e non vuole) il vostro pubblico riguardo ai contenuti.

Analizzando queste informazioni, potete prendere decisioni informate per migliorare l'eccellenza operativa del vostro sito. Ad esempio, potreste scoprire che determinati post o articoli del vostro sito web hanno una risonanza particolare con il vostro pubblico di riferimento. Analizzando le parole chiave per le quali vi state posizionando con quegli articoli, potete focalizzare e perfezionare meglio la vostra strategia SEO.

Cosa cercano le persone prima di trovarvi?

Per quanto riguarda i termini di ricerca, Google Search Console Insights può aiutarvi a determinare quali termini gli utenti hanno cercato prima di trovarvi.

Questa metrica vi offre una chiara finestra sulle abitudini di ricerca dei vostri clienti. Sapendo cosa cercano e quali termini li hanno portati da voi, potete identificare le parole chiave che stanno dando buoni risultati.

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In altre parole, se vedete che non ricevete visite da termini chiave specifici, dovrete enfatizzarli in futuro. Quindi, continuate ad analizzare questi risultati all'interno dello strumento per vedere come state progredendo.

Che tipo di contenuti dovreste scrivere?

Capire il comportamento del pubblico e le prestazioni dei contenuti è fondamentale per generare contenuti mirati e convincenti.

Esaminando il traffico e il tempo medio di permanenza sulla pagina, potrete capire che tipo di contenuti preferisce il vostro pubblico.

Supponiamo di ottenere molte visite su contenuti lunghi, ma il tempo di permanenza sulla pagina è scarso. Poi, notate che ottenete molto più engagement sulle pagine degli articoli più brevi, che vanno dritti al punto. Dato che questa analisi vi dice che il vostro pubblico preferisce articoli più brevi, d'ora in poi dovrete concentrarvi su questa lunghezza.

Potete anche modificare alcuni di questi articoli più lunghi per renderli più in linea con quanto avete appreso sulle preferenze del pubblico.

Potreste anche prendere in considerazione la possibilità di collaborare con agenzie di contenuti che vi aiutino a scalare i vostri sforzi e a capire meglio dove e come concentrare la vostra strategia di contenuti.

Ad esempio, un'agenzia di email marketing può fornire preziose informazioni sui dati demografici, sul comportamento e sulle preferenze del pubblico, valutando i dati di interazione con le email. Questi dati possono informare la vostra strategia di contenuti, assicurando che i vostri contenuti risuonino con il vostro pubblico e che abbiano una performance efficace su Google.

Inoltre, l'agenzia può aiutarvi a utilizzare Google Search Console Insights per capire meglio come si comportano i vostri contenuti e come migliorarli. Potreste anche considerare la possibilità di collaborare con scrittori esperti in materia e strateghi SEO per aumentare il valore dei vostri contenuti.

Qual è l'intento di ricerca del vostro pubblico?

Si può imparare molto sull'intento di ricerca osservando il tempo medio di permanenza sulla pagina e i termini di ricerca utilizzati per trovarvi.

Supponiamo che stiate puntando al termine "piano dietetico" con articoli sul perché le diete drastiche non funzionano. State ottenendo un po' di attenzione con questi termini, ma non molto tempo di pagina. Ciò significa che le persone che trovano la vostra pagina stanno cercando qualcosa che voi non offrite.

Esaminando i link esterni che portano questi utenti da voi, potete farvi un'idea di ciò che vogliono. Ad esempio, se arrivano da un sito web che offre piani di fitness, è probabile che cerchino una pagina che offra piani dietetici personalizzati.

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Se state pagando per click su Google Ads per questo termine, potreste sprecare denaro per interazioni irrilevanti. Per raggiungere il pubblico di cui avete bisogno, dovete aggiungere parole chiave qualificanti e negative. Questa tattica garantirà che la maggior parte delle persone che vi trovano lo facciano con il giusto intento di ricerca.

Avvolte

Google Search Console Insights è un servizio di content marketing che cambia le carte in tavola. Questo servizio di Google, gratuito, pareggia il campo di gioco fornendo informazioni dirette e attuabili.

In conclusione? Prendetevi il tempo necessario per capire come leggere gli Insights di Google Search Console ed esercitatevi a esaminare ciò che i dati vi dicono. Utilizzate questi dati per informare le vostre strategie di generazione di contenuti e di marketing in futuro.

Al vostro successo!