Come ottenere avvisi di modifica del ranking in tempo reale: Una guida passo-passo

Introduzione

Congratulazioni! Avete guadagnato alcune (o molte) posizioni di alto livello per le vostre parole chiave di riferimento, che vi stanno portando più traffico di quello che stavate ottenendo negli ultimi mesi.

Ottenere una posizione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca è una vittoria che vale la pena di festeggiare, ma c'è un problema: è solo metà della battaglia. Ora bisogna mantenerla.

Entrate nel monitoraggio dei ranghi.

Tenere sotto controllo le posizioni delle parole chiave aiuta a mantenere e migliorare le classifiche. E la buona notizia è che ci sono tonnellate di strumenti che rendono facile il monitoraggio. Ecco tre modi per monitorare le posizioni delle parole chiave e quattro strumenti facili da usare che semplificano il processo.

1. Utilizzare uno strumento di monitoraggio delle classifiche

Google Search Console

Google Search Console è uno strumento gratuito offerto da Google che aiuta a monitorare e mantenere la presenza del sito nei risultati di ricerca di Google. Pur essendo uno strumento potente per comprendere le prestazioni complessive del vostro sito web, non fornisce classifiche dirette e in tempo reale delle parole chiave come gli strumenti di rank-tracking dedicati.

Tuttavia, molti scelgono di usarlo perché è gratuito. Inoltre, può essere un buon modo per farsi strada prima di sperimentare strumenti di rank-tracking più intelligenti, come quelli che seguono.

Come Google Search Console tiene traccia delle prestazioni delle parole chiave

Invece di fornire le classifiche esatte delle parole chiave, Google Search Console offre approfondimenti su:

• Impressioni di ricerca: La frequenza con cui le vostre pagine appaiono nei risultati di ricerca
• Clic: Quante volte gli utenti hanno cliccato sul vostro sito dai risultati di ricerca
• Click-Through Rate (CTR): La percentuale di volte in cui gli utenti hanno cliccato sul vostro sito quando è apparso nei risultati di ricerca.
• Posizione media: Una posizione media stimata del vostro sito nei risultati di ricerca per query specifiche.

Analizzando queste metriche, è possibile identificare le parole chiave che guidano il traffico, misurare le prestazioni dei contenuti e monitorare l'impatto degli aggiornamenti degli algoritmi. Ciò significa osservare le variazioni di impressioni, clic e CTR nel tempo.

Ho già detto che Google Search Console è gratuito. E non è uno strumento specifico di rank-tracking. Quindi, comporta alcune limitazioni di cui dovete essere consapevoli. In particolare, queste:

• C'è un ritardo nei dati. I dati di Search Console sono in genere ritardati di qualche giorno, il che li rende meno adatti al monitoraggio in tempo reale.
• Utilizza la "posizione media" per monitorare le parole chiave. La posizione media non è una classifica precisa, ma una stima basata su un campione di ricerche. Ciò può fornire indicazioni preziose sulle prestazioni complessive dei vostri contenuti, ma rende difficile tenere conto di cali improvvisi o cambiamenti di tendenza quando sono più importanti.
• Offre dati limitati sulle parole chiave. Search Console potrebbe non mostrare tutte le parole chiave per cui il vostro sito si posiziona, soprattutto quelle a coda lunga.

Una cosa che manca a Search Console è l'analisi dei concorrenti. Non c'è modo di ottenere dettagli approfonditi sulle posizioni di classifica dei vostri concorrenti, cosa estremamente importante nella SEO moderna.

Una funzione di analisi della concorrenza è uno strumento che un'azienda può utilizzare, ad esempio uno studio legale come Winters & Yonker Personal Injury Lawyers, perconfrontare le proprie prestazioni con quelle di altri studi legali. In questo caso, studi come Curiel & Runion Personal Injury Lawyers e Kenny Habetz Injury Law.

Potrebbero inserire le parole chiave che stanno cercando in uno strumento come Ranktracker, che mostrerà loro esattamente quali siti si stanno posizionando per quelle parole chiave e l'ordine in cui si posizionano.

Winters & Yonker possono anche inserire i domini dei loro due rivali per ottenere una panoramica dettagliata della loro autorità di dominio, del ranking delle parole chiave, dei backlink e altro ancora.

A causa di queste limitazioni, consiglio di utilizzare Google Search Console con uno dei prossimi strumenti.

Ranktracker

Ranktracker è uno strumento specializzato progettato per monitorare e analizzare le classifiche delle parole chiave nei vari motori di ricerca. A differenza di Google Search Console, il suo punto di forza è la velocità e la precisione.

Il loro backlink checker ne è un esempio lampante.

È possibile creare un account gratuito per fare un giro veloce con il proprio sito web.

Come Ranktracker tiene traccia delle classifiche delle parole chiave

Ranktracker utilizza un robusto sistema per tracciare le classifiche delle parole chiave. Tuttavia, fornisce anche altre preziose informazioni sulle metriche correlate, consentendovi di prendere decisioni più complete per la vostra strategia SEO.

La funzione di rank-tracking segue un processo semplice:

• Inserimento di parole chiave. Gli utenti inseriscono le parole chiave che vogliono monitorare, come "reclutamento digitale" o "come monetizzare un blog".

• Ricerca sui motori di ricerca. Il sistema di Ranktracker effettua regolarmente il crawling dei motori di ricerca per identificare la posizione del sito web di destinazione per le parole chiave specificate.
• Raccolta dati. Raccoglie i dati relativi al posizionamento delle parole chiave, compresi i motori di ricerca, la posizione e il dispositivo.
• Analisi dei dati. Lo strumento elabora i dati raccolti per fornire informazioni sulle posizioni in classifica, sulle fluttuazioni e sulle tendenze.
• Presentazione dei dati. Ranktracker presenta i dati attraverso dashboard e report di facile consultazione, facilitando l'analisi delle prestazioni delle parole chiave.

Consiglio di utilizzare Ranktracker rispetto a Google Search Console per alcuni motivi. In particolare:

• Velocità. Conosciuto per la velocità di aggiornamento dei dati, Ranktracker fornisce informazioni sul ranking completamente aggiornate.
• Precisione. Si ottengono dati di ranking accurati e precisi invece di una "posizione media", come quella che fornisce Google Search Console.
• Personalizzazione. È possibile personalizzare le impostazioni di tracciamento in base alla posizione, al dispositivo e al motore di ricerca.
• Analisi dei concorrenti. Ranktracker vi permette di confrontare le vostre classifiche con quelle dei concorrenti.
• Reporting. Offre report completi per l'analisi delle prestazioni delle parole chiave e la condivisione delle informazioni, perfetti se lavorate con altri che hanno bisogno degli stessi numeri.

SEMrush

SEMrush è una piattaforma online versatile con molti strumenti SEO, tra cui la ricerca di parole chiave, l'analisi dei concorrenti e la verifica dei backlink. È una scelta popolare tra i marketer digitali e i professionisti SEO per le sue funzioni complete e l'interfaccia user-friendly.

Come SEMrush traccia le classifiche delle parole chiave

SEMrush utilizza un algoritmo estremamente simile a quello di Ranktracker per tracciare le classifiche delle parole chiave. Inizia con la scelta delle parole chiave che si desidera monitorare. Poi prosegue con il crawling dei motori di ricerca e la raccolta, l'analisi e la presentazione dei dati.

Mentre Ranktracker è esplicitamente noto per essere uno strumento di rank-tracking, SEMrush è più uno strumento di ricerca di parole chiave. Offre quindi alcune funzioni diverse per trovare nuove opportunità di parole chiave.

SERPWatch

SERPwatch è una piattaforma specializzata che fornisce informazioni accurate e aggiornate sul posizionamento delle parole chiave. Offre strumenti che aiutano le aziende a monitorare le prestazioni dei motori di ricerca e a prendere decisioni SEO basate sui dati.

Le funzioni sono praticamente le stesse di altri rank tracker: tracciamento basato su dispositivi, avvisi di cambiamento di posizione, analisi dei concorrenti, ecc.

Ma dopo aver giocato con SERPWatch, posso dire che non fornisce dati approfonditi come Ranktracker o SEMrush. Lo consiglio a chi è alle prime armi con il rank tracking e ha bisogno di qualcosa per iniziare. Oppure, se non si dispone di un budget elevato, è più economico.

2. Creare script personalizzati per il monitoraggio delle classifiche

Se avete competenze di programmazione, potete creare script personalizzati per monitorare le vostre classifiche.

Questo metodo offre flessibilità, ma c'è qualcosa di cui dovete essere consapevoli. Costruire uno script di rank-tracking robusto, affidabile e scalabile è un compito complesso che richiede competenze avanzate di programmazione e una profonda conoscenza del web scraping, della manipolazione dei dati e della gestione degli errori. Per questo motivo, è molto probabile che dobbiate rivolgervi a sviluppatori esperti.

Prima di addentrarci negli aspetti tecnici, ecco alcuni ostacoli che comporta la creazione di uno script di rank-tracking personalizzato di cui è necessario essere consapevoli:

• Misure anti-scraping di Google. Google protegge attivamente i suoi risultati di ricerca dallo scraping automatico. Superare queste misure richiede tecniche sofisticate e aggiornamenti costanti.
• Blocco IP. Richieste frequenti dallo stesso indirizzo IP possono portare a blocchi. È necessario implementare la rotazione degli IP o i servizi proxy.
• Accuratezza dei dati. Garantire un'estrazione accurata del ranking è una sfida a causa degli elementi dinamici della SERP e delle modifiche dell'algoritmo di Google.
• Scalabilità. La gestione di grandi elenchi di parole chiave e di aggiornamenti frequenti richiede un codice e un'infrastruttura efficienti.
• Manutenzione. Lo script richiederà una manutenzione continua per adattarsi alle modifiche di Google e per garantire l'accuratezza.

Detto questo, ecco uno schema semplificato del processo:

1. Scegliere un linguaggio di programmazione. Python è spesso preferito per lo scraping del web grazie a librerie come BeautifulSoup e Requests.
2. Creare un elenco di parole chiave da monitorare.
3. Interazione con i motori di ricerca. Utilizzare una libreria come Requests per inviare le query di ricerca a Google. Gestire potenziali errori come timeout, problemi di connessione e codici di stato HTTP.
4. Parsing HTML. Analizzare la risposta HTML usando BeautifulSoup o librerie simili.
5. Estrazione del ranking. Estraete la posizione del vostro sito web per ogni parola chiave e gestite le variazioni del layout della SERP e dei contenuti dinamici.
6. Archiviazione dei dati. Memorizzate i dati estratti in un database, come SQLite o MySQL, o in un file CSV.
7. Gestione degli errori. Implementare una solida gestione degli errori per prevenire i fallimenti degli script. Considerare meccanismi di riprova per le richieste fallite.
8. Pianificazione. Impostate un programma di pianificazione, come cron o Task Scheduler, per eseguire regolarmente lo script.
9. Analisi dei dati. Sviluppare metodi per analizzare i dati raccolti (ad esempio, tendenze e confronti).

Come si può vedere, seguire la via manuale non è semplice. Anche se offre flessibilità, è probabilmente più utile (e pratico) utilizzare strumenti di rank-tracking esistenti come quelli sopra citati. Essi gestiscono le complessità dello scraping del web, della gestione dei dati e degli errori, permettendovi di concentrarvi sull'analisi dei risultati.

3. Controlli manuali

Anche se non è l'ideale per un monitoraggio in tempo reale, il controllo manuale delle classifiche per parole chiave specifiche può fornire una panoramica di base.

Laverifica manuale del posizionamento delle parole chiave comporta la ricerca delle parole chiave di destinazione su un motore di ricerca e la determinazione manuale della posizione nei risultati. Sebbene richieda molto tempo, può essere utile per i siti web di piccole dimensioni o per farsi un'idea del panorama di ricerca.

Ad esempio, lo studio legale Baumgartner gestisce un blog per attirare potenziali clienti verso i propri prodotti. Potrebbero inserire in Google le parole chiave che si prefiggono per ogni post del blog, come ad esempio "liquidazione di incidenti lyft", e contare i risultati di ricerca che appaiono prima di loro per capire dove si posizionano.

Testo alternativo: Risultati della ricerca su Google per la parola chiave "risarcimenti per incidenti lyft".

Sebbene diventi facilmente più lungo e noioso quanto più si aggiungono contenuti al sito, il processo di verifica manuale è piuttosto semplice:

1. Identificare le parole chiave che si desidera monitorare
2. Cancellare la cronologia delle ricerche
3. Utilizzate la modalità di navigazione in incognito o privata per evitare risultati di ricerca personalizzati.
4. Cercare ogni parola chiave sul motore di ricerca desiderato (Google, Bing, ecc.).
5. Contate manualmente il numero di risultati prima che appaia il vostro sito web. Questa è la vostra posizione in classifica.
6. Annotare la posizione in classifica in un foglio di calcolo o in un documento.

Sebbene vada bene per i principianti, questo metodo presenta ovvie limitazioni che verranno superate:

• Il controllo manuale di numerose parole chiave richiede molto tempo.
• L'errore umano può portare a classifiche non corrette.
• È possibile controllare solo un numero limitato di parole chiave alla volta.
• Non avete accesso ai dati storici come avviene con gli strumenti di rank-tracking.

Un vantaggio di questo metodo è che potete facilmente osservare le pagine dei vostri concorrenti e fare ricerche sull'intento degli utenti. In questo modo si può concludere che cosa si può fare di meglio, ad esempio rendere più rigoroso il copy, aumentare i tempi di caricamento della pagina o migliorare il design del sito.

Cosa cercare in uno strumento di monitoraggio del ranking

Abbiamo quindi concluso che gli strumenti di rank-tracking sono il modo più efficace e accurato per monitorare le posizioni nelle SERP. Ora parliamo di ciò che rende uno strumento degno di essere investito.

Per cominciare, ci sono alcune caratteristiche fondamentali che ogni buon strumento di rank-tracking deve avere:

• Tracciamento accurato delle parole chiave. Tracciamento accurato e tempestivo del posizionamento delle parole chiave su più motori di ricerca (Google, Bing, Yahoo, ecc.).
• Tracciamento della ricerca locale. Se applicabile, la possibilità di tracciare le classifiche per località specifiche.
• Monitoraggio mobile e desktop. È in grado di monitorare le classifiche su dispositivi mobili e desktop.
• Monitoraggio delle caratteristiche della SERP. Monitoraggio di featured snippet, local pack, image pack e altre caratteristiche della SERP.
• Tracciamento dei concorrenti. Possibilità di monitorare le classifiche dei vostri concorrenti per le stesse parole chiave.
• Visualizzazione dei dati. Grafici, diagrammi e/o rapporti chiari e personalizzabili per visualizzare le tendenze del ranking.
• Accuratezza e affidabilità. Lo strumento deve fornire dati di classifica accurati e coerenti.
• Velocità degli aggiornamenti. Aggiornamenti frequenti, possibilmente quotidiani, per essere sempre informati sui cambiamenti del ranking.
• Facilità d'uso. Un'interfaccia facile da usare con una navigazione chiara.

Questi sono gli elementi non negoziabili. Ma, come in ogni relazione, per decidere quale strumento possa fare al caso vostro e quale invece abbia troppi punti deboli, potete esaminare i loro "bonus". In altre parole, ecco alcune caratteristiche che un ottimo rank tracker offre e che potrebbero aiutarvi a restringere il campo delle opzioni:

• Cronologia delle classifiche. Dati storici dettagliati sulle classifiche delle parole chiave per analizzare le prestazioni nel tempo.
• Difficoltà delle parole chiave. Stima della difficoltà di posizionamento per parole chiave specifiche.
• Volume di ricerca. Dati sul volume di ricerca delle parole chiave per dare priorità agli sforzi.
• Analisi delle SERP. Un'analisi approfondita delle pagine dei risultati dei motori di ricerca per comprendere il panorama competitivo.
• Avvisi personalizzabili. Notifiche per cambiamenti di classifica o eventi specifici.
• Integrazione API. Possibilità di integrazione con altri strumenti SEO o piattaforme di marketing.

Pensieri finali

Il monitoraggio delle posizioni in classifica è una parte fondamentale di qualsiasi piano SEO di successo. L'utilizzo di uno strumento di rank-tracking di alta qualità, veloce e accurato, come Ranktracker, rende il processo un gioco da ragazzi.