Come trovare l'equilibrio perfetto tra i contenuti SEO e le campagne sui social media

Introduzione

"Questo prodotto - XYZ - è stato testato e dimostrato che aiuta i bambini a gestire meglio lo stress".

È una bella affermazione da fare in un contenuto di blog marketing, soprattutto se destinato alla SEO.

Ma perché fermarsi a questo?

Perché lasciare i contenuti SEO su un blog - riducendone la portata - quando è possibile sintetizzarli in podcast o voci fuori campo per TikTok, IG o persino Facebook?

Bilanciare questi due giganti non è un'impresa facile, ma se fatto correttamente, può amplificare la visibilità del vostro marchio e dare risultati concreti. I contenuti del blog che vi fanno scalare le classifiche di Google possono anche essere riproposti tramite strumenti di intelligenza artificiale nei contenuti dei social media.

Questo articolo esplora le strategie attuabili per allineare le campagne di social media e SEO, affrontando i punti dolenti comuni che la maggior parte delle persone trascura.

1. Obiettivi disallineati: Sincronizzare prima gli obiettivi

Il problema:

• Molte aziende gestiscono campagne di social media e SEO con obiettivi separati e talvolta contrastanti.
• I social media spesso si concentrano sul coinvolgimento immediato, mentre la SEO punta al traffico organico a lungo termine.
• Questa disparità comporta uno spreco di risorse.

Soluzione:

• Iniziate integrando i vostri KPI (Key Performance Indicators).
• Utilizzate i social media per amplificare i contenuti che generano traffico SEO (ad esempio, i post del blog o le landing page).
• Progettare campagne sui social media che incoraggino azioni a vantaggio della SEO, come backlink, condivisioni e miglioramenti del time-on-page.

Esempio:

Un marchio di abbigliamento pubblica un video su Instagram con il suo blog sui "Migliori stili invernali".

Includendo un link di tipo swipe-up, i lettori portano il traffico al loro blog ottimizzato per la SEO, ottenendo contemporaneamente coinvolgimento e traffico.

2. Fatica dei contenuti: Riutilizzare e riutilizzare

Il problema:

• La creazione costante di nuovi contenuti sia per i social media che per la SEO può esaurire i team e portare a una qualità incoerente.

Soluzione:

• Utilizzate strumenti all'avanguardia come Speechgen.io per trasformare i contenuti SEO in voiceover, audiolibri, annunci audio o persino podcast da condividere sui social media.
• Trasformate i blog SEO di lunga durata in post di dimensioni ridotte, infografiche o caroselli per Instagram o LinkedIn.
• Utilizzate le discussioni sui social media (come i risultati dei sondaggi o gli argomenti di tendenza) per ispirare gli argomenti SEO.

Esempio:

Una blogger di fitness utilizza un articolo SEO dalle buone prestazioni per creare un tutorial su YouTube e dei reel su Instagram.

Ogni piattaforma supporta l'altra e l'argomento rimane fresco su tutti i canali.

3. Ignorare le tendenze in tempo reale: Utilizzare gli approfondimenti sui social media per la SEO

Il problema:

• Le campagne SEO spesso si basano su ricerche di parole chiave obsolete, perdendo di vista gli interessi attuali e in tempo reale degli utenti.

Soluzione:

• Sfruttare le piattaforme dei social media per identificare argomenti e parole chiave di tendenza.
• Utilizzate hashtag, post di tendenza e strumenti come Twitter Trends o le discussioni su Reddit per scoprire cosa interessa al vostro pubblico.
• Integrate rapidamente questi argomenti nella vostra strategia SEO con post di blog o landing page ottimizzati.

Esempio:

Durante il trend dei film di Barbie, i brand hanno ottimizzato i contenuti per termini di ricerca come "outfit di Barbiecore" dopo aver notato l'esplosione del trend su Instagram e TikTok.

L'integrazione tempestiva ha incrementato il loro traffico organico.

4. Mancanza di coerenza tra i canali: Costruire strategie coese

Il problema:

• Quando i contenuti dei social media e quelli SEO non sono allineati per tono, immagini o messaggio, confondono il pubblico e indeboliscono il branding.

Soluzione:

• Mantenere un calendario di contenuti coerente che allinei le campagne sulle varie piattaforme.
• Assicuratevi che le parole chiave SEO si riflettano nelle didascalie e negli hashtag dei social media.
• Condividete i vostri contenuti SEO sui social media con un messaggio personalizzato per ogni piattaforma (ad esempio, informale su Instagram, professionale su LinkedIn).

Esempio:

Un'azienda tecnologica lancia una guida SEO. Su LinkedIn la condivide con un tono professionale, ma su TikTok pubblica una breve e divertente clip che illustra i punti chiave della guida.

5. Misurare il successo separatamente: L'analisi unificata è fondamentale

Il problema:

• Spesso le aziende tengono traccia delle prestazioni dei social media (like, commenti, condivisioni) e delle prestazioni SEO (traffico, conversioni, classifiche) in modo indipendente, senza capire come si influenzino a vicenda.

Soluzione:

• Adottate strumenti come Google Analytics, HubSpot o SEMRush per analizzare l'interazione tra le campagne sui social media e gli sforzi SEO. Traccia:
• Quanto contribuisce il traffico dei social media alle conversioni della ricerca organica?
• Se i vostri contenuti social più condivisi portano a un aumento dei backlink.

Esempio:

Un'azienda di viaggi scopre che la campagna Facebook che porta gli utenti al blog ottimizzato per la SEO aumenta il tempo di permanenza sulla pagina e il posizionamento organico.

Questa conoscenza li aiuta a destinare più risorse alle inserzioni di Facebook che promuovono i blog più performanti.

6. Overselling vs. Informare: Abbinare il contenuto all'intento dell'utente

Il problema:

• Le campagne sui social media si concentrano spesso su promozioni appariscenti, mentre le campagne SEO pongono l'accento sui contenuti informativi, creando una disconnessione.

Soluzione:

• Allineate entrambe le strategie bilanciando i post orientati alla vendita con i contenuti orientati al valore.
• Utilizzate i social media per mettere in evidenza le soluzioni presentate nei vostri blog SEO.
• Evitate di vendere a oltranza sulle piattaforme sociali; piuttosto, stuzzicate le risorse ottimizzate per la SEO con immagini accattivanti.

Esempio:

Un marchio di prodotti per la cura della pelle usa Instagram per mostrare immagini prima e dopo, incoraggiando gli utenti a visitare il loro blog SEO.

Questo approccio attira gli utenti in un imbuto di vendita senza essere eccessivamente invadente.

7. Non riuscire a costruire backlink attraverso i social media

Il problema:

• La maggior parte dei marchi trascura il ruolo dei social media nella creazione di backlink, concentrandosi solo sulle metriche di engagement.

Soluzione:

• Condividete i contenuti SEO sulle piattaforme in cui sono attivi blogger, giornalisti ed esperti del settore.
• Creare contenuti condivisibili come infografiche o ricerche che favoriscano i backlink.
• Impegnatevi con i leader del settore per aumentare la probabilità che i vostri contenuti vengano citati.

Esempio:

Una startup pubblica un articolo SEO basato su ricerche sulle tendenze delle energie rinnovabili.

L'hanno promossa su LinkedIn, rivolgendosi a blogger e giornalisti ambientali, ottenendo diversi backlink e migliorando le classifiche di ricerca.

8. Trascurare i contenuti generati dagli utenti (UGC): Un'opportunità mancata

Il problema:

• Spesso i brand si concentrano solo sulla creazione di contenuti originali, ignorando il potere degli UGC di aumentare il coinvolgimento sui social media e la SEO.

Soluzione:

Incoraggiate i clienti a impegnarsi condividendo le loro esperienze attraverso recensioni, testimonianze o foto. Utilizzate questi contenuti per:

• Migliorate la SEO locale raccogliendo recensioni per Google My Business.
• Condividete UGC sulle piattaforme sociali per costruire autenticità e coinvolgimento.

Esempio:

Un ristorante incoraggia i clienti a postare foto di cibo su Instagram con un hashtag di marca.

Questi post vengono incorporati nel loro sito web, incrementando la SEO grazie a un maggiore coinvolgimento e a contenuti freschi.

**Il punto di forza

L'equilibrio perfetto non consiste nel dividere gli sforzi, ma nell'amalgamarli per completarli a vicenda.

Affrontando i punti dolenti trascurati, come gli obiettivi non allineati, il branding incoerente e le strategie obsolete, è possibile creare campagne che funzionino davvero in armonia.

Bonus

Micro-momenti che collegano social media e SEO

I micro-momenti sono tutte le interazioni guidate dall'intento in cui le persone si rivolgono ai loro dispositivi per ottenere risposte, decisioni o ispirazioni immediate.

Questi momenti fugaci - "voglio sapere", "voglio andare" e "voglio comprare" - sono una miniera d'oro per sincronizzare i social media e le campagne SEO.

Come sfruttare i micro-momenti

• Prospettiva SEO:

Creare contenuti ottimizzati per parole chiave a coda lunga che rispondano direttamente alle query dei micro-momenti.

Per esempio, una domanda come "Come abbinare gli stivali invernali?" può essere affrontata in un blog con un tono colloquiale e consigli passo dopo passo.

• Prospettiva dei social media:

Utilizzate piattaforme come Instagram Stories o TikTok per fornire risposte rapide e visivamente coinvolgenti alla stessa domanda, indirizzando gli spettatori al post di approfondimento del blog per saperne di più.

Esempio in azione

Un'azienda di viaggi identifica il micro-momento: "Dove dovrei andare per una vacanza da solo?". _

Creano un'infografica su Pinterest che illustra le "Top Solo Travel Spots" e rimanda a un blog dettagliato ottimizzato per il SEO. _

I social media portano click immediati, mentre la SEO mantiene la visibilità a lungo termine per query simili.

Perché funziona

Sfruttando l'intento degli utenti durante i micro-momenti, le campagne risultano più pertinenti, tempestive e perfettamente connesse, creando un circolo virtuoso di coinvolgimento e conversioni.

Problemi comuni quando si sfruttano i micromovimenti

1. Inseguire le tendenze troppo tardi:

Le tendenze non aspettano nessuno.

Se i vostri contenuti non sono pronti a cavalcare l'onda al suo apice, rischiate di essere una notizia di ieri mentre i vostri concorrenti prosperano.

2. **Bilanciamento di profondità e scatto: **

I micro-momenti richiedono risposte rapide sui social media e approfondimenti per la SEO.

Trovare questo equilibrio senza perdere l'attenzione del pubblico non è una passeggiata.

3. Decodifica dell'intento dell'utente:

Indovinare cosa vuole il vostro pubblico nella foga del momento può sembrare come lanciare freccette con gli occhi bendati.

La valutazione errata delle intenzioni comporta uno spreco di risorse e di opportunità.

4. Dimostrare il ROI:

Collegare quei fugaci clic su Instagram a una crescita SEO significativa non è sempre semplice.

Senza una solida tracciabilità, il collegamento tra impegno e risultati può sembrare oscuro.

La soluzione?

Rimanete agili, investite in strumenti che rendano gli analytics vostri alleati e create contenuti così nitidi e tempestivi da tagliare il rumore come un coltello.

FAQ

Devo dare la priorità ai social media o al SEO se ho un budget di marketing ridotto?

Non si tratta di scegliere l'una piuttosto che l'altra, ma di sfruttare ogni piattaforma in modo strategico.

Concentratevi sulla SEO per creare traffico organico a lungo termine con contenuti sempreverdi. Allo stesso tempo, utilizzate strumenti gratuiti per i social media come Instagram Reels, post su LinkedIn o sondaggi su Twitter per amplificare i vostri contenuti SEO.

I social media possono davvero avere un impatto sulle mie classifiche SEO?

Sì, ma indirettamente.

Anche se i segnali sociali, come i like e le condivisioni, non influenzano direttamente le classifiche, possono guidare il traffico, incoraggiare i backlink e aumentare il coinvolgimento degli utenti, fattori che migliorano la SEO nel tempo.

Come posso utilizzare gli hashtag per trarre vantaggio dalla SEO?

Gli hashtag non migliorano direttamente le classifiche SEO, ma possono esporre i vostri contenuti a un pubblico più vasto.

Quando un maggior numero di persone si impegna con i vostri contenuti, aumenta la probabilità di ottenere backlink e traffico, incrementando indirettamente la SEO.

È possibile utilizzare l'intelligenza artificiale per automatizzare l'integrazione di social media e SEO?

Certo!

Strumenti come Jasper, Ranktracker o Canva semplificano la creazione di contenuti, mentre piattaforme come Hootsuite o Buffer aiutano ad automatizzare la programmazione dei social media.

Utilizzate l'analisi dell'intelligenza artificiale per monitorare le tendenze delle parole chiave su entrambi i fronti e identificare le opportunità di sincronizzazione delle campagne.

La promozione incrociata è necessaria per tutti i contenuti?

No. Non tutti i contenuti SEO si adattano bene ai social media e viceversa.

Privilegiate la promozione incrociata per i contenuti di alto valore o di tendenza che risuonano con entrambi i pubblici.

Qual è l'errore che i brand commettono spesso quando sincronizzano SEO e social media?

Trattarli come silos separati.

Un errore comune è quello di creare contenuti a sé stanti per ciascuna piattaforma, senza considerare il modo in cui possono completarsi a vicenda.

Pensate piuttosto ai social media come alla scintilla e alla SEO come al carburante per alimentare il fuoco.