Come fare SEO locale per le imprese di copertura

Introduzione

Oggi le aziende di coperture vivono e muoiono grazie ai risultati delle ricerche locali. Avere un posizionamento elevato fa la differenza tra avere centinaia di nuovi contatti ogni mese e faticare a ottenere ordini.

In questo articolo vogliamo spiegarvi i vantaggi della SEO locale per i tetti e fornirvi una guida passo passo per portare il vostro sito web in cima alla classifica.

Perché è necessario il SEO locale per le aziende di coperture

Fonte: Freepik

Molti imprenditori fraintendono la SEO locale perché in genere porta meno traffico organico. Tuttavia, a meno che non si voglia fare soldi con il blogging, questo è in realtà un bene, soprattutto quando si possono ottenere backlink SEO autorevoli. Sebbene si possa ottenere meno traffico, questo sarà molto più rilevante e avrà un tasso di conversione più elevato. La presenza di un minor numero di persone sul sito web riduce il carico sulla vostra infrastruttura, facendovi risparmiare sulla larghezza di banda.

Il marketing SEO locale per i tetti può aiutare la vostra attività in molti altri modi. Ecco solo alcuni dei vantaggi della SEO locale:

• Miglioramento della scopribilità. Come per tutte le attività di SEO, il vostro sito web per tetti guadagnerà più trazione e attirerà più visitatori se si troverà in cima ai risultati di ricerca.
• Contatti di qualità superiore. La SEO generale può attirare molti potenziali visitatori sul vostro sito web, ma non compreranno nulla se non offrite servizi nella loro zona. La SEO locale vi permette di indirizzare le persone della vostra area di servizio.
• Collegamento con i clienti locali. Creare connessioni significative con i clienti e le aziende della vostra zona creerà l'immagine di un partner affidabile. I blog immobiliari locali che accettano guest post sarebbero lieti di ricevere i vostri contributi sulle ultime caratteristiche dei nuovi materiali per tetti, e questo è solo un esempio.
• Vantaggio competitivo. Apparire in cima ai risultati di ricerca locali vi permetterà di distinguervi dalle altre aziende locali e di essere alla pari con i fornitori di servizi nazionali e globali. Questo è particolarmente efficace se abbinato a una tattica PPC mondiale come il geo-targeting.
• Complementare alla vostra strategia di marketing. La SEO locale vi permette di essere più visibili durante le campagne di marketing, soprattutto in occasione di eventi locali speciali. Questo vi aiuta ad attirare più contatti spendendo meno.

Tenendo conto di questi vantaggi, vediamo come raggiungere l'obiettivo finale di apparire ai primi posti nelle SERP della vostra zona.

7 passi per ottimizzare un sito web per la copertura di tetti

Fonte: All County Exteriors

Ci sono molte componenti per implementare con successo la SEO locale per le imprese di copertura. Per motivi di concisione, in questo elenco abbiamo cercato di raccogliere solo i passaggi più importanti. La cosa migliore è che non è necessario essere un esperto di SEO per applicare questi passaggi.

Inoltre, questo articolo tocca solo gli aspetti specifici della SEO locale. Se volete saperne di più sulla SEO in generale, potete consultare il nostro articolo sulla creazione di una strategia SEO efficace.

Ecco le sette fasi della SEO locale per le aziende di coperture.

1. Ottimizzare il profilo aziendale di Google

La prima cosa che la maggior parte delle persone vede quando trova la vostra attività su Google Maps e quando cerca direttamente la vostra azienda è il vostro profilo Google Business (GBP). È quindi importante mantenerlo aggiornato e ottimizzato. Ecco cosa dovete fare:

• Rivendicate e verificate il vostro annuncio. Se non l'avete ancora fatto, controllate la vostra posizione su Google Maps e rivendicate la proprietà. Google vi porrà alcune domande e vi invierà un codice di verifica per trasferirvi la proprietà della GBP.
• Inserite le informazioni sulla vostra attività. Inserite le informazioni NAP (Nome, Indirizzo, Telefono), il sito web, la categoria e una breve descrizione. Assicuratevi che questi dati siano coerenti su tutte le piattaforme.
• Stabilite gli orari di lavoro. Assicuratevi che le persone sappiano quando siete aperti. Impostate gli orari regolari, i fine settimana e i giorni festivi e assicuratevi che siano sempre aggiornati. Non volete che i vostri utenti siano accolti da porte chiuse.
• Aggiungere immagini. Google dà la preferenza alle aziende con immagini fresche. Assicuratevi di aggiornare frequentemente il vostro profilo con foto nuove.

Poiché si tratta di uno degli strumenti di ranking più importanti, assicuratevi che sia sempre aggiornato.

2. Implementare il markup Schema

Nonostante siano estremamente intelligenti, i motori di ricerca hanno ancora bisogno del nostro aiuto per leggere e comprendere i siti web. È qui che entrano in gioco i dati strutturati. Si tratta di un tipo di codice che i motori di ricerca utilizzano per comprendere il contenuto e il contesto delle vostre pagine.

Quando si cercano aziende e servizi su Google Search o Maps, gli utenti ottengono un widget che mostra tutte le aziende locali della zona con le relative informazioni, come il nome, gli orari di apertura, il sito web, ecc. Ad esempio, se si cerca la "migliore azienda di tetti in Arizona", probabilmente si troverà qualcosa di simile.

Questo funziona grazie allo schema LocalBusiness. Google ha una guida dettagliata per configurarlo. Per migliorare ulteriormente i tassi di conversione, implementate gli schemi Review e AggregateRating. Questi consentono ai motori di ricerca di raccogliere e compilare le recensioni sul vostro sito web.

3. Sviluppare un sito web focalizzato sul territorio

Così come la scelta del dominio giusto (ad esempio, specifico per la località) è fondamentale, occorre anche assicurarsi che il sito web sia ottimizzato per il posizionamento nei risultati di ricerca locali. Ecco tre cose principali da tenere a mente:

• Pagine specifiche per le località. Create delle pagine adatte a luoghi specifici della vostra area di servizio. Ad esempio, se offrite servizi nel Nuovo Messico, create pagine separate per i servizi di copertura tetti ad Albuquerque, Santa Fe, Las Vegas e altre città importanti.
• Parole chiave locali nei contenuti. Assicuratevi di includere nel contenuto parole chiave a coda lunga relative alla vostra località. Ad esempio, "aziende di tetti a New York". Potete ricercare queste parole chiave con Google Analytics, Ahrefs, Semrush o altri strumenti simili.
• Titoli e descrizioni meta. Come per le parole chiave, anche i meta titoli e le descrizioni devono riflettere la vostra area di servizio.

4. Creare contenuti localizzati

In qualche modo collegato al punto precedente, è importante creare contenuti pertinenti alla propria località. Non basta inserire parole chiave con località in articoli generici. È necessario creare contenuti tempestivi e pertinenti alla località per ottenere un buon posizionamento.

Il luogo presenta condizioni specifiche che richiedono una manutenzione supplementare del tetto o materiali speciali? Scrivetelo per avvisare i lettori. Quindi, reindirizzateli a una pagina di servizio pertinente.

Una tempesta ha spazzato la zona? Un tornado ha strappato diversi tetti? Oppure è successo qualcosa di bello, come una festività che tutti in città festeggiano? Qualunque sia l'occasione, assicuratevi di cogliere il momento con il vostro marketing. Offrite sconti speciali per le vittime del disastro o codici promozionali per eventi speciali, quando vi aspettate che più persone abbiano bisogno dei vostri servizi.

Infine, condividete il lavoro svolto nella zona. Mostrare i vostri casi di studio vi aiuterà a costruire un'autorità nella vostra comunità. Raccontate i problemi che avete risolto e come lo avete fatto. Aggiungete la recensione di un utente e otterrete una bella garanzia da parte di una persona del posto.

5. Creare citazioni e backlink locali

Essere parte della comunità locale è importante, soprattutto in quelle piccole e affiatate. Questo vale sia per il marketing reale che per la creazione di backlink per il posizionamento nei risultati di ricerca locali.

Ecco tre strategie per costruire backlink:

• Elenchi. Inserite la vostra attività in una directory locale. Questo vi fornisce un buon backlink per la SEO e permette alle persone di scoprirvi in più di un modo.
• Scrivete post per gli ospiti. Se avete le competenze necessarie, perché non condividerle con i lettori di altri blog? Anche se si tratta di una piccola impresa, potreste avere molte intuizioni che possono tradursi in contenuti di alta qualità, e molti servizi di linking SEO accetteranno volentieri il vostro contributo. Potrebbe essere richiesto un pagamento o una contropartita. Tuttavia, se siete un esperto conosciuto, potrebbero pagare voi.
• Partnership. Collaborate con altre aziende della zona per far conoscere la vostra attività. Assicuratevi di pubblicarlo sul vostro blog e sui social. Questo è un vantaggio sia per il marketing che per il SEO.
• Eventi. Partecipate a eventi locali come associazioni di beneficenza, conferenze, concorsi, ecc. Anche in questo caso, assicuratevi di informare i vostri visitatori tramite il blog e i social.

6. Incoraggiare e gestire le recensioni dei clienti

Incoraggiate i vostri clienti a lasciare recensioni sul vostro sito GBP, sul sito web e su altre directory. Un punteggio di 4,7 con un migliaio di testimonianze vale più di un solido 5 con due. Potete incentivare i vostri utenti a lasciare il loro feedback. Ad esempio, concedete loro uno sconto per il prossimo acquisto o offrite servizi complementari in cambio della loro recensione onesta. Assicuratevi però di non fare pressione sugli utenti affinché diano solo giudizi positivi. L'onestà è la politica migliore.

Non dimenticate di rispondere a tutti i clienti. Ringraziateli per le recensioni positive per dimostrare il vostro apprezzamento. Quelle negative possono essere un po' più difficili da gestire. Potrebbe essere bello scagliarsi contro l'utente, soprattutto se ingiustificato. Tuttavia, questa risposta è raramente giustificata. È meglio dire che vi dispiace che l'utente abbia avuto una brutta esperienza e spiegare come migliorerete la situazione. In questo modo si crea un'immagine di professionalità e di miglioramento continuo.

Infine, utilizzate le testimonianze positive sul vostro sito web. Le persone sono più propense a fidarsi della vostra azienda se ha buone recensioni, soprattutto da parte di persone che conoscono.

7. Tracciare e analizzare le prestazioni della SEO locale

Ora che avete sistemato tutto, potreste pensare che sia arrivato il momento di rilassarvi e bere un margarita nel vostro giardino. Purtroppo, il SEO non funziona così. Non è un'attività che si può impostare e dimenticare e richiede un'attenzione costante da parte vostra.

Tracciate l'andamento delle vostre pagine, in particolare dei contenuti principali e delle nuove pagine. È bene affidarsi al proprio istinto quando si prendono delle decisioni, ma avere dei dati a supporto renderà il processo decisionale infinitamente migliore. Utilizzate strumenti come Google Analytics, Ahrefs o Semrush per capire meglio come si comportano i vostri contenuti rispetto alla concorrenza.

Se vedete un articolo in difficoltà, cercate di scoprirne il motivo. A volte, il post non dà agli utenti ciò che vogliono. Altre volte, la vostra SEO on-page non è all'altezza. E a volte, potreste essere semplicemente sfortunati, perché i motori di ricerca non danno il giusto peso al vostro articolo.

Conclusione

La SEO locale non è solo un lusso per i siti web di coperture, ma una necessità. Implementando le strategie che abbiamo discusso, aumenterete le possibilità di posizionarvi più in alto rispetto ai vostri concorrenti.

Ricordate che la SEO locale è un processo continuo. Richiede uno sforzo costante, aggiornamenti regolari e la volontà di adattarsi ai cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca e del comportamento dei consumatori. Ma la ricompensa vale l'investimento. Migliorando il posizionamento nella ricerca locale, non aumenterete solo la vostra visibilità online, ma creerete fiducia nella vostra comunità, attirerete contatti di qualità superiore e, in ultima analisi, farete crescere la vostra attività.

Non lasciate che la vostra azienda di coperture si perda nella confusione digitale. Iniziate oggi stesso a implementare queste strategie di SEO locale e guardate come la vostra presenza online si impenna, portando un flusso costante di clienti locali alla vostra porta.