Come analizzare e condividere i rapporti SEO in modo efficace

Introduzione

La SEO è una delle metriche più importanti per il marketing e la posizione complessiva dell'azienda. Determina la facilità di reperimento online e la stima della vostra azienda tra i suoi colleghi del settore.

Tuttavia, "andare alla grande" è una posizione soggettiva e descrittiva. Servono numeri e percentuali. Servono anche riferimenti, valori medi e proiezioni. In altre parole, avete bisogno di una performance quantificabile su una scala comprensibile.

In poche parole, avete bisogno di un modo per analizzare e condividere i vostri rapporti SEO: ecco come fare.

Impostare il contenuto di un report standard

fonte

Ogni rapporto SEO deve seguire lo stesso formato. Se inviate rapporti ogni volta diversi, rendete le cose più difficili a voi stessi e alle persone che li leggono. Un formato standardizzato assicura che tutti sappiano dove cercare le informazioni chiave. Inoltre, rende molto più facile il confronto tra i vari report.

Alcune sezioni non sono negoziabili. Iniziate con un riepilogo esecutivo che fornisca una rapida panoramica delle prestazioni. Seguire con un riepilogo del traffico, che mostri quante persone hanno visitato il sito e da dove. Quindi, passate alla classifica delle parole chiave. Questa sezione deve evidenziare le parole chiave che hanno ottenuto i migliori risultati e quelle su cui è necessario lavorare.

Poi bisogna entrare nei dettagli. Il report dovrebbe includere conversioni, backlink e metriche SEO tecniche. Le conversioni indicano se gli sforzi SEO stanno portando a risultati commerciali effettivi. I backlink mostrano quanto i vostri contenuti stiano attirando l'autorità. Le metriche SEO tecniche riguardano la velocità delle pagine, l'usabilità da mobile e i problemi di indicizzazione.

C'è sempre qualcosa da migliorare, quindi assicuratevi di includere raccomandazioni future. Anche se siete soddisfatti delle prestazioni attuali, il vostro lavoro nella SEO non è mai "finito". Forse una parola chiave sta scivolando, o una correzione tecnica potrebbe aumentare il posizionamento. Indicare gli aspetti che necessitano di attenzione ora può prevenire problemi più gravi in futuro.

Una volta terminato il rapporto, è meglio inviarlo in un formato PDF standard per facilitarne l'accesso da parte vostra e dei vostri clienti. Se è necessario modificare o aggiungere qualcosa a posteriori, è possibile utilizzare un convertitore da PDF a Word per trasformare rapidamente il documento in un formato modificabile senza compromettere il layout o la qualità dell'immagine.

Utilizzare gli strumenti di visualizzazione per rendere più chiari i report

Grafici e diagrammi rendono i dati SEO più digeribili. Un semplice grafico a linee che mostra la crescita del traffico organico nel tempo è più facile da interpretare di una tabella piena di numeri. Elementi visivi chiari aiutano a evidenziare tendenze e modelli che altrimenti potrebbero passare inosservati nei dati grezzi.

Vedere dove gli utenti fanno clic, scorrono o abbandonano le pagine aiuta a migliorare l'usabilità del sito. Se i visitatori non cliccano sulle CTA o abbandonano le pagine troppo presto, è un segnale di allarme. Le heatmap rendono più facile capire cosa funziona e cosa deve essere modificato in termini di layout o di posizionamento dei contenuti. Come si vede, le heatmap forniscono informazioni sulle interazioni degli utenti e non dovrebbero essere sottoutilizzate nei vostri report.

La codifica a colori fa risaltare i cambiamenti di performance. Un report pieno di numeri in bianco e nero è più difficile da analizzare. L'uso del verde per i miglioramenti e del rosso per i cali attira immediatamente l'attenzione sui dati più importanti. L'obiettivo è quello di rendere i report fruibili, e la codifica dei colori accelera il processo decisionale.

I cruscotti interattivi portano il reporting a un livello superiore. Piattaforme come Google Data Studio consentono agli stakeholder di esplorare i dati in tempo reale. Invece di report statici che diventano rapidamente obsoleti, i dashboard consentono agli utenti di filtrare le informazioni, confrontare periodi diversi e ottenere aggiornamenti istantanei sulle prestazioni SEO in un formato di facile (e immediata) comprensione.

Troppi dati possono sopraffare i lettori. Per questo motivo, i report dovrebbero concentrarsi sulle indicazioni chiave, piuttosto che inondare gli stakeholder con tutte le metriche disponibili. L'obiettivo è comunicare in modo efficace le intuizioni, non impressionare mostrando un'infinità di numeri. Mantenere immagini semplici e pertinenti assicura che il pubblico ottenga i dati più importanti dal report.

Concentrarsi sugli indicatori chiave di prestazione (KPI)

Il traffico organico e le classifiche delle parole chiave mostrano chiaramente quanto gli sforzi SEO stiano dando i loro frutti. Se il traffico aumenta, le classifiche migliorano e le impressioni salgono, è un buon segno. Tuttavia, i numeri del traffico grezzo da soli non raccontano la storia completa. È necessario analizzare se il pubblico giusto sta trovando il vostro sito.

I tassi di conversione mostrano se i visitatori del sito web compiono azioni significative. Se il traffico è elevato ma le conversioni sono basse, è possibile che stiate attirando il pubblico sbagliato o che abbiate un problema con il sito stesso. Il monitoraggio dei tassi di conversione vi aiuta a capire se la vostra strategia SEO sta effettivamente portando alla crescita del business.

La frequenza di rimbalzo rivela potenziali problemi di contenuto o di esperienza utente. Un'alta frequenza di rimbalzo significa che i visitatori arrivano su una pagina e se ne vanno senza approfondire. Forse il contenuto non corrisponde alle loro aspettative o la pagina si carica troppo lentamente. Il monitoraggio di questa metrica aiuta a identificare ciò che allontana i visitatori.

I profili di backlink sono importanti perché mostrano ai motori di ricerca l'affidabilità del vostro sito. I backlink di alta qualità provenienti da fonti affidabili indicano che i vostri contenuti sono di valore. Tuttavia, non tutti i backlink sono buoni. I link spam o di bassa qualità possono danneggiare le classifiche. Il monitoraggio regolare del vostro profilo di backlink aiuta a garantire che stiate attirando il giusto tipo di link.

Se una pagina impiega troppo tempo a caricarsi, i visitatori se ne andranno prima ancora di vedere il contenuto. La velocità della pagina e la compatibilità con i dispositivi mobili hanno un impatto diretto sia sulle classifiche che sull'esperienza dell'utente. Sempre più persone navigano da mobile, quindi se un sito non è mobile-friendly è già svantaggiato. Queste metriche dovrebbero essere sempre incluse nei rapporti SEO.

Confrontare i dati tra diversi periodi di tempo

Le tendenzemese su mese forniscono un'istantanea dei cambiamenti a breve termine.

Il mese scorso il traffico è aumentato?

La classifica è scesa improvvisamente?

L'analisi dei dati mese per mese aiuta a identificare i cambiamenti immediati nelle prestazioni SEO. Tuttavia, la SEO è un gioco lungo, per cui queste fluttuazioni sono importanti, ma non sempre raccontano l'intera storia.

I confrontitra trimestri forniscono una prospettiva più ampia. Le strategie SEO richiedono tempo per mostrare i risultati e alcune fluttuazioni hanno senso solo se considerate nell'arco di diversi mesi. Per esempio, se le classifiche sono migliorate nel primo trimestre ma si sono stabilizzate nel secondo, questo potrebbe segnalare la necessità di nuove strategie di contenuto o di un'analisi più approfondita dei movimenti dei concorrenti.

I datiannuali aiutano a valutare i progressi SEO a lungo termine. Le tendenze stagionali possono alterare i dati a breve termine, ma l'esame dello stesso periodo dell'anno precedente fornisce un confronto più equo. Se il traffico è diminuito rispetto all'anno scorso, c'è qualcosa che richiede attenzione. Chissà, forse la modifica dell'algoritmo ha influito sui risultati o i concorrenti hanno iniziato a impegnarsi di più.

Un aumento improvviso del traffico può sembrare una vittoria, ma se proviene da fonti di bassa qualità o da query irrilevanti, non è utile. D'altro canto, un calo potrebbe essere dovuto a un problema temporaneo, come un aggiornamento di Google, un'interruzione del server o persino un periodo di vacanza.

I continui cambiamenti di Google possono scuotere le classifiche da un giorno all'altro, quindi è fondamentale tenere traccia degli aggiornamenti degli algoritmi e del loro impatto. Se il traffico cala dopo un aggiornamento, verificate se anche i concorrenti sono stati colpiti. Identificare gli schemi aiuta a regolare le strategie di conseguenza. Mantenere i report aggiornati su questi cambiamenti assicura che gli sforzi SEO rimangano allineati alle best practice.

Segmentare i dati per una maggiore chiarezza

Suddividere il traffico per fonte rende più facile capire cosa sta funzionando. Il traffico organico, quello a pagamento, quello proveniente dai referral e quello diretto raccontano ciascuno una storia diversa. Se il traffico organico è in crescita, ma quello a pagamento è in calo, significa che è necessario modificare le campagne a pagamento. Vedere da dove provengono gli utenti aiuta a ottimizzare le strategie di marketing.

Gli utenti desktop spesso si comportano in modo diverso dagli utenti mobili. Se un sito web funziona bene su desktop ma ha un'alta frequenza di rimbalzo su mobile, questo potrebbe indicare una scarsa ottimizzazione per il mobile. Il comportamento specifico del dispositivo è più importante di quanto si pensi. La personalizzazione dei report per mostrare le tendenze dei dispositivi assicura che i problemi non passino inosservati.

Lericerche di marca (come il nome di un'azienda) di solito hanno un buon risultato, ma non riflettono la forza complessiva della SEO. Le parole chiave non di marca mostrano il livello di posizionamento del sito per i termini relativi al settore. Le classifiche delle parole chiave devono essere analizzate per i termini branded e non branded. Se le classifiche non branded non migliorano, c'è del lavoro da fare.

Le performance regionali possono evidenziare nuove opportunità. Se alcune località generano più traffico, potrebbe essere opportuno creare contenuti specifici per la regione. Al contrario, se alcune aree registrano prestazioni inferiori, potrebbe essere necessario adeguare gli sforzi SEO per quei mercati. Gli approfondimenti sul geotargeting possono fare una grande differenza nel successo della SEO localizzata.

Inuovi visitatori e gli utenti abituali si comportano in modo diverso quando interagiscono con il vostro sito/app. Ad esempio, i nuovi visitatori indicano l'arrivo di nuovo traffico, mentre gli utenti di ritorno mostrano impegno e fedeltà. Se il numero di nuovi visitatori è elevato, ma quello degli utenti di ritorno è basso, può significare che le persone non trovano abbastanza valore per tornare. Questo è un segnale per migliorare i contenuti o l'esperienza dell'utente.

L'analisi deve essere al tempo stesso elaborata e concisa.

Un ottimo report SEO non si limita a presentare i dati, ma racconta una storia. Mostra dove le cose stanno migliorando, dove stanno peggiorando e cosa dovrebbe accadere in seguito. La SEO non è solo una questione di posizionamento, ma anche di comprensione delle tendenze, di affinamento delle strategie e di decisioni informate. Che si tratti di presentazioni a dirigenti, marketer o team IT, la chiarezza è tutto.