Come adattare la strategia SEO alle modifiche dell'algoritmo di Google

Introduzione

Il mercato digitale è dinamico e imprevedibile. Centinaia di cambiamenti avvengono per la comodità dei clienti. D'altra parte, l'enorme quantità di progressi può talvolta essere eccessiva per le aziende, e Google non fa eccezione. La piattaforma aggiorna costantemente i suoi algoritmi di ricerca per fornire i risultati più validi.

Il vostro sito web ne risentirà di default. Ci saranno cambiamenti significativi nella visibilità del vostro sito web. Dovete adattare la vostra strategia SEO man mano che procedete. Questo articolo si occupa proprio di questo. Continuate a leggere per scoprire sei consigli che vi aiuteranno ad adattare la vostra strategia SEO agli algoritmi di Google in continua evoluzione:

1. Comprendere lo scopo delle modifiche dell'algoritmo

Per affrontare una modifica dell'algoritmo, è necessario innanzitutto capire il motivo per cui l'algoritmo è stato modificato. Lo scopo principale delle modifiche agli algoritmi è quello di migliorare l'esperienza degli utenti. Quando i vostri clienti effettuano una ricerca, Google si assicura che ricevano i risultati più pertinenti e affidabili. Gli aggiornamenti si concentreranno spesso sul premiare i siti affidabili e di alta qualità. Nel frattempo, è probabile che penalizzi i siti che offrono un'esperienza utente scadente.

È necessario comprendere lo scopo delle modifiche agli algoritmi in modo da poter aggiornare i contenuti e il sistema di conseguenza. Ecco tre fattori su cui si concentrano le modifiche dell'algoritmo di Google e cosa si può fare al riguardo:

• Qualità dei contenuti: Gli aggiornamenti di Google danno priorità alla qualità dei contenuti. Ad esempio, il Panda Update 2011 ha preso di mira i contenuti di bassa qualità e ha penalizzato i siti. È necessario controllare costantemente i contenuti esistenti per rimanere al passo con i tempi. Aggiungete nuovi approfondimenti e aggiornate i vecchi articoli. Assicuratevi che il vostro sito web non abbia contenuti di scarsa qualità che non hanno uno scopo preciso. In questo modo, potrete posizionarvi più in alto dopo una modifica dell'algoritmo relativa alla qualità dei contenuti.
• Esperienza utente (UX): Aggiornamenti come Core Web Vitals includono metriche relative alla velocità di caricamento delle pagine, all'interattività e alla stabilità visiva. Per adattarsi a una modifica dell'algoritmo e migliorare la UX, dovete assicurarvi che il vostro sito web abbia tempi di caricamento rapidi. Utilizzate strumenti come Google PageSpeed Insights per identificare le aree da migliorare. Assicuratevi che il vostro sito web sia reattivo su tutti i dispositivi, in particolare sui telefoni cellulari. Infine, analizzate il layout e il design delle pagine. Puntate a una navigazione chiara e a un layout intuitivo per ridurre l'attrito. Questo ridurrà la frequenza di rimbalzo e aumenterà il vostro posizionamento.
• E-A-T: Sta per competenza, autorevolezza e affidabilità. Aggiornamenti come Medic (2018) mirano a garantire che solo gli esperti producano contenuti. Inoltre, lavorano per assicurarsi che solo i siti web affidabili li pubblichino. Gli aggiornamenti si concentrano principalmente sui settori della salute, della finanza e della legge. La disinformazione in questi aspetti può avere conseguenze mortali, quindi Google lavora per evitare che ciò accada.

Dovete lavorare affinché gli spettatori considerino il vostro sito web una nicchia o un'autorità nel vostro settore. Pubblicate solo contenuti scritti da esperti del settore. Includete le biografie e le credenziali degli autori per mostrare la loro esperienza. Allo stesso modo, mostrate le testimonianze dei clienti ed evitate le pratiche ingannevoli. Questo aiuterà il vostro sito ad adattarsi ai cambiamenti che si concentrano sulla fiducia e sull'autorità.

2. Rimanere informati sugli aggiornamenti

Google non fornisce sempre dettagli su ogni aggiornamento. Anche se occasionalmente rilascia informazioni generali sugli aggiornamenti più importanti, è meglio tenere d'occhio le sue comunicazioni ufficiali, come il Google Search Central Blog o l'account Twitter. In questo modo, i cambiamenti delle metriche non vi lasceranno a bocca asciutta e sarete in grado di elaborare un piano in tempo.

Potete iscrivervi a siti web del settore SEO come Search Engine Journal o Moz. Questi siti vi diranno tutto quello che c'è da sapere sugli aggiornamenti. Inoltre, vi forniranno analisi e consigli di esperti che potrete utilizzare per aggiornare la vostra strategia SEO. Potete iscrivervi alle loro newsletter e ricevere gli aggiornamenti direttamente nella vostra casella di posta. In questo modo, sarete sempre aggiornati.

Inoltre, utilizzate strumenti di monitoraggio SEO come Ranktracker e Google Search Console. Questi strumenti vi permetteranno di monitorare regolarmente le vostre prestazioni. Vi informeranno di eventuali cambiamenti nelle prestazioni e degli aggiornamenti che potrebbero esserne responsabili, in modo da poter adattare la vostra strategia con dati e approfondimenti in tempo reale.

3. Verificare regolarmente i contenuti

Effettuate una verifica dei contenuti ogni pochi mesi per valutare la qualità e le prestazioni dei vostri contenuti. Come abbiamo detto sopra, gli algoritmi di Google danno priorità alla qualità dei contenuti. Dovete assicurarvi che i vostri contenuti siano in linea con le esigenze degli utenti e con l'intento di ricerca. Esaminate il vostro sito e ponetevi le seguenti domande:

• Il contenuto è completo e informativo?
• È facile da leggere e organizzare?
• I vostri contenuti forniscono un valore unico rispetto ai vostri concorrenti?
• State puntando alle parole chiave più rilevanti?
• Utilizzate il multimediale per migliorare l'esperienza dell'utente?
• Ci sono errori o informazioni fuorvianti?

In questo modo è possibile identificare le aree in cui i contenuti non sono di valore. Potrete quindi correggere tali aree prima che la modifica dell'algoritmo abbassi il vostro ranking. Aggiornare i contenuti per soddisfare meglio l'intento dell'utente può aiutarvi a stare al passo con gli aggiornamenti dell'algoritmo che favoriscono contenuti di alta qualità, pertinenti e facili da usare. Inoltre, garantire che i contenuti siano unici, privi di errori e ottimizzati per la multimedialità contribuirà a migliorare il coinvolgimento degli utenti. Di conseguenza, vi adatterete alla maggiore attenzione di Google per l'esperienza utente e la qualità dei contenuti.

4. Collaborare con un'agenzia SEO

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L'adattamento alle frequenti modifiche degli algoritmi può essere travolgente, soprattutto se si dispone di un sito web di grandi dimensioni. Gli algoritmi richiedono un approccio più pratico e un monitoraggio continuo, poiché diventano sempre più complessi. In questi casi, la collaborazione con un'agenzia SEO è la soluzione migliore per stare al passo con i cambiamenti. In questo modo si libererà spazio e tempo per gestire altre operazioni commerciali e lasciare indietro i concorrenti.

Uno dei vantaggi delle agenzie SEO è che potete trovarne una specializzata nel vostro settore. Ad esempio, supponiamo che lavoriate nel settore dell'e-commerce. Potete optare per un'agenzia SEO specializzata in Shopify. Shopify ha sistemi di e-commerce unici, come le pagine dei prodotti, i sistemi di revisione e i processi di checkout. L'agenzia avrà una conoscenza tecnica dell'impatto degli aggiornamenti degli algoritmi su queste aree. Ottimizzerà il vostro negozio Shopify per le ultime modifiche, migliorando le vostre classifiche.

Grazie a questa competenza, potete concentrarvi sulla crescita del vostro business online e lasciare che l'agenzia si occupi delle complessità della SEO. Questo vi permetterà di ottenere risultati eccellenti in tutti gli aspetti della vostra attività. Le agenzie SEO hanno anche accesso a strumenti di qualità superiore che voi non potete permettervi. Questi strumenti possono migliorare le vostre classifiche e aiutarvi a stare davanti alla concorrenza.

5. Concentrarsi sulla creazione di backlink di qualità

I backlink sono una pietra miliare della SEO. Tuttavia, i requisiti di Google in materia di backlink sono cambiati. Mentre prima enfatizzava il numero di backlink, ora Google si concentra sulla qualità e sulla rilevanza dei link. Ciò significa che la creazione di relazioni con siti web rilevanti per il settore è ora più che mai fondamentale. Create una rete di contatti per ottenere backlink attraverso collaborazioni e partnership reciproche. Google apprezzerà questi backlink perché provengono da risorse affidabili. Di conseguenza, potrete dare al vostro sito un notevole impulso.

Per ottenere backlink di qualità, dovete concentrarvi su contenuti rilevanti per blog rinomati nella vostra nicchia. Potete anche guadagnarli naturalmente collaborando, ad esempio, a interviste. Tuttavia, assicuratevi che questi backlink provengano da siti autorevoli del vostro settore. I siti spam e con scarsa autorevolezza peggioreranno il vostro posizionamento. Inoltre, la nicchia deve essere attinente al vostro sito, poiché Google dà priorità alla rilevanza dei backlink.

Inoltre, evitate le tecniche di black-hat-link-building. Queste comportano l'acquisto di backlink o la partecipazione a link farm (reti di siti web che esistono solo per lo scambio di link). Google rileverà questi processi e vi penalizzerà immediatamente, quindi privilegiate le strategie white-hat. Queste sono etiche e si concentrano sulla creazione di link naturali e affidabili nel tempo. Allo stesso modo, controllate il vostro profilo di backlink per proteggere il vostro sito da backlink dannosi.

6. Monitorare costantemente le prestazioni

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L'adattamento della strategia SEO è un processo continuo. Una volta effettuato un aggiornamento, assicuratevi di monitorare l'impatto della modifica sul vostro sito web. Rende felici gli utenti o allontana il traffico? Utilizzate strumenti come Google Analytics per monitorare le modifiche alle parole chiave e il traffico organico. Se il traffico diminuisce, ciò indica chiaramente che la vostra strategia deve essere ulteriormente modificata. Allo stesso modo, potete valutare quali parole chiave stanno andando bene e quali no. Conoscere queste metriche vi aiuterà a prendere decisioni ben informate per migliorare il vostro sito.

Dovete valutare il comportamento degli utenti sul vostro sito. Analizzate la frequenza di rimbalzo, la durata media delle sessioni e le pagine per sessione. Questi dati vi daranno la possibilità di capire come gli utenti interagiscono con i vostri contenuti. Di conseguenza, potrete adattare il vostro sito in modo che risuoni con i vostri clienti.

Ricordate che state facendo tutto questo per ottenere più conversioni. Queste possono essere vendite di prodotti, generazione di lead e altro. Utilizzate Google Analytics per monitorare i tassi di conversione. La vostra esperienza utente non è abbastanza buona se questi tassi non migliorano.

Assicuratevi di perfezionare regolarmente la vostra strategia. Ci saranno numerosi cambiamenti oltre agli aggiornamenti degli algoritmi. Ad esempio, le tendenze stagionali e il panorama del settore influenzeranno le vostre prestazioni SEO, quindi dovete testare diverse tattiche e vedere cosa funziona per voi. Tenete presente che ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani, quindi adattatevi man mano e verificate cosa funziona meglio per il vostro pubblico.

Potete anche monitorare le prestazioni dei vostri concorrenti e usarle come benchmark. Utilizzate gli strumenti di analisi della concorrenza per comprendere meglio la loro strategia. In seguito, potrete apportare miglioramenti al vostro approccio.

Nota finale

L'attenzione di Google per la soddisfazione degli utenti continuerà ad evolversi, quindi è fondamentale adattare la vostra strategia SEO di conseguenza. Leggete i suggerimenti di cui sopra per farlo e rimanere in alto nelle classifiche. Ricordate che l'adattabilità è la chiave per gestire una campagna SEO di successo.