Come la concorrenza nelle nicchie altamente competitive influisce sulla SEO e come superarla

Introduzione

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) prevede l'utilizzo di parole chiave per migliorare la visibilità di un sito web e il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca. Le aziende la utilizzano per portare traffico al proprio sito web. Nell'era digitale di oggi, la SEO produce più risultati della pubblicità tradizionale a pagamento. Comprende la creazione di contenuti, l'ottimizzazione on-page e la ricerca di parole chiave.

Allo stesso modo, le pratiche SEO riguardano, tra l'altro, la creazione di link e l'esperienza dell'utente. Il campo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca è in continua evoluzione. Tuttavia, in nicchie altamente competitive, è una battaglia in salita. Per superare gli altri marchi, le aziende sviluppano diversi approcci strategici per migliorare la visibilità. Scoprite di seguito come la concorrenza agguerrita influisce sulla SEO e come superarla.

Capire la concorrenza in nicchie altamente competitive

Fonte: Freepik

Una nicchia competitiva è un segmento di mercato in cui diversi siti web o aziende competono per il posizionamento nei motori di ricerca o per l'attenzione del pubblico. Un modo per distinguerle è che i settori hanno marchi consolidati. Allo stesso modo, le nicchie sono caratterizzate da un elevato volume di ricerca sui motori e da una forte concorrenza di parole chiave. Tra gli esempi vi sono l'e-commerce online, la tecnologia e l'industria del gioco d'azzardo online.

L'industria dei casinò è competitiva a causa dell'elevato potenziale di monetizzazione attraverso il marketing di affiliazione. Per questo motivo, gli operatori utilizzano le parole chiave bonus senza deposito, slot con denaro reale e migliori casinò online per ottenere visibilità. Oltre a questo, il miglior casinò 20 euro offre dei bonus per integrare i propri sforzi SEO e attirare i giocatori. Nel mondo del commercio al dettaglio, giganti come Walmart, Amazon e negozi alimentati da Shopify dominano la classifica. In questo caso, le piccole imprese devono lottare per conquistare segmenti di nicchia.

Caratteristiche comuni dei mercati altamente competitivi

Prima di essere classificata come competitiva, una nicchia deve avere un vasto pubblico che cerca attivamente informazioni su prodotti e servizi. Inoltre, il settore deve offrire opportunità di guadagno attraverso vendite di alto valore, marketing di affiliazione e introiti pubblicitari.

Inoltre, molte aziende devono puntare alle stesse parole chiave. In questo modo, diventa più difficile distinguersi. Infine, le aziende leader dominano la classifica. Ecco le caratteristiche di un mercato altamente competitivo:

• Elevata difficoltà delle parole chiave: Molti siti web si rivolgono a parole chiave di nicchie competitive. Di conseguenza, diventa difficile per i siti web posizionarsi.
• Strategie di marketing aggressive: Le aziende di questa nicchia si affidano a SEO, PPC e altri tipi di pubblicità per posizionarsi.
• Dominio dei siti web di autorità: Il motore di ricerca Google privilegia i siti web con forti profili di backlink. Pertanto, i siti più recenti faticano a entrare nella competizione.

L'impatto dell'alta concorrenza sulla SEO

Le aziende con grandi budget di marketing e forti strategie SEO dominano mercati altamente competitivi. Di conseguenza, i siti web più nuovi o più piccoli hanno difficoltà a farsi strada.

1. Aumento della difficoltà delle parole chiave e guerre di offerte: una delle principali sfide che le aziende che operano in nicchie altamente competitive devono affrontare è la guerra di offerte dovuta alla difficoltà delle parole chiave. Ad esempio, parole chiave come "biglietti aerei economici" sono molto popolari. Per distinguersi, un'azienda del settore dell'aviazione deve puntare su contenuti di alta qualità e su un forte profilo di backlink. A causa della concorrenza agguerrita, le aziende utilizzano Google Ads, che fa aumentare i tassi di costo per clic (CPC). Questo aumento riduce notevolmente il budget pubblicitario dell'azienda.

2. La sfida del posizionamento per parole chiave ampie: Nei mercati competitivi, è difficile classificarsi per parole chiave a coda corta che attirano migliaia di concorrenti. Tra gli esempi vi sono la perdita di peso, l'assicurazione o il settore immobiliare. Alcune di queste parole hanno più di un significato. È quindi difficile utilizzarle per contenuti mirati. Inoltre, Google classifica maggiormente i siti grandi e autorevoli come Amazon o Forbes. Questa pratica riduce la visibilità dei siti più recenti. Detto questo, quasi tutti i grandi marchi di una nicchia competitiva hanno trattato argomenti ampi. A causa del sovraccarico di contenuti, i piccoli player devono trovare angolazioni uniche.

3. Il ruolo dell'autorità e della fiducia nelle classifiche di ricerca: I motori di ricerca utilizzano i principi di esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (EEAT) di Google per fornire visibilità. Pertanto, assicurarsi backlink da siti affidabili migliora il posizionamento. Inoltre, Google preferisce i contenuti di esperti del settore. Anche fattori come il tempo di permanenza sulla pagina o la bassa frequenza di rimbalzo rivelano il valore di un sito web e ne aumentano il posizionamento.

Le principali sfide SEO nelle nicchie competitive

In apparenza, il problema principale delle aziende in una nicchia competitiva è il posizionamento per le parole chiave. Ma non è così. Le parti interessate devono costantemente navigare tra i cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca, le difficoltà di acquisizione di backlink e la saturazione dei contenuti.

Fonte: Freepik

Aggiornamenti costanti degli algoritmi e loro effetti

Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano nel tempo e questo costringe le aziende ad adeguare le loro pratiche SEO. Google affina il modo in cui interpreta gli intenti di ricerca. Di conseguenza, un articolo che si è classificato bene in passato potrebbe non essere più rilevante.

Un modo per ovviare a questo inconveniente è seguire le notizie sulla SEO per avere aggiornamenti sui cambiamenti. Allo stesso modo, costruite una base solida utilizzando contenuti di alta qualità invece di inseguire incrementi di ranking a breve termine. Verificate e aggiornate regolarmente i vecchi contenuti per allinearli alle nuove tendenze di ranking.

Acquisizione di backlink in uno spazio affollato

La ricerca di backlink in settori saturi è difficile. Molti di questi backlink migliorano l'autorità del dominio di un sito web. Di conseguenza, le aziende li perseguono e aumentano la concorrenza per il link-building.

A causa della disparità del mercato, i siti autorevoli attirano naturalmente i backlink. Al contrario, i siti più recenti devono andare continuamente a caccia di opportunità di link. In caso di successo, i backlink irrilevanti o spammosi possono influire sul loro sito web.

Consigliamo strumenti come SEMrush o Ahrefs per trovare le lacune dei contenuti. Dovreste anche concentrarvi su video, infografiche e altri contenuti interattivi per rendere i vostri prodotti più coinvolgenti. Utilizzate sondaggi, opinioni di esperti o analisi delle tendenze per mostrare ricerche originali e creare fiducia.

Saturazione dei contenuti e difficoltà di differenziazione

Molte aziende in nicchie competitive hanno trattato quasi tutti gli argomenti. Troppi articoli simili invadono i risultati di ricerca di Google. Di conseguenza, è difficile creare contenuti unici. Per superare questa sfida, le aziende devono fornire contenuti freschi, dati e prospettive.

Strategie efficaci per superare la concorrenza SEO

Come abbiamo stabilito, per prosperare in mercati competitivi non basta pubblicare contenuti con la speranza di ottenere classifiche. Utilizzate questi suggerimenti per distinguervi.

Sfruttare le parole chiave a coda lunga per una migliore visibilità

Le parole chiave a coda lunga sono più specifiche di quelle a coda corta. Per questo motivo, la concorrenza è minore, mentre il tasso di conversione è maggiore. Invece di "migliori cuffie", utilizzate "migliori cuffie a cancellazione di rumore per turisti". Quest'ultima ha meno concorrenza e si allinea alle query in linguaggio naturale utilizzate nella ricerca vocale. Per trovare parole chiave a coda lunga si può utilizzare la funzione "Anche le persone chiedono" di Google o SEMrush.

Creare contenuti unici e di alto valore per distinguersi

Prestate attenzione a contenuti originali e diversi da quelli prodotti dai vostri concorrenti. A tal fine, conducete sondaggi, analizzate le tendenze e realizzate casi di studio. Non solo, ma incorporate anche infografiche, strumenti interattivi e video per aumentare la condivisibilità. Potete coinvolgere esperti del settore per aggiungere credibilità ai vostri contenuti. Ancora meglio, utilizzate le testimonianze dei clienti o le discussioni con la comunità per promuovere la fiducia.

Costruire un profilo di backlink forte e diversificato

Producete contenuti di valore per siti web autorevoli per guadagnare backlink e generare traffico. Un altro modo per creare un forte backlink è rispondere alle domande dei giornalisti. Questa collaborazione spesso porta a menzioni su siti web di grande autorevolezza. Consultate i vostri contenuti e sostituite i link non funzionanti. Inoltre, evitate i link di bassa qualità che potrebbero danneggiare il vostro posizionamento.

Migliorare l'esperienza dell'utente (UX) e i dati fondamentali del Web

Google favorisce i siti con un'esperienza utente soddisfacente. Utilizzate quindi strumenti come Google PageSpeed insights per ridurre al minimo il code bloat, attivare il caching e ottimizzare le immagini. Inoltre, assicuratevi che il sito funzioni bene su tutti i telefoni cellulari e i sistemi operativi.

Utilizzate punti elenco, intestazioni e paragrafi brevi per aumentare la leggibilità. Elementi interattivi come animazioni, video e quiz terranno impegnati gli utenti. Nella tabella seguente troverete un elenco di strumenti SEO e il loro utilizzo:

Strumenti SEO	Esempi	Funzioni
Ricerca di parole chiave	Google Keyword Planner, Ahrefs Keywords Explorer, Ubersuggest e SEMrush Keywords Magic	Identificare le parole chiave, i volumi di ricerca, i punteggi di difficoltà delle parole chiave e le parole chiave correlate o le varianti long-tail.
Analisi della concorrenza	Esploratore siti Ahrefs, Ricerca competitiva SEMrush, SpyFu	Analizzare i backlink dei concorrenti, le parole chiave del ranking, le fonti di traffico, le pagine più performanti e le parole chiave più redditizie.
Ottimizzazione e SEO on-page	Yoast SEO, Surfer SEO, Grammarly	Ottimizzazione dei meta tag e della leggibilità, ottimizzazione in base alle pagine di alto livello e garanzia di leggibilità.
Analisi dei backlink e link-building	Ahrefs backlink checker, Majestic SEO, Moz link explorer	Identificare i backlink e i domini di riferimento, analizzare i profili dei backlink e valutare la qualità dei link.
Audit del sito	Google Search Console, Screaming Frog SEO spider e SEMrush site audit	Eseguite controlli automatici sullo stato di salute della Seo, monitorate i problemi dell'indice o le prestazioni di ricerca e fate il crawling dei siti web per trovare i link non funzionanti.

Conclusione

Il successo della SEO non dipende solo dalle congetture. È invece necessario adottare un approccio basato sui dati per rimanere davanti alla concorrenza. Usate l'analisi della concorrenza per identificare le lacune e utilizzate gli strumenti SEO per un'ottimizzazione più intelligente. La SEO è un processo continuo, quindi è necessario monitorare le prestazioni per apportare miglioramenti.

Detto questo, i miglioramenti del ranking non avverranno da un giorno all'altro. Alla fine, la chiave è la coerenza a lungo termine. Sperimentate diversi titoli per trovare quello che risuona con il vostro pubblico. Inoltre, tenetevi informati sugli aggiornamenti che possono influenzare le classifiche per ridurre i rischi. Se sfruttate i dati e gli strumenti SEO e ottimizzate i vostri contenuti per l'esperienza dell'utente, riuscirete a ritagliarvi una nicchia in un mercato altamente competitivo.