Come i segnali del marchio influenzano le classifiche di Google

Introduzione

Nell'odierno ambiente digitale competitivo, la creazione di un marchio forte e riconoscibile può incrementare indirettamente le prestazioni di ricerca. Sebbene Google non classifichi i siti solo in base alla forza del marchio, i segnali del marchio, come le menzioni su siti affidabili, le ricerche con marchio, i profili sociali verificati e i dettagli NAP coerenti, possono influenzare il modo in cui i motori di ricerca percepiscono la vostra credibilità e autorità.

Di seguito, esploriamo i segnali chiave del marchio e il loro impatto sulla SEO, insieme ai passi da compiere per rafforzare la presenza del vostro marchio online.

1. Menzioni del marchio in siti affidabili

Cosa sono: Le menzioni del marchio si verificano quando altri siti fanno riferimento al nome, ai prodotti o ai servizi della vostra azienda. Anche senza un backlink diretto, queste menzioni del marchio non collegate possono fornire un contesto che rafforza la rilevanza e il rilievo del vostro marchio.

Perché sono importanti:

• Segnali di autorità: Le menzioni frequenti su pubblicazioni leader del settore dimostrano la vostra notorietà, rafforzando la fiducia nel vostro marchio.
• Link Equity indiretta: Anche se non è forte come un backlink, i riferimenti ripetuti al marchio possono far conoscere ai motori di ricerca la vostra reputazione e la vostra competenza nella nicchia.

Come incoraggiare più menzioni:

• Contribuire con guest post e citazioni di esperti a blog di settore affidabili.
• Partecipare a interviste, webinar e podcast.
• Offrite dati o approfondimenti unici che giornalisti e blogger possano citare.

2. Numero di ricerche per le parole chiave del marchio

Cos'è: gli utenti che cercano specificamente il nome del vostro marchio o termini di marca (ad esempio, "scarpe Nike" invece di "scarpe") indicano il riconoscimento e la fedeltà al marchio.

Perché è importante:

• Mostra il riconoscimento del marchio: Quando le persone cercano attivamente il vostro marchio, Google vede che non siete solo un'altra opzione generica.
• CTR e coinvolgimento più elevati: I risultati del marchio spesso registrano tassi di clic migliori, segnalando a Google che il vostro sito è pertinente e autorevole.

Come aumentare le ricerche del marchio:

• Investite in campagne di brand building attraverso i social media e gli annunci pubblicitari.
• Offrite contenuti di valore che incoraggino i visitatori abituali a ricordare il nome del vostro marchio.
• Coltivare il coinvolgimento della comunità attraverso newsletter, forum o gruppi online.

3. Testo di ancoraggio di marca nei backlink

Cos'è: quando altri siti vi linkano utilizzando il nome del vostro marchio come testo di ancoraggio, rafforzano l'identità e l'affidabilità del vostro marchio. Questi link differiscono dagli anchor text ricchi di parole chiave, in quanto si concentrano sull'autorità del marchio piuttosto che sulla sola rilevanza topica.

Perché è importante:

• Costruisce segnali di fiducia: Le ancore orientate al marchio indicano che altri siti riconoscono e si fidano del vostro marchio.
• Diversifica il profilo delle ancore: Un sano mix di ancore di marca, generiche e ricche di parole chiave crea un profilo di backlink più naturale.

Come incoraggiare le ancore di marca:

• Utilizzate un branding coerente in tutte le comunicazioni esterne, in modo che gli altri facciano naturalmente riferimento al vostro marchio quando si collegano.
• Impegnatevi in partnership strategiche o sponsorizzazioni in cui il vostro marchio viene citato e collegato per nome.

4. Segnali di autorevolezza (autori collegati al marchio)

Cos'è: quando i creatori di contenuti associati al vostro marchio sono esperti riconosciuti, la loro paternità può aumentare la credibilità. Collegando i profili degli autori al vostro marchio (ad esempio, una pagina bio dello staff), stabilite fiducia e autorità.

Perché è importante:

• Competenza e E-A-T: Google apprezza la competenza, l'autorevolezza e l'affidabilità (E-A-T). Autori noti associati a un marchio possono migliorare la qualità percepita dei contenuti.
• Identità più forte: Un leader di pensiero riconosciuto all'interno della vostra organizzazione aumenta la credibilità complessiva del marchio.

Come sfruttare i segnali di autorevolezza:

• Create biografie dettagliate degli autori che evidenzino le credenziali, l'esperienza e la riprova sociale.
• Incoraggiate gli autori a pubblicare con il loro vero nome e a collegare i loro profili a piattaforme professionali come LinkedIn.
• Creare un branding interno attorno ai membri chiave del team, presentandoli in interviste, webinar e comunicati stampa.

5. Verifica dei profili sociali (Twitter, LinkedIn)

Cos'è: i profili sociali verificati aggiungono un livello di autenticità al vostro marchio. Questi profili appaiono spesso nei pannelli di conoscenza o nei risultati di ricerca di Google, rassicurando gli utenti sulla legittimità del vostro marchio.

Perché è importante:

• Fiducia e professionalità: I badge verificati su social network come Twitter o LinkedIn segnalano agli utenti e ai motori di ricerca che siete un marchio affermato.
• Maggiore visibilità: I profili social brandizzati compaiono talvolta nelle SERP, offrendo agli utenti un'ulteriore via d'accesso per scoprire e fidarsi della vostra azienda.

Come ottenere la certificazione:

• Seguire i requisiti di verifica di ciascuna piattaforma.
• Mantenere un branding coerente e un programma di pubblicazione aggiornato.
• Impegnatevi regolarmente con il vostro pubblico per costruire una presenza sociale credibile.

6. NAP del marchio coerente in tutto il web

Cos'è: NAP è l'acronimo di Nome, Indirizzo e Numero di telefono. La coerenza di questi dettagli nelle directory, nei profili sociali e nel vostro sito web assicura che i motori di ricerca siano sicuri dell'identità e della posizione del vostro marchio.

Perché è importante:

• Incremento della SEO locale: Per le aziende con una presenza fisica, i dati NAP coerenti favoriscono una migliore visibilità locale.
• Segnale di fiducia: Le informazioni contrastanti confondono i motori di ricerca e i potenziali clienti, danneggiando potenzialmente le classifiche e le conversioni.

Come mantenere la coerenza:

• Standardizzate la formattazione del nome, dell'indirizzo e del numero di telefono della vostra azienda.
• Aggiornare tutti gli elenchi ogni volta che si verificano cambiamenti.
• Utilizzare strumenti o servizi per verificare e mantenere la coerenza del NAP su tutte le piattaforme.

7. Menzioni stampa e PR di alta qualità

Cosa sono: Quando notiziari, riviste o pubblicazioni di settore di prestigio presentano il vostro marchio, inviano un forte segnale di fiducia e autorità.

Perché sono importanti:

• Credibilità e autorità: La copertura mediatica da parte di fonti affidabili può migliorare la percezione del marchio.
• Opportunità di link: Le menzioni della stampa spesso includono backlink al vostro sito, aggiungendo link equity ed esposizione.

Come ottenere copertura stampa:

• Sviluppare contenuti o storie degne di nota.
• Presentate la vostra esperienza a giornalisti e influencer del settore.
• Partecipare a eventi, lanci di prodotti o iniziative di beneficenza che attirano l'attenzione dei media.

8. Presenza nel Knowledge Panel di Google

Cos'è: un knowledge panel è un riquadro informativo che appare nei risultati di ricerca di Google quando il motore riconosce un marchio, una persona o un'entità. Centralizza le informazioni essenziali, rafforzando la legittimità del marchio.

Perché è importante:

• Autorità immediata: Apparire in un pannello di conoscenza dimostra che Google comprende l'entità del vostro marchio.
• Maggiore visibilità: Gli utenti vedono i dettagli critici (sito web, profili sociali, informazioni di contatto) a colpo d'occhio, migliorando la fiducia e il tasso di clic.

Come ottenere un Knowledge Panel:

• Creare una pagina di Wikipedia o, se possibile, essere inseriti in database autorevoli.
• Implementate i dati strutturati sul vostro sito.
• Mantenere informazioni coerenti e autorevoli sul vostro marchio in tutto il web.

Conclusione

I segnali del marchio aiutano i motori di ricerca e gli utenti a riconoscere che la vostra azienda è rispettabile, rilevante e affidabile. Ottenendo menzioni del marchio affidabili, incoraggiando le ricerche del marchio, mantenendo informazioni NAP coerenti e apparendo in una copertura mediatica di alta qualità, rafforzerete la presenza online del vostro marchio.

Punti di forza:

• Costruire il riconoscimento e la fedeltà del marchio per migliorare la visibilità della ricerca e il CTR.
• Rafforzare la credibilità attraverso un branding coerente, profili sociali verificati e authorship autorevole.
• Acquisire menzioni sulla stampa, mantenere un NAP coerente e puntare a un Google Knowledge Panel per aumentare l'autorità percepita.

Poiché i segnali del marchio continuano a influenzare il modo in cui Google percepisce i contenuti, investire nelle iniziative di brand building diventa una mossa strategica. Un marchio ben riconosciuto si traduce in una maggiore fiducia da parte degli utenti, in un maggior numero di backlink e, in ultima analisi, in una maggiore performance SEO e non solo.