Come i segnali di ricerca comportamentale influenzano la soddisfazione degli utenti e le classifiche

Introduzione

Oltre alle parole chiave e ai backlink, i motori di ricerca si basano sempre più su segnali comportamentali per capire quanto i contenuti soddisfino le esigenze degli utenti. Esaminando metriche come il tempo di permanenza, il tasso di clic e la profondità della sessione, i motori di ricerca possono dedurre la qualità e la pertinenza di una pagina. Questi segnali aiutano a garantire che le risposte migliori salgano in cima, premiando i siti che coinvolgono e soddisfano costantemente il loro pubblico.

Di seguito, esploriamo i principali segnali di ricerca comportamentale e come ottimizzarli.

1. Tempo di permanenza nella SERP (tempo trascorso dopo il clic)

Cos'è: il tempo di permanenza misura quanto tempo un utente rimane su una pagina dopo averla cliccata nei risultati di ricerca, prima di tornare alla SERP o di uscire.

Perché è importante:

• Indicatore di qualità: Un tempo di permanenza più lungo indica che la pagina fornisce informazioni preziose e pertinenti.
• Riduzione dei rimbalzi: Incoraggiando gli utenti a rimanere ed esplorare, si dimostra ai motori di ricerca che la pagina risponde all'intento.

Come migliorare:

• Scrivete introduzioni accattivanti che rispondano rapidamente alle domande degli utenti.
• Utilizzate titoli chiari, punti elenco e immagini per mantenere l'interesse.

2. Visitatori di ritorno tramite la ricerca organica

Che cos'è: i visitatori di ritorno sono utenti che trovano i vostri contenuti attraverso una ricerca e tornano in seguito per saperne di più, spesso attraverso ricerche di marca o segnalibri.

Perché è importante:

• Familiarità del marchio: Le visite di ritorno frequenti segnalano che gli utenti si fidano e apprezzano il vostro sito.
• Autorità indiretta: Gli utenti che tornano possono contribuire a creare segnali positivi per gli utenti nel tempo.

Come migliorare:

• Fornire costantemente contenuti aggiornati e di alta qualità.
• Incoraggiate le iscrizioni o i follow-up attraverso le newsletter e i social media.

3. Numero di pagine viste per sessione

Cos'è: le pagine viste per sessione misurano il numero di pagine visitate da un utente durante una singola sessione.

Perché è importante:

• Profondità di coinvolgimento: Un maggior numero di pagine visualizzate indica che gli utenti trovano risorse utili e correlate sul vostro sito.
• Valore dei link interni: Un link interno ben strutturato può guidare gli utenti alla scoperta di ulteriori contenuti.

Come migliorare:

• Includere link interni rilevanti all'interno dei contenuti.
• Creare pagine hub che rimandino ad articoli dettagliati su argomenti correlati.

4. Numero di clic sui link interni

Cos'è: i clic sui link interni mostrano che gli utenti stanno esplorando oltre la pagina iniziale, attirati da testi di ancoraggio allettanti e argomenti pertinenti.

Perché è importante:

• Rilevanza dei contenuti: Gli utenti che seguono i link interni suggeriscono che i vostri riferimenti interni sono utili e contestualmente rilevanti.
• Miglioramento della navigazione del sito: Un collegamento efficace può aiutare gli utenti a trovare le soluzioni in modo più efficiente.

Come migliorare:

• Utilizzate un testo di ancoraggio descrittivo e ricco di parole chiave.
• Link a risorse più approfondite che approfondiscono le richieste e gli interessi degli utenti.

5. Tassi di uscita da pagine specifiche

Cos'è: il tasso di uscita misura la frequenza con cui gli utenti abbandonano il sito da una determinata pagina, indipendentemente dal modo in cui sono arrivati.

Perché è importante:

• Lacune nei contenuti: Tassi di uscita elevati possono indicare che gli utenti non hanno trovato ciò di cui avevano bisogno.
• Punti di conversione: Le pagine con bassi tassi di uscita potrebbero essere correlate a conversioni più elevate o a un'erogazione di informazioni di successo.

Come migliorare:

• Aggiungete chiare call-to-action alla fine delle pagine.
• Fornite suggerimenti di contenuti correlati prima che l'utente se ne vada.

6. Segnali di miglioramento del tasso di attraversamento dei clic (CTR) nella SERP

Cos'è: il CTR confronta la frequenza con cui gli utenti fanno clic sul vostro annuncio rispetto al numero di volte in cui appare nei risultati di ricerca.

Perché è importante:

• Pertinenza e attrattiva: Un CTR elevato segnala ai motori di ricerca che il titolo e la descrizione rispondono all'intento dell'utente.
• Potenziale aumento del ranking: Anche se non è un fattore garantito, un CTR migliore può migliorare indirettamente la visibilità.

Come migliorare:

• Creare titoli e descrizioni meta convincenti e ricchi di parole chiave.
• Evidenziate i punti di vendita unici o rispondete alle domande dirette degli utenti nello snippet.

7. Metriche Pogo-Sticking (utenti che rimbalzano nelle SERP)

Cos'è: il pogo-sticking si verifica quando un utente clicca su un risultato di ricerca, torna rapidamente alla SERP e sceglie un altro annuncio.

Perché è importante:

• Indicatore di insoddisfazione: Il pogo frequente indica che la pagina non ha soddisfatto le esigenze dell'utente.
• Rivalutazione della qualità: Se molti utenti si allontanano dal pogo, i motori di ricerca possono declassare il ranking della pagina.

Come migliorare:

• Allineare i contenuti all'intento di ricerca.
• Fornite risposte chiare e assicuratevi che la velocità e il layout della pagina siano di facile utilizzo.

8. Segnali di soddisfazione della ricerca legati al perfezionamento della query

Cos'è: quando gli utenti affinano o ampliano la loro ricerca dopo aver visitato una pagina, questo può indicare la pertinenza della pagina rispetto alla ricerca iniziale. Se gli utenti non raffinano molto, è probabile che la vostra pagina abbia soddisfatto le loro esigenze.

Perché è importante:

• Completamento del compito: Se gli utenti smettono di cercare dopo aver visualizzato i vostri contenuti, significa che avete fornito una risposta soddisfacente.
• Approfondimenti sul comportamento di ricerca: Un affinamento minimo delle query può implicare una forte qualità dei contenuti.

Come migliorare:

• Anticipate le domande correlate e includete le FAQ o i link alle risorse.
• Assicuratevi che il vostro contenuto risponda pienamente all'intento della query di destinazione.

9. Tempo di permanenza negativo causato da pagine irrilevanti

Che cos'è: visite molto brevi (o tempo di permanenza "negativo" se tornano rapidamente alle SERP) indicano che la vostra pagina non è rilevante o utile.

Perché è importante:

• Disadattamento dei segnali: I risultati irrilevanti frustrano gli utenti e potrebbero abbassare il ranking della vostra pagina per quelle query.
• Necessità di revisione dei contenuti: Le pagine con un coinvolgimento molto basso necessitano di un'ottimizzazione o di nuove strategie di targeting.

Come migliorare:

• Rivalutate il targeting delle parole chiave e l'ottimizzazione on-page.
• Aggiornare o riscrivere i contenuti per soddisfare le esigenze degli utenti in continua evoluzione.

Conclusione

I segnali di ricerca comportamentali vanno oltre i tradizionali fattori di ranking, offrendo preziose indicazioni sull'efficacia del vostro sito nell'intento degli utenti. Concentrandovi sul tempo di permanenza, sul CTR e sulla qualità della navigazione interna, incoraggiate gli utenti a rimanere più a lungo, a esplorare più contenuti e, infine, a fidarsi del vostro marchio. I motori di ricerca notano queste interazioni positive con gli utenti, che possono portare a una migliore visibilità e a una crescita organica sostenuta.

Punti di forza:

• Migliorare la pertinenza, la chiarezza e l'usabilità per migliorare il tempo di permanenza e ridurre il pogo.
• Incoraggiate l'esplorazione interna con forti collegamenti interni e raccomandazioni di contenuti correlati.
• Analizzare continuamente il comportamento degli utenti per identificare le lacune dei contenuti e perfezionare le strategie on-page.

Dando priorità alla soddisfazione e al coinvolgimento degli utenti, ci si allinea agli obiettivi fondamentali dei motori di ricerca: aiutare gli utenti a trovare esattamente ciò di cui hanno bisogno, quando ne hanno bisogno.