Introduzione
In un recente podcast di SEO Office Hours, John Mueller di Google ha risposto a una domanda sull'impatto di un aumento significativo delle dimensioni di un sito web, in particolare di dieci volte il volume dei contenuti originali. La sua risposta ha evidenziato che una crescita così consistente potrebbe portare a una rivalutazione da parte di Google, trattando il sito web come essenzialmente nuovo, il che potrebbe influire sulle classifiche di ricerca e sulla visibilità.
L'impatto dell'espansione dei contenuti drammatici
La domanda posta a Mueller riguardava il potenziale impatto sulle prestazioni SEO dell'espansione del portafoglio prodotti di un sito web da 10.000 a 100.000 articoli. Questo scenario rappresenta una decuplicazione dei contenuti, abbastanza sostanziale da modificare in modo significativo la natura complessiva del sito web.
Mueller ha spiegato che un'espansione di questo tipo cambierebbe radicalmente la composizione del sito, in quanto i contenuti originali rappresenterebbero solo una piccola parte del nuovo totale. Di conseguenza, Google probabilmente rivaluterà il sito, trattandolo quasi come se fosse una nuova entità. Questo processo di rivalutazione è fondamentale perché comporta la valutazione del modo in cui il sito si inserisce nel più ampio ecosistema di Internet, che può influire sul modo in cui viene classificato e visualizzato nei risultati di ricerca.
Considerazioni strategiche per l'espansione dei contenuti
Mueller ha osservato che questo tipo di crescita non è principalmente un problema SEO, ma piuttosto strategico, suggerendo alle aziende di considerare le implicazioni più ampie di tali cambiamenti. Tuttavia, dal punto di vista SEO, qualsiasi alterazione significativa nel modo in cui Google considera e classifica un sito web può essere considerata un problema SEO, soprattutto se porta a un calo temporaneo della visibilità o del traffico.
Durata della rivalutazione
Sebbene Mueller non abbia specificato quanto tempo potrebbe richiedere il processo di rivalutazione, i dati storici suggeriscono che si tratta di un processo lungo. In precedenza, Mueller ha affermato che i cambiamenti significativi nella qualità complessiva di un sito possono richiedere diversi mesi per essere pienamente riconosciuti dagli algoritmi di Google, con tempi che talvolta si estendono a mezzo anno o più. Questa durata può variare a seconda della natura delle modifiche e del modo in cui queste influiscono sulla qualità percepita e sulla rilevanza del sito web.
Migliori pratiche per gestire la crescita dei contenuti
Dato il potenziale di interruzione, le aziende che stanno considerando un'espansione significativa dei contenuti dovrebbero affrontare il processo in modo strategico:
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Implementazione graduale: Invece di un'espansione massiccia e immediata, prendete in considerazione l'introduzione di nuovi contenuti per fasi. Questo approccio consente a Google di indicizzare e valutare i nuovi contenuti in modo più agevole, riducendo il rischio di essere trattati come un sito completamente nuovo.
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Coerenza qualitativa: Assicurarsi che la qualità dei nuovi contenuti corrisponda o superi gli standard esistenti. Un improvviso afflusso di contenuti di qualità inferiore potrebbe avere un impatto negativo sulla percezione complessiva del sito e sul suo posizionamento.
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Considerazioni tecniche: Preparatevi a un potenziale aumento del carico del server, a problemi di esperienza utente e a complessità di navigazione che possono derivare dalla gestione di un volume maggiore di contenuti.
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Monitorare le metriche SEO: Tenere sotto controllo le principali metriche SEO durante e dopo l'espansione per identificare e risolvere rapidamente eventuali problemi.
Conclusione
Il consiglio di John Mueller sottolinea l'importanza della pianificazione strategica nell'espansione dei contenuti. Se da un lato la crescita dei contenuti di un sito web può offrire notevoli opportunità per attirare nuovo traffico e migliorare la SEO, dall'altro deve essere effettuata in modo ponderato per evitare potenziali contrattempi, come la rivalutazione come nuovo sito. Gestendo la crescita in modo controllato e incentrato sulla qualità, le aziende possono ridurre i rischi e integrare meglio i contenuti ampliati nel più ampio panorama digitale.
