Cinque modi per migliorare il vostro marketing via e-mail

Introduzione

Sentite che le vostre e-mail di marketing potrebbero ottenere risultati migliori? Ecco cinque semplici modifiche che potete adottare per migliorare il vostro email marketing.

Un'idea sbagliata comune sull'email marketing è che avere una newsletter non sia molto diverso dalle email personali che inviate. Sebbene il tono delle newsletter possa essere simile a quello delle e-mail personali, l'e-mail marketing richiede una maggiore struttura.

L'utilizzo di strumenti affidabili e l'apprendimento di sane abitudini di invio di e-mail vi renderanno più sicuri quando vi rivolgerete alla vostra lista. Inoltre, i programmi di email marketing di successo richiedono un impegno costante.

Perché conviene lavorare per potenziare l'email marketing

Se non state prendendo regolarmente provvedimenti per incrementare il vostro email marketing, probabilmente state sprecando tempo e risorse. Alla fine, finirete nella cartella dello spam o sarete accolti con indifferenza.

Come evitarlo?

Abbiamo eliminato le congetture. Continuate a leggere per scoprire cinque ottimi modi per migliorare il vostro email marketing in modo da poterlo fare:

• Conservare i clienti e acquisire costantemente nuovi contatti
• Costruire relazioni autentiche con il pubblico
• Aumentare il ROI delle e-mail.

Vediamo le cinque semplici modifiche che potete apportare per ottenere maggiore visibilità e coinvolgimento nelle vostre e-mail.

#1. Affinare il programma di invio

L'orario in cui inviate le e-mail è il fondamento di tutto ciò che fate. Dovete capire le esigenze del vostro pubblico, che dipendono anche in larga misura dal vostro prodotto. Se non avete un calendario di invio, ne avrete bisogno.

Guardate come Felix di Ranktracker segue un programma di invio per le sue e-mail di marketing. La sua coerenza è importante perché crea familiarità e aiuta la deliverability delle sue e-mail.

I vantaggi sono molteplici:

• Aumenterete i tassi di apertura perché il vostro pubblico si aspetta le vostre e-mail.
• Inoltre, l'invio delle e-mail secondo un calendario prestabilito dimostra ai provider di servizi Internet (ISP) che siete un mittente di e-mail legittimo.

Sia l'aumento del coinvolgimento che la familiarità con le vostre e-mail da parte degli ISP aumenteranno la vostra deliverability delle e-mail. La deliverability delle e-mail è la velocità con cui le vostre e-mail raggiungono la casella di posta. E la casella di posta è il luogo in cui avviene l'azione.

Quando siete nella cartella spam, è l'equivalente di una prigione da cui non potrete mai uscire. Inviare le e-mail in modo programmato aiuta a mantenere la casella di posta in arrivo, così come il prossimo passo fondamentale.

#2. Gestire l'igiene delle e-mail

La gestione dell'igiene delle email è un altro passo per aumentare la deliverability delle email e il miglioramento generale del vostro programma di email marketing. Alcuni fanno l'errore di pensare che sia negoziabile, ma in realtà è un requisito. L'igiene delle e-mail consiste nel garantire che tutti i contatti e-mail della vostra lista siano validi e attivi.

Ecco quanto decadono le liste di e-mail in un solo anno. Secondo la società di convalida delle e-mail ZeroBounce, solo il 57,21% di tutti gli indirizzi e-mail elaborati nel 2022 erano validi e sicuri da utilizzare.

Per valutare lo stato di salute della vostra lista e-mail, potete utilizzare un validatore di e-mail. Quando il validatore identifica indirizzi e-mail scadenti o inattivi, è necessario rimuoverli immediatamente. Se non lo fate regolarmente, gli indirizzi non validi causeranno rimbalzi e l'intero programma di email marketing si disferà.

Oltre alla normale convalida di massa, prendete in considerazione la possibilità di impostare un'API di convalida delle e-mail su ogni singolo modulo per controllare tutti gli indirizzi e-mail inseriti. Volete eliminare alla fonte i dati errati. Se non si prendono queste precauzioni, le trappole dello spam e altri tipi di e-mail caustiche possono facilmente entrare nella vostra lista.

#3. Esternalizzate le parti in cui siete carenti o migliorate il gioco.

Una delle cose che ogni professionista deve accettare è che raramente si può fare tutto. Se siete bravissimi a scrivere testi, ma la vostra capacità di creare immagini è scarsa, scoprite se qualcuno del vostro team è in grado di farlo. Non lasciate che il vostro ego ostacoli la collaborazione di gruppo.

Se avete difficoltà a trovare un ritmo perché una certa parte del vostro email marketing sembra sempre incepparsi, è il momento di considerare l'outsourcing. Alcuni dipartimenti di marketing di grande successo esternalizzano l'intero email marketing. L'importante è trovare un sistema che funzioni per voi.

Forse volete fare tutto da soli. Va bene, purché siate coerenti e tempestivi. Tutto ciò che inviate deve contenere contenuti di cui siete orgogliosi e che interessano al vostro pubblico. L'incoerenza vi farà affondare.

Si tratta di porsi una domanda onesta: qualcun altro potrebbe fare un lavoro migliore del vostro? Non lasciate che l'orgoglio vi impedisca di rispondere sinceramente. Se non siete disposti a migliorare, potrebbe essere il momento di prendere in considerazione l'assunzione di nuovi talenti per migliorare le cose.

#4. Iniziare a utilizzare la segmentazione a proprio vantaggio

Anche se le persone della vostra lista di e-mail hanno molto in comune, è sempre una buona idea segmentare la vostra lista. Più informazioni avete sui vostri clienti, più efficacemente potete commercializzarli. Viviamo in un'epoca di personalizzazione precisa e un approccio unico non è più sufficiente.

Questo grafico mostra come la segmentazione e la personalizzazione delle e-mail migliorino il coinvolgimento degli abbonati. Fonte: Salecycle: Salecycle

La segmentazione contribuirà ad aumentare l'engagement, perché i vostri abbonati sentiranno che i contenuti sono rivolti a loro, e lo sono. Iniziate quindi a segmentare il vostro pubblico per creare campagne migliori. Alcuni di questi dati possono essere raccolti immediatamente, in base a come la vostra lista si comporta o interagisce con le vostre e-mail. Potete raccogliere molti dati anche chiedendo direttamente ai vostri clienti.

Una volta iniziata la segmentazione della lista, la sperimentazione è il modo migliore per testare nuovi approcci. Misurate i risultati ogni volta che sperimentate un segmento della vostra lista. Da lì, potete continuare a calibrare. La segmentazione può cambiare le carte in tavola quando si impara a usarla.

#5. Essere aperti a nuovi approcci

Una delle chiavi per migliorare il vostro email marketing è evitare la visione a tunnel. Si è tentati di cadere in uno schema e di non pensare a nuovi approcci. Dovete stare al passo con i tempi e utilizzare le nuove tecnologie a vostra disposizione.

Un ottimo suggerimento è quello di radicarsi nella comunità dei geek della posta elettronica. Quando c'è una grande novità nel settore della posta elettronica, cercate di scoprirla. Sarete sorpresi di quanto spesso arrivi un nuovo aggiornamento, una nuova funzionalità o un SaaS che può rendervi la vita infinitamente più facile. So per esperienza quanto sia doloroso scoprire che uno strumento che potrebbe farvi risparmiare tempo e denaro è già disponibile, solo che non ne eravate a conoscenza.

La risposta è essere uno dei primi ad adottare nuovi approcci e innovazioni. È possibile esserlo solo tenendo il dito sul polso della situazione. Partecipare al mondo dell'email è uno dei modi migliori per ottenere un vantaggio nei propri sforzi di email marketing. Imparate dagli altri e condividete i vostri suggerimenti e le vostre prospettive.

Conclusione

Il lettore potrebbe chiedersi se esiste un principio guida che porta al successo. Celebrare i propri successi è facile, ma bisogna anche riconoscere i propri fallimenti. Se dipende tutto da voi, andrete lontano. Che le vostre e-mail vincano o perdano, dovete essere onesti con voi stessi. Ponetevi sempre la domanda: come posso migliorare la prossima e-mail? E poi fate ciò che serve per farlo.