Elevare il SEO con i segnali E-A-T avanzati: Padroneggiare competenza, autorità e affidabilità

Introduzione

Nel panorama competitivo della SEO, l'enfasi di Google sulla competenza, l'autorità e l'affidabilità (E-A-T) è diventata più critica che mai, soprattutto per i siti web che trattano argomenti sensibili come la salute, la finanza e le questioni legali. I segnali E-A-T avanzati si concentrano sulla creazione di una solida credibilità attraverso competenze riconosciute, contenuti autorevoli e pratiche affidabili. Elevando questi segnali, non solo ci si allinea alle linee guida di Google per i Quality Rater, ma si crea anche una fiducia più profonda nel pubblico, migliorando potenzialmente le classifiche di ricerca e il coinvolgimento degli utenti.

Di seguito sono riportati i principali segnali E-A-T avanzati e le migliori pratiche per migliorare la competenza, l'autorità e l'affidabilità del vostro sito web.

1. Inclusione di fonti con revisione paritaria per i contenuti medici/finanziari

Cos'è:

Integrare nei contenuti i riferimenti a riviste specializzate e a pubblicazioni accademiche, in particolare quando si parla di argomenti medici, finanziari o di altri argomenti ad alto rischio.

Perché è importante:

• Aumento della credibilità: Le fonti sottoposte a revisione paritaria sono verificate da esperti e conferiscono una notevole credibilità ai vostri contenuti.

• Creazione di fiducia: Gli utenti sono più propensi a fidarsi delle informazioni supportate da una rigorosa ricerca accademica.

• Conformità agli standard YMYL: Per gli argomenti "Your Money or Your Life" (YMYL), Google si aspetta che i contenuti siano supportati da riferimenti autorevoli.

Come adattarsi:

• Conducete una ricerca approfondita: Utilizzate database affidabili come PubMed, Google Scholar o riviste di settore per trovare studi pertinenti.

• Citazioni corrette: Citare accuratamente tutte le fonti utilizzando uno stile di riferimento coerente e, quando possibile, collegarsi alle pubblicazioni originali.

• Rimanere aggiornati: Fate riferimento agli studi più recenti per garantire che i vostri contenuti riflettano le conoscenze più aggiornate.

• Semplificare le informazioni complesse: Presentare i risultati in modo comprensibile senza distorcere il significato originale.

2. Contenuti scritti da professionisti accreditati

Cos'è:

Creare contenuti redatti o revisionati da persone in possesso di qualifiche e credenziali riconosciute nel settore di riferimento.

Perché è importante:

• Dimostrazione di competenza: Le credenziali assicurano agli utenti e ai motori di ricerca che il contenuto è prodotto da una fonte esperta.

• Fiducia degli utenti: Aumenta la fiducia degli utenti, che si sentono più sicuri dell'accuratezza e dell'affidabilità delle informazioni.

• Allineamento con E-A-T: Soddisfa i criteri di Google per i contenuti esperti, particolarmente importanti per gli argomenti YMYL.

Come adattarsi:

• Ingaggiare autori qualificati: Assumete o collaborate con professionisti che possiedono titoli di studio, certificazioni o una vasta esperienza.

• Evidenziare le credenziali degli autori: Includere una biografia dettagliata dell'autore che illustri le qualifiche, le affiliazioni professionali e l'esperienza.

• Utilizzare titoli professionali: Mostrate titoli come Dr., CPA o Esq. accanto al nome dell'autore per indicare la sua competenza.

• Revisione regolare dei contenuti: Chiedete agli esperti di rivedere e aggiornare periodicamente i contenuti per mantenerne l'accuratezza e la pertinenza.

3. Includere citazioni di pubblicazioni affidabili

Cos'è:

Fare riferimento e linkare pubblicazioni e fonti autorevoli e rispettate all'interno dei vostri contenuti.

Perché è importante:

• Creazione di autorità: Citare fonti attendibili aumenta l'autorevolezza e l'affidabilità dei contenuti.

• Trasparenza: Permette agli utenti di verificare le informazioni, favorendo una maggiore fiducia.

• Vantaggi SEO: I link in uscita da siti di alta qualità possono contribuire positivamente ai vostri sforzi SEO.

Come adattarsi:

• Selezionare fonti affidabili: Utilizzate informazioni provenienti da istituzioni consolidate, come agenzie governative, organizzazioni accreditate e testate giornalistiche autorevoli.

• Attribuzione corretta: Indicare chiaramente la provenienza delle informazioni, includendo il nome dell'autore e la data di pubblicazione, se applicabile.

• Evitare il collegamento eccessivo: Usate le citazioni con giudizio per mantenere la leggibilità ed evitare di sovraccaricare il lettore.

• Garantire la pertinenza: Includete solo citazioni che supportano o migliorano direttamente il vostro contenuto.

4. La pagina include segnali di fiducia (loghi, certificazioni)

Cos'è:

Visualizzare sul proprio sito web simboli di fiducia riconoscibili come badge di sicurezza, certificazioni di settore, loghi di accreditamento e sigilli di riconoscimento.

Perché è importante:

• Credibilità immediata: I segnali di fiducia comunicano rapidamente agli utenti che il vostro sito è sicuro e affidabile.

• Rassicurazione degli utenti: Aumenta il comfort degli utenti nel condividere informazioni o effettuare transazioni sul vostro sito.

• Immagine professionale: Indica che la vostra azienda soddisfa determinati standard ed è riconosciuta da enti autorevoli.

Come adattarsi:

• Mostrare i badge pertinenti: Mostrate i certificati SSL, i sigilli di fiducia (ad esempio, Norton Secured) e le certificazioni specifiche del settore in modo evidente.

• Verificare l'autenticità: Assicuratevi di essere autorizzati a usare questi loghi e che siano aggiornati.

• Link alle pagine di verifica: Ove possibile, collegate i loghi alle pagine che verificano le vostre certificazioni o affiliazioni.

• Posizionamento strategico: Posizionare i segnali di fiducia vicino alle call-to-action o ai moduli in cui gli utenti prendono decisioni o forniscono informazioni.

5. Menzioni dell'azienda o dell'autore in riviste di settore

Cos'è:

Essere presenti, citati o menzionati in riviste di settore, pubblicazioni o media autorevoli.

Perché è importante:

• Approvazione da parte di un'autorità: Il riconoscimento esterno da parte di pubblicazioni affermate aumenta la vostra credibilità.

• Acquisizione di backlink: Le menzioni sono spesso accompagnate da backlink da siti di grande autorevolezza, a vantaggio della SEO.

• Visibilità del marchio: Espande la vostra portata all'interno del settore e tra il vostro pubblico di riferimento.

Come adattarsi:

• Impegnarsi in attività di PR: Proporre in modo proattivo storie, comunicati stampa o commenti di esperti a pubblicazioni di settore.

• Creare una rete di contatti efficace: Costruire relazioni con giornalisti, redattori e influencer del vostro settore.

• Offrire competenza: Siate disponibili a rilasciare interviste, a fornire approfondimenti o a contribuire con articoli ospiti.

• Sfruttare le menzioni: Presentate queste caratteristiche sul vostro sito web, eventualmente in una sezione "Press" o "As Seen In".

6. Gestione sicura dei dati sensibili (conformità GDPR/CCPA)

Cos'è:

Aderire alle normative sulla protezione dei dati, come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) e il California Consumer Privacy Act (CCPA), garantendo la raccolta e la gestione sicura dei dati degli utenti.

Perché è importante:

• Requisiti legali: La mancata conformità può comportare multe salate e azioni legali.

• Fiducia degli utenti: Dimostra l'impegno a proteggere la privacy degli utenti, migliorando l'affidabilità.

• Considerazioni SEO: I siti web sicuri con una buona esperienza utente possono essere favoriti dai motori di ricerca.

Come adattarsi:

• Aggiornare le politiche sulla privacy: Spiegate chiaramente come raccogliete, utilizzate e proteggete i dati degli utenti.

• Ottenere il consenso: Implementare meccanismi che permettano agli utenti di acconsentire alla raccolta dei dati, come ad esempio cookie banner e moduli opt-in.

• Fornire il controllo dei dati: Consentire agli utenti di accedere, correggere o cancellare i propri dati personali su richiesta.

• Proteggete il vostro sito: Utilizzate la crittografia HTTPS e mantenete solide misure di sicurezza contro le violazioni dei dati.

7. Riconoscimento dell'autore in banche dati accademiche o industriali

Cos'è:

Avere gli autori inseriti in database accademici o professionali riconosciuti, come Google Scholar, ORCID, ResearchGate o directory specifiche del settore.

Perché è importante:

• Convalida degli esperti: L'inserimento in banche dati affidabili verifica le credenziali e i contributi dell'autore.

• Maggiore scopribilità: Aumenta la probabilità di essere trovati da ricercatori, professionisti e pubblico interessato.

• Segnale di fiducia: Gli utenti percepiscono i contenuti come più autorevoli quando sono scritti da esperti riconosciuti.

Come adattarsi:

• Creare profili di autori: Incoraggiare gli autori a mantenere profili aggiornati su database e piattaforme rilevanti.

• Collega le biografie degli autori: Collegate le pagine degli autori del vostro sito web ai loro profili in questi database.

• Pubblicare nei circoli accademici: Motivare gli autori a contribuire a riviste, conferenze e pubblicazioni accademiche.

• Aggiornamenti regolari: Mantenete aggiornati i profili del database con pubblicazioni, presentazioni e risultati recenti.

Conclusione

La padronanza dei segnali E-A-T avanzati è essenziale per i siti web che vogliono affermarsi come leader nei loro settori, in particolare in quelli che richiedono alti livelli di fiducia e accuratezza. Assicurando che i contenuti siano redatti da professionisti accreditati, supportati da fonti sottoposte a peer-review e rafforzati da segnali di fiducia e conformità dei dati, migliorate in modo significativo l'autorità e l'affidabilità del vostro sito. Questi sforzi non solo soddisfano le rigorose linee guida di Google sulla qualità, ma favoriscono anche relazioni più forti con il pubblico, migliorando il coinvolgimento degli utenti e le prestazioni SEO.

Punti di forza:

• Dimostrare la propria competenza: Sfruttare le conoscenze di professionisti accreditati per creare contenuti autorevoli.

• Costruire l'autorità: Cercate convalide esterne attraverso citazioni, menzioni e contributi a pubblicazioni autorevoli.

• Aumentare la fiducia: Utilizzate segnali di fiducia e rispettate le norme sulla protezione dei dati per garantire agli utenti la vostra affidabilità.

• Mantenere la trasparenza: Essere aperti sulla paternità, sulle fonti e sulle pratiche di gestione dei dati.

Passi d'azione:

1. Verifica della qualità dei contenuti: Valutate i contenuti esistenti per verificarne l'accuratezza, la credibilità e la conformità ai principi E-A-T.

2. Collaborare con gli esperti: Rivolgetevi a professionisti con le credenziali necessarie per scrivere o revisionare i contenuti.

3. Rafforzare le citazioni: Assicurarsi che tutte le affermazioni siano supportate da fonti attendibili e citate in modo appropriato.

4. Aggiornare le biografie degli autori: Migliorare le biografie con qualifiche dettagliate, esperienze e link ai profili professionali.

5. Mostrare segnali di fiducia: Mostrare in modo evidente certificazioni, badge di sicurezza e affiliazioni.

6. Garantire la conformità legale: Esaminate le pratiche di trattamento dei dati del vostro sito web alla luce dei regolamenti GDPR, CCPA e altri regolamenti pertinenti.

7. Monitoraggio delle menzioni e dei profili: Controllate regolarmente le menzioni nelle pubblicazioni di settore e tenete aggiornati i profili degli autori.

Implementando queste strategie avanzate di E-A-T, posizionate il vostro sito web come una fonte affidabile e autorevole, che può portare a una maggiore fiducia da parte degli utenti, a un maggiore coinvolgimento e a un miglioramento del posizionamento sui motori di ricerca.

Nota: tenetevi informati sugli aggiornamenti delle linee guida dei motori di ricerca e dei requisiti legali per garantire la conformità e l'ottimizzazione continue.