Introduzione
Il termine "informazioni di guadagno" è diventato l'ultima parola d'ordine della SEO, suscitando un ampio interesse e un dibattito all'interno del settore. Tuttavia, il suo significato varia a seconda dei contesti.
Esplorare le tre sfaccettature dell'acquisizione di informazioni
L'acquisizione di informazioni comprende diverse aree distinte:
1. Apprendimento automatico:
Utilizzato principalmente nell'addestramento degli alberi decisionali, questo aspetto dell'information gain potrebbe non essere direttamente rilevante per tutti, in particolare per coloro che non si occupano di programmazione informatica.
2. Brevetto Google:
La comunità SEO fa spesso riferimento a un brevetto di Google del 2022 che ha introdotto un punteggio di guadagno di informazioni per valutare l'originalità dei contenuti. Questo metodo aiuta Google a promuovere i contenuti originali e a penalizzare le opere derivate.
3. Teoria del foraggiamento delle informazioni:
Derivato dal libro "Information Foraging Theory" di Peter Pirolli, questo concetto paragona il modo in cui gli animali cercano il cibo a quello in cui gli esseri umani cercano le informazioni. Si tratta di una visione più complessa, ma fondamentale per comprendere il comportamento degli utenti online.
Perché il foraging delle informazioni è fondamentale per la SEO
L'adozione da parte di Google della teoria dell'information foraging, discussa in particolare nel "rapporto sulla decodifica delle decisioni", evidenzia le sfide che gli utenti devono affrontare a causa di un sovraccarico di informazioni e scelte. Questa teoria sta diventando sempre più rilevante in quanto Google si sta muovendo per fornirerisposte generate dall'intelligenza artificialedirettamente nei risultati di ricerca, riducendo potenzialmente la necessità per gli utenti di cliccare su più siti web.
Dalla SEO all'ottimizzazione del guadagno di informazioni
Con l'integrazione più profonda dell'intelligenza artificiale nei sistemi di Google, come l'utilizzo del BERT per la comprensione del linguaggio, l'attenzione si sposta dalla SEO tradizionale all'ottimizzazione per l'acquisizione di informazioni. Ciò implica la creazione di contenuti che massimizzino il valore delle informazioni riducendo al minimo lo sforzo necessario per ottenerle.
Il processo di ottimizzazione delle informazioni
L'ottimizzazione per l'acquisizione di informazioni implica la comprensione dei processi di apprendimento automatico e umano per migliorare l'efficacia dei contenuti. Ecco le strategie chiave:
1. Struttura del contenuto:
Valutate come il layout della vostra pagina possa essere ottimizzato sia per i motori di ricerca sia per gli utenti, per massimizzare il tasso di acquisizione delle informazioni. Un esempio lampante è il sito web di Tui, che utilizza pulsanti di ricerca sfaccettati per semplificare il processo di ricerca degli utenti. È fondamentale considerare come progettare le pagine in modo efficace per migliorare l'esperienza dell'utente e rendere le informazioni facilmente accessibili.
2. Architettura dell'informazione:
Organizzate strategicamente i vostri contenuti per facilitare il massimo guadagno di informazioni possibile. Ad esempio, rispondete alle domande più comuni in modo diretto e diretto, come ad esempio:
- "Quando è il periodo migliore per viaggiare in Giamaica?".
- "Marzo è il periodo migliore per viaggiare in Giamaica".
Migliorate i vostri contenuti incorporando queste qualità chiave:
- Veloce e coinvolgente
- Messa a fuoco precisa
- Frasi mirate
- Diretto e semplice
- Semplice e chiaro
- Affidabile, con valutazioni e recensioni evidenti
- Competenza dimostrabile
3. Progettazione dei contenuti:
Concentratevi sul design visivo e strutturale dei vostri contenuti per aggiungere valore. Ad esempio, come Backlinko, utilizzate immagini distintive per rendere più comprensibili e coinvolgenti dati complessi.
4. Differenza di contenuto:
Assicuratevi che i vostri contenuti si distinguano dalla concorrenza integrando prospettive uniche e approcci creativi. Se i vostri contenuti sono simili a quelli degli altri, rinnovateli in modo che riflettano angolazioni e intuizioni distinte.
Ecco una sfida: Visitate siti web come Backlinko o HubSpot, scegliete un articolo e applicate queste quattro strategie per reimmaginare il contenuto dal vostro punto di vista unico. Questo esercizio può essere un valido laboratorio per le agenzie e i team interni per affinare il loro approccio ai contenuti in termini di acquisizione di informazioni.
Nell'odierno mondo dei contenuti generativi, la padronanza dell'information gain è essenziale.
Conclusione
La comprensione e l'ottimizzazione dell'acquisizione di informazioni è fondamentale in un'epoca dominata dall'intelligenza artificiale generativa, in cui l'offerta di contenuti che soddisfano in modo efficiente le esigenze degli utenti può migliorare in modo significativo le prestazioni SEO.
