Confronto: Mobile vs. Desktop Intento di ricerca su desktop 2023

Introduzione

L'era del mobile è arrivata.

C'è stato un cambiamento sismico nel modo in cui i consumatori cercano informazioni nel mondo digitale.

Quando siamo chini sui nostri desktop, il nostro intento di ricerca è diverso da quello di scorrere gli smartphone?

È fondamentale che le aziende lo capiscano per ottimizzare i loro contenuti in modo efficace.

Comprendendo queste sfumature, è possibile creare contenuti che risuonino davvero con il pubblico, indipendentemente dal dispositivo utilizzato.

Allora, siete pronti a immergervi nel mondo degli intenti di ricerca?

Cominciamo.

L'ascesa dei dispositivi mobili nella ricerca

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I dispositivi mobili stanno rapidamente diventando la piattaforma preferita per la ricerca, rivoluzionando il modo in cui gli utenti accedono alle informazioni e sfidando le concezioni tradizionali della ricerca online.

Gli utenti mobili si affidano sempre di più ai loro telefoni cellulari per navigare sul web, con una stima del 55% di tutto il traffico web proveniente da dispositivi mobili. Questo aumento di popolarità si riflette anche nell'utilizzo di Internet mobile, che è cresciuto di oltre l'11% negli ultimi cinque anni.

Con una maggiore diffusione dell'uso di smartphone e tablet, non sorprende che sempre più persone si rivolgano ai loro dispositivi mobili come fonte primaria di accesso ai contenuti digitali.

L'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili ha avuto un impatto notevole sul comportamento degli utenti durante le ricerche online.

Le ricerche su smartphone hanno spesso sessioni di breve durata e si concentrano tipicamente su attività che richiedono una minore raccolta di informazioni o ricerche.

Le ricerche da mobile sono guidate dall'immediatezza, dalla convenienza e da esigenze basate sulla posizione, come le indicazioni stradali o gli orari dei negozi locali. È qui che le attività commerciali possono combinare la SEO locale e i siti ottimizzati per i dispositivi mobili per superare la concorrenza per le parole chiave più spesso ricercate da un dispositivo mobile.

Le differenze di comportamento degli utenti tra le due piattaforme sollevano diverse domande interessanti su come i diversi tipi di intento di ricerca possano essere serviti al meglio su entrambe le piattaforme in futuro.

Differenze nel comportamento degli utenti su mobile e su desktop

Il comportamento degli utenti su piattaforme mobili e desktop presenta caratteristiche uniche che hanno conseguenze per lo sviluppo web e la creazione di contenuti, per cui è fondamentale comprendere le differenze di comportamento degli utenti desktop e mobili sul web.

Gli utenti desktop sono in genere più impegnati rispetto ai dispositivi mobili e trascorrono più tempo a navigare su un sito web prima di abbandonarlo o completare un'attività. Ciò può essere attribuito al fatto che la maggior parte dei computer desktop viene utilizzata a casa o al lavoro, dove le persone hanno generalmente più tempo a disposizione.

Al contrario, l'utilizzo di un dispositivo mobile è spesso associato a sessioni di navigazione più brevi, poiché tende a essere utilizzato quando le persone sono in movimento e desiderano risposte o informazioni rapide.

Per questo motivo, i siti web devono essere progettati in modo diverso a seconda della piattaforma di accesso; l'ottimizzazione dei tempi di caricamento delle pagine è fondamentale per garantire il successo del coinvolgimento degli utenti su tutti i dispositivi.

Esistono anche differenze tra le ricerche online di ciascun tipo di utente. In generale, le ricerche da desktop si concentrano maggiormente su attività di ricerca, come la raccolta di informazioni dettagliate.

Allo stesso tempo, le ricerche effettuate tramite dispositivi mobili sono orientate a trovare soluzioni rapide o a ottenere una soddisfazione immediata, ad esempio leggendo le recensioni dei prodotti o controllando la posizione dei negozi.

Queste distinzioni illustrano perché è essenziale che le aziende adattino i loro contenuti al dispositivo in base alla parola chiave a cui si rivolgono. In questo modo si garantisce la massima raggiungibilità e rilevanza per i clienti.

Intento di ricerca mobile: Risposte rapide e informazioni in movimento

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Il panorama digitale moderno si è spostato verso un maggiore consumo di media digitali da dispositivi mobili, con conseguente aumento della domanda di risposte rapide e informazioni in movimento.

L'intento di ricerca da mobile è guidato dal desiderio di ottenere risultati immediati con pochi clic o tap, come trovare un ristorante nelle vicinanze o le indicazioni per una destinazione.

Per questo motivo, le ricerche da mobile tendono a essere più brevi e mirate rispetto a quelle condotte su computer desktop.

Per questo motivo, i contenuti ottimizzati per i telefoni cellulari devono contenere informazioni concise ma complete, facilmente accessibili con il minimo sforzo.

Questo potrebbe comprendere l'inclusione di piccole quantità di testo accanto a immagini, come ad esempio:

• Immagini
• GIF
• Video
• Infografiche
• Diagrammi

Oltre a fornire risposte chiare e rapide, le aziende devono concentrarsi sulla fornitura di informazioni esplicitamente adattate alle esigenze degli utenti.

Ciò significa comprendere il contesto della richiesta, in modo che le pagine web possano offrire contenuti pertinenti in base alla posizione o ad altri fattori come gli interessi e il comportamento passato.

Le esperienze context-aware forniscono agli utenti ciò di cui hanno bisogno senza doverlo cercare attivamente, offrendo così una comodità ancora maggiore quando si utilizzano i dispositivi mobili per individuare le informazioni mentre si è in movimento.

Intento di ricerca sul desktop: Ricerca e analisi approfondita

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Con più tempo per condurre ricerche e analisi approfondite, l'intento di ricerca da desktop va tipicamente oltre l'immediatezza delle ricerche da mobile.

Chi effettua ricerche da desktop è più propenso a dedicare più tempo all'esplorazione di argomenti di suo interesse, sia di tipo lavorativo che personale.

I tipi di ricerca che le persone effettuano sui loro desktop variano notevolmente a seconda delle loro esigenze e dei loro interessi.

Molte persone utilizzano i loro desktop al lavoro, il che rende più probabile la ricerca di argomenti legati al lavoro durante l'orario di lavoro.

Alcuni argomenti di ricerca comuni legati al lavoro sono

• Ricerca per un progetto
• Trovare soluzioni a un problema
• Alla ricerca di un software aziendale

Le domande più comuni sulla vita personale possono includere:

• Ricerca di una nuova auto
• Trovare la migliore offerta per un pacchetto vacanze
• Guide al fai da te per le riparazioni domestiche

Se volete creare eottimizzare i vostri contenuti per le ricerche su desktop, assicuratevi che il vostro sito web sia ottimizzato per la visualizzazione e la funzionalità su desktop.

Questo include:

• Facile da usare e da navigare
• Contenuti chiari e organizzati
• Titoli ben strutturati
• Foto e diagrammi
• Quiz e sondaggi

Quando si creano e si ottimizzano i contenuti per le ricerche su desktop, è essenziale fornire informazioni dettagliate e di alta qualità, rilevanti per il pubblico di riferimento.

Un'altra considerazione fondamentale per la ricerca su desktop è l'uso di parole chiave a coda lunga. Gli utenti desktop tendono a essere più specifici nelle loro query di ricerca, quindi l'uso di parole chiave a coda lunga che si rivolgono a nicchie o interessi specifici può aiutare i vostri contenuti a comparire più in alto nei risultati di ricerca.

L'ottimizzazione dei contenuti per le ricerche su desktop richiede la fornitura di contenuti di alta qualità e dettagliati, adatti alle esigenze e alle preferenze specifiche degli utenti desktop.

Comprendere le caratteristiche uniche dell'intento di ricerca dei desktop e creare contenuti che rispondano a queste esigenze può aiutare a garantire che il vostro sito web sia ben posizionato per attrarre e coinvolgere gli utenti desktop.

Importanza del design reattivo per gli utenti mobili

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Il design responsivo è essenziale per le aziende che desiderano massimizzare le loro classifiche sui dispositivi mobili e ottimizzare il coinvolgimento degli utenti.

L'utilizzo di Internet da dispositivi mobili è cresciuto in modo esponenziale, con oltre la metà del traffico web mondiale proveniente da utenti mobili. Per questo motivo, è fondamentale che le aziende diano priorità alla loro strategia SEO mobile, non solo in termini di contenuti ma anche di esperienza utente.

Un sito web o un'applicazione che non viene visualizzata correttamente su un dispositivo di piccole dimensioni può causare frustrazione e indurre i clienti ad abbandonare la pagina prima di aver trovato ciò che cercano.

Google identificherà questa cattiva esperienza dell'utente e le vostre classifiche ne risentiranno negativamente.

Implementando le linee guida del responsive design durante la creazione di siti web o applicazioni su misura per l'uso mobile, le aziende possono assicurarsi di soddisfare le esigenze dei consumatori, offrendo un percorso ottimale ai clienti indipendentemente dalla scelta della piattaforma.

In questo modo aumenterete le vostre classifiche di ricerca, il grado di soddisfazione dei clienti e il ROI complessivo dei risultati della ricerca mobile.

Adattare le strategie di marketing ai telefoni cellulari e all'uso del desktop

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Con la continua evoluzione della tecnologia, devono evolversi anche le strategie di marketing, se si vuole che le aziende rimangano competitive e sfruttino le diverse preferenze degli utenti mobili e desktop.

I marketer devono considerare le statistiche di utilizzo dei dispositivi mobili rispetto a quelli desktop per capire come questi due gruppi di utenti differiscano nelle loro preferenze. Gli utenti mobili condividono molte similitudini con gli utenti desktop, ma è necessario considerare le differenze critiche quando si sviluppa una strategia di marketing SEO completa.

Per esempio, è più probabile che gli utenti di telefonia mobile accedano ai siti web utilizzando uno schermo di dimensioni ridotte, il che significa che un sito web robusto e ottimizzato per i dispositivi mobili è essenziale per le aziende che desiderano raggiungere questo pubblico.

L'attenzione alle parole chiave e ai cluster con un traffico mobile più elevato è un ottimo indicatore per identificare se è necessario adattare i contenuti per i telefoni cellulari.

Sebbene la maggior parte delle pagine web abbia lo stesso contenuto indipendentemente dal dispositivo utilizzato per visualizzarle, alcuni elementi potrebbero dover essere adattati a seconda della piattaforma. Sapere come i clienti interagiscono con il vostro sito web attraverso i vari dispositivi può aiutarvi ad adattare i contenuti di conseguenza e a massimizzare la soddisfazione dei clienti.

Tracciamento e analisi del comportamento degli utenti su tutti i dispositivi

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L'analisi del comportamento degli utenti su tutti i dispositivi può fornire preziose indicazioni sulle preferenze dei clienti, consentendo agli addetti al marketing di elaborare strategie su misura per ciascuna piattaforma per ottenere il massimo impatto.

Gli utenti della telefonia mobile e di Internet hanno esigenze diverse rispetto ai computer desktop e al traffico dei siti web.

Capire le differenze nel modo in cui le persone utilizzano i loro telefoni cellulari o tablet è fondamentale per creare campagne di marketing efficaci sui dispositivi mobili.

Glistrumenti SEO possono aiutarvi a monitorare le parole chiave ricercate dagli utenti sui dispositivi desktop e mobili, per assicurarvi di adattare i vostri contenuti al dispositivo in cui la parola chiave è più spesso ricercata.

Monitorando le tendenze del comportamento degli utenti su entrambi i dispositivi, gli addetti al marketing possono sviluppare un marketing mirato che risuoni con il loro pubblico, ottimizzando al contempo le strategie esistenti per ottenere il massimo ritorno sugli investimenti.

E' tutto pronto!

L'uso dei dispositivi mobili per la ricerca è aumentato drasticamente negli ultimi anni, il che rende ancora più importante capire le differenze tra l'intento di ricerca da mobile e quello da desktop.

I responsabili marketing devono tenere presente che gli utenti su mobile cercano risposte rapide o informazioni in movimento, mentre gli utenti su desktop tendono a fare ricerche o analisi più approfondite.

Il design reattivo è essenziale per fornire un'esperienza utente positiva su qualsiasi dispositivo. Inoltre, gli esperti di marketing devono adattare le loro strategie per soddisfare gli utenti desktop e mobili, monitorando e analizzando il comportamento degli utenti su tutte le piattaforme.

Come dice l'adagio, "una taglia non va bene per tutti": un approccio che riconosca le esigenze uniche di ogni piattaforma darà i migliori risultati.