Aumentare le classifiche: Strategie di esperti dai migliori rivenditori e agenzie SEO

Introduzione

Immaginate questo: Il 66,2% della popolazione mondiale ha già accesso a Internet, secondo il recente rapporto di Statistica. Si tratta di 5,35 miliardi di persone in un mondo di circa 8 miliardi.

Si prevede una crescita del 47% entro il 2029, pari a circa 7,9 miliardi di persone.

L'implicazione? Internet sta diventando la nuova miniera d'oro per le aziende. Ciò significa che le aziende senza una forte presenza online sono destinate a un domani buio.

La soluzione? L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Con un'adeguata attività di SEO, è possibile incrementare il posizionamento sui motori di ricerca, aumentando a dismisura le probabilità di successo in mezzo alla concorrenza.

Questo articolo raccoglie spunti professionali su come aumentare il posizionamento sui motori di ricerca. Seguiteci con attenzione mentre vi sveliamo le strategie degli esperti che potete utilizzare per battere i vostri concorrenti e conquistare i tanto ambiti posti nella prima pagina.

Capire la SEO

Prima di esaminare come la SEO può aiutarvi a migliorare il vostro posizionamento sui motori di ricerca, vediamo innanzitutto di cosa si tratta.

La SEO è un insieme di tecniche per rendere la vostra attività facilmente visibile agli utenti di Internet ogni volta che cercano i prodotti o i servizi ad essa correlati.

Attualmente Internet pullula di contenuti. Immaginate centinaia di miliardi di pagine web e oltre un miliardo di siti web!

È molto, ed è per questo che dovete trovare il modo di assicurarvi che qualsiasi cosa pubblichiate online non si aggiunga all'allarmante 96,55% di contenuti che non ottengono mai traffico da Google.

Fonte: Ahrefs

Il modo più sicuro per farlo? L'adozione della SEO. L'ottimizzazione per i motori di ricerca vi aiuta ad adattare il vostro sito web in modo che ottenga il punteggio più alto possibile quando viene valutato in base ai criteri di classificazione utilizzati dai motori di ricerca.

Più il vostro contenuto ottiene un punteggio elevato rispetto ai criteri di ranking dei motori di ricerca, più appare in alto nei risultati delle pagine dei motori di ricerca (SERP) e più attirerà traffico organico verso il vostro sito web.

Monster Insights riporta che il primo risultato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google raccoglie un significativo 28% di tutto il traffico, mentre i primi 5 risultati rappresentano un incredibile 70% di tutto il traffico, come si vede di seguito.

Fonte: Monster Insights

In altre parole, se volete ottenere il massimo traffico, dovete puntare ai primi posti o almeno alla prima pagina di Google o di qualsiasi altro motore di ricerca.

Strategie esperte per aumentare il posizionamento su Google

Abbiamo trattato le nozioni di base. Ora affrontiamo la grande domanda: Come si può incrementare il posizionamento nelle ricerche?

Ecco gli aspetti SEO essenziali che potete sfruttare per migliorare la vostra visibilità online.

1. Ricerca e ottimizzazione delle parole chiave

Le parole chiave sono la spina dorsale della SEO on-page. Pertanto, per posizionarsi sui motori di ricerca, è necessario condurre correttamente la ricerca e l'ottimizzazione delle parole chiave.

La ricerca delle parole chiave consiste nell'individuare i termini che il vostro pubblico target digita nella casella di ricerca del browser quando cerca i prodotti e i servizi che offrite.

I motori di ricerca danno la priorità alla pertinenza quando rispondono alle esigenze dei clienti. Pertanto, presenteranno ai motori di ricerca solo ciò che dà la migliore impressione di pertinenza, e un modo per creare questa impressione è usare correttamente le parole chiave.

In una delle sue pubblicazioni, Google ha dichiarato chiaramente: "Il segnale più elementare che le informazioni sono rilevanti è quando il contenuto contiene le stesse parole chiave della query di ricerca. Ad esempio, nel caso delle pagine web, se queste parole chiave compaiono sulla pagina, o se compaiono nei titoli o nel corpo del testo, l'informazione potrebbe essere più rilevante".

Come trovare e selezionare le parole chiave per migliorare la SEO

Abbiamo detto che se volete posizionarvi, dovete usare le parole chiave giuste.

Come si fa a sapere quali parole chiave utilizzare?

È semplice: È necessario l'aiuto dello strumento giusto.

Per fortuna, abbiamo a disposizione diversi strumenti per farlo. Google Trends è uno di questi ed è gratuito. Potete anche considerare Keyword Finder di Ranktracker. Funziona molto bene e ha un periodo di prova gratuito di 7 giorni.

Anche strumenti come SEMRush e Ahrefs sono ottimi. Funzionano allo stesso modo e possono aiutarvi a vedere i termini che le persone cercano e come i vostri concorrenti si posizionano su di essi.

Parole chiave a coda corta o lunga?

Le parole chiave a coda corta, note anche come head terms, sono frasi di parole chiave composte da non più di tre parole in totale.

Le parole chiave a coda lunga, invece, consistono in frasi di parole chiave più lunghe, di solito più di tre parole.

Ora, una delle domande che la maggior parte dei proprietari di siti web si pone è se utilizzare parole chiave a coda corta o lunga.

La risposta? Un mix di entrambi.

La suddivido in due parti.

Supponiamo che abbiate due parole chiave target:

1. Prestiti alle imprese
2. Come richiedere un prestito d'affari

Per quale di questi due elementi sarebbe più facile classificarsi?

Sicuramente è il numero 2. Perché? Perché è più specifica dell'opzione #1.

Più una parola chiave è ambigua, come nel caso della nostra n. 1, più persone la cercheranno e quindi più forte sarà la concorrenza per classificarla.

Le parole chiave a coda lunga, come nella nostra #2, sono più specifiche e di solito non attirano un volume di ricerca elevato. Tuttavia, quando lo fanno, attirano un pubblico più rilevante rispetto alle loro controparti più corte, perché rispondono a una query specifica. Questo si traduce in una bassa frequenza di rimbalzo e in una maggiore conversione.

Quindi, perché scegliere entrambi?

È semplice: Le parole chiave a coda lunga sono importanti perché consentono di ottenere risultati rapidi. Le parole chiave a coda corta, invece, hanno un volume di ricerca troppo elevato per essere ignorate. Se volete migliorare le vostre classifiche SEO, cercate di ottenere un sano mix delle due.

2. Ottenere contenuti di alta qualità

Quando qualcuno cerca qualcosa online, i motori di ricerca vogliono fornire all'utente la risposta più soddisfacente alla domanda posta.

Ciò significa che per posizionarvi in alto nei motori di ricerca, dovete concentrarvi sulla creazione di contenuti "people first". In altre parole, i vostri contenuti devono essere originali, utili, affidabili e di grande valore, dimostrando chiaramente che comprendete l'intento degli utenti.

Rispettare la regola E-A-T-T

Google, il primo motore di ricerca al mondo per numero di utenti, valuta quattro aspetti per determinare la qualità dei contenuti: Esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (E-E-A-T).

Per migliorare il posizionamento su Google (o su qualsiasi altro motore di ricerca) e aumentare il traffico, è necessario creare contenuti di alta qualità con una forte E-A-T-T. Altrimenti, anche le parole chiave giuste nei vostri contenuti non conteranno.

Ma cosa significa E-A-T-T forte?

Vediamo:

• Esperienza: I contenuti di qualità devono dimostrare la vostra esperienza diretta con l'argomento trattato. Gli utenti apprezzano di più se gli approfondimenti che ricevono da voi sono provati, testati e autentici.
• Competenza: I vostri contenuti devono dimostrare che avete le conoscenze, le qualifiche e le credenziali necessarie per fornire informazioni affidabili in quel campo. In nicchie come quella finanziaria e medica, i lettori vogliono avere informazioni da un professionista accreditato.
• Autorevolezza: Non si basa sui contenuti creati, ma sulla reputazione acquisita nel corso degli anni.
• Affidabilità: Modificate i vostri contenuti per verificare l'accuratezza dei fatti e utilizzate fonti affidabili per le vostre informazioni.

Naturalmente, ricordate di integrare i vostri contenuti di qualità con un rich snippet, un meta title accattivante e un tag title di primo piano.

Con il termine "frontloading" si intende l'utilizzo della parola chiave all'inizio del tag del titolo. Questo perché Google dà maggior peso alle parole che compaiono per prime nei titoli dei blog.

Lunghezza ideale per un post sul blog

Quando scrivono contenuti, la maggior parte dei blogger si chiede: "Quanto deve essere lungo il mio post sul blog?".

La risposta è semplice: Solo il tempo necessario.

Joshua Hardwick, esperto SEO e responsabile dei contenuti di Ahrefs, afferma: "... il raggiungimento di un certo numero di parole non dovrebbe essere il vostro obiettivo. Il vostro obiettivo dovrebbe essere quello di scrivere un post approfondito, coinvolgente e ben studiato, lungo quanto basta: né meno né più".

Se il vostro post è inferiore a 300 parole, chiedetevi se state rispondendo adeguatamente alle aspettative del lettore.

Diversi studi, tra cui uno di Ahrefs, dimostrano che i contenuti lunghi si posizionano meglio di quelli brevi.

Ecco perché: I contenuti più lunghi hanno maggiori probabilità di fornire una risposta completa e soddisfacente alla domanda dell'utente.

Il grafico seguente mostra la correlazione tra il numero di parole e la quantità di traffico organico.

Fonte: Ahrefs

Strutturare bene i contenuti

Il modo in cui presentate i vostri contenuti è molto importante. Anche se avete le cose giuste da dire, senza una struttura adeguata per presentarle, diventa difficile per i motori di ricerca posizionare i vostri contenuti e per i visitatori spendere più di qualche secondo sulla vostra pagina.

Quindi, come si organizzano i contenuti?

Ecco alcuni consigli essenziali:

• Utilizzate paragrafi brevi: Ogni paragrafo deve presentare una singola idea in non più di tre frasi.
• Utilizzare i sottotitoli: I titoli H2, H3, H4 e altri sottotitoli facilitano ai Web crawler la comprensione del contenuto delle sezioni e la loro pertinenza rispetto alle richieste degli utenti.
• Aggiungere immagini: Le immagini supportano i contenuti e ne facilitano il posizionamento. Tuttavia, per ottenere i migliori risultati, attenetevi alle migliori pratiche SEO per le immagini.
• Utilizzate i punti elenco: Riassumono le idee in modo conciso, rendendo i vostri post più facili da usare.

3. Ottenere backlink da siti autorevoli

I backlink sono link di altri siti web che puntano al vostro sito. Ogni backlink, o link in entrata, che ottenete trasmette ai motori di ricerca un messaggio forte: l'editore si fida del fatto che i vostri contenuti siano validi, credibili e utili.

Ma il loro voto cambia qualcosa nei motori di ricerca? Sì, in modo significativo. Infatti, Google ha rivelato che i backlink sono tra i tre fattori di ranking più significativi.

Fonte: Search Engine Land

Scegliere la qualità piuttosto che la quantità quando si fa backlinking

Sebbene il ruolo dei backlink nella SEO sia innegabile, non tutti i link sono uguali. I motori di ricerca come Google attribuiscono maggiore importanza ai backlink che appaiono su siti web con elevata autorità di dominio (DA) rispetto a quelli utilizzati su siti web con bassa DA.

Perché?

Lo renderò più semplice da capire.

Di cosa vi fidate di più: di qualcosa pubblicato da Harvard o del sito web di un tizio a caso?

I motori di ricerca sono molto simili a voi in questo senso. Si fidano di più dei backlink che appaiono su siti web affidabili che di quelli che appaiono su siti web a bassa autorevolezza.

Quindi, procuratevi backlink di qualità. Brian Dean, noto esperto SEO e proprietario del famoso blog Backlinko, afferma: "Un singolo backlink di qualità può essere più potente di 1.000 backlink di bassa qualità".

Sì, in questo caso la qualità conta molto.

E il modo per valutare la qualità di un backlink?

Ci sono molti strumenti per questo. Tuttavia, preferisco utilizzare questo strumento di controllo dei backlink! Fornisce utili informazioni sulla qualità di ogni link e ha molte funzioni interessanti, tra cui il primo visto e l'ultimo visto.

Modi etici per trovare backlink di qualità

Sapete già che avete bisogno di backlink di qualità.

È facile trovarli? NO. Ci vogliono tempo e risorse.

Ma è possibile e ne vale la pena? SÌ!

Ecco alcuni modi innovativi per trovare backlink di qualità:

• Servizi di Guest Posting: Si tratta di offrire di scrivere contenuti per un sito di grande autorevolezza e di ottenere un link che indirizzi il traffico verso il vostro sito.
• Ricerca di link rotti: Questo metodo prevede la ricerca di link rotti su siti autorevoli, avvisando gentilmente il proprietario (o il webmaster del sito) di quelli che trovate e suggerendo di sostituirli con altri che rimandino ai vostri contenuti rilevanti e di alta qualità.
• Creare contenuti visivi: Il 91% dei consumatori preferisce le immagini ai contenuti scritti. Ecco perché la creazione di immagini di alta qualità come infografiche, grafici o slideshow è uno dei modi migliori per ottenere link in entrata. Quando queste immagini si diffondono sul web, si guadagnano backlink.
• Cercate le menzioni del marchio: A volte il vostro marchio può essere menzionato da qualche parte su un sito web di grande autorevolezza senza che vi sia un link. In alcuni casi, un cliente può menzionarvi nella sua recensione su un blog di successo. Potete approfittare di queste situazioni chiedendo il merito.
• Pubblicare ricerche originali: Questo è un modo eccellente per ottenere un backlink da chiunque citi la vostra ricerca sul proprio blog.

E quando trovate un backlink, utilizzate la vostra parola chiave target come testo di ancoraggio. In questo modo aumenterete enormemente il vostro posizionamento su quella specifica parola chiave.

Naturalmente, è necessario ottenere link in entrata da diverse fonti. Il peso è maggiore quando più siti di successo fanno riferimento a voi. In parole povere, 10 backlink da diversi siti di successo possono aiutare il vostro contenuto a posizionarsi più in alto rispetto a 10 backlink da un unico sito autorevole.

4. Miglioramenti tecnici SEO

Se la vostra SEO tecnica non funziona, anche i migliori contenuti e le giuste parole chiave non hanno senso.

Dovete progettare il vostro sito web in modo che Google e gli altri motori di ricerca possano trovare, scansionare, visualizzare e indicizzare le vostre pagine web.

Ci sono tre aspetti principali da considerare: indicizzazione e crawlability, struttura e navigazione del sito e velocità del sito.

Crawlabilità e indicizzazione

La crawlabilità e l'indicizzazione vengono prima del posizionamento dei contenuti. I motori di ricerca inviano spesso bot, o spider, per scoprire contenuti nuovi o aggiornati. La crawlabilità, quindi, è la facilità con cui i bot dei motori di ricerca trovano i vostri contenuti.

L'indicizzazione, invece, si riferisce all'aggiunta del contenuto scoperto ai motori di ricerca per il posizionamento.

Ciò significa che se il crawling e l'indicizzazione non funzionano, il posizionamento diventa impossibile.

Quindi, prendetevi del tempo per verificare se tutte le vostre pagine sono ben indicizzate. Verificate se il numero di URL nel vostro database corrisponde agli URL indicizzati. Se c'è una discrepanza, individuate il problema e fatelo risolvere da un esperto.

E ricordate: con il 92,3% degli utenti che accedono a Internet da dispositivi mobili, Google utilizza ora l'indicizzazione mobile-first. In parole povere, ciò significa che Google dà priorità all'indicizzazione della versione mobile dei contenuti di un sito web rispetto alla versione desktop. Ciò significa che anche voi dovete fornire un sito web mobile-friendly.

Per quanto riguarda la crawlabilità, assicuratevi che le vostre pagine siano crawlabili utilizzando la struttura giusta. Inoltre, mantenete il crawl budget ottimizzato rimuovendo le pagine duplicate, correggendo i link non funzionanti e limitando l'indicizzazione di contenuti irrilevanti come termini e condizioni, politiche sulla privacy e promozioni obsolete.

Struttura e navigazione del sito

La struttura del sito e la navigazione sono elementi cruciali del vostro sito. Se realizzate correttamente, possono eliminare la maggior parte dei problemi di indicizzazione e di crawling riscontrati dalla maggior parte dei siti web.

La giusta struttura aiuta gli utenti e i bot a navigare facilmente nel vostro sito. L'ideale è attenersi a un'architettura piatta del sito e garantire una chiara paginazione e una sitemap pulita con meno di 50.000 URL.

Inoltre, controllate i vostri link interni per assicurarvi che ognuno di essi sia correttamente ancorato con un testo che indichi chiaramente all'utente cosa si aspetta dall'altra parte della pagina. Naturalmente, prestate attenzione ed eliminate i link interrotti e le pagine orfane.

Velocità del sito

La velocità del sito influisce sull'esperienza dell'utente. Quindi, per ottenere la migliore esperienza utente, migliorate la velocità del vostro blog.

E come si fa?

Sorprendentemente, non esiste un modo specifico per migliorare la velocità del sito.

La velocità del sito è il risultato di molteplici miglioramenti tecnici. Se si presta attenzione alle piccole aree tecniche del sito, l'effetto sinergico sarà un miglioramento della velocità del sito.

Ecco alcuni dei miglioramenti tecnici che dovreste apportare:

• Limitare i reindirizzamenti
• Ottimizzate le immagini evitando quelle non necessarie, usando immagini compresse e utilizzando i migliori formati raster.
• Ridurre il tempo di risposta del server a un valore preferibilmente inferiore a 200 ms
• Consente la compressione eliminando i dati non necessari.
• Ottimizzare la distribuzione dei CSS
• Riducete il codice eliminando gli elementi non necessari come virgole, spazi e formattazione.

Le regolazioni appropriate in queste aree aumenteranno la velocità del sito e miglioreranno il punteggio di ottimizzazione. Questo migliorerà le vostre possibilità di successo in ambito SEO.

Inoltre, ridurrà la frequenza di rimbalzo, poiché la maggiore velocità del sito fa sentire l'utente più padrone della situazione.

Shaun Anderson, esperto SEO della società di consulenza Hobo Web SEO, afferma che il 47% dei consumatori si aspetta che una pagina venga caricata in 2 secondi o meno e che il 40% degli utenti abbandonerà i siti che impiegano più di 3 secondi per caricarsi.

L'implicazione? La velocità del sito non ha prezzo. Influisce sull'esperienza dell'utente, sulla frequenza di rimbalzo e sui tassi di conversione.

5. Sfruttare gli strumenti SEO e le analisi per migliorare le prestazioni SEO

Naturalmente, per avere una campagna SEO di successo, è necessario investire negli strumenti giusti. Gli strumenti di audit SEO che utilizzate determineranno le informazioni che otterrete e se vi daranno successo. Quindi, lavorate con i migliori strumenti del settore.

Ecco alcuni di questi strumenti:

• Google Analytics: Questo strumento gratuito di Google traccia il traffico e fornisce informazioni essenziali sul vostro sito web. Include la frequenza di rimbalzo, il tempo trascorso sulla pagina, le visualizzazioni della pagina e altre informazioni.
• Google Search Console: È uno strumento gratuito di Google. Utilizzate Google Console per ottenere importanti informazioni sulle prestazioni di ricerca del vostro sito, tra cui le percentuali di clic, le classifiche delle parole chiave e altre informazioni essenziali.

Fonte: Backlinko

• Strumento Web Audit 2.0: Vi aiuta a sapere quanto è ottimizzato il vostro sito e vi permette di diagnosticare e risolvere eventuali problemi SEO. Lo strumento Web Audit non è una versione gratuita, ma viene fornito con una prova gratuita di 10 giorni per aumentare la fiducia.
• SEMrush: È uno strumento a pagamento con prova gratuita. Fornisce informazioni essenziali sul posizionamento delle parole chiave, sui backlink, sull'analisi dei concorrenti e altro ancora.
• Ahrefs: Questo strumento a pagamento è un'altra grande opzione che fornisce informazioni utili sul traffico del sito web, sulle parole chiave, sulle prestazioni dei contenuti e sui backlink.

Questi strumenti possono aiutarvi a monitorare le vostre prestazioni SEO, a identificare le aree di miglioramento e a tenere sotto controllo la vostra strategia SEO.

Conclusione

Per rimanere in attività nei prossimi giorni, il posizionamento su Google e altri motori di ricerca rimane un requisito fondamentale. Solo se siete visibili su Internet potete attrarre, coinvolgere e convertire i potenziali clienti in clienti.

Per fortuna, anche se è un'impresa complessa e spesso temuta, far comparire la vostra pagina tra i primi risultati di ricerca non è impossibile. È possibile, soprattutto grazie alle informazioni fornite dagli esperti in questo articolo.