AI e automazione nella SEO: Cosa devono sapere i marketer

Introduzione

L'intelligenza artificiale, con i suoi complessi algoritmi e l'automazione, è il principale fattore di transizione verso un'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) efficiente e basata sui dati. L'applicazione delle tecnologie di machine learning consente infatti ai marketer di stabilire efficacemente le proprie strategie, migliorare la visibilità del proprio sito web ed evidenziare il proprio vantaggio competitivo. L'articolo prende in considerazione i vantaggi dell'intelligenza artificiale e dell'automazione per la SEO, indica gli strumenti migliori, parla dei potenziali problemi e prevede gli aspetti a cui i marketer devono prestare attenzione.

Capire l'intelligenza artificiale nella SEO

L'intelligenza artificiale della SEO è la tecnologia che mira a utilizzare gli algoritmi di apprendimento automatico, l'elaborazione del linguaggio naturale e l'automazione nelle classifiche di ricerca meglio di prima. A questo proposito, i marketer possono ottenere un'analisi approfondita di enormi set di dati, generando così contenuti ottimizzati e automatizzando processi che in precedenza venivano svolti manualmente. L'intelligenza artificiale, d'altra parte, è una delle tante tecnologie che possono essere utilizzate con Google e anche con altri motori di ricerca per comprendere le query di ricerca e farle apparire più pertinenti.

Applicazioni chiave dell'intelligenza artificiale e dell'automazione nella SEO

Ecco l'elenco delle principali applicazioni dell'intelligenza artificiale e dell'automazione nella SEO:

Ricerca e analisi delle parole chiave con l'ausilio dell'intelligenza artificiale

Le parole chiave costituiscono la spina dorsale di ogni strategia SEO efficace. Gli strumenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale analizzano vaste quantità di dati di ricerca per identificare le parole chiave più rilevanti in grado di ottenere ottime performance. A questo proposito, questi strumenti tendono a prevedere le tendenze long-tail, la concorrenza delle parole chiave e ad aiutare i marketer a prendere decisioni importanti. I più popolari strumenti di ricerca di parole chiave basati sull'intelligenza artificiale includono:

• Ranktracker: Ranktracker è uno strumento SEO che aiuta a monitorare le classifiche delle parole chiave, a tenere traccia dei concorrenti e a scoprire parole chiave redditizie a coda lunga.
• SEMrush: SEMrush è uno strumento di analisi della concorrenza che identifica le tendenze delle parole chiave, compreso l'uso della coda lunga.
• Ahrefs: Fornisce un punteggio avanzato della difficoltà delle parole chiave e un'analisi del volume di ricerca.
• Gli strumenti di Google basati sull'intelligenza artificiale: Google Search Console e Google Keyword Planner utilizzano l'intelligenza artificiale per suggerire parole chiave pertinenti.

Creazione e ottimizzazione dei contenuti

Lacreazione di contenuti è rivoluzionata dall'IA, in quanto i marketer sono assistiti nella formazione delle idee, nello sviluppo degli articoli e nell'ottimizzazione dei contenuti originali. Gli strumenti di ottimizzazione dei contenuti basati sull'intelligenza artificiale sono strumenti che analizzano i contenuti più ricercati e forniscono soluzioni per aumentare la leggibilità, l'uso corretto delle parole chiave e il coinvolgimento. Alcuni degli strumenti di ottimizzazione dei contenuti basati sull'IA sono:

• Ranktracker - Traccia le classifiche delle parole chiave, analizza i concorrenti e fornisce approfondimenti SEO per migliorare le prestazioni di ricerca.
• Jasper AI - Crea post per blog, testi pubblicitari e contenuti per i social media sulla base di suggerimenti.
• Surfer SEO - Fornisce suggerimenti in tempo reale per il miglioramento dei contenuti.
• MarketMuse- Notifica i contenuti che i concorrenti hanno insieme a raccomandazioni su come migliorarli per rilevanza o autorità.

IA per la SEO tecnica e le revisioni del sito

La SEO tecnica è davvero importante se parliamo di aiuto alla costruzione di un sito e di prestazioni. Gli audit dei siti web possono essere generati automaticamente da strumenti di intelligenza artificiale in grado di trovare una serie di problemi come link rotti, tempi di caricamento lenti delle pagine, contenuti duplicati e meta tag mancanti. In questo modo gli esperti di marketing possono preparare le prestazioni del loro sito a migliorare le posizioni risolvendo questi problemi. Tuttavia, gli strumenti di verifica SEO basati sull'intelligenza artificiale più noti sono:

• Ranktracker: Ranktracker è uno strumento che scopre le opportunità SEO e traccia le prestazioni delle parole chiave.
• Screaming Frog: Screaming Frog è un robot che scopre i problemi tecnici della SEO.
• Sitebulb: Intelli-analysis rende possibile l'analisi architettonica e delle prestazioni.
• DeepCrawl: Fornire supporto al miglioramento della salute del sito attraverso la saggezza della produzione.

Ottimizzazione dell'esperienza utente (UX) guidata dall'intelligenza artificiale

L'esperienza utente gioca un ruolo di primo piano nel processo SEO. I dati comportamentali degli utenti, ad esempio la durata media di permanenza (frequenza di rimbalzo), il tempo trascorso sulla pagina e gli spostamenti degli utenti sul sito, vengono analizzati dagli strumenti di intelligenza artificiale per fornire informazioni sufficienti su come migliorare il design della pagina web e la struttura dei contenuti. Ad esempio, un rivenditore di trampolini per esterni potrebbe utilizzare le intuizioni dell'IA per ottimizzare le pagine dei prodotti, garantendo contenuti accattivanti e un'esperienza utente senza soluzione di continuità che trattenga i visitatori sul sito più a lungo. I progetti che utilizzano l'IA possono chattare e reagire ai gadget di personalizzazione e lo sviluppo di una ricerca vocale ottimizzata guida i risultati di ricerca per migliorare l'esperienza dell'utente e quindi migliorare le prestazioni SEO.

Analisi predittive per la strategia SEO

L'analisi predittiva, con l'ausilio dell'IA, può essere eseguita sulla base delle tendenze di ricerca storiche e del comportamento degli utenti per rappresentare uno stato futuro. Attraverso l'uso di modelli predittivi, queste informazioni, insieme ai loro obiettivi di marketing, trasformano i dati in uno strumento SEO data-driven che crea una strategia in tempo reale basata sulle nuove tendenze che stanno emergendo. Il RankBrain di Google, in quanto algoritmo alimentato dall'intelligenza artificiale, è in grado di identificare il target dell'utente, quindi i marketer devono attenersi alla SEO semantica e ai contenuti contestualizzati per raggiungere i loro obiettivi.

I migliori strumenti SEO con intelligenza artificiale per i marketer

Ranktracker - Strumento di analisi e monitoraggio SEO tutto in uno

• Cosa fa: Ranktracker è uno strumento SEO completo progettato per monitorare le classifiche delle parole chiave.
• Prezzi: A partire da $19/mese (con una prova gratuita disponibile)
• Ideale per: Professionisti SEO, aziende e digital marketer che necessitano di un monitoraggio accurato delle parole chiave e di informazioni sulla concorrenza per ottimizzare le prestazioni di ricerca.

Surfer SEO

• Cosa fa: offre raccomandazioni in tempo reale per l'ottimizzazione dei contenuti.
• Prezzi: 99 dollari al mese; è disponibile una versione di prova gratuita.
• Ideale per: I responsabili del marketing dei contenuti che vogliono aumentare la SEO on-page

Jasper AI

• Cosa fa: Genera contenuti basati sull'intelligenza artificiale per post di blog, pubblicità e molto altro.
• Prezzi: Il prezzo parte da 29 dollari al mese. È disponibile anche una prova gratuita.
• Ideale per: Copywriter e digital marketer che necessitano di contenuti generati dall'AI

BrightEdge

• Cosa fa: è una piattaforma basata sull'intelligenza artificiale che offre approfondimenti di livello aziendale per la SEO.
• Prezzi: Preventivo su richiesta.
• Ideale per: Aziende con requisiti elevati che possono richiedere un approccio analitico più complesso alla SEO.

MarketMuse

• Cosa fa: Questo strumento utilizza l'intelligenza artificiale per analizzare e ottimizzare i contenuti.
• Prezzi: Esiste anche una versione gratuita, che costa 99 dollari al mese.
• Ideale per: Strateghi di contenuti ed esperti SEO.

Vantaggi dell'intelligenza artificiale e dell'automazione nella SEO

• Maggiore efficienza: Le attività di ottimizzazione per i motori di ricerca eseguite con maggiore regolarità, come la ricerca di parole chiave, le verifiche dei siti e la creazione di rapporti, sono rese direttamente più semplici dall'automazione che si basa sull'intelligenza artificiale. In questo modo i marketer possono concentrarsi sullo sviluppo del piano di marketing strategico più efficiente, su contenuti creativi che espandono in modo significativo l'identità del marchio e su un'esperienza utente ottimizzata con l'aiuto dell'intelligenza artificiale.

• Decisioni guidate dai dati: Le applicazioni di intelligenza artificiale (IA) aiutano il processo di elaborazione di grandi quantità di dati per incrementare le tendenze in entrata, le opportunità di parole chiave e i fattori di ranking, fornendo tuttavia una base reale al marketer moderno per prendere decisioni ben ponderate. Questo articolo introduce il nuovo gruppo di prodotti delle tecnologie basate sull'intelligenza artificiale, come l'elaborazione vocale e testuale, che consentono al software di svolgere parti del lavoro senza alcun input umano.

• Scalabilità: I software automatici per l'ottimizzazione dei motori di ricerca su Internet basati sulla tecnologia sono in grado di esaminare rapidamente un'ampia quantità di dati e consentono alle aziende di espandere le loro iniziative di ottimizzazione in modo più efficace, assicurando così che le classifiche siano costanti, che il traffico e la visibilità crescano e che i contenuti siano efficaci.

• Miglioramento della personalizzazione: L'intelligenza artificiale svolge un ruolo sostanziale nell'ottimizzazione dei contenuti sul web, fornendo al pubblico consigli personalizzati sui contenuti in base al comportamento di ricerca, alle intenzioni e alle preferenze degli utenti, che alla fine portano ad attirare più traffico, ad aumentare la rotazione e a migliorare l'esperienza dell'utente. Investire in una SEO multilingue che si adatta perfettamente a lingue e regioni diverse permette ai marchi di entrare in contatto con pubblici diversi, migliorare il coinvolgimento e guidare la crescita globale.

Sfide e considerazioni sulla SEO guidata dall'intelligenza artificiale

• Controllo di qualità: I contenuti prodotti dall'IA possono sicuramente fornire un'automazione necessaria ai processi di marketing e di creazione dei contenuti, ma oltre agli indubbi vantaggi, esistono gravi preoccupazioni etiche. Le organizzazioni devono dare priorità alle pratiche di sicurezza SEO quando implementano queste soluzioni di IA. Come forma di apprendimento, l'IA può essere parte del problema Come forma di apprendimento, l'IA può essere parte del problema della non originalità, in particolare nelle culture in cui l'approccio tradizionale all'arte è già visto come morto e la direzione artistica non è l'obiettivo primario. Pertanto, il testo generato dall'IA deve essere accuratamente controllato per quanto riguarda la voce del marchio, la SEO e le informazioni sui clienti.

• Considerazioni etiche: L'avvento della SEO basata sull'intelligenza artificiale è accompagnato da un preoccupante livello di dubbio sulla creazione di contenuti. L'uso eccessivo dell'automazione può portare a contenuti scadenti o errati. Il processo consiste nello sviluppare e mantenere una presenza digitale che diventi etica e anche user-friendly se l'efficienza dell'IA unita alla creatività umana viene ottimizzata e crea un'interfaccia utente corretta e coinvolgente.

• **Aggiornamenti dell'algoritmo:**I motori di ricerca cambiano il loro algoritmo molto frequentemente. Nella maggior parte dei casi, le strategie SEO basate sull'IA ne risentono. L'addestramento e le regolazioni di routine sono i requisiti per l'efficacia degli strumenti di IA. È sempre consigliabile che le aziende tengano traccia degli ultimi sviluppi del settore e aggiornino i loro modelli di IA di tanto in tanto, in modo da ottenere una presenza e un posizionamento migliori nelle ricerche.

Il futuro dell'intelligenza artificiale e dell'automazione nella SEO

• Ottimizzazione della ricerca vocale: Al giorno d'oggi, con l'avvento di assistenti vocali come Siri e Alexa nella nostra vita quotidiana, è importante ottimizzare per le query vocali. Le parole chiave a coda lunga e colloquiali e i dati strutturati sono le aree principali su cui gli addetti al marketing dovrebbero concentrarsi per ottenere classifiche che corrispondano strettamente ai modelli vocali naturali e all'intento degli utenti.

• **Ottimizzazione della ricerca visuale:**La ricerca visuale, alimentata dall'intelligenza artificiale, consente di prendere un'immagine e cercarla. I siti web devono assicurarsi che le loro immagini siano di alta qualità, che utilizzino un testo alt descrittivo e che i metadati siano strutturati. L'uso di un formato adatto al riconoscimento delle immagini aumenterà le possibilità di trovare il sito web, rendendo più elevate le classifiche di ricerca e migliore l'esperienza dell'utente in un ecosistema digitale sempre più orientato alla visualizzazione.

• Regolazioni SEO in tempo reale: L'analisi dell'intelligenza artificiale sarà in grado di fornire dettagli in tempo reale, in modo che le aziende siano in grado di agire sulle strategie SEO nel momento stesso. Gli addetti al marketing potranno modificare i propri contenuti in modo dinamico, sapendo che sono stati guidati dalle tendenze di ricerca e dai comportamenti degli utenti - il che significa garanzia di un miglior posizionamento e coinvolgimento - per essere flessibili e non rigidi come molti metodi basati su algoritmi.

• Video SEO generati dall'intelligenza artificiale: La tecnologia AI influenzerà profondamente la SEO dei video attraverso la generazione completamente automatica di metadati, didascalie e trascrizioni. I motori di ricerca possono indicizzare efficacemente il materiale video e i video ad alto posizionamento possono diventare ancora più popolari. Le strategie necessarie vengono seguite per massimizzare il potenziale delle miniature, delle parole chiave e dell'interazione con gli spettatori, in modo che i video vengano classificati più in alto, rendendo i contenuti video interattivi ancora più attraenti per gli spettatori.

Conclusione

L'intelligenza artificiale e le macchine stanno cambiando la SEO rendendola più efficiente, predittiva e basata sui dati. I marketer che adottano gli strumenti alimentati dall'IA (come gli agenti di IA) saranno un passo avanti rispetto ai concorrenti nel posizionamento, facilitando la classificazione dei contenuti e aggiungendo usabilità al sito web, il che li renderà più competitivi rispetto agli altri. Tuttavia, è necessario combinare la creatività umana con l'automazione dell'IA per mantenere l'autenticità e la qualità del lavoro. Poiché la tecnologia AI si sta rafforzando di giorno in giorno e sta facilitando gli aggiornamenti nel settore, è necessario seguire le ultime tendenze SEO e raggiungere così le potenti strategie SEO del futuro. Piuttosto che contrapporre l'IA alla SEO, le due cose possono essere riconciliate e lavorare insieme. In questo modo non solo gli addetti al marketing ottimizzeranno il sito web, ma anche gli utenti saranno più soddisfatti e rimarranno con l'azienda, portando il marketing digitale ad avere sempre più successo a lungo termine.