Introduzione
Il Portogallo ha un'economia digitale in crescita, con un alto tasso di penetrazione di Internet e una domanda crescente di e-commerce. Con Google come motore di ricerca dominante, le aziende devono ottimizzare le ricerche in lingua portoghese, le strategie SEO locali e l'indicizzazione mobile-first. Questa guida illustra le tattiche SEO essenziali per migliorare le classifiche in Portogallo.
1. Comprendere il panorama della ricerca portoghese
Google Portogallo detiene oltre il 96% del mercato dei motori di ricerca, ed è quindi l'obiettivo principale della SEO. Tuttavia, anche le directory locali, le piattaforme di social media e i siti di e-commerce influenzano la visibilità della ricerca.
Fattori chiave che influenzano la SEO in Portogallo:
- Lericerche in lingua portoghese dominano, ma quelle in inglese sono comuni nel turismo e negli affari internazionali.
- Navigazione mobile-first, con oltre l '85% delle ricerche effettuate tramite smartphone.
- Lericerche sono guidate dal commercio elettronico, con piattaforme come OLX, Worten e Fnac Portugal che si posizionano ai primi posti.
- Importanza della ricerca locale, in quanto gli utenti portoghesi si affidano a Google Maps e alle directory aziendali.
2. Ricerca di parole chiave per il mercato portoghese
La SEO in Portogallo richiede una ricerca di parole chiave in lingua portoghese che tenga conto dell'intento di ricerca regionale.
Le migliori pratiche per la ricerca di parole chiave:
- Utilizzate Google Keyword Planner, Ahrefs Portugal e Ranktracker Keyword Finder per analizzare le tendenze della ricerca locale.
- Ottimizzare per i termini portoghesi europei, evitando le variazioni del portoghese brasiliano.
- Concentratevi su parole chiave a coda lunga e orientate all'intento (ad esempio, "melhores restaurantes em Lisboa" - "i migliori ristoranti di Lisbona").
- Considerate le ricerche stagionali e basate su eventi, in particolare per quanto riguarda il turismo, il Black Friday e lo shopping natalizio.
3. SEO locale per le aziende in Portogallo
La SEO locale è fondamentale per le aziende che si rivolgono ai consumatori portoghesi, in particolare in città come Lisbona, Porto e Faro.
Ottimizzazione del profilo Google Business (GBP) per il Portogallo:
- Garantire la coerenza del NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) tra le directory.
- Ottimizzare le descrizioni aziendali in portoghese.
- Raccogliere e rispondere alle recensioni dei clienti, poiché la reputazione online gioca un ruolo fondamentale nelle classifiche.
- Utilizzate immagini di alta qualità e parole chiave locali.
Creazione di citazioni locali e di elenchi aziendali:
- Inseritevi negli elenchi commerciali portoghesi come Páginas Amarelas, Portugalio e Empresas.pt.
- Registrate la vostra attività su OLX, Worten e Fnac Portogallo, se applicabile.
- Assicuratevi che la vostra attività sia presente su Google Maps e sugli elenchi locali portoghesi.
4. Ottimizzazione dei contenuti per il pubblico portoghese
Gli utenti portoghesi preferiscono contenuti ben strutturati, informativi e coinvolgenti.
Migliori pratiche per i contenuti:
- Scrivere in portoghese europeo, utilizzando una grammatica corretta ed espressioni localizzate.
- Usate un tono colloquiale ma professionale, perché la credibilità è essenziale.
- Ottimizzate per la ricerca vocale, dato che l'adozione di Google Assistant è in aumento in Portogallo.
- Creare contenuti stagionali e specifici per il settore, adattati agli eventi locali e al comportamento dei consumatori.
5. Considerazioni tecniche sulla SEO
La velocità di internet del Portogallo e il pubblico mobile-first richiedono prestazioni ottimizzate dei siti web.
Lista di controllo SEO tecnica:
- Utilizzate un dominio .pt per migliorare il posizionamento locale.
- Ottimizzare per Core Web Vitals per migliorare la velocità della pagina e l'esperienza dell'utente.
- Implementare AMP (Accelerated Mobile Pages) per migliorare le prestazioni dei dispositivi mobili.
- Assicurarsi che l'indicizzazione mobile-first sia abilitata.
- Utilizzate i dati strutturati (schema markup) per migliorare la visibilità di ricerca.
6. Link Building e Digital PR in Portogallo
L'acquisizione di backlink da siti web portoghesi di grande autorevolezza migliora l'autorità del dominio e il posizionamento.
Strategie efficaci di link building:
- Apparirà su siti di notizie locali come Público, Expresso e Jornal de Notícias.
- Collaborare con influencer e blogger portoghesi per la pubblicazione di post di ospiti.
- Partecipate ai forum locali come ZWAME e Reddit Portugal.
- Inviare comunicati stampa ai media portoghesi.
7. Misurare il successo SEO in Portogallo
Il monitoraggio delle prestazioni SEO garantisce un'ottimizzazione continua e un miglioramento delle classifiche.
Metriche chiave da monitorare:
- Crescita del traffico organico tramite Google Analytics.
- Classifica delle parole chiave utilizzando il SERP Checker di Ranktracker.
- Tasso di click-through (CTR) e frequenza di rimbalzo per ottenere informazioni sul coinvolgimento.
- Conversioni dalla ricerca organica per valutare l'efficacia della SEO.
Conclusione
La SEO in Portogallo richiede un approccio localizzato, mobile-first e basato sui contenuti. Implementando solide strategie SEO locali, ottimizzando i fattori di ranking di Google e sfruttando le tendenze digitali portoghesi, le aziende possono ottenere una maggiore visibilità di ricerca e un migliore coinvolgimento del pubblico in questo mercato competitivo.
