Introduzione
Il panorama digitale giapponese è unico e richiede alle aziende di adattare le proprie strategie SEO alla lingua locale, alle preferenze culturali e al comportamento degli utenti. Google è il motore di ricerca dominante, ma Yahoo! Japan detiene ancora una quota di mercato significativa. Questa guida esplora le tattiche chiave per ottenere un'elevata visibilità di ricerca in Giappone.
1. Comprendere il panorama della ricerca giapponese
Google è il leader del mercato giapponese delle ricerche, ma anche Yahoo! Japan, basato sull'algoritmo di ricerca di Google, è molto utilizzato. A differenza dei mercati occidentali, gli utenti giapponesi preferiscono risultati di ricerca dettagliati e basati sulla fiducia, enfatizzando i contenuti lunghi, l'autorità del marchio e l'esperienza dell'utente.
Fattori chiave che influenzano la SEO in Giappone:
- Google (76%) e Yahoo! Japan (19%) dominano il mercato dei motori di ricerca.
- Comportamento mobile-first, con oltre il 70% delle ricerche da dispositivi mobili.
- Lafiducia e la credibilità sono fondamentali: gli utenti privilegiano marchi affermati e contenuti dettagliati.
- Lacomplessità della lingua giapponese richiede un'ottimizzazione precisa delle parole chiave.
- Lenta adozione della ricerca vocale, ma crescente utilizzo degli assistenti intelligenti.
2. Ricerca di parole chiave per il mercato giapponese
La struttura linguistica e le abitudini culturali di ricerca del Giappone rendono la ricerca delle parole chiave diversa da quella dei mercati di lingua inglese.
Le migliori pratiche per la ricerca di parole chiave:
- Utilizzate Google Keyword Planner, Yahoo! Japan's Keyword Tool e Ranktracker's Keyword Finder.
- Ottimizza le parole chiave Kanji (漢字), Hiragana (ひらがな), Katakana (カタカナ) e Romaji (ローマ字).
- Privilegiate le parole chiave a coda lunga e basate sull'intento (ad esempio, "東京のおすすめカフェ" - "I migliori caffè di Tokyo").
- Considerate le ricerche basate sulle domande, poiché gli utenti giapponesi spesso formulano le ricerche come domande.
3. SEO locale per le aziende giapponesi
Il comportamento di ricerca del Giappone attribuisce una forte importanza alla SEO locale, soprattutto per le aziende delle grandi città come Tokyo, Osaka e Kyoto.
Ottimizzazione del profilo Google Business (GBP) per il Giappone:
- Garantire la coerenza del NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) tra le directory.
- Scrivete le descrizioni aziendali in giapponese formale, evitando i toni informali.
- Raccogliere le recensioni dei clienti, poiché la fiducia gioca un ruolo fondamentale nelle decisioni dei consumatori giapponesi.
Creazione di citazioni locali e di elenchi aziendali:
- Elenco su Yahoo! Japan Listings, Hot Pepper, Rakuten e Ekiten.
- Utilizzate servizi di mappe locali come NAVITIME per migliorare la visibilità regionale.
4. Ottimizzazione dei contenuti per il pubblico giapponese
I contenuti devono essere in linea con le aspettative degli utenti giapponesi, sottolineando la chiarezza, la struttura e l'affidabilità.
Migliori pratiche per i contenuti:
- Usate un linguaggio formale ed educato ed evitate lo slang.
- Scrivere contenuti dettagliati e ben strutturati con informazioni precise.
- Includere riferimenti culturali per rendere i contenuti più coinvolgenti.
- Ottimizzate la leggibilità da desktop e da mobile, poiché gli utenti giapponesi leggono contenuti lunghi.
5. Considerazioni tecniche sulla SEO
Gli utenti giapponesi si aspettano esperienze di navigazione rapide e senza interruzioni, il che rende cruciale la SEO tecnica.
Lista di controllo SEO tecnica:
- Utilizzate un dominio .jp per ottenere credibilità a livello locale.
- Ottimizzare per Core Web Vitals per migliorare la velocità della pagina.
- Garantire l'indicizzazione mobile-first, dato l'elevato utilizzo degli smartphone.
- Implementare i dati strutturati (schema markup) per una migliore visibilità nelle SERP.
- Presentate il vostro sito agli Strumenti per i Webmaster di Yahoo! Japan.
6. Link Building e Digital PR in Giappone
La creazione di backlink in Giappone si basa sulla qualità piuttosto che sulla quantità, concentrandosi su fonti ad alta autorevolezza e basate sulla fiducia.
Strategie efficaci di link building:
- Ottenere backlink da domini .jp, che hanno un peso maggiore nella SEO giapponese.
- Collaborare con blogger, influencer e piattaforme mediatiche locali.
- Venite pubblicati su Yahoo! Japan News, Goo, Hatena e Nikkei.
- Utilizzate i servizi di distribuzione di comunicati stampa giapponesi per le PR digitali.
7. Misurare il successo SEO in Giappone
Per monitorare le prestazioni SEO è necessario utilizzare sia Google Search Console che gli Strumenti per i Webmaster di Yahoo!
Metriche chiave da monitorare:
- Crescita del traffico organico (Google Analytics)
- Classifica delle parole chiave (SERP Checker di Ranktracker)
- Metriche di coinvolgimento (CTR, tempo di permanenza sul sito, frequenza di rimbalzo)
- Tassi di conversione da traffico organico
Conclusione
La SEO in Giappone richiede un approccio localizzato, incentrato sulla fiducia e altamente strutturato. Sfruttando un preciso targeting delle parole chiave, gli elenchi delle aziende locali e i contenuti culturalmente rilevanti, le aziende possono migliorare le classifiche di ricerca e connettersi efficacemente con il pubblico giapponese.
