Introduzione

Solo Google elabora oltre 63.000 ricerche al secondo in un giorno. Come incoraggiare i consumatori a cliccare sulla vostra pagina invece che su altre?

Se volete migliorare il vostro tasso di click-through (CTR), dovete dedicare del tempo all'aggiunta di meta-descrizioni alle pagine web del vostro sito.

Una meta descrizione di alta qualità può fare un'enorme differenza nel convogliare il traffico verso il vostro sito web. Anche se altri siti si posizionano più in alto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), la vostra meta descrizione può rendere i vostri contenuti più visibili e più facili da trovare su Internet.

Che cosa sono le meta-descrizioni?

Una meta descrizione riassume il contenuto di una pagina web. Oltre al titolo e all'URL, fornisce informazioni aggiuntive, come i punti principali dell'articolo.

Ma le meta descrizioni possono anche fare molto di più. Offrono un'ulteriore opportunità per promuovere ulteriormente la vostra impresa e ottimizzare il vostro sito web.

Perché le meta-descrizioni sono importanti?

Le meta-descrizioni aiutano gli utenti a decidere rapidamente se cliccare sul link alla vostra pagina web. La decisione dell'utente di cliccare sulla vostra pagina web dipende in larga misura da quanto la meta descrizione corrisponde a ciò che sta cercando.

Se una persona cerca informazioni su vendita online, per esempio, è più probabile che clicchi su un link che include una meta descrizione che parla di vendite online rispetto a uno che non la include. È ovvio che un utente è ancora meno propenso a seguire un link che non include alcuna meta-descrizione.

L'uso delle meta-descrizioni è una parte importante di una strategia efficace di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Quando appare su una SERP, è importante che la vostra pagina web attiri l'attenzione e coinvolga il pubblico di riferimento, oltre a incoraggiare il follow-through. Le meta-descrizioni di qualità migliorano la visibilità e il potenziale di clic.

Attenzione...

Quando si pensa a come creare meta-descrizioni di alta qualità per il proprio sito, è bene tenere presente che Google può riscrivere, troncare o addirittura sostituire completamente le meta-descrizioni. Queste modifiche dipendono da alcuni fattori diversi, come il tipo di dispositivo utilizzato per effettuare la ricerca.

(Fonte immagine: ahrefs)(Fonte dell'immagine: ahrefs).

Tuttavia, questo non significa che le meta descrizioni debbano essere tralasciate. Google di solito utilizzerà comunque un'alta percentuale del vostro contenuto, quindi dovreste prendervi il tempo necessario per assicurarvi che la vostra meta descrizione sia della migliore qualità e pertinente per l'utente, migliorando il vostro CTR.

Tuttavia, non tutti utilizzano Google come motore di ricerca principale, quindi produrre una meta descrizione di qualità vale sempre la pena di dedicare tempo e impegno.

Ad esempio, se qualcuno cerca servizi telefonici per uffici virtuali. Anche se Google potrebbe troncare la meta descrizione perché la ricerca viene effettuata su un dispositivo mobile, la meta descrizione dovrebbe comunque contenere i dettagli del contenuto della vostra pagina web, anche se è stata condensata per renderla più gradevole su uno schermo più piccolo.

8 errori comuni nella meta descrizione

1. Non includere una meta descrizione

Perché spendere tempo e fatica per creare un contenuto di alta qualità per poi farlo sparire in una SERP con un basso CTR?

Un approccio altrettanto inefficace è quello di copiare e incollare le righe dell'articolo. Le meta-descrizioni devono essere viste come esclusive e separate dal contenuto della pagina web. Non è l'articolo, ma un riassunto che attira il lettore e lo spinge a cliccare per continuare a leggere.

**Suggerimenti per risolvere il problema

• Non lasciate mai una meta descrizione vuota ed evitate di copiare e incollare righe dal corpo del contenuto.
• Personalizzate la vostra meta-descrizione per attirare l'attenzione del lettore. Rendetela un pezzo unico, un'estensione del contenuto, piuttosto che un semplice riassunto punto per punto.

Forse qualcuno sta cercando un'applicazione per una lavagna virtuale e vuole confrontare le caratteristiche e i prezzi. È più probabile che faccia clic su un URL che include una meta-descrizione che indica quali caratteristiche e prezzi sono inclusi nel contenuto. Perché dovrebbero perdere tempo a cliccare su un URL se non sanno se le loro domande troveranno risposta?

(Fonte immagine: pexels.com)

2. Non azzeccare la lunghezza

La meta descrizione deve catturare rapidamente l'attenzione del consumatore. Ma è fondamentale trovare il giusto equilibrio tra una descrizione breve che non fornisce abbastanza informazioni e una lunga che il consumatore non si preoccupa di leggere fino alla fine. In entrambi i casi, si perderanno click.

**Suggerimenti per risolvere il problema

• Una meta descrizione efficace attira immediatamente il lettore e deve essere chiara.
• La meta descrizione deve essere concisa, evidenziando i punti principali dell'articolo e il motivo per cui il lettore dovrebbe cliccare per ottenere ulteriori informazioni.
• Mantenete le meta-descrizioni tra i 120 e i 160 caratteri, senza diventare troppo ossessivi.

Ad esempio, la meta descrizione della vostra guida su come ottenere recensioni di app potrebbe contenere un testo molto conciso e intrigante di 100 caratteri. Se è efficace e genera un CTR elevato, perché aggiungere altro quando non è necessario?

3. Uso improprio delle parole chiave

Come per la lunghezza, gli errori relativi alle parole chiave vanno dal non usarne nessuna all'usarne troppe. Le parole chiave sono inutili se non sono pertinenti e precise rispetto al contenuto.

Se la meta descrizione non è pertinente alla pagina o non contiene parole chiave, Google sceglierà semplicemente la prima frase del corpo del testo che contiene quella che ritiene una parola chiave pertinente e la mostrerà nella SERP.

D'altra parte, inserire il maggior numero possibile di parole chiave nella meta descrizione non farà altro che ostacolare il posizionamento nelle SERP. I motori di ricerca mettono spesso in evidenza le parole chiave e se la meta descrizione è piena di testo in grassetto, apparirà all'utente troppo impegnativa e spammosa.

Allo stesso modo, se create molti contenuti simili, potreste essere tentati di copiare le vostre meta descrizioni per risparmiare tempo. Purtroppo, questo approccio potrebbe costarvi caro nel lungo periodo, in quanto i consumatori sono propensi a ignorare ciò che considerano un contenuto duplicato.

(Fonte dell'immagine: ignitevisibility.com)(Fonte immagine: ignitevisibility.com)

**Consigli per rimediare a questo problema

• Usate sempre parole chiave nella vostra meta descrizione che siano accurate e pertinenti al contenuto della pagina.
• Scegliete una parola chiave primaria e supportatela con una o due parole chiave secondarie. La parola chiave principale deve essere inclusa nel titolo. Non riempite la meta descrizione di parole chiave.
• Create per ogni pagina una meta descrizione unica.
• Nell'ambito della strategia SEO in corso, è bene controllare regolarmente eventuali problemi SEO.

4. Tralasciare un invito all'azione

Un invito all'azione (CTA) incoraggia il consumatore ad agire nel modo desiderato quando visita la vostra pagina web.

Ad esempio, un consumatore sta cercando il miglior sistema telefonico per aziende e la vostra pagina è presente nella SERP. Nella meta-descrizione si potrebbe inserire un invito all'azione del tipo: "Clicca qui per iscriverti a una prova gratuita!".

I clic migliorano il posizionamento nei risultati di ricerca, quindi perché non incoraggiarli quando è possibile. I consumatori vogliono che il contenuto sia informativo, ma vogliono anche sapere cosa fare.

**Suggerimenti per risolvere questo problema

• Includere una CTA nella meta descrizione quando è pertinente. Avete solo poche righe per incoraggiare l'utente a compiere un'azione, quindi assicuratevi che la vostra meta descrizione sia mirata e lo spinga nella direzione che desiderate.

5. Troppi dettagli

Si è tentati di utilizzare la meta descrizione come uno snippet di tutto ciò che è contenuto nell'articolo. Tuttavia, se includete ogni punto importante nella meta descrizione, chi si prenderà la briga di cliccare sulla pagina e leggerla per intero?

**Suggerimenti per risolvere il problema

• Non offrite troppi dettagli.
• Pensate alla vostra meta descrizione come se fosse il trailer di un film. Volete dare al consumatore informazioni sufficienti per catturare il suo interesse, ma non svelare l'intera trama.

(Fonte immagine: pexels.com)(Fonte dell'immagine: https://www.pexels.com/photo/marketing-luck-technology-letter-7119258/).

6. La descrizione è noiosa

Le meta-descrizioni noiose non invogliano le persone a leggere di più. Volete che la vostra pagina si distingua dalla massa, che aumenti il CTR e che gli utenti intraprendano il viaggio del loro ciclo di vita del cliente con voi.

**Suggerimenti per risolvere questo problema

• Mantenere il contenuto specifico dell'articolo.
• Le meta-descrizioni devono essere naturali, non semplici frammenti di testo messi insieme.
• Fate risaltare la vostra descrizione usando numeri, simboli e caratteri speciali. Potete anche usare le emoji per attirare l'attenzione del consumatore sulla vostra pagina.
• Assicuratevi che la vostra meta descrizione sia incentrata sul cliente. Dovete mostrare cosa offre la vostra pagina al cliente e perché dovrebbe cliccarci sopra. Fate capire che la vostra pagina fornirà le risposte di cui hanno bisogno.

Può essere necessario del tempo per perfezionarsi, ma è una buona idea fare pratica e affinare la scrittura delle descrizioni.

7. Non utilizzare i Rich Snippet

I rich snippet sono una caratteristica visiva aggiuntiva che può aiutare la vostra meta-descrizione a risaltare nelle righe dei risultati di ricerca. Possono essere un'immagine, una valutazione in stelle o cifre numeriche rilevanti come il prezzo.

I rich snippet sono visivamente accattivanti e hanno dimostrato di migliorare il CTR.

**Suggerimenti per risolvere il problema

• Utilizzate rich snippet pertinenti come parte della vostra meta description per attirare l'attenzione dell'utente sulla vostra pagina.

Ad esempio, se gestite un sito web di tutorial per l'arte e l'artigianato, potreste includere rich snippet come un'immagine del pezzo finito, il tempo necessario per crearlo e un elenco dei materiali necessari come parte di una meta descrizione visivamente piacevole e facile da leggere.

Ecco due risultati di ricerca. Il primo utilizza i rich snippet, il secondo no.

**Su quale è più probabile cliccare?

8. Ignorare i concorrenti

I vostri concorrenti stanno ottenendo risultati migliori in termini di ranking di ricerca e CTR? Cosa fanno loro che voi non fate?

Se avete difficoltà a capire dove state sbagliando, è sempre una buona idea controllare la concorrenza e imparare da loro.

**Suggerimenti per risolvere il problema

• Provate un SERP checker come parte della vostra analisi dei concorrenti per scoprire cosa funziona per loro.
• Fate una ricerca sulle parole chiave che avete scelto e controllate le meta-descrizioni dei risultati in prima pagina. Quali sono le caratteristiche che fanno di questi risultati i più alti in classifica?

Identificate gli elementi di queste meta-descrizioni efficaci, poi potrete applicare queste tecniche alle vostre e raccoglierne i frutti.

Fonte dell'immagine: pixabay.com)_(Fonte immagine: pixabay.com)

Per riassumere...

Le meta-descrizioni dovrebbero svolgere un ruolo importante nella vostra strategia SEO, in grado di favorire il CTR e migliorare le classifiche di ricerca.

Per questo motivo, è fondamentale prendersi il tempo necessario per assicurarsi che le meta descrizioni soddisfino le aspettative dei consumatori.

Non ignorate i vantaggi dell'uso delle meta-descrizioni per aiutare le vostre pagine web a distinguersi dalla massa. Possono fare la differenza tra il fatto che le vostre pagine web vengano trascurate e si classifichino in basso e che i vostri contenuti ottengano un CTR elevato con un tasso di conversione significativo.

L'autore

Grace Lau è il direttore dei contenuti di crescita di Dialpad, una piattaforma di comunicazione cloud alimentata dall'intelligenza artificiale per una collaborazione migliore e più semplice tra i team che utilizza le funzionalità di conference calling su Dialpad. Ha oltre 10 anni di esperienza nella scrittura e nella strategia dei contenuti. Attualmente è responsabile della gestione delle strategie di contenuti editoriali e di marca, collaborando con i team SEO e Ops per costruire e alimentare i contenuti. Ha scritto articoli per siti come Workpuls e SoGoSurvey. Ecco il suo LinkedIn.