7 modi in cui il marketing è cambiato negli ultimi 5 anni

Introduzione

Il marketing digitale è un'industria multimiliardaria e non è difficile capire perché. Ovunque guardiamo, vediamo prove di marketing digitale in una forma o nell'altra. Viene utilizzato con grande efficacia in diversi settori, per aziende e marchi di ogni tipo e dimensione.

Per stare al passo con le tecnologie e le tendenze emergenti a livello mondiale, i team di marketing hanno dovuto adattare le loro strategie e tecniche tradizionali. Questo ha portato a molti sviluppi interessanti. Ma non è necessario guardare troppo indietro per vedere questi effetti.

Ecco i 7 modi in cui il marketing è cambiato negli ultimi 5 anni.

Industria dei servizi tecnologici di marketing in espansione

Il settore dei servizi tecnologici di marketing è in piena espansione! Negli ultimi 5 anni, la disponibilità di tecnologie di marketing esperte ha reso il marketing digitale esperto accessibile a tutti. Dalle piccole imprese alle grandi aziende, tutti possono ora ottenere gli strumenti di marketing di cui hanno bisogno, con una spesa minima.

Questi servizi tecnologici cruciali comprendono tutto, dalla progettazione di siti web alle applicazioni personalizzabili e ai servizi SEO. Spesso sono la soluzione ai problemi di marketing online dei piccoli marchi.

Ora, con pochi clic, i team possono semplificare e persino automatizzare molte delle attività di marketing più impegnative. Con gli strumenti giusti, le possibilità sono infinite. Anche se la tecnologia di marketing non è certo una novità, la disponibilità di servizi più innovativi è uno sviluppo più recente.

Negli ultimi anni si è assistito a un aumento dell'utilizzo delle funzionalità emergenti di AI e machine learning. I team di marketing si affidano ora agli algoritmi e valutano i risultati potenziali delle campagne grazie all'analisi predittiva.

Si tratta di una tendenza destinata a continuare. È un buon momento per operare nel settore delle tecnologie di marketing. Mentre la tecnologia continua il suo inarrestabile cammino verso il progresso, il suo utilizzo per il marketing digitale non potrà che crescere.

Email marketing più mirato

L'email marketing è un veterano del mondo del marketing digitale. E rimane uno strumento di marketing molto efficace, che continua ad avere un impatto anno dopo anno. Tuttavia, sebbene sia importante far crescere la lista di e-mail aziendali, è ancora più cruciale sapere come segmentarla correttamente.

Negli ultimi 5 anni si è assistito a un passaggio a un email marketing più segmentato e personalizzato. I creatori di molti dei principali strumenti di email marketing comprendono questa esigenza e indicano la segmentazione del pubblico come una delle loro caratteristiche principali.

La segmentazione consente ai marchi di parlare direttamente ai candidati più adatti dei prodotti e servizi più rilevanti. Per i marchi che hanno basi di clienti molto diverse, questo fa un'enorme differenza nei tassi di conversione.

Il marketing via e-mail è anche più coinvolgente e interattivo che mai, per stare al passo con la crescente domanda di materiali di marketing divertenti. È ormai consuetudine vedere grafici, videoclip e contenuti dinamici nelle e-mail di marketing.

Marketing mobile guidato dalle app

Immagine tratta da Pixabay

Il primo telefono cellulare in grado di navigare in Internet è arrivato sul mercato nel 1996. È iniziata così una storia d'amore del marketing con lo smartphone. Il marketing mobile è cresciuto di anno in anno e negli ultimi 5 anni non ha mostrato segni di arresto.

Le ragioni principali sono due:

1. La prevalenza degli smartphone nella società odierna, sempre più digitale.
2. La quantità crescente di tempo che le persone trascorrono sui loro dispositivi mobili.

La continua crescita del marketing mobile ha anche spinto la necessità di un'ottimizzazione dei siti web mobile-friendly. Molte persone accedono ai contenuti web dai loro smartphone, e non dai computer, e la facilità d'uso di un sito per i dispositivi mobili (o la sua mancanza) ha continuato a giocare un ruolo nel SEO e nelle prestazioni del sito.

Ma come è cambiato il marketing mobile? Innanzitutto ha dovuto affrontare una concorrenza molto più agguerrita. Ed è difficile adattarsi alle nuove tendenze.

Con la nascita del social media marketing e dell'influencer marketing, il pubblico ha avuto un motivo in più per rimanere incollato ai propri dispositivi portatili. Questo ha reso il marketing via SMS e MMS, un tempo protagonista, molto meno attraente.

Nel tentativo di mantenere i clienti concentrati sui loro marchi mentre sono al telefono, molti marchi hanno capito il potenziale del marketing guidato dalle app.

Marketing dei contenuti più coinvolgente

Il content marketing si è rivelato un'alternativa più sottile, ma efficace e conveniente al marketing tradizionale. Questa strategia di marketing utilizza risorse digitali rilevanti come post di blog, immagini e video per attrarre, intrattenere, informare, coinvolgere e fidelizzare il pubblico di riferimento.

E negli ultimi 5 anni ne abbiamo visti sempre di più. Il marketing dei contenuti ha creato consapevolezza, ampliato la portata dei clienti e, in ultima analisi, aumentato le vendite per marchi grandi e piccoli. Tuttavia, è emersa la necessità di un SEO più attento e di contenuti orientati al cliente.

C'è stato un allontanamento dal keyword stuffing e dall'eccesso di link. La qualità dei contenuti viene ora privilegiata rispetto alla quantità. E i team di content marketing prestano ora maggiore attenzione al marketing specifico per località e incentrato sui contenuti.

I contenuti restano uno dei modi migliori per aumentare le conversioni. Volete sfruttare al meglio il vostro content marketing? Date un'occhiata ai nostri consigli di content marketing per aumentare i tassi di conversione.

Aumento del marketing sui social media

Le piattaforme di social media, così come le intendiamo oggi, hanno fatto la loro comparsa negli anni 2000. I team di marketing digitale, che già raccoglievano i frutti del marketing mobile, non hanno tardato a capire il potenziale di questa nuova grande novità. E non si sono mai guardati indietro.

Negli ultimi 5 anni, i social media sono diventati uno dei canali più efficaci per il marketing digitale a livello mondiale. E con l'introduzione del social media influencer marketing, è cresciuto ancora di più di quanto si potesse immaginare.

Lestatistiche relative alla pubblicità e al marketing sui social media indicano che la spesa pubblicitaria sui social media è stata di circa 270 miliardi di dollari nel 2023. Si prevede che supererà i 300 miliardi di dollari nel 2024. Perché? Perché funziona!

I social media continuano a dominare le ore di veglia del consumatore medio. È stato persino suggerito che creino dipendenza e che quindi siano uno strumento di marketing ancora più redditizio. Tutto ciò rende gli utenti dei social media più suscettibili al social media marketing.

Tuttavia, con così tanti marchi in competizione per la loro attenzione, la necessità di contenuti sempre più coinvolgenti sui social media sta diventando più difficile da soddisfare.

Immagine tratta da Pixabay

Utilizzo dell'Influencer Marketing

L'uso dell'influencer marketing è cresciuto in modo esponenziale negli ultimi 5 anni. E c'è un'ottima ragione per cui è così popolare. Permette ai marchi di rivolgersi a un pubblico specifico attraverso un influencer con cui possono relazionarsi. Se scelti con cura, gli influencer marketer sono particolarmente efficaci nel coinvolgere i mercati di nicchia.

È anche un approccio incredibilmente versatile. L'influencer marketing è stato utilizzato con grande successo in tutti i settori, dalla moda, ai cosmetici, agli accessori, agli alimenti salutari, agli articoli sportivi e ai prodotti tecnologici. Anche il settore dei viaggi e del turismo ha tratto vantaggio dall'uso dell'influencer marketing.

Allora, come è cambiata questa situazione? I marchi non si sono sempre affidati a testimonial per i loro prodotti? Sì, è così. Ma mentre un tempo questi portavoce erano esperti del settore, oggi non devono nemmeno essere legati al settore del marchio (anche se questo aiuta).

L'influencer marketing è più incentrato sul target che sul prodotto. I marchi non si concentrano tanto sulla pertinenza di un influencer rispetto al prodotto o al servizio, quanto piuttosto sulla sua pertinenza rispetto al target demografico. Ad esempio, non è insolito vedere marchi di viaggi che sfruttano le celebrità per influenzare i fan delle star.

Integrazione dell'intelligenza artificiale nel marketing

Naturalmente, nessuna discussione sull'evoluzione del panorama del marketing digitale è completa senza menzionare l'intelligenza artificiale (AI). L'intelligenza artificiale ha infatti cambiato il marketing in modi che non avremmo mai immaginato possibili.

È stato utilizzato nelle vendite e nel marketing, in un modo o nell'altro, per molti anni. Prima per le raccomandazioni sui prodotti, poi per la creazione di contenuti di marketing. Alla fine, i marchi si sono affidati a questo strumento per prevedere le intenzioni degli utenti e offrire un servizio clienti continuo.

Tra tutti, il crescente utilizzo di contenuti generati dall'intelligenza artificiale è stato il cambiamento più significativo degli ultimi 5 anni. Un numero sempre maggiore di marchi li utilizza per ottenere le giuste note SEO e aumentare le conversioni. Ma c'è un'avvertenza: può ridurre l'autenticità percepita.

Qual è stata la reazione di Google ai contenuti AI negli ultimi 5 anni? Beh, non è stata molto positiva. Ecco perché. L'intelligenza artificiale ha assolutamente un posto nel marketing. Ma quando viene utilizzata per sfornare quanti più contenuti possibile senza pensare all'autenticità o all'accuratezza, crea un problema.

I contenuti di intelligenza artificiale sono un metodo rapido ed efficiente in termini di costi per creare contenuti di marketing. Ma anche se la tecnologia si evolve, e il marketing digitale si evolve con essa, le persone rispondono con maggior favore all'inconfondibile "tocco umano".