5 ottimizzazioni tecniche SEO che (sostanzialmente) chiunque può fare

Introduzione

La SEO tecnica è forse il meno compreso dei quattro pilastri dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Pensateci: chiunque è in grado di concepire un buon copy on-page, di inserire alcune parole chiave nei titoli delle pagine e di fare guest posting off-site, ma quando si inizia a parlare di errori 404 e domini HTTPS, le cose si complicano rapidamente.

Non c'è da preoccuparsi: io stesso non sono un esperto di SEO tecnica, ma ho proposto alcune ottimizzazioni SEO tecniche di base che praticamente chiunque può implementare, senza bisogno di esperienza di codifica o di sviluppo.

Che cos'è la SEO tecnica?

Innanzitutto, in poche parole, la SEO tecnica è l'insieme delle ottimizzazioni che rendono un dominio appetibile per un motore di ricerca, dietro le quinte. Elementi come la velocità, la sicurezza, la struttura del sito e i dati strutturati hanno tutti un impatto sul modo in cui i crawler dei motori di ricerca interagiscono con una pagina e alla fine la indicizzano (o non la indicizzano).

Sebbene la SEO tecnica possa avere un impatto sull'esperienza utente (UX) di un sito web, essa si concentra principalmente sul rendere il sito web (o pagine specifiche) più facile da scansionare e indicizzare per i motori di ricerca. Pertanto, alcune delle ottimizzazioni qui menzionate non avranno alcuna componente UX, ma avranno comunque un impatto sulle classifiche complessive.

E soprattutto sono tutti molto semplici.

Aggiungere alcuni link interni

È probabile che questa sia la meno impattante di tutte le ottimizzazioni SEO tecniche e, poiché è la più elementare, inizierò con questa.

Aggiungete alcuni link interni al vostro sito web, laddove abbia senso farlo. Ad esempio, se avete un blog o una pagina CMS che parla di uno dei vostri prodotti, o di una categoria o classe di prodotti. Collegatevi a quella pagina o a quella collezione.

Avete prodotti che vengono spesso acquistati insieme? Aggiungete un link tra le due pagine. Questo avrà un impatto positivo sull'esperienza complessiva dell'utente del sito, produrrà opportunità di cross-selling e farà capire ai motori di ricerca che le due pagine sono contestualmente rilevanti l'una per l'altra.

Questo avrà un impatto positivo sulla vostra SEO.

Rimuovere i contenuti duplicati

Sebbene Google (e gli altri motori di ricerca) non vi penalizzi direttamente per la presenza di contenuti duplicati sul vostro sito web, i contenutiduplicati possonoconsumare il vostro budget per il crawling e qualsiasi autorità dovuta ad essi verrà assegnata in modo deferente all'editore originale.

Quindi, supponiamo, ad esempio, che abbiate rubato del copy dal sito web di un produttore e l'abbiate inserito nel vostro. Le loro pagine si posizioneranno probabilmente al di sopra delle vostre per tutti i termini di ricerca per i quali entrambi vi posizionate e che sono pertinenti alla copia in questione.

Inoltre, cosa altrettanto preoccupante, le copie (e le pagine) possono consumare il vostro crawl budget. Il crawl budget è il numero di volte in un determinato periodo di tempo in cui le pagine del vostro sito web vengono scansionate. Se questo budget viene consumato da più istanze dello stesso testo, si sprecano le opportunità di posizionamento delle pagine o di miglioramento della loro posizione attuale.

La soluzione (in generale) è semplice. In qualsiasi punto del vostro sito web abbiate una copia presa da un'altra fonte, sostituitela e non fatelo più in futuro.

Ottimizzare/implementare i dati strutturati

I dati strutturati sono un po' di codice che si può aggiungere ad alcune pagine del proprio sito web per aumentare le possibilità di comparire in un rich snippet.

Ora, è ovvio che, semplicemente pubblicando un testo informativo e di alta qualità, si può essere inseriti in un rich snippet. L'implementazione dei dati strutturati è come dare alle vostre pagine un piccolo vantaggio tecnico in termini di SEO.

A dire il vero, questo richiede un po' più di acume tecnico rispetto agli altri trucchi SEO inclusi in questo elenco. Tuttavia, su Internet esistono generatori di marcatori di schema gratuiti che possono essere utilizzati per scrivere il codice al posto vostro, dopodiché dovrete semplicemente aggiungere gli snippet di codice alle vostre pagine.

Assicuratevi che le vostre pagine possano essere scansionate e indicizzate

Dovete assicurarvi che il file robots.txt del vostro sito web sia implementato e configurato correttamente per consentire ai motori di ricerca di scansionare le pagine chiave del vostro sito. Una direttiva di disallow può impedire ai crawler di vedere le vostre pagine. Allo stesso tempo, ci sono alcune pagine che potreste voler escludere dall'indicizzazione e che potrebbero assorbire il vostro budget per il crawling, come le pagine dei risultati di ricerca interni.

Controllate il file robots.txt e assicuratevi che non ci siano direttive di disallow che impediscano il crawling e l'indicizzazione di pagine chiave, come i post del blog, le pagine CMS e le normali pagine di categoria e di prodotto.

Aumentare la velocità di caricamento delle pagine comprimendo le immagini

Questo è un aspetto importante che avrà un impatto non solo sulla SEO tecnica, ma anche sull'UX, perché la maggior parte degli utenti è completamente intollerante alle basse velocità di caricamento e si blocca se la pagina impiega più di 3 secondi circa per caricarsi.

È possibile utilizzare PageSpeed Insights di Google per vedere come si posizionano le proprie pagine. I rapporti generati suddividono le aree in cui l'URL in questione passa e fallisce, e le immagini di grandi dimensioni sono un punto di fallimento molto comune.

Esistono plugin che possono essere utilizzati per comprimere in blocco le immagini e strumenti gratuiti per comprimere e ricaricare le immagini. In questo modo si migliora la velocità di caricamento delle pagine, aumentando sia la SEO che la UX.

Trovare e riparare le pagine "rotte

Infine, dovrete trovare e sistemare le pagine "rotte" che segnalano a Google e agli altri motori di ricerca la presenza di problemi nel vostro sito web.

Una causa comune, forse la più comune, di una pagina problematica è un errore 404, che indica un link morto o "rotto". È possibile utilizzare sia Google Search Console che strumenti come SEMRush per trovare e risolvere questi errori.

Se si utilizza SEMRush, andare alla scheda "Issues" e cercare "4xx" che coprirà gli errori 404 e altri problemi di "livello 400".

Le opzioni sono due: si possono ripristinare le vecchie pagine cancellate per sbaglio oppure impostare dei reindirizzamenti in modo che Google non veda più l'errore 404.

La verifica periodica della presenza di errori tecnici come questo è una delle cose più importanti da fare per garantire un buon livello di SEO e una buona UX.

Non restate lì impalati! Fate qualcosa!

Tutte le ottimizzazioni tecniche SEO qui menzionate sono piuttosto elementari e la maggior parte di esse dovrebbe essere in grado di essere realizzata anche da amministratori di siti web inesperti.

Inoltre, imparerete man mano. Non aspettatevi di diventare un esperto di SEO tecnico da un giorno all'altro, ma con l'esperienza e le ottimizzazioni effettuate più volte, imparerete a capire a cosa fare attenzione, in modo da poter ottimizzare le pagine mentre le costruite, invece di tornare indietro e doverle migliorare a posteriori.