3 modi migliori per utilizzare i contenuti interattivi per attirare il pubblico necessario

Introduzione

Il content marketing è una parte essenziale della strategia di marketing digitale di ogni brand. Tuttavia, la maggior parte delle aziende non ritiene efficaci i propri investimenti in contenuti: solo il 9% delle aziende afferma che le proprie strategie mostrano risultati positivi.

Se non siete soddisfatti dei vostri sforzi di content marketing, è il momento di rinnovare la vostra strategia e aggiungere qualcosa di diverso. Ad esempio, può trattarsi di contenuti interattivi.

Oggi vi mostreremo alcuni grandi esempi di utilizzo di contenuti interattivi e come possono essere applicati per attirare il pubblico necessario.

Immergiamoci!

Banquer e video interattivi

Supponiamo che la vostra strategia di contenuti produca un basso engagement e che il vostro pubblico di riferimento non sembri molto interessato a ciò che inserite nel vostro sito web. Se il problema è questo, dovete riconsiderare il tipo di contenuto che utilizzate per attirare l'attenzione del vostro acquirente target.

I video sono i migliori per questo compito. Secondo l'87% dei marketer, i video hanno contribuito ad aumentare significativamente il traffico e il tempo di permanenza, riducendo la frequenza di rimbalzo. Tuttavia, stiamo parlando di video semplici e se aggiungete l'interattività, le loro prestazioni raddoppieranno sicuramente!

Un buon esempio di video interattivi utilizzati nel marketing viene da Banquer, una piattaforma online che si occupa di educazione finanziaria. Ad esempio, nel video qui sotto, l'intenzione è quella di insegnare allo spettatore come distruggere il debito:

Si tratta essenzialmente di una serie di video, il cui ordine dipende dalla scelta dello spettatore. L'obiettivo è aiutare lo spettatore a trovare la soluzione da solo, che è il modo migliore per imparare qualcosa.

P.S. Questi video vi aiuteranno anche a posizionarvi più in alto nelle SERP.

Scopo di questo tipo di contenuto: educare il pubblico di riferimento, introdurre informazioni preziose, aiutare a imparare.

Preply e Calcolatori

Bene, supponiamo che il lettore abbia un'idea generale del vostro prodotto, voglia provarlo, ma non sia sicuro di come utilizzarlo. Questo accade spesso quando un prodotto copre più esigenze del pubblico di riferimento e ha molte caratteristiche.

In questo caso, può essere d'aiuto una calcolatrice, il cui scopo è mostrare al consumatore cosa può ottenere esattamente con il vostro prodotto o servizio.

Se vi state chiedendo un esempio di questo tipo, considerate Preply, una piattaforma per gli studenti di lingue straniere. Ha ideato una calcolatrice interattiva per aiutare i suoi clienti a capire di quante ore avranno bisogno per raggiungere un livello specifico di apprendimento della lingua:

(Fonte: Preply)

Supponiamo quindi che si voglia imparare il francese e raggiungere il livello elementare. A tal fine, è necessario indicare il livello attuale, quante ore a settimana si possono dedicare all'apprendimento della lingua e quando si vuole raggiungere l'obiettivo. In questo caso, avrete bisogno di 2 settimane, 4 ore di lezioni e 96 ore di studio autonomo.

Come si vede, questo strumento può essere molto utile se si vuole imparare una lingua straniera ma non si è sicuri di quanto tempo ci vorrà o di quanto impegno richiederà. È utile anche per un tutor che potrà adattare il programma di apprendimento di conseguenza.

> Scopo di questo tipo di contenuto:** aiutare il cliente a capire come il prodotto può aiutarlo.

Funzione dei quiz sulla bellezza e sui prodotti

Infine, supponiamo che stiate realizzando prodotti personalizzati e che abbiate bisogno di uno strumento che aiuti il vostro pubblico a personalizzare i propri ordini. In questo caso, la soluzione migliore sarebbe un quiz sui prodotti. In sostanza, il cliente dovrebbe rispondere a un quiz, a domande personalizzate e ricevere un'offerta di prodotto in base alla sua risposta.

Function of Beauty, un famoso marchio di prodotti per la cura dei capelli e della pelle, ha un ottimo esempio di quiz di questo tipo. Per esempio, per i suoi prodotti per capelli, offre a tutti i visitatori di rispondere a un quiz che chiede loro di specificare il tipo di capelli, la loro struttura, l'idratazione del cuoio capelluto, gli obiettivi che vogliono raggiungere e la fragranza che preferiscono. Un altro paio di opzioni di personalizzazione e si ottiene una selezione di prodotti personalizzata:

Fonte: Funzione della bellezza)_(Fonte: Funzione della bellezza

In base alle risposte ottenute, si ottiene anche una raccomandazione di prodotto separata.

Quindi, se l'obiettivo del vostro marchio è offrire esperienze personalizzate, un quiz interattivo è il modo migliore per aiutare un cliente a ottenere l'offerta di cui ha bisogno. Inoltre, è anche un ottimo modo per generare nuovi lead raccogliendo le loro e-mail.

> Scopo di questo tipo di contenuto:** aiutare a personalizzare l'offerta del prodotto, generare lead.

A voi la parola

Esistono una miriade di modi per trasformare un contenuto statico in uno interattivo. Inoltre, è possibile applicare i contenuti interattivi a qualsiasi pubblico con obiettivi e punti dolenti diversi.

Per esempio, i video interattivi sono la soluzione migliore se dovete istruire il vostro pubblico su qualcosa. I calcolatori possono aiutare gli acquirenti a capire come applicare il vostro prodotto alle loro esigenze. E i quiz funzionano meglio se volete aumentare le vendite e generare lead facendo offerte di prodotti personalizzate.

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