10 cose da considerare per una migrazione Ecommerce di successo

Introduzione

Molti negozi online prendono in considerazione la migrazione dell'eCommerce per una serie di motivi.

O vuole una piattaforma migliore per scalare. Il sito potrebbe caricarsi troppo lentamente. Oppure non ha prestazioni all'altezza.

Le ricerche mostrano che la maggior parte dei marchi sta pensando di optare per piattaforme di e-commerce come Shopify e WooCommerce per migliorare le prestazioni e risparmiare sui costi.

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Qualunque sia il motivo, una cosa è certa: la decisione di migrare a una nuova piattaforma è stata presa con molta attenzione.

La migrazione del commercio elettronico non è qualcosa che si può semplicemente pianificare e implementare. È necessario considerare attentamente e articolare numerose attività affinché la migrazione abbia successo.

Che cos'è la migrazione del commercio elettronico?

La migrazione dell'e-commerce è il processo di trasferimento del vostro sito web da una piattaforma a un'altra. L'operazione comporta il trasferimento dei dati del sito, delle integrazioni, dei contenuti del sito e delle pagine dei prodotti a una nuova piattaforma.

Sappiamo cosa state pensando. Perché un'azienda dovrebbe affrontare il problema di cambiare completamente le proprie piattaforme?

Come già accennato, le ragioni della migrazione di un sito di e-commerce sono molteplici. E le aziende di solito optano per questa scelta perché hanno bisogno di migliorare le prestazioni del loro sito e di gestirne la scalabilità.

Tuttavia, la migrazione del commercio elettronico è un processo lungo e impegnativo, che richiede una ricerca e una pianificazione adeguate. Di seguito sono elencati alcuni punti importanti da considerare prima di iniziare il processo di migrazione di un eCommerce.

Cose da considerare per una migrazione eCommerce di successo

1. Comprendere le esigenze aziendali

Prima di decidere dove e come migrare i vostri dati, assicuratevi di essere pienamente consapevoli delle vostre esigenze e dei vostri obiettivi aziendali. La piattaforma potenziale è in linea con i vostri obiettivi? Quali sono le potenziali limitazioni che potreste incontrare? La piattaforma prospettata affronta le vostre sfide attuali? Sarà in grado di gestire il vostro carico e sostenere la vostra crescita?

La migrazione dell'e-commerce non è un'operazione che si può fare ogni sei mesi o un anno. Si tratta di un impegno a lungo termine e, prima di scegliere la piattaforma, è necessario avere un elenco delle sfide che si desidera affrontare con la migrazione. Potete anche rivedere i vostri obiettivi generali ed esplorare come la potenziale piattaforma vi aiuterà a raggiungerli.

2. Delineare il piano di migrazione

Ilreplatforming dell'e-commerce richiede una grande competenza in diverse aree: trasferimento dei dati, sicurezza, integrazioni e così via. Identificate la portata del vostro lavoro e stabilite un calendario ragionevole, in modo da poter svolgere tutte le attività nel modo più efficiente possibile. Alcune delle fasi da includere nella lista di controllo per la migrazione di eCommerce sono:

• Definizione della gerarchia del nuovo sito web
• Definire il costo della migrazione
• Verifica e spostamento dei contenuti e dei dati esistenti
• sviluppo frontend/backend
• Scelta della piattaforma
• Strumenti necessari per la migrazione
• Scegliere come condurre la migrazione
• Formazione pre e post lancio

Una volta definito l'ambito di applicazione, è possibile scegliere le modalità di migrazione. Tre sono le modalità di migrazione dei dati dell'e-commerce utilizzate dai marchi:

Applicazioni che aiutano e automatizzano il processo di migrazione dei dati

Migrazione manuale o interna dei dati

API o microservizi per trasferire i dati

3. Sviluppare un piano di contenuti

La migrazione dei contenuti può diventare impegnativa, poiché eventuali errori possono portare alla duplicazione dei contenuti o a contenuti irrilevanti che hanno un impatto sulla SEO. Iniziate a catalogare i contenuti che devono essere trasferiti, come le categorie di prodotti, i cataloghi di immagini, le descrizioni dei prodotti, i dati dei clienti, i dati degli ordini, ecc.

Organizzate i contenuti che volete spostare dal vostro vecchio sito e indicate nel vostro schema dove si trovano sul vostro sito. Questo elenco si rivelerà utile quando organizzerete i contenuti sulla nuova piattaforma.

Altri elementi da considerare sono:

• Assicurarsi che i contenuti siano copiati e che ci sia un piano di reindirizzamento dettagliato.
• Tutti i rich media vengono scaricati e sottoposti a backup in un database.
• Tutte le immagini vengono compresse prima di essere caricate sulla nuova piattaforma.
• Il titolo, la descrizione e gli altri tag sono ottimizzati per le parole chiave.
• Le categorie e i tag dei contenuti sulla nuova piattaforma corrispondono al sito esistente.

4. Ottimizzare il checkout

Considerando che un checkout scadente è uno dei motivi principali per cui gli eCommerce migrano verso nuove piattaforme, assicuratevi che la vostra nuova piattaforma supporti i vostri obiettivi di conversione e di checkout. L'ottimizzazione dei checkout può migliorare il tasso di conversione del 35%.

La migrazione è un buon momento per ottimizzare l'esperienza di checkout. Collegate alla nuova piattaforma tutte le applicazioni di checkout di terze parti, come le piattaforme di monitoraggio dell'e-commerce, che state utilizzando nel vostro sistema esistente. Ottimizzate il più possibile il flusso degli utenti e assicuratevi che la nuova esperienza di checkout sia in linea con gli obiettivi della migrazione. L'obiettivo finale deve essere quello di garantire ai clienti un'esperienza di checkout rapida, sicura e semplice.

5. Controllo dei contenuti duplicati

È facile che il vostro negozio online abbia contenuti duplicati, considerando la quantità di pagine di prodotto che avete e la possibilità di avere lo stesso contenuto su prodotti simili. Verificate i contenuti esistenti e cercate queste pagine.

Questi contenuti possono essere dannosi per la SEO e richiedono più tempo per la scansione di più versioni della stessa pagina. Durante la migrazione a una nuova piattaforma, assicuratevi di utilizzare i tag canonici sulle pagine con contenuti simili, in modo che Google effettui il crawling solo della copia principale delle altre pagine.

6. Conduzione dell'audit SEO

La migrazione del commercio elettronico può mettere a serio rischio la vostra SEO, soprattutto se effettuata in modo non corretto. È probabile che vi imbattiate in un'ampia varietà di variabili che possono avere un impatto sulle vostre classifiche di ricerca, almeno nel breve periodo.

Possono verificarsi cambiamenti nella struttura dei link che possono causare l'interruzione o la visualizzazione errata delle pagine. Se siete in grado di identificare in anticipo la serie di errori che possono verificarsi, state impostando il vostro nuovo sito per il successo SEO.

Sfruttate gli strumenti di verifica SEO per assicurarvi che il vostro nuovo sito soddisfi gli standard SEO. Eseguite dei test per identificare i problemi prima di lanciare i vostri siti, come ad esempio i link non funzionanti, la velocità di caricamento delle pagine, i reindirizzamenti delle pagine, le configurazioni dei firewall, l'integrazione delle parole chiave, la duplicazione dei contenuti, la sicurezza del sistema, ecc.

7. Backup e migrazione dei dati

Prima di iniziare la migrazione dei dati, assicuratevi di eseguire il backup del sito. Se avete un backup della versione più recente del vostro sito web, sarete più tranquilli se qualcosa dovesse andare storto durante la migrazione dei dati dell'e-commerce. Create un backup del vostro vecchio sito web prima della migrazione, in modo da avere una copia di tutti i dati importanti.

È possibile avviare il processo di migrazione dei dati utilizzando le opzioni indicate sopra. Per prima cosa, migrate solo una parte del sito e fate delle prove per assicurarvi che tutto funzioni senza problemi. Utilizzate un sito di staging per i test prima di lanciare il nuovo sito in sostituzione di quello vecchio.

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È possibile importare il database dal vecchio al nuovo utilizzando agenti di trasferimento file e applicazioni. Tuttavia, il processo sarà più complesso e lo sviluppatore dovrà scrivere uno script personalizzato che legga e riformi i dati tra le varie piattaforme.

8. Implementare il markup Schema e i metadati

Il markup Schema è un codice che fornisce ai motori di ricerca una visione del vostro sito. Poiché è necessario mantenere la SEO in primo piano nel piano di migrazione e garantire che il sito non subisca un impatto negativo dal trasferimento, l'ottimizzazione dello schema e dei metadati può essere utile.

La migrazione di un sito e-commerce inizia con la corrispondenza delle strutture dei campi tra gli schemi del vecchio e del nuovo database. La mappatura vi aiuterà a capire se i campi corrispondenti sono allineati correttamente. In caso contrario, è possibile ottimizzare i markup e i metadati dello schema e aggiungere questo processo alla revisione SEO. Potete anche utilizzare gli strumenti di markup dello schema per implementare i markup se non ne eravate direttamente responsabili in precedenza.

9. Test dei reindirizzamenti

Durante la migrazione, vi imbatterete in molti file URL che non sono più rilevanti, che non hanno ottenuto prestazioni all'altezza, che hanno contenuti obsoleti o che non convertono. È possibile trovare tali URL in un report sulle landing page PPC. Se hanno prestazioni insufficienti e non contribuiscono al vostro negozio online, potete considerare di escluderli dal processo di migrazione e di cambiare questi URL.

In tal caso, è necessario impostare i reindirizzamenti 301. Assicuratevi di completare questo passaggio per evitare di perdere posizioni nei motori di ricerca e per assicurarvi che gli utenti che accedono al nuovo sito possano accedere alle vostre pagine.

10. Test del sito

Prima del lancio, è necessario eseguire test approfonditi per la navigazione del sito, il processo di checkout, la funzionalità del sito web front-end e back-end e il processo di acquisto dei prodotti. Più testate, più sarete in grado di migliorare il vostro sito e di trovare bug e problemi nascosti. In questo modo, la nuova piattaforma sarà all'altezza delle aspettative il giorno del lancio.

Coinvolgete i team SEO e sottoponete il sito a uno strumento di verifica delle prestazioni per la velocità delle pagine, per assicurarvi che le pagine vengano caricate e si comportino correttamente. Verificate se ci sono problemi di velocità o di esperienza utente e risolveteli in modo che il vostro sito sia pronto per il lancio. Inoltre, eseguite questi test con tutti gli stakeholder dell'azienda e raccogliete i feedback necessari, in modo da poter agire di conseguenza e lanciare senza problemi la migrazione eCommerce.

Conclusione

La migrazione a una nuova piattaforma può richiedere un notevole dispendio di tempo e risorse. Per questo motivo, è necessario che la migrazione avvenga nel modo giusto per evitare iterazioni successive. Prendendo in considerazione i punti citati, potete creare un piano funzionale ed eseguirlo facilmente per spostare l'intero sito web su una piattaforma nuova e dinamica.

Assicuratevi di avere le giuste risorse e il giusto team che svolga i compiti per voi, per evitare grandi sfide e deviazioni. Un team esperto può garantire che il vostro progetto sia nelle mani giuste ed esperte e che il vostro nuovo sito web sia costruito per il successo SEO e la generazione di profitti.