10 KPI SEO da misurare per ottenere prestazioni organiche ottimali

Introduzione

Avere dei KPI nel marketing è importante, e la SEO non è da meno. Devono però essere i KPI giusti, altrimenti si può facilmente cadere nella trappola di inseguire metriche di vanità e perdere tempo con i report.

In questo articolo esamineremo 10 diversi KPI SEO che potete impostare per voi o per il vostro team per massimizzare le prestazioni organiche.

Iniziamo con una definizione per chiarire di cosa stiamo parlando.

Che cosa sono i KPI SEO?

Un KPI è un indicatore di performance chiave. Pertanto, un KPI SEO è un indicatore di performance che aiuta a misurare le prestazioni organiche e il funzionamento della strategia SEO.

Si tratta di dati quantificabili che possono essere misurati utilizzando diversi strumenti. L'impostazione e il monitoraggio di questi KPI forniscono informazioni preziose sull'efficacia dei vostri sforzi SEO, in modo da poterli regolare in base a ciò che funziona e a ciò che non funziona.

La differenza tra obiettivi e KPI

Anche se a volte vengono usati in modo intercambiabile, c'è una differenza tra obiettivi e KPI (anche se sono strettamente collegati).

Un obiettivo è il risultato che si intende raggiungere, mentre i KPI permettono di capire quanto si sta progredendo verso quell'obiettivo.

Un metodo utile per definire gli obiettivi nel marketing è quello degli OKR (obiettivi e risultati chiave). Ecco un esempio di come può apparire un OKR in ambito SEO:

> Obiettivo: Aumentare le entrate dalla ricerca organica: > > Risultato chiave 1: Raddoppiare il numero di posizionamenti in prima pagina che abbiamo > > Risultato chiave 2: Creare 100 nuovi backlink da domini di riferimento unici. > > Risultato chiave 3: Raggiungere 100 iscrizioni di prova al mese dalla ricerca organica.

In questo esempio, i vostri KPI saranno le classifiche, i link costruiti e le conversioni organiche. Potete registrare i vostri obiettivi in un software OKR e fare un report sui vostri KPI su base settimanale o mensile per monitorare i progressi.

Ecco 10 KPI SEO da monitorare nel 2022:

1. Posizioni in classifica

Per iniziare, uno dei migliori indicatori precoci (e continui) del successo SEO è la posizione nelle classifiche per le parole chiave di destinazione.

L'aumento delle posizioni nelle classifiche delle parole chiave vi dà un primo segnale di conferma che la vostra strategia SEO sta funzionando. Se siete passati dalla pagina 8 alla pagina 2 di Google, è improbabile che i progressi siano già visibili in termini di traffico o conversioni. Ma lo saranno nel vostro rank tracker.

Anche per il traffico esistente, l'utilizzo di un rank tracker per assicurarsi di mantenere le prime posizioni può essere un ottimo obiettivo.

Ranktracker è uno strumento che può aiutarvi a ottenere informazioni sul posizionamento. È facile da usare ed è disponibile una prova gratuita per iniziare.

2. Visibilità organica

La visibilità organica è un'altra metrica che potete ottenere dal vostro strumento di rank tracking. Si riferisce, in percentuale, alla frequenza con cui le vostre pagine web vengono visualizzate nei risultati di ricerca per le vostre parole chiave target.

È molto più utile della "posizione media", perché è più correlata al traffico previsto. Ad esempio, passare dalla posizione 80 alla posizione 11 comporterebbe un aumento massiccio della posizione media, mentre la visibilità organica non si sposterebbe di molto. Il che è positivo, perché, realisticamente, in posizione 11 non si ricevono ancora molti clic.

Al contrario, passare dalla posizione 2 alla posizione 1 avrebbe un notevole impatto positivo sulla visibilità organica.

È possibile monitorare questa metrica nel tempo per riassumere le prestazioni per un gruppo di parole chiave target.

3. Traffico organico

Forse il KPI SEO più ovvio di tutti: il traffico organico. Quanti visitatori al mese i vostri sforzi SEO portano al vostro sito web.

È possibile tenere traccia di questo dato e fissare obiettivi per l'intero sito, per una particolare sottocartella (come il blog) o pagina per pagina.

Questo è uno dei KPI più semplici da misurare e può essere realizzato facilmente con Google Search Console, Google Analytics e/o con il vostro strumento di monitoraggio del posizionamento.

4. Conversioni organiche

Mentre il traffico da solo potrebbe non avere molto valore, le conversioni probabilmente sì. Le conversioni organiche possono riferirsi a una serie di KPI diversi, a seconda del vostro modello di business. Ad esempio:

• Nelle aziende locali potrebbero essere le richieste di informazioni o l'invio di moduli di contatto.
• Nel settore SaaS potrebbero essere le sottoscrizioni di prove gratuite, gli MQL o gli SQL
• Nell'e-commerce potrebbe trattarsi di vendite di prodotti (volume o valore).
• Per un altro sito web, potrebbe essere l'iscrizione di abbonati alle e-mail
• ... e così via

La cosa migliore è allinearsi con il vostro team su un KPI primario che chiamerete "conversioni" e tracciarlo con Google Analytics (o con il vostro strumento di analisi web preferito).

5. Tasso di conversione organico

Il tasso di conversione è altrettanto importante delle conversioni totali.

Se il traffico aumenta, ma le conversioni no, è molto probabile che non stiate attirando il giusto tipo di utenti o che questi non siano ancora pronti per l'acquisto. In entrambi i casi, il monitoraggio del tasso di conversione organica per ottenere queste informazioni sarà utile per la vostra strategia.

In genere, questi dati si trovano in Google Analytics.

Ricordate che dovreste aspettarvi tassi di conversione diversi da diversi tipi di contenuti. Ad esempio, le parole chiave ad alto intento commerciale o transazionale avranno un tasso di conversione più elevato rispetto alle parole chiave a basso intento informativo.

6. Punteggio di ottimizzazione dei contenuti

Il punteggio di ottimizzazione dei contenuti è una metrica che viene fornita quando un software di ottimizzazione dei contenuti valuta la vostra scrittura. Questi strumenti sono in grado di analizzare gli attuali risultati principali e di evidenziare quali parole chiave dovrebbero essere aggiunte, con quale frequenza, quanto dovrebbe essere lungo il pezzo e altro ancora. Tutti questi elementi saranno riassunti in un punteggio o in un voto (a seconda dello strumento).

SurferSEO, per esempio, può svolgere questa funzione per i contenuti esistenti e/o nuovi. Se si implementa Surfer, o un alternativa simile per l'ottimizzazione dei contenuti, di solito si imposta questo KPI su base pagina per pagina, piuttosto che su tutto il sito.

In termini di definizione degli obiettivi, quindi, si potrebbe proporre un punteggio minimo di ottimizzazione da raggiungere per i contenuti appena pubblicati.

7. CTR organico

Nel PPC, il CTR è spesso considerato una metrica prioritaria. Nella SEO lo è meno, ma è comunque molto importante. Più persone scelgono di cliccare sul vostro risultato, più Google apprenderà che si tratta di ciò che il ricercatore stava cercando.

Il luogo migliore per misurare il CTR organico è Search Console.

È possibile accedere al rapporto Prestazioni e attivare/disattivare il CTR insieme a clic, impressioni e posizioni. È possibile ottenere questi dati (e impostare obiettivi KPI), pagina per pagina, per tutto il sito e per le sottocartelle o per qualsiasi percorso di file scelto.

8. Backlink

I backlink e la costruzione di link sono una parte essenziale di una strategia SEO completa. Senza di essa, ci si limita alle parole chiave a bassa concorrenza (e quindi a basso volume).

Se avete bisogno di backlink per posizionarvi, uno dei vostri KPI SEO potrebbe sicuramente riguardare la creazione di link. Esempi di obiettivi incentrati sui backlink possono essere i numeri target di:

• Nuovi backlink vivi al mese
• Nuovi domini di riferimento
• Nuove opportunità di guest blogging acquisite settimanalmente
• Email di sensibilizzazione inviate settimanalmente
• ... e così via

Potete tenere traccia di questi dati utilizzando un popolare strumento di monitoraggio dei backlink come Ahrefs, e vedere le tendenze nel tempo per capire come vi state comportando rispetto ai concorrenti.

9. Problemi di revisione del sito

Anche la SEO tecnica può far parte della definizione degli obiettivi SEO. Alcuni strumenti di verifica forniscono un punteggio di salute complessivo che può essere utilizzato come KPI, mentre altri possono semplicemente fornire una panoramica del numero di problemi presenti sul sito.

Ranktracker è dotato di un Site Audit tool che può aiutarvi a comprendere questi problemi, insieme a consigli utili su come risolverli e a un punteggio complessivo per riassumere le vostre prestazioni.

Se lavorate su un sito web in cui ci sono più persone o team che effettuano aggiornamenti regolari, potreste prendere in considerazione anche l'utilizzo di uno strumento di monitoraggio SEO. Strumenti come ContentKing possono offrire un monitoraggio del sito web 24 ore su 24, 7 giorni su 7, e fornire avvisi quando qualcosa cambia o quando compaiono nuovi problemi di verifica del sito. In questo modo è possibile reagire e risolvere i problemi prima che i motori di ricerca effettuino il recrawling delle pagine, anziché aspettare la prossima verifica programmata.

Infine, un altro tipo di KPI per la verifica del sito potrebbe essere quello di impostare un punteggio target per ogni fattore Core Web Vitals (o un punteggio minimo da mantenere al di sopra).

10. Traffico brand vs. traffico non brand

Infine, un'altra metrica che può essere riportata nei vostri KPI SEO è il traffico brand vs. non-brand. Questo è particolarmente importante quando si lavora su siti di grandi dimensioni con un'elevata notorietà del marchio. A volte, il vostro lavoro sulla SEO non-brand potrebbe sembrare un aumento minimo rispetto al traffico totale, anche se si tratta di una crescita percentuale significativa.

Inoltre, quando il traffico cala, la separazione tra brand e non-brand aiuta a capire più rapidamente da dove proviene il calo.

Per separare questi dati, il modo più semplice è creare una dashboard Google Data Studio e aggiungere i dati di Search Console. Da qui è possibile creare dei filtri per mostrare il traffico proveniente da parole chiave che includono (ed escludono) il nome del marchio in grafici separati. Se lo si desidera, si possono anche separare le pagine chiave con il traffico del marchio (Home, Prezzi, Informazioni, ecc.).