Apa yang dimaksud dengan Fitur SERP?
Fitur SERP adalah elemen pada halaman hasil mesin pencari (SERP) yang melampaui hasil pencarian organik tradisional. Fitur-fitur ini memberikan informasi tambahan dan terkait pada kueri penelusuran, sehingga meningkatkan pengalaman penelusuran pengguna.
Jika Anda melihat tangkapan layar di bawah ini, Anda akan melihat beberapa fitur SERP Google yang sedang beraksi: Panel Pengetahuan, Sitelink, Orang Juga Bertanya, dan Cerita Teratas.
Fitur-fitur SERP beraksi
Fitur SERP Umum
Fitur SERP yang paling umum meliputi:
- Panel Pengetahuan: Menampilkan informasi dari Grafik Pengetahuan Google tentang entitas seperti bisnis, orang, atau lokasi.
- Orang Juga Bertanya: Menampilkan pertanyaan terkait yang sering dicari pengguna.
- AdWords (Atas dan Bawah): Iklan berbayar yang muncul di atas atau di bawah hasil penelusuran organik.
- CuplikanUnggulan: Ringkasan jawaban atas kueri pengguna yang ditampilkan di bagian atas SERP.
- Paket Gambar: Deretan gambar yang relevan dengan kueri pencarian.
- Paket Lokal: Menampilkan peta dan daftar bisnis lokal yang terkait dengan kueri penelusuran.
- Kartu Pengetahuan: Memberikan jawaban langsung untuk pertanyaan-pertanyaan spesifik.
- Hasil Belanja: Menampilkan daftar produk yang terkait dengan kueri penelusuran.
- BeritaTerpopuler: Menampilkan artikel berita terbaru yang terkait dengan kueri pencarian.
- Gambar kecil: Gambar kecil yang muncul di samping hasil pencarian.
- Kotak Tweet: Menampilkan tweet terbaru yang terkait dengan kueri pencarian.
- Video: Menampilkan video yang relevan, biasanya dari YouTube.
Mengapa Fitur SERP Penting?
Fitur SERP penting karena membantu pencari menemukan informasi yang relevan dengan cepat dan efisien. Bagi Google, fitur ini meningkatkan pengalaman pencarian dengan memberikan hasil yang beragam dan bermanfaat.
Perspektif SEO
Dari perspektif SEO, fitur SERP dapat bermanfaat sekaligus menantang:
- Manfaat: Jika situs web Anda muncul di fitur SERP, Anda dapat memperoleh peningkatan lalu lintas, pengenalan merek, dan visibilitas. Fitur seperti Orang Juga Bertanya, Cerita Terpopuler, dan Cuplikan Unggulan dapat mengarahkan lalu lintas yang signifikan ke situs Anda.
- Tantangan: Jika situs Anda berada di peringkat dalam hasil pencarian organik tetapi tidak di fitur SERP, maka situs Anda mungkin akan menerima lebih sedikit klik. Beberapa fitur SERP, seperti kotak jawaban, menyediakan jawaban langsung, sehingga mengurangi kebutuhan pengguna untuk mengklik tautan apa pun.
Sebuah studi dari tahun 2020 menunjukkan bahwa 65% pencarian Google berakhir di halaman hasil pencarian, sebagian besar karena fitur-fitur ini memberikan jawaban langsung.
Praktik Terbaik SEO untuk Memenangkan Fitur SERP
Berikut ini beberapa tips untuk meningkatkan peluang Anda tampil di fitur SERP populer:
1. Memenangkan Cuplikan Unggulan
Cuplikan Pilihan muncul di bagian atas hasil pencarian Google dan dapat berupa daftar peluru atau bernomor, paragraf, tabel, atau video. Untuk memenangkan Cuplikan Unggulan:
- Merekayasa kesuksesan pesaing: Gunakan laporan Kata Kunci Organik di Penjelajah Situs untuk menemukan kata kunci di mana peringkat pesaing di Cuplikan Unggulan.
- Optimalkan konten: Pastikan konten Anda secara langsung menjawab kueri dengan cara yang ringkas, menggunakan kata kunci yang relevan.
- Gunakan format yang sesuai: Memformat konten Anda sebagai daftar, tabel, atau paragraf ringkas agar sesuai dengan format cuplikan yang umum.
2. Mendapatkan Tautan Situs
Tautan situs adalah tautan tambahan yang muncul di bawah URL utama situs Anda di hasil pencarian, yang mengarahkan pengguna ke halaman penting lainnya di situs Anda. Untuk mengoptimalkan sitelink:
- Tautaninternal: Pastikan situs Anda memiliki struktur tautan internal yang kuat.
- Teks jangkar deskriptif: Gunakan teks jangkar yang relevan dan deskriptif untuk tautan internal.
- Judul yanginformatif: Gunakan judul dan tajuk yang jelas dan relevan pada halaman Anda.
3. Mengoptimalkan Paket Gambar
Fitur Paket Gambar menampilkan deretan gambar yang relevan dengan kueri pencarian. Untuk muncul di Paket Gambar:
- Nama file deskriptif: Gunakan nama file deskriptif untuk gambar Anda.
- Teks alt: Menyediakan teks alt deskriptif untuk setiap gambar.
- Penempatan kontekstual: Tempatkan gambar dalam konten yang relevan.
- Peta situs gambar: Buat peta situs gambar untuk membantu mesin pencari mengindeks gambar Anda.
4. Mengoptimalkan untuk Paket Lokal
Paket Lokal menampilkan peta dan daftar bisnis lokal. Untuk mengoptimalkan Paket Lokal:
- Profil Bisnis Google: Pastikan Profil Bisnis Google Anda sudah lengkap dan terbaru.
- Kutipan NAP: Pastikan nama, alamat, dan nomor telepon bisnis Anda konsisten di semua platform.
- Ulasan online: Dorong pelanggan untuk memberikan ulasan positif.
- Halaman khusus lokasi: Buat halaman yang menargetkan lokasi spesifik yang Anda layani.
5. Mengoptimalkan Iklan Atas/Bawah
Iklan yang muncul di bagian atas dan bawah hasil penelusuran dipengaruhi oleh AdRank Anda. Untuk meningkatkan AdRank Anda:
- Relevansi iklan: Pastikan teks iklan Anda relevan dengan kueri penelusuran.
- Rasio klik-tayang: Optimalkan iklan Anda untuk meningkatkan kemungkinan klik.
- Kualitas halaman arahan: Tingkatkan pengalaman pengguna di halaman arahan Anda.
- Gunakan ekstensi iklan: Berikan informasi tambahan seperti lokasi, tautan, dan harga melalui ekstensi iklan.
Pertanyaan Umum
Seberapa umumkah fitur SERP?
Menurut Penjelajah Kata Kunci Ranktracker, 99% kata kunci memicu setidaknya satu fitur SERP organik (tidak termasuk Iklan Atas/Bawah).
Apa saja fitur SERP yang paling populer?
Tautan Situs muncul untuk 95% kueri, Orang Juga Bertanya untuk 58%, dan Paket Gambar untuk 39% kueri. Cuplikan Unggulan sangat populer di kalangan SEO, tetapi hanya muncul untuk 15% kueri.
Apakah fitur SERP baik atau buruk untuk SEO?
Tergantung. Jika situs Anda muncul di fitur SERP, maka hal itu menguntungkan. Namun, jika situs Anda berada di peringkat hasil organik tradisional tetapi tidak di fitur SERP, situs Anda mungkin kehilangan lalu lintas ke fitur tersebut.
Dengan memahami dan mengoptimalkan fitur SERP ini, Anda dapat meningkatkan visibilitas dan lalu lintas situs Anda, menjadikannya sebagai aspek penting dalam strategi SEO Anda.
