Apa yang dimaksud dengan Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP)?
Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) adalah halaman yang ditampilkan oleh mesin pencari sebagai tanggapan atas kueri pengguna. Hasil pada SERP Google dapat dikategorikan menjadi dua jenis utama: hasil berbayar dan hasil organik.
- Hasil berbayar (iklan) muncul di bagian atas dan bawah SERP untuk menarik lebih banyak perhatian dari para pencari.
- Hasil organik ditentukan oleh algoritme mesin pencari, yang mengevaluasi berbagai faktor untuk menentukan relevansi dan kualitas halaman web.
SERP Google saat ini mencakup lebih dari sepuluh hasil pencarian "tautan biru" tradisional. Beberapa fitur SERP Google meliputi Panel Pengetahuan, Cuplikan Unggulan, paket gambar, hasil belanja, peta, dan banyak lagi.
Mengapa SERP Penting?
Peringkat di SERP, terutama di halaman pertama, sangat penting untuk mengarahkan lalu lintas penelusuran organik ke situs Anda. Meskipun membayar untuk penempatan iklan dapat memberikan hasil yang cepat, pengoptimalan untuk penelusuran organik lebih berkelanjutan dalam jangka panjang karena tidak memerlukan investasi finansial yang berkelanjutan.
Untuk sebagian besar industri, lalu lintas penelusuran organik sangat berkualitas karena hasilnya relevan dengan maksud penelusuran dan kueri pengguna. Selain itu, bagi pengguna, SERP menyediakan daftar hasil yang terstruktur dan diberi peringkat yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka.
Cara Memasukkan Halaman Anda ke SERP
1. Pastikan Situs Web Anda Dapat Dirayapi dan Diindeks
Situs web Anda harus terlihat dan dapat diakses oleh mesin pencari agar dapat muncul di SERP. Mesin pencari menemukan konten Anda dengan merayapi dan mengindeks. Perayapan melibatkan mesin pencari yang mengerahkan robot (crawler atau spider) untuk memindai internet guna mencari konten baru dan yang diperbarui. Pengindeksan melibatkan penyimpanan dan pengorganisasian konten yang telah dirayapi dan memenuhi syarat untuk diberi peringkat.
Untuk memastikan konten Anda dapat dirayapi dan diindeks, gunakan Google Search Console. Alat ini memungkinkan Anda untuk mengirimkan peta situs web Anda dan memantau masalah perayapan atau pengindeksan.
2. Membuat Konten SEO
Konten SEO dibuat secara khusus untuk mendapatkan peringkat di SERP. Pendekatan terbaik untuk membuat konten SEO adalah dengan membahas topik yang secara aktif dicari oleh para pencari sambil memastikan bahwa konten tersebut berkualitas tinggi, yang menguntungkan mesin pencari dan pengguna akhir.
Jika dilakukan secara efektif, Anda dapat membuat lingkaran umpan balik yang berkontribusi pada peringkat yang lebih tinggi untuk konten Anda. Ketika pencari menemukan nilai dalam konten Anda, mereka cenderung untuk tetap berada di halaman Anda, menjelajahi halaman tambahan, dan memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa konten Anda berkualitas tinggi. Hal ini, pada gilirannya, membantu peringkat konten Anda lebih tinggi, yang mengarah pada peningkatan visibilitas dan rasio klik-tayang dari pengguna.
3. Ikuti Praktik Terbaik SEO On-Page
SEO pada halaman melibatkan pengoptimalan halaman web itu sendiri untuk meningkatkan peringkat. Taktik SEO on-page yang utama meliputi:
- Penelitian Kata Kunci: Identifikasi kata kunci yang relevan dan tempatkan secara strategis di tag judul, tag judul H1, URL, dan deskripsi meta.
- Pengoptimalan Gambar: Tambahkan teks alt deskriptif dan nama file untuk gambar guna membantu mesin pencari memahami dan memberi peringkat pada konten. Kompres gambar untuk memastikan gambar tidak memperlambat situs Anda.
- TautanInternal: Gunakan tautan internal dari halaman lain yang relevan di situs Anda untuk menandakan pentingnya halaman tertentu bagi mesin pencari.
4. Dapatkan Tautan Balik
Tautan balik, atau tautan eksternal, adalah tautan dari situs web lain yang mengarah ke situs Anda. Mesin pencari menganggap backlink sebagai suara kepercayaan untuk konten Anda, dan menggunakannya sebagai sinyal untuk menentukan peringkat situs Anda lebih tinggi.
Untuk memperoleh backlink, gunakan metode seperti blog tamu, menjangkau influencer industri, dan membuat konten yang berharga dan dapat ditautkan seperti infografis atau data penelitian. Kualitas situs yang menyediakan backlink sangat penting. Situs dengan otoritas tinggi akan meningkatkan peringkat Anda lebih banyak daripada situs dengan otoritas rendah.
5. Beriklan di Google Penelusuran
Mencapai peringkat organik di SERP adalah strategi yang berkelanjutan, tetapi membutuhkan waktu. Dalam beberapa kasus, beriklan di Google dapat menghasilkan klik langsung dari SERP. Hal ini sangat berguna dalam industri yang sangat kompetitif atau untuk konten yang menargetkan pengguna dengan niat beli yang tinggi, seperti halaman produk atau halaman arahan untuk webinar.
Beriklan di SERP dapat melengkapi upaya SEO Anda dengan meningkatkan visibilitas dan menarik lalu lintas yang relevan, terutama untuk konten dengan potensi konversi yang kuat.
Singkatnya, meskipun peringkat organik sangat ideal, beriklan di pencarian Google dapat meningkatkan strategi SEO Anda, terutama di pasar yang kompetitif atau untuk konten dengan konversi tinggi.
