Apa yang dimaksud dengan Pemasaran Pencarian Lokal?
Pemasaran penelusuran lokal adalah proses meningkatkan visibilitas penelusuran bisnis lokal secara online. Bisnis lokal adalah bisnis apa pun yang melayani pelanggannya secara langsung, baik di lokasi etalase atau di area layanan tempat mereka mendatangi pelanggan.
Mengapa Pemasaran Pencarian Lokal Penting?
Pemasaran pencarian lokal sangat penting karena pelanggan Anda hampir pasti mencari secara online apa yang Anda tawarkan. Statistik berikut mendukung hal ini:
- 30% dari semua penelusuran seluler terkait dengan lokasi.
- Kueri seluler "tempat membeli" + "di dekat saya" telah tumbuh lebih dari 200% dari tahun 2017-2019.
- Pencarian seluler untuk "toko buka di dekat saya" telah tumbuh lebih dari 250% dari tahun 2017-2019.
Orang-orang yang melakukan pencarian ini tidak hanya sekadar melihat-lihat. Mereka sering kali ingin melakukan pembelian. Faktanya:
- 76% orang yang menggunakan ponsel pintar mereka untuk mencari sesuatu di sekitar mereka mengunjungi bisnis dalam satu hari.
- 28% pencarian untuk sesuatu yang terdekat berakhir dengan pembelian.
Praktik Terbaik untuk Pemasaran Penelusuran Lokal
Untuk memanfaatkan pemasaran penelusuran lokal, penting untuk menerapkan praktik terbaik. Berikut adalah beberapa langkah utama untuk memulai:
1. Lakukan Riset Kata Kunci Lokal
Riset kata kunci lokal membantu Anda memahami istilah dan frasa apa yang digunakan orang saat mencari layanan Anda. Mulailah dengan melakukan curah pendapat dan menuliskan semua layanan yang Anda tawarkan. Gunakan alat riset kata kunci seperti Keywords Explorer untuk mengukur popularitas layanan ini.
Langkah-langkah:
- Masukkan layanan Anda ke dalam alat penelitian kata kunci.
- Analisis volume pencarian (perhatikan bahwa ini adalah volume nasional).
- Periksa layanan terkait menggunakan laporan Pencocokan Ketentuan.
Contoh:Jika Anda mencari "instalasi boiler" di Inggris, Anda mungkin menemukan kata kunci terkait seperti:
- instalasi ketel kombi
- instalasi boiler gas
- instalasi ketel listrik
Buat halaman arahan untuk layanan ini untuk meningkatkan peluang Anda muncul di hasil pencarian yang relevan.
2. Optimalkan Daftar Bisnis Google Anda
Daftar Google Bisnis sangat penting untuk muncul di Google Maps dan hasil paket lokal di pencarian Google.
Langkah-langkah:
- Kunjungi Google Bisnisku.
- Klik tombol "Kelola sekarang".
- Masukkan nama dan alamat bisnis Anda, lalu verifikasi bisnis Anda.
- Isi semua informasi secara akurat, termasuk detail kontak, jam kerja, dan foto asli lokasi Anda.
3. Dapatkan Kutipan yang Relevan
Kutipan adalah penyebutan online atas informasi NAP (nama, alamat, nomor telepon) bisnis Anda. Kutipan membantu Google memverifikasi keabsahan bisnis Anda.
Langkah-langkah:
- Kirimkan NAP Anda ke agregator data utama seperti Data Axle, Localeze, dan Foursquare.
- Cantumkan bisnis Anda di sumber kutipan utama seperti Yelp, Yellow Pages, Bing Places, Facebook, dan Apple Maps.
- Kirimkan ke situs web dan direktori lokal dan industri tertentu.
- Temukan peluang kutipan tidak terstruktur dengan menjelajahi tautan balik pesaing Anda menggunakan alat bantu seperti Site Explorer.
4. Tawar Kata Kunci yang Menguntungkan
Penelusuran berbayar dapat membantu Anda tampil di bagian atas Google untuk penelusuran lokal tertentu.
Langkah-langkah:
- Identifikasi kata kunci yang terkait dengan layanan Anda.
- Pasang tawaran untuk kata kunci ini di Google Ads.
- Buat teks iklan yang menarik.
- Lacak dan sesuaikan tawaran Anda berdasarkan kinerja.
Contoh:Seorang tukang ledeng di New York mungkin menawar dengan istilah seperti "tukang ledeng new york" atau "tukang ledeng di new york."
Pertanyaan Umum
Bagaimana Anda Dapat Melacak Peringkat Pencarian Lokal Organik Anda?
Gunakan alat pelacakan peringkat seperti Rank Tracker untuk memantau peringkat kata kunci Anda berdasarkan negara, negara bagian, kota, dan kode pos.
Dengan mengikuti praktik terbaik ini, Anda bisa meningkatkan visibilitas bisnis lokal Anda secara online, menarik lebih banyak pelanggan, dan meningkatkan peluang Anda untuk mengubah penelusuran menjadi penjualan.
