SEO Internasional 101: Menjadi Merek Multi-Nasional

Daftar Isi

Intro

Ketika kami pertama kali menyusun strategi konten khusus ini, hal pertama yang terlintas dalam pikiran kami adalah film klasik, Austin Powers: International Man of Mystery.

Dalam film tersebut, Austin Powers adalah seorang mata-mata Inggris dan pria keren internasional yang tahu bagaimana menjadi pria paling halus di ruangan itu, di mana pun dia berada. Dalam arti tertentu, menjalankan kampanye SEO internasional agak mirip!

Pada dasarnya, SEO internasional adalah proses mengoptimalkan situs Anda dan konten situs Anda untuk pasar internasional. Ini bisa sesederhana mengoptimalkan situs Anda yang berbasis di AS untuk negara berbahasa Inggris lainnya, seperti Inggris atau Australia; atau bisa juga serumit mengoptimalkan situs Anda untuk beberapa negara asing yang berbicara dan membaca bahasa yang sama sekali berbeda.

Jika Anda telah mempertimbangkan untuk menyebarkan merek Anda ke negara selain negara Anda sendiri, maka inilah panduan untuk Anda!

Di bawah ini, kami akan mulai dengan menjelaskan beberapa dasar-dasar SEO internasional dan siapa yang harus memperhatikannya. Kemudian, kami akan memberi Anda beberapa tips penting yang perlu diingat saat meneliti pasar di negara lain, serta cara mengidentifikasi pasar internasional baru.

Terakhir, kami akan meninjau beberapa taktik terpenting yang perlu Anda terapkan untuk memastikan bahwa kampanye SEO internasional Anda berjalan lancar. Kabar baiknya adalah selama Anda menggunakan rangkaian alat SEO Ranktracker, fase penelitian akan berjalan jauh lebih lancar.

SEO Internasional (dan Apa yang Terlibat di dalamnya)

Seperti yang kami sebutkan di atas, SEO internasional adalah proses mengoptimalkan situs web Anda untuk pasar internasional. Ini berarti mengambil situs Anda dan membuat versi internasional dan / atau multibahasa dari situs Anda dan konten intinya. Tergantung pada ukuran situs atau merek Anda, ini bisa jadi relatif sederhana; atau, dalam beberapa kasus, ini bisa menjadi tugas yang berat....

Pikirkan tentang merek multi-nasional yang besar seperti Apple atau Nike. Kedua merek tersebut menjual produk mereka secara internasional dan memiliki situs yang disesuaikan dengan kebutuhan untuk setiap negara tempat mereka berbisnis. Bagi mereka, ini adalah banyak tempat.

Setiap situs memiliki domain atau folder situs web khusus negaranya sendiri, di mana semua konten yang ditampilkan kepada pengunjung dari negara-negara tersebut disimpan. Intinya, SEO internasional sering kali melibatkan pembuatan "klon" situs Anda dan mengoptimalkan konten, produk, bahasa, dll., untuk menarik pasar Anda di masing-masing negara tersebut.

Situs Multiregional vs Situs Multibahasa

Ketika berbicara tentang SEO internasional, ada dua jenis situs berbeda yang akan Anda temui (atau terapkan ke dalam strategi Anda):

Situs multiregional.
Situs multibahasa.

Jadi, apa perbedaannya?

Situs multibahasa, sejauh ini, jauh lebih sederhana. Pada dasarnya, ini adalah situs web yang sama persis, hanya diterjemahkan ke dalam bahasa yang berbeda. Hal ini dapat dilakukan dengan menggunakan tag HTML hreflang untuk menerjemahkan halaman secara otomatis, berdasarkan bahasa browser yang dipilih pengunjung (kualitas lebih rendah), atau dengan menulis ulang seluruh konten situs web Anda secara manual (kualitas lebih tinggi).

Situs multiregional, di sisi lain, adalah versi situs utama Anda yang secara khusus dioptimalkan untuk masing-masing wilayah. Ini berarti bahwa konten di situs satu negara mungkin sama sekali berbeda dari konten yang ditampilkan kepada pengunjung di situs negara lain.

Misalnya, katakanlah kita berurusan dengan merek pakaian internasional...

Di Australia, situs mungkin disesuaikan untuk penutur asli bahasa Inggris dan menampilkan konten yang diarahkan untuk berselancar, pakaian pantai, dan olahraga Australia lainnya. Namun, di Swiss, situs mungkin dioptimalkan untuk penutur asli bahasa Jerman/Prancis dan menampilkan konten yang diarahkan untuk mendaki gunung, ski, dan olahraga gunung lainnya.

Seperti yang Anda lihat, situs multiregional sering kali jauh lebih kompleks daripada situs multibahasa sederhana. Inilah sebabnya mengapa situs multiregional biasanya diimplementasikan oleh perusahaan multi-nasional besar yang memiliki waktu dan uang untuk dibelanjakan dalam mengembangkan merek mereka secara internasional. Sebaliknya, situs multibahasa mungkin hanya disesuaikan untuk satu negara di mana dua atau tiga bahasa yang berbeda digunakan. Kontennya tetap sama; hanya diterjemahkan ke dalam bahasa yang berbeda.

Siapa yang Perlu Khawatir Tentang SEO Internasional?

Jika Anda harus bertanya pada diri sendiri pertanyaan ini, maka ada kemungkinan besar Anda tidak perlu khawatir tentang membuat situs multiregional yang lengkap. Namun, hampir semua merek berukuran sedang bisa mendapatkan keuntungan dari situs multibahasa, terutama jika Anda tinggal di negara yang menggunakan banyak bahasa.

Ambil contoh Amerika Serikat, di mana 13% dari seluruh penduduknya berbicara bahasa Spanyol. Contoh bagus lainnya adalah Swiss, di mana 66% penduduknya berbicara bahasa Jerman, sementara 23% berbicara bahasa Prancis, dan 9% berbicara bahasa Italia.

Membuat situs multibahasa memberi Anda kesempatan untuk memanfaatkan pasar yang lebih luas dan menjual produk dan layanan Anda ke lebih banyak penduduk di wilayah Anda. Inilah sebabnya mengapa banyak situs yang berbasis di Swiss memiliki situs yang dioptimalkan untuk ketiga bahasa asli dan mengapa banyak situs yang berbasis di AS memiliki situs yang dioptimalkan untuk bahasa Inggris dan Spanyol.

Dalam artikel ini, kami akan membahas kedua aspek SEO internasional dan beberapa strategi utama yang perlu Anda lihat untuk diterapkan untuk mencapai kesuksesan bisnis internasional.

Membuat Strategi SEO Internasional: Apa yang Perlu Anda Ketahui

Baiklah, jadi sekarang kita memiliki kesempatan untuk membahas beberapa dasar-dasar SEO internasional dan apa yang terlibat di dalamnya, sekarang saatnya untuk melompat dari langkan dan memberi Anda kursus kilat penuh tentang strategi SEO internasional.

Di bawah ini, kami telah membagi panduan kami menjadi lima langkah terpisah:

Cari Tahu Apakah SEO Internasional Bermanfaat Bagi Merek Anda
Menetapkan Sasaran dan Memperhitungkan Perilaku Pemirsa Baru
Mengembangkan Situs Internasional Anda
Mempromosikan Situs Internasional Anda
Menganalisis, Memantau, dan Menyesuaikan Strategi SEO Internasional Anda

Masing-masing langkah ini mewakili langkah penting yang akan Anda ambil untuk memperluas merek online Anda ke wilayah baru dan menerapkan kampanye SEO internasional. Jadi, jika menurut Anda akhirnya saatnya merek Anda mendunia, maka mari kita masuk ke dalamnya!

Langkah 1: Cari Tahu Apakah SEO Internasional Bermanfaat, Pertama-tama

Seperti yang telah kita bahas sebelumnya, SEO internasional bukan untuk semua orang. Misalnya, jika Anda berbasis di kota lokal AS atau Inggris, dan 95% bisnis Anda berasal dari sana, maka SEO internasional mungkin mungkin tidak sebanding dengan waktu dan uang yang akan Anda investasikan ke dalam kampanye konklusif.

Namun demikian, kami akan mengatakan bahwa setidaknya layak untuk membuat situs Anda tersedia dalam bahasa lain (seperti situs multibahasa yang kita bahas di atas). Untungnya, situs multibahasa sangat mudah dibuat menggunakan beberapa implementasi HTML sederhana. Peramban web modern saat ini dirancang untuk menerjemahkan secara otomatis hampir semua halaman web ke dalam bahasa apa pun, dan alat bantu penerjemahan lebih akurat daripada yang pernah ada di masa lalu.

Pada akhirnya, investasi apa pun yang Anda lakukan untuk perusahaan Anda harus terbayar. Menciptakan merek multiregional penuh sering kali membutuhkan modal besar untuk memasuki ceruk yang ada di wilayah lain. Anda juga perlu mempertimbangkan biaya pemasaran, biaya pemeliharaan, dan biaya pembuatan konten baru untuk situs multiregional Anda.

Mengelola beberapa situs untuk merek multiregional Anda dapat dengan mudah menjadi pengeluaran yang dapat menelan biaya ribuan (atau bahkan puluhan ribu) dolar per bulan, tergantung pada seberapa besar anggaran pemasaran Anda. Untuk menempatkan segala sesuatunya dalam perspektif, perusahaan megalitik seperti Apple menginvestasikan sekitar $2 miliar per tahun dalam pemasaran saja, yang tidak termasuk membayar pengembang untuk memperbarui situs mereka, pembuatan konten, dll.

Jadi, dengan semua itu dalam pikiran, berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda dan tim Anda mengetahui apakah kampanye SEO internasional bernilai investasi.

Analisis Lalu Lintas Situs Anda yang Ada

Pertama, Anda ingin melihat apakah ada ketertarikan global pada perusahaan Anda, untuk memulainya. Hal ini dapat dengan mudah diakses dengan memeriksa lalu lintas situs Anda yang ada dan memeriksa dari mana sebagian besar pengunjung Anda berasal.

Jika Anda memperhatikan bahwa ada persentase pengunjung situs yang lebih tinggi dari biasanya yang berasal dari negara asing, maka ini bisa menjadi indikasi yang baik bahwa akan sepadan dengan waktu Anda untuk memperluas merek Anda di sana. Sebaliknya, jika kurang dari 5% dari total lalu lintas situs Anda berkunjung dari berbagai wilayah, maka mungkin tidak sepadan dengan waktu Anda.

Jadi, bagaimana cara menganalisis lalu lintas situs mereka yang ada?

Nah, ada metode kuno menggunakan Google Analytics. Cukup sematkan kode Analytics Anda ke halaman utama situs Anda, lalu berikan waktu satu atau dua bulan untuk menghasilkan data yang relevan tentang dari mana pengunjung situs Anda berasal.

Satu-satunya kelemahan Google Analytics adalah Anda harus menyematkan kode Anda secara manual ke setiap halaman web yang ingin Anda lacak (yang bisa menjadi tugas berat jika Anda memiliki situs yang lebih besar). Selain itu, Google Analytics memiliki batasan tertentu dalam hal seberapa banyakdata yang akan ditampilkan.

Jika Anda ingin menganalisis lalu lintas situs Anda yang ada dengan lebih cepat dan lebih efisien, maka kami sangat menyarankan untuk menggunakan alat Ranktracker's premier Rank Tracker. Rank Tracker hadir sebagai bagian dari kit alat SEO lengkap (yang dilengkapi dengan Keyword Finder, SERP Checker, alat Audit Web, dan alat Wawasan yang Dapat Ditindaklanjuti untuk menunjukkan kepada Anda area perbaikan terbaik.

Setelah Anda menghubungkan situs Anda ke alat Rank Tracker, Anda akan dapat dengan cepat menganalisis bagaimana kinerja situs Anda di hampir semua pasar global dan menganalisis dari mana lalu lintas Anda berasal.

Dengan menggunakan data ini, Anda harus dapat mengetahui apakah persentase pengunjung luar negeri layak meluncurkan kampanye SEO internasional di sana atau tidak.

Menganalisis Kata Kunci Global

Jadi, anggap saja Anda melihat beberapa tingkat lalu lintas yang luar biasa tinggi yang berasal dari satu negara atau negara lain. Ini adalah indikasi yang baik bahwa merek Anda memiliki kesadaran yang berkembang di sana dan mungkin layak berinvestasi untuk berkembang di sana.

Namun, sebelum Anda langsung menembak, kami sarankan untuk menganalisis beberapa kata kunci niche teratas Anda dan bagaimana kinerjanya di negara itu. Untuk ini, Anda dapat menggunakan alat Pencari Kata Kunci Ranktracker.

Dengan asumsi bahwa Anda telah menyimpan catatan yang baik di situs Anda yang ada, Anda seharusnya sudah memiliki daftar kata kunci primer, sekunder, dan pendukung yang Anda coba rangking. Sekarang, ambil daftar ini dan cari di Keyword Finder.

Namun, alih-alih mencari kata kunci ini di negara asal Anda, Anda sebaiknya mengubah negara tersebut ke negara tempat Anda berpikir untuk melakukan ekspansi. Meskipun Anda mungkin menemukan bahwa beberapa kata kunci Anda memiliki peringkat yang sama di negara lain, Anda juga mungkin akan melihat beberapa perbedaan.

Dalam beberapa kasus, ini dapat menguntungkan Anda. Mungkin kata kunci utama Anda tidak sekompetitif itu, yang berarti biaya iklan Anda mungkin lebih rendah. Di sisi lain, Anda dapat menemukan bahwa kata kunci yang Anda peringkatkan dengan mudah di negara asal Anda jauh lebih kompetitif di negara lain.

Semua ini berarti bahwa Anda mungkin harus membuat ulang secara signifikan beberapa konten situs web Anda yang ada untuk menentukan peringkat untuk kata kunci baru ini. Dalam beberapa kasus, Anda mungkin harus menulis ulang seluruh artikel, mengoptimalkannya untuk kata kunci baru tertentu di negara baru Anda.

Analisis Pesaing Global (Sangat Penting)

Langkah terakhir dari proses ini yang ingin Anda pertimbangkan adalah bagaimana persaingan global terlihat. Hanya karena Anda telah mengukir ceruk yang bagus untuk diri Anda sendiri di negara Anda saat ini, tidak berarti Anda akan dapat melakukannya dengan mudah di negara baru.
Cara terbaik untuk memeriksa pesaing di negara baru yang Anda analisis adalah dengan memasukkan kata kunci niche Anda ke dalam SERP Checker Ranktracker. Di sini, Anda akan dapat melihat semua situs peringkat teratas yang memberi peringkat untuk kata kunci spesifik itu.

Selain menunjukkan kepada Anda berapa banyak lalu lintas yang dimiliki setiap situs, SERP Checker juga akan menunjukkan kepada Anda metrik utama lainnya tentang pesaing Anda, seperti:

Berapa banyak backlink yang mereka miliki.
Kekuatan profil tautan secara keseluruhan.
Kehadiran media sosial.
...dan banyak lagi!

Jika Anda beruntung, maka pesaing Anda tidak akan memiliki situs yang sangat kuat, dan Anda akan dapat dengan mudah mengungguli mereka dengan sedikit pekerjaan promosi dan strategi SEO internasional yang baik. Jika Anda tidak begitu beruntung, maka pesaing utama Anda mungkin memiliki situs yang sangat kuat, yang Anda harus bekerja keras untuk bersaing dengannya.

Solusi lain yang mungkin adalah mengubah kata kunci ekor panjang yang menjadi peringkat halaman utama Anda, sehingga persaingan tidak akan sengit.

Langkah 2: Tetapkan Sasaran dan Akun Untuk Perilaku Audiens Baru

Jika Anda telah melakukan penelitian, seperti yang diuraikan di atas, dan Anda yakin bahwa memperluas bisnis Anda ke negara lain adalah langkah yang cerdas, maka langkah selanjutnya adalah menetapkan tujuan dan mulai membuat strategi Anda. Ini adalahbagian yang menyenangkan, di mana Anda akan memanfaatkan sepenuhnya kreativitas Anda dan mulai belajar tentang budaya / wilayah tempat Anda akan memperluas merek Anda.

Namun, sebelum kita memulai apa pun, maka kami sangat menyarankan sepatah kata nasihat:

Jangan mencoba bekerja untuk memperluas merek Anda di lebih dari satu negara pada satu waktu.

Dalam hal strategi SEO internasional, nama permainannya adalah untuk masuk lebih dalam, bukan lebih luas. Jika tidak, Anda akan menginvestasikan banyak modal untuk membangun situs dan membuat konten hanya untuk kecewa ketika peringkatnya tidak seperti yang Anda harapkan.

Tip penting lainnya yang akan kami berikan kepada Anda adalah memisahkan setiap kampanye SEO internasional Anda berdasarkan negara. Jangan mencoba menyatukan beberapa wilayah atau bahasa, karena ini akan menghasilkan analisis yang kacau dan metrik data yang buruk dan tidak akurat.

Dengan mengesampingkan kedua tips tersebut, berikut adalah cara untuk mulai menetapkan sasaran SEO internasional dan memperhitungkan perilaku audiens baru Anda.

Mengatasi Hambatan Bahasa

Sebelum hal lain, Anda perlu menganalisis bahasa yang digunakan di negara tersebut. Dalam beberapa kasus, hal ini mungkin sederhana (misalnya, Afrika Selatan terutama berbicara bahasa Prancis dan Inggris, atau Inggris terutama berbicara bahasa Inggris). Namun, di negara yang lebih besar di mana lebih banyak bahasa yang digunakan, hal ini bisa menjadi jauh lebih membosankan.

Misalnya, hampir 20.000 bahasa digunakan di India dan lebih dari 300 bahasa digunakan di Tiongkok. Bahkan negara yang lebih kecil seperti Swiss, misalnya, berbicara dalam 4 bahasa (Jerman, Prancis, Italia, Rumania).

Jika Anda mencoba untuk berekspansi ke negara baru di mana banyak bahasa digunakan, maka langkah pertama Anda adalah melakukan penelitian demografis tentang bahasa-bahasa utama. Di India, kemungkinan besar ini adalah bahasa Hindi. Di negara-negara yang lebih terpecah, maka Anda mungkin perlu membuat situs web Anda tersedia dalam dua bahasa atau lebih (seperti halnya banyak situs AS yang menawarkan versi Spanyol dari situs utama mereka).

Dalam hampir semua kasus, Anda ingin mempekerjakan atau bekerja dengan ahli pemasaran atau linguistik dari negara tempat Anda berekspansi. Mereka akan dapat memberikan wawasan yang tak ternilai tentang cara mengatasi hambatan bahasa dan mengembangkan merek Anda lebih cepat.

Memperhitungkan Perbedaan Harga

Hal lain yang mungkin ingin Anda perhitungkan adalah perbedaan harga untuk produk dan layanan tersebut yang ditawarkan merek Anda. Ini dapat dilakukan dengan melakukan penelitian lebih dalam pada beberapa pesaing Anda yang Anda identifikasi sebelumnya dengan alat SERP Checker.

Lihatlah beberapa produk dan layanan terlaris mereka dan lihat bagaimana perbandingannya dengan produk dan layanan Anda. Tentunya, Anda juga perlu memperhitungkan inflasi di negara mereka dan nilai tukar mata uang asing. Ini bisa menguntungkan Anda atau bisa mengakibatkan Anda harus menurunkan harga untuk bersaing.

... Serta Adat Istiadat dan Hukum Setempat

Selain menyesuaikan model penetapan harga Anda, Anda juga harus melihat biaya bea cukai setempat, yang sangat penting jika Anda berencana mengirimkan produk melintasi perbatasan. Anda juga perlu mempertimbangkan tarif pajak lokal, yang bisa lebih tinggi atau lebih rendah daripada yang biasa Anda bayar di negara asal Anda.

Terakhir, lihatlah undang-undang dan peraturan setempat yang mungkin berlaku untuk produk atau layanan yang Anda tawarkan. Misalnya, jika perusahaan Anda menjual jamu, produk nikotin, baterai, elektronik, atau produk lain yang masuk ke dalam "area abu-abu", maka Anda mungkin perlu menyesuaikan produk/layanan Anda atau mengubah cara promosinya.

Hal terakhir yang Anda inginkan adalah menerima gugatan hukum atau denda hukum akibat tidak mematuhi hukum dan peraturan setempat!

Ingatlah Budaya Lokal

Selain pajak dan peraturan produk setempat, Anda juga perlu memeriksa budaya setempat. Apa kepercayaan mereka? Apa nilai-nilai inti mereka sebagai masyarakat? Produk apa yang lebih populer (atau kurang populer) di negara ini? Apakah orang banyak membelanjakan uangnya untuk barang dan layanan konsumen, atau apakah mereka lebih hemat?

Semua ini adalah pertanyaan yang sangat penting untuk ditanyakan kepada diri Anda sendiri saat Anda berpikir untuk berekspansi ke negara baru. Misalnya, jika Anda memperluas merek pakaian ke wilayah yang menghargai penampilan sederhana, Anda mungkin ingin menghindari penjualan bikini dan pakaian dalam dan tetap berpegang pada barang-barang yang lebih "halal".

Penelitian Pesaing Ceruk

Sekali lagi, riset pesaing adalah kuncinya! Di atas kami merekomendasikan untuk membandingkan model harga Anda yang ada dengan pesaing yang ditemukan dengan alat SERP Checker. Namun, Anda juga harus melihat di bawah tingkat permukaan untuk melihat apa lagi yang membuat mereka sukses.

Tentu, melihat metrik situs mereka adalah tempat yang bagus untuk memulai, tetapi Anda juga harus masuk lebih dalam ...

Apa pendekatan mereka terhadap layanan pelanggan? Apa yang mereka lakukan untuk membedakan dari para pesaing mereka? Nilai-nilai apa yang mereka wujudkan secara keseluruhan? Apakah mereka melakukan pemasaran di media sosial? Buatlah profil singkat dan mendetail tentang semua pesaing utama Anda di wilayah tersebut saat Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini.

Langkah 3: Mulai Kembangkan Situs Internasional Anda

Sekarang setelah Anda memiliki gambaran lengkap tentang gambaran yang lebih besar, sekarang saatnya untuk mulai mengembangkan situs internasional Anda. Ini adalah bagian yang lebih teknis yang Anda ingin bekerja sama dengan perancang web yang terampil.

Setelah situs itu sendiri didesain, Anda juga perlu menyusun rencana pembuatan konten untuk situs internasional baru Anda. Ini bisa melibatkan penulisan ulang konten yang ada atau bahkan membuat konten baru untuk menarik audiens baru Anda.

Memahami Struktur Domain

Pertama, mari kita mulai dengan struktur domain. Ini adalah keputusan penting pertama yang akan Anda buat ketika mencoba membuat situs multiregional yang sebenarnya. Berikut adalah struktur domain paling umum yang digunakan oleh merek internasional.

ccTLD: Jika Anda membuat situs yang sama sekali berbeda, mungkin ada baiknya Anda berinvestasi ke kode negara Top-Level-Domain. Ini adalah saat Anda akan mengganti domain .com Anda dengan .fr,.co.uk, .in, atau kode domain negara lainnya.

Keuntungan utama menggunakan ccTLD adalah Anda akan membangun lebih banyak kepercayaan di negara tersebut karena terlihat lebih organik dan alami daripada struktur domain lain di bawah ini. Kerugian utama dari metode ini adalah Anda akan mengelola dua situs yang sama sekali berbeda, yang berarti lebih banyak penggajian dan upaya di pihak Anda.

Subfolder Situs Web Internasional: Metode umum lainnya yang digunakan oleh bisnis global yang lebih kecil adalah membuat versi alternatif dari situs Anda yang sudah ada dan menyimpannya dalam subfolder situs web Anda. Misalnya, versi Prancis dari situs Anda yang berbasis di AS mungkin terlihat sepertiwww.example.com/fr, atau versi Australia dari situs Anda mungkin terlihat sepertiwww.example.com/au.

Metode ini sangat mudah, yang menjadikannya pilihan populer bagi banyak orang. Pada dasarnya, server host situs web Anda akan mengarahkan pengunjung ke berbagai subfolder tempat situs internasional disimpan berdasarkan alamat IP mereka.

Keuntungan utama dari metode ini adalah Anda akan dapat mengelola semuanya dengan lebih mudah, karena semuanya akan dimasukkan dalam satu folder situs web master. Kerugian utamanya adalah bahwa hal itu akan membuat Anda tampak kurang relevan di negara yang Anda targetkan (karena Anda tidak akan memiliki domain kode negara resmi).

Subdomain + Standard gTLD: Terakhir, struktur domain yang kurang umum digunakan adalah subdomain dengan Top-Level-Domain (gTLD) global standar. Di sinilah Anda akan membuat subdomain dari situs Anda yang ada yang berisi kode negara (yaitu,www.fr.example.com atauwww.au.example.com).

Metode ini sangat mirip dengan struktur domain subfolder yang dijelaskan di atas karena relatif sederhana. Namun, kerugiannya adalah otoritas domain Anda kemungkinan tidak akan diterjemahkan ke subdomain. Jadi, meskipun situs utama Anda memiliki peringkat yang baik di negara Anda saat ini, subdomain Anda mungkin memiliki peringkat yang sangat buruk di negara baru yang Anda targetkan.

Mana yang Terbaik?

Jika Anda adalah perusahaan yang lebih kecil atau menengah, maka kami mungkin akan merekomendasikan penggunaan subfolder internasional. Ini adalah cara yang sederhana dan mudah untuk mengelola semua situs Anda bersama-sama dan Anda tidak akan mengalami sakit kepala teknis yang terlibat dengan pembuatan ccTLD.

Namun demikian, jika situs internasional Anda berencana menawarkan produk dan layanan yang sama sekali berbeda (atau hanya berbeda secara signifikan, selain bahasanya), maka ccTLD mungkin merupakan solusi yang lebih baik. Memang, mungkin lebih mahal dan membutuhkan tim yang lebih besar untuk mengelolanya, tetapi ini akan membantu Anda mencapai otoritas yang lebih besar di negara tersebut dan membedakan Anda dari domain utama Anda.

Strategi Konten SEO Untuk Situs Internasional

Setelah Anda mendesain dan membangun kerangka situs web Anda, sekarang saatnya untuk beralih ke pengembangan strategi konten Anda untuk situs internasional baru Anda. Jika Anda hanya membuat situs multibahasa, maka Anda dapat melewati nomor 7, yang berbicara tentang menggunakan tag HTML hreflang untuk menerjemahkan situs Anda untuk browser asing. Namun, jika Anda mengembangkan situs multiregional yang lengkap, maka Anda akan ingin melihat semua ini.

Riset Kata Kunci Lokal: Dari konten pilar Anda hingga konten blog, setiap halaman web harus menargetkan kata kunci lokal dalam niche Anda. Bergantung pada data penelitian yang Anda lihat menggunakan alat Pencari Kata Kunci Ranktracker di atas, Anda mungkin dapat menggunakan kembali artikel tertentu, atau Anda mungkin harus menulis ulang artikel / bagian tertentu untuk melengkapi kata kunci baru Anda yang diperbarui.
Penelitian Tautan Balik Lokal: SEO bukan hanya tentang optimasi kata kunci; Anda juga perlu membangun struktur tautan yang kuat dengan backlink ke situs otoritas di negara baru tempat Anda berekspansi. Backlink dapat dibeli atau mungkin memerlukan perdagangan dan kontribusi antara tim konten Anda dan webmaster dari backlink yang ingin Anda peroleh.

Pertama, Anda harus membuat daftar backlink teratas yang digunakan pesaing lokal Anda. Untuk ini, gunakan Ranktracker's SERP Checker untuk mengidentifikasi 5 pesaing teratas untuk kata kunci niche Anda di negara tersebut. Kemudian, ambil setiap URL situs tersebut dan jalankan melalui alat bagus lainnya yang disebut Backlink Checker.

Backlink Checker akan memindai setiap URL dan memberi Anda profil backlink lengkap tentang mereka. Hal ini memungkinkan Anda untuk melihat data di balik layar dan melihat setiap backlink yang digunakan pesaing Anda di wilayah tersebut.

Sekarang, yang harus Anda lakukan adalah membuat daftar konklusif dari situs backlink teratas yang digunakan oleh pesaing Anda dan menjangkau mereka dengan proposisi bisnis. Ini adalah rekayasa terbalik yang terbaik!

Penerjemahan Konten: Jika Anda menggunakan kembali beberapa konten yang sudah ada, maka Anda harus menerjemahkannya ke dalam bahasa utama yang digunakan oleh negara tersebut (jika berbeda dengan bahasa Anda sendiri). Jika Anda pergi dari Inggris ke Australia, ini bukan masalah; namun, jika Anda pergi dari AS ke Kolombia, ceritanya berbeda.

Di sini, kami sangat menyarankan untuk melakukan penulisan ulang penuh konten situs web, menggunakan copywriter yang fasih berbicara bahasa asli.

Meskipun penerjemah saat ini cukup akurat, Anda pasti akan menemukan beberapa kesalahan tata bahasa dan teknis yang dapat mengurangi kepercayaan pada merek Anda. Bahasa dan tata bahasa yang buruk juga dapat menyebabkan mesin telusur lokal menurunkan peringkat situs Anda dalam hasil SERPs.

Pembuatan Konten: Selain menerjemahkan konten yang sudah ada ke situs baru Anda, Anda juga ingin membuat beberapa konten baruyang secara khusus dioptimalkan untuk audiens baru Anda. Di sini, sekali lagi, Anda ingin menggunakan copywriter asli yang tahu cara menulis dalam dialek lokal dan terdengar alami. Konten baru juga bisa lebih berpusat pada berita dan tren lokal, yang bisa sangat bervariasi dari tren dan preferensi negara asal Anda.
Dapatkan Budaya: Meskipun Anda tidak ingin "berpura-pura", Anda ingin memberikan kesan bahwa Anda benar-benar tertarik dengan budaya, adat istiadat, dan sejarah negara baru tersebut. Percayalah saat kami mengatakan bahwa ini adalah salah satu area di mana Anda tidak ingin menjadi orang luar.

Misalnya, Mcdonald's menjual porsi yang lebih kecil dari makanan yang lebih sehat dan lebih organik di Prancis, di mana nilai-nilai tersebut lebih lazim. Sebaliknya, di Amerika Serikat, Mcdonald's menawarkan makanan ekstra besar yang mengandung gula ekstra (dua hal yangdisukai konsumen makanan cepat saji Amerika).

Pertimbangkan Konten Gambar/Video: Salah satu cara terbaik untuk mendapatkan budaya adalah dengan membuat konten gambar dan video baru untuk situs internasional Anda. Alih-alih menggunakan kembali gambar dan video lama dari situs negara asal Anda, rekam model lokal dalam pengaturan lokal yang akan mudah dikenali oleh penduduk negara tersebut.

Hal ini tidak hanya menunjukkan dukungan bagi seniman lokal, tetapi juga membuat merek Anda tampak lebih berbudaya dan apresiatif.

Konten yang Dioptimalkan Hreflang: Terakhir, Anda harus membuat konten yang dioptimalkan dengan tag HTML hreflang. Tag ini dapat dimasukkan ke dalam kode HTML halaman Anda dan secara otomatis akan menerjemahkan konten situs web ke dalam bahasa lain, berdasarkan pengaturan bahasa browser pengunjung.

Ini adalah cara paling sederhana untuk membuat situs multibahasa tanpa membuat situs web yang sama sekali baru.

Meskipun demikian, Anda tidak boleh selalu mengandalkan kode hreflang, karena terjemahan otomatis sering kali salah, terdengar berombak, atau mungkin tidak menerjemahkan istilah gaul.

Langkah 4: Promosikan Situs Internasional Anda

Setelah Anda sepenuhnya membuat situs internasional baru Anda, mengoptimalkan konten yang ada, dan membuat konten baru, saatnya untuk mengembangkan kampanye SEO promosi yang lengkap. Sering kali, ketika Anda memperluas situs Anda ke wilayah baru, otoritas domain Anda tidak akan ditransfer ke negara baru.

Ini berarti bahwa Anda harus memperlakukan situs internasional baru Anda dengan cara yang sama seperti Anda memperlakukan situs yang ada di negara asal Anda ketika Anda pertama kali membangun merek Anda. Dari influencer/pemasaran media sosial hingga iklan mesin pencari, Anda akan ingin menargetkan sebanyak mungkin area yang Anda bisa!

Iklan Mesin Pencari

Metode yang paling dasar (meskipun lebih mahal) adalah iklan mesin pencari. Ini hanya melibatkan menjalankan Iklan Google model lama. Jika negara yang Anda targetkan juga menggunakan mesin pencari berbasis lokal lainnya, maka mungkin ada baiknya menjalankan beberapa iklan di sana juga.

Karena biaya iklan BPK dan PPC yang lebih tinggi, Anda perlu memastikan bahwa semua riset kata kunci Anda sangat bertarget dan relevan dengan pasar geografis lokal. Alat Pencari Kata Kunci Ranktracker memiliki fitur yang sangat rapi yang juga menunjukkan kepada Anda seberapa trendi kata kunci tertentu, yang benar-benar dapat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci niche.

Iklan Media Sosial

Iklan media sosial kemungkinan akan menjadi outlet terbaik Anda dalam hal nilai keseluruhan. Selain beriklan di platform media sosial besar seperti Facebook dan Instagram, kami juga merekomendasikan untuk melihat ke dalam platform media sosial nasional mana pun yang memiliki penggunaan luas. Ini dapat meningkatkan pengikut lokal organik Anda secara besar-besaran.

Selain itu, perlu diingat pembatasan tertentu pada platform media sosial di dalam negeri. Misalnya, TikTok sudah dilarang di beberapa negara dan Facebook juga menghadapi kemungkinan larangan.

Iklan Media Tradisional

Iklan media tradisional mungkin yang paling mahal. Namun demikian, tergantung pada pasar lokal dan seberapa besar perhatian mereka terhadap iklan tradisional, platform seperti radio, televisi, iklan majalah/koran, dll., mungkin layak dicoba.

Kemitraan Merek Lokal

Salah satu bidang utama di mana Anda benar-benar dapat tumbuh dengan cepat adalah dengan membentuk kemitraan dan kolaborasi merek lokal. Mungkin Anda berkolaborasi dengan artis lokal atau bisnis lain yang diakui secara luas dalam industri yang berbeda....

Misalnya, Nike dan merek sepatu besar melakukan hal ini sepanjang waktu untuk mempromosikan sepatu mereka di luar negeri. Mereka bekerja sama dengan atlet papan atas dan perusahaan distribusi sepatu untuk menciptakan sepatu khusus yang tidak hanya meningkatkan kesadaran merek, tetapi juga mendapatkan pengikut kultus di lokasi geografis.

Langkah 5: Analisis, Sesuaikan, dan Beri Peringkat Lebih Tinggi dengan Alat SEO

Anda mungkin mengira bahwa Langkah 4 adalah langkah terakhir, bukan?

Pikirkan lagi.

Hanya karena Anda membuat situs internasional yang dioptimalkan sepenuhnya dan diiklankan dengan baik, bukan berarti pekerjaan berakhir. Dari sini, Anda harus fokus untuk terus memantau dan meningkatkan situs Anda; jika tidak, Anda akan segera jatuh kembali ke dasar kolam digital.

Gunakan Alat Ranktracker Untuk Melacak Metrik SEO Setiap Situs

Memantau metrik SEO situs Anda sama pentingnya dengan menjaga kesehatan vital Anda sendiri. Metrik SEO Anda akan menunjukkan kepada Anda bagaimana kinerja situs Anda setiap hari, mingguan, bulanan, triwulanan, dan tahunan. Data ini akan menunjukkan kepada Anda kapan Anda melakukannya dengan baik dan kapan Anda tidak melakukannya.

Cara termudah untuk memantau metrik SEO situs Anda adalah dengan menggunakanrangkaian lengkap alat SEO Ranktracker.

Untuk tampilan lengkap situs Anda, lakukan pengujian rutin dengan alat Audit Web. Ini akan menunjukkan kepada Anda semua area utama situs Anda (baik yang terkait teknis maupun SEO) di mana perbaikan dapat dilakukan.

Untuk memantau bagaimana kampanye SEO individual Anda berjalan, gunakan alat Rank Tracker untuk memantau situs Anda saat bergerak naik dan turun hasil SERP, berdasarkan kata kunci tertentu yang Anda targetkan.

Anda juga harus mengawasi pesaing Anda dengan menggunakan alat SERP Checker untuk melihat bagaimana kinerja situs mereka secara keseluruhan.

Terakhir, Anda harus terus mengembangkan profil backlink Anda dengan menggunakan Backlink Checker untuk menganalisis backlink terbaru yang digunakan oleh pesaing teratas di ceruk pasar Anda. Ingatlah bahwa persaingan tidak pernah berhenti; itu hanya menjadi lebih baik. Hanya karena Anda berada di puncak hari ini tidak berarti Anda akan tetap di sana selama lebih dari beberapa minggu.

Terus-menerus memantau dan meningkatkan situs internasional Anda adalah satu-satunya cara untuk memastikan bahwa Anda tetap relevan.

Kiat Terakhir

Nah, itu dia! Panduan lengkap kami untuk merencanakan dan menjalankan kampanye SEO internasional. Jika Anda telah berhasil sejauh ini, maka Anda harus memiliki semua informasi dan sumber daya yang Anda butuhkan untuk membantu peringkat situs Anda secepat mungkin ketika pindah ke wilayah lain.

Sampai jumpa lagi, kami berharap yang terbaik untuk Anda dalam usaha online Anda di masa depan! Dengan alat bantu yang tepat, data, dan tim yang baik, segalanya mungkin terjadi.

Sumber: