Mengapa Penting untuk Fokus pada Vitalitas Web Inti Google?

Intro

Pentingnya mesin pencari seperti Google dan Bing untuk strategi online dan offline bisnis tidak bisa diremehkan. Berkali-kali, mesin pencari ini dan algoritme mereka yang terus berkembang menghadirkan sumber yang sangat relevan dan situs web yang hebat kepada pelanggan.

Pada tahun 2020, raksasa mesin pencari Google meluncurkan metrik pengalaman pengguna yang disebut Core Web Vitals. Mereka mengembangkan metrik ini untuk memandu bisnis yang ingin meningkatkan performa situs web mereka dalam konteks pemangku kepentingan terpenting mereka: pengguna.

Core Web Vitals Google mengukur kemampuan halaman web untuk memberikan pengalaman pengguna yang ideal kepada pengguna: cepat, efisien, dan stabil. Sebagian besar pemasar digital percaya bahwa Core Web Vitals ini akan mendorong peningkatan performa situs dan pengoptimalan mesin telusur (SEO) saat ini dan di masa mendatang.

Artikel ini menyoroti manfaat menggunakan Google Core Web Vital untuk bisnis Anda. Artikel ini juga membahas tiga Core Web Vital dan kiat-kiat untuk meningkatkan skor situs Anda.

Apa saja tiga hal penting dari Web Inti?

(Sumber gambar: Wortel Cosmik)

Pembeli online menjadi lebih terampil dalam menelusuri produk terbaik atau layanan yang terjangkau. Menariknya, perjalanan online konsumen telah mengilhami solusi yang lebih baik untuk bisnis dan mesin pencari.

Google menggunakan tiga Core Web Vitals untuk menganalisis situs web dan memastikan bahwa situs web terbaik memiliki peringkat tinggi. Dengan cara ini, pelanggan yang mencari situs terbaik dapat dengan mudah menemukannya.

1. Kecepatan memuat konten

Pembaruan Core Web Vitals Google melibatkan pengukuran kecepatan pemuatan konten situs web melalui Largest Contentful Paint (LCP). Metrik ini melihat waktu pemuatan rata-rata untuk konten utama halaman (mis., media, teks).

Karena LCP dinilai berdasarkan tingkat halaman, LCP yang baik seharusnya memiliki kecepatan muat 2,5 detik atau kurang. Situs dengan LCP antara 2,5 dan 4 detik perlu ditingkatkan. LCP yang buruk dengan kecepatan muat lebih dari 4 detik membutuhkan lebih banyak pekerjaan.

Pada dasarnya, gambar atau blok teks terbesar harus muncul segera setelah pengguna mulai memuat halaman (yaitu, klik tautan situs web). Dari sudut pandang pengguna, LCP yang baik berarti mereka tidak perlu meninggalkan halaman karena konten dimuat dengan cepat.

2. Interaktivitas

Google mengukur interaktivitas situs melalui Penundaan Input Pertama (First Input Delay/FID). Metrik ini mengukur waktu yang berlalu antara pengguna memasukkan perintah dan halaman yang mengeksekusinya. Perintah ini termasuk mengklik tautan, menekan tombol, dan mengetuk tombol.

Skor FID yang baik akan terlihat pada situs yang menjalankan perintah dengan kecepatan 100 milidetik (ms). Skor yang buruk adalah skor yang mencapai 300 ms atau lebih, dan 100 hingga 300 ms akan mendapatkan skor yang perlu ditingkatkan.

3. Stabilitas visual

Salah satu Core Web Vitals baru dari Google mengukur stabilitas visual situs melalui Cumulative Layout Shift (CLS). Tepatnya, fitur ini mengukur stabilitas halaman situs saat dimuat. Misalnya, saat situs web dimuat, apakah Anda melihat gambar dan tautan bergeser ke bawah?

Pergeseran ke bawah ini berarti situs tersebut memiliki skor CLS yang tinggi, dan elemen-elemen halaman harus stabil secara visual. Situs tersebut kemungkinan besar memiliki skor CLS 0,25 atau lebih. Di sisi lain, CLS yang baik seharusnya memiliki skor 0,1 atau kurang. Situs yang berkisar antara 0,1 hingga 0,25 perlu ditingkatkan. Selain gambar, elemen lain yang memengaruhi skor CLS termasuk font, formulir kontak, tombol, dan video.

Dapatkah Core Web Vital yang buruk merusak SEO Anda?

(Sumber gambar: Rank By Focus)

Nilai rendah pada Core Web Vital Google dapat merusak tujuan SEO Anda (peringkat dan lainnya). SEO dan metrik web ini membantu memberikan pengalaman penjelajahan yang baik kepada konsumen. Pengunjung online Anda tidak akan terganggu untuk membaca konten yang relevan jika konten tersebut dimuat dengan lambat.

Jika Anda ingin situs Anda mempertahankan atau meningkatkan peringkat mesin pencari, mengoptimalkan Core Web Vitals sangatlah penting. Karena skor CLS, FID, dan LCP sudah menjadi bagian dari algoritme peringkat Google, skor yang buruk dapat menurunkan peringkat.

Kombinasi skor Core Web Vital yang rendah dengan pengalaman konsumen yang buruk dapat menurunkan peringkat bisnis Anda. Hal ini juga dapat memengaruhi metrik lain yang diperoleh dengan susah payah-tingkat klik-tayang, kata kunci utama, dan lalu lintas organik. Lebih buruk lagi, pesaing Anda dapat mengungguli Anda dan mengambil klien atau pelanggan potensial Anda.

Mempertimbangkan jumlah pekerjaan yang dibutuhkan oleh pembaruan Google ini, bisnis membutuhkan waktu untuk menilai pentingnya metrik ini. Tim SEO Anda dapat membantu dalam proses ini. Apakah ini akan benar-benar mempengaruhi peringkat mesin pencari mereka? Baca terus untuk mengetahui jawabannya.

Penelusuran dan peringkat organik

Dengan 53 persen lalu lintas situs web yang berasal dari penelusuran organik, Anda harus mengoptimalkan situs untuk Core Web Vitals ini. Google tidak hanya menambahkan Core Web Vitals ini sebagai panduan bisnis. Google juga menggunakan metrik ini sebagai sinyal peringkat.

Ini berarti situs web Anda bisa turun atau naik jika situs Anda mendapat nilai bagus. Selain itu, situs Anda bahkan bisa mengungguli pesaing Anda dalam jangka panjang.

Pengalaman pengguna

Memperbaiki hal-hal penting situs Anda akan membantu meningkatkan pengalaman pengguna saat menjelajahi situs Anda. Saat mengoptimasi untuk Core Web Vital Google, pikirkan pengunjung online yang paling tidak sabar. Dapatkah Anda menyenangkan mereka dengan kecepatan dan efisiensi situs Anda? Jika tidak, kemungkinan besar mereka akan kembali ke halaman hasil mesin pencari.

Tingkat konversi

Lalu lintas organik yang tinggi berarti situs web Anda dapat mendukung perolehan prospek. Dengan pembaruan Core Web Vitals Google, tingkat konversi Anda dapat meningkat. Dalam kasus platform tiket, pembaruan ini membantu meningkatkan rasio konversi seluler mereka sebesar 80 hingga 100 persen.

Apakah situs web berhasil mengoptimalkan Core Web Vitals?

(Sumber gambar: Blue Compass)

Situs perawatan kesehatan, bisnis-ke-bisnis (B2B), dan situs referensi naik ke posisi teratas. Lebih dari 60 persen situs mereka lulus Core Web Vitals pada perangkat desktop dan seluler.

Penyedia data pencarian Searchmetrics juga menemukan bahwa situs web fesyen dan perjalanan berkinerja buruk. Hanya 25 persen dari situs web mode yang lolos uji vital pada perangkat seluler. Situs web yang penuh dengan gambar menjelaskan kinerja ini untuk fesyen dan perjalanan, yang dapat berdampak negatif pada waktu pemuatan.

Dari 100 situs web yang paling banyak dilihat, 50 persennya gagal dalam pengujian Core Web Vitals untuk performa desktop. Empat puluh empat persen gagal dalam versi seluler.

Masih ada banyak pekerjaan yang dapat dilakukan oleh pemasar untuk mengoptimalkan situs-situs ini untuk web vital ini. Pemasar digital dapat fokus pada pengurangan ukuran gambar dan menghapus kode dan widget yang tidak perlu.

Mereka harus mendapatkan dukungan teknis profesional jika pengunjung situs mengalami masalah pemuatan dan masalah lain yang dapat memengaruhi pengalaman pengguna.

Apakah semua upaya ini akan membuahkan hasil? Pertimbangkan perusahaan e-commerce mode Farfetch; perusahaan ini berfokus pada pengurangan LCP-nya. Mereka menemukan bahwa dengan setiap pengurangan 100ms, tingkat konversi mereka naik sebesar 1,3 persen.

Untuk CLS yang lebih baik, lihatlah platform tiket web dan seluler redBus. Perusahaan ini mengurangi CLS-nya dari 1,65 menjadi 0 dan menikmati peningkatan peringkat global.

Hasil dari web vital yang dioptimalkan bisa datang dalam dua bentuk dan lebih banyak lagi. Setelah mengerjakan Core Web Vital mereka, majalah elektronik dan game Netzwelt meningkatkan pendapatan iklan mereka (18 persen) dan tampilan halaman (27 persen).

Perusahaan teknologi Yahoo! Jepang mengurangi CLS mereka hanya sebesar 0,2. Namun, hal ini menghasilkan peningkatan tampilan halaman per sesi (15 persen), durasi sesi yang lebih lama (13 persen), dan penurunan rasio pentalan (1,72 poin persentase).

Cara memenuhi Vitalitas Web Inti Google

(Sumber gambar: KONSTRUK DIGITAL)

Keuntungan dari situs web yang memenuhi hal-hal penting inti sangat luar biasa. Untuk meningkatkan skor situs Anda, ikuti langkah-langkah berikut ini:

1. Audit situs web Anda. Pertimbangkan apakah situs Anda hanya memerlukan penilaian Core Web Vital Google atau Anda harus menyertakan web vital non-core. Selain audit internal, mintalah ahli Core Web Vital untuk melakukan audit, sehingga Anda tidak melewatkan data penting.
2. Gunakan laporan Core Web Vitals Google atau alat serupa lainnya. Buat daftar masalah umum dan prioritaskan masalah mana yang harus diperbaiki terlebih dahulu. Uji kinerja situs dalam lingkungan pengujian dan lingkungan langsung.
3. Tingkatkan LCP atau kecepatan pemuatan dengan meninjau seluruh proses pemuatan. Pertimbangkan untuk menggunakan format gambar generasi baru dan menangani server dan skrip pihak ketiga. Anda juga dapat mempertimbangkan format gambar WebP Google.
4. Periksa eksekusi JavaScript yang berat, karena hal ini dapat memengaruhi skor FID. Kaji apakah memecah tugas-tugas yang panjang atau mengoptimalkan kesiapan interaksi dapat memperbaiki FID situs. Pertimbangkan plugin untuk menghapus CSS yang memblokir rendering (misalnya, situs WordPress dapat menggunakan plugin WP Rocket).
5. Perbaiki stabilitas visual situs Anda dengan melihat gambar dan iklan tanpa dimensi. Pertimbangkan apakah mengatur ulang ruang yang diperlukan dengan kotak rasio aspek dapat menyelesaikan masalah gambar tanpa dimensi. Pertimbangkan untuk mengubah ukuran gambar Anda atau melakukan pramuat gambar yang lebih besar.
6. Jika audit Anda menunjukkan waktu respons yang lebih lambat, mulailah memeriksa server Anda. Jika penyedia hosting Anda saat ini adalah penyebabnya, lihat beberapa penyedia hosting terkelola yang direkomendasikan. Ini bisa jadi mahal, tetapi menjamin peningkatan kecepatan halaman.
7. Pada tingkat halaman, cobalah untuk mengidentifikasi halaman mana di situs Anda yang lambat atau menghasilkan skor yang buruk. Halaman-halaman ini dapat menurunkan performa situs Anda secara keseluruhan, jadi menemukan dan memperbaikinya dapat membantu.
8. Setelah menerapkan perubahan ini, pantau kinerja situs. Selalu berikan informasi terbaru kepada tim Anda tentang Core Web Vitals baru Google dan pembaruan lainnya.

Inti Web Vital Google: Singkatnya

Core Web Vitals Google (yaitu LCP, FID, dan CLS) merupakan metrik bermanfaat yang dapat digunakan bisnis untuk mengoptimalkan situs web mereka. Peningkatan ini dapat membantu peringkat situs dengan baik di mesin pencari dan meningkatkan konversi.

Pengguna juga akan mendapatkan keuntungan dengan mengakses situs yang menyediakan konten yang relevan dengan pengalaman pengguna yang luar biasa. Ini berarti situs web dimuat dengan cepat, dengan elemen yang stabil dan interaktivitas yang cepat. Ini adalah situasi yang saling menguntungkan yang diinginkan Google untuk bisnis dan konsumen dalam jangka panjang.