Apa yang dimaksud dengan audit SEO situs web?

Intro

Promosi situs di mesin pencari dimulai dengan audit SEO. Menganalisis potensi sumber daya dan kesesuaiannya untuk promosi diperlukan untuk keberhasilan proyek.
Mari kita bahas tentang apa itu dan terdiri dari apa saja sistem SEO-audit situs tersebut.

Melakukan audit seo

Situs web dibuat untuk membawa pengunjung ke tindakan target (membeli, memesan, mengklik tautan, bergabung dengan grup, beramal). Tugas utama pemilik situs adalah membuatnya tersedia bagi audiens target, yaitu membawanya ke halaman pertama mesin pencari. Idealnya, masuk ke dalam 3 besar. Misalnya, situs yang berfokus pada promosi tertentu seperti Stay casino no deposit bonus bertujuan untuk menarik pengguna yang mencari penawaran tersebut. Tetapi di posisi pertama, ruang untuk semua tidak cukup, jadi hanya ada yang terbaik, dari sudut pandang mesin pencari, situs yang dioptimalkan.

SEO-audit adalah analisis internal (teknis) dan eksternal yang kompleks dari sumber daya web, di mana kesalahan terdeteksi dan kekuatan proyek dievaluasi. Hasil dari pekerjaan ini adalah strategi pengoptimalan situs web yang kompleks, yang menangani semua aspek bermasalah yang terdeteksi. Kerangka acuan untuk semua peserta pembuatan dan pengisiannya.

Kriteria utama audit situs SEO

Analisis situs dimulai dengan mempelajari area subjeknya. Hal ini diperlukan untuk mengevaluasi para pesaing yang telah menempati posisi teratas, dan memahami poin-poin apa saja yang harus ditekankan.

Audit SEO eksternal

Objek analisis eksternal adalah massa referensi. Ini mencakup tiga item wajib:

• Analisis donor. Penting untuk menilai secara kritis reputasi situs donor. Dari 'bantuan' yang mencurigakan dan spam, sebaiknya ditolak.
• Menganalisis daftar anchor. Sikap agresif Google terhadap spam tautan bukanlah pertanda baik bagi situs yang menggunakan metode promosi seperti itu. Analisis daftar jangkar adalah cara dasar untuk mengidentifikasi tautan yang tidak wajar.

Untuk melawan mereka, muncullah 'Penguin' (pada bulan April 2012) - sebuah algoritme yang menghukum sejumlah besar situs untuk daftar anchor yang tidak wajar.

• Analisis pertumbuhan massa tautan. Pertumbuhan massa tautan pada grafik harus terlihat mulus, tanpa lompatan. Ledakan tautan dapat mengindikasikan bahwa situs tersebut sudah terkena sanksi dari mesin pencari. Dalam situasi seperti itu, ada baiknya mempertimbangkan perubahan domain sebelum memulai promosi.

Audit SEO internal

Mesin pencari teralihkan dari kriteria referensi dan peringkat di bagian depan keadaan teknis situs - kenyamanan penggunaannya, kualitas konten, tidak adanya kesalahan teknis.
Mengoptimalkan faktor internal jauh lebih aman dan lebih menjanjikan daripada promosi melalui tautan dan penggunaan 'metode hitam'. Mari kita fokus pada audit parameter internal situs, yang tercermin dalam kecepatan promosinya.

Analisis konten

Menganalisis konten tekstual situs, perlu dilakukan pengecekan:

1. kernel semantik - relevansi kata kunci dalam kelompok semantik, teks harus dibangun di atas kernel semantik seluas mungkin;
2. halaman arahan - kunci komersial harus ditempatkan pada halaman produk, kategori. Untuk permintaan yang bersifat informasi harus ada halaman terpisah dengan informasi latar belakang;
3. kemunculan kata kunci - penggunaan kata kunci harus difokuskan pada orang, bukan pada mesin pencari. Untuk promosi situs yang sukses, hal yang sangat penting adalah penggunaan kueri frekuensi tinggi dan penyisipan ringkasnya ke dalam teks;
4. keunikan teks - mesin pencari sangat memperhatikan teks. Penting untuk mengembangkan rencana copywriting untuk mengisi dengan konten yang unik semua halaman yang memiliki teks yang hilang atau tidak unik;
5. tag meta - judul dan deskripsi harus menyertakan kueri yang dipromosikan. Faktor ini penting saat menentukan peringkat situs.

Struktur katalog

Tingkat sarang

Struktur katalog harus diperiksa untuk kemudahan penggunaan. Transisi dari halaman utama ke bagian utama harus dilakukan dengan satu klik. Sangat efektif untuk membuat halaman statis dari persimpangan berbagai kueri yang berbeda: produk + jenis, produk + kota, dll.

Menautkan kembali

Tautan ulang internal berkontribusi pada peningkatan lalu lintas yang signifikan jika digunakan oleh toko online atau situs besar dengan halaman-halaman tingkat ketiga dan lebih banyak lagi. Untuk situs satu halaman atau portal yang hanya berisi halaman tingkat kedua, penautan tidak masuk akal, karena halaman-halaman tersebut ditautkan oleh menu.

Komponen perangkat lunak dari SEO-audit

Duplikat

Sejumlah besar duplikat dalam indeks mengganggu promosi situs yang menjanjikan sekalipun yang dibuat secara kualitatif. Hasil tambahan (disebut 'ingus'), di mana halaman dengan nilai minimal (misalnya, duplikat) biasanya tidak dilihat oleh pengguna. Itulah mengapa Anda perlu menyingkirkan duplikat. Menentukan 'ingus' membantu 'pengoptimalan HTML' di webmaster Google dan layanan untuk menghitung statistik lalu lintas.

Robot.txt

File robot mengatur hubungan situs dengan mesin pencari, meskipun tidak membantu secara langsung dalam promosi. Kurangnya file atau kesalahan dalam menentukan aturan untuk mesin pencari dapat menghalangi keberhasilan situs. File robots.txt harus diinstal dengan benar di situs dan dikonfigurasi.

Sitemap.xml

Jika sebuah situs memiliki struktur bertingkat, robot mesin pencari tidak dapat selalu mengindeks semua halamannya. Peta situs (file sitemap.xml) berisi daftar semua halaman utamanya. File ini menunjukkan kepada mesin pencari apa yang akan diindeks. Jalur ke sitemap.xml harus ditambahkan dalam pengaturan untuk webmaster Yandex, Google.

Memeriksa respons server

Memantau kebenaran kode respons server adalah tahap yang diperlukan dalam audit SEO dan syarat penting untuk mempertahankan kinerja situs. Ada berbagai alat (misalnya Bertal, Analisis, dll.) untuk memeriksa kode status HTTP.
Halaman yang ada harus memberikan kode respons 200, yang tidak ada - 404. Kesalahan yang umum terjadi adalah menggunakan pengalihan 302 saat merekatkan halaman. Cara yang benar adalah 301.

Validitas kode

Kualitas tata letak situs merupakan kriteria penting untuk menentukan peringkat. Ketepatan kode HTML, kepatuhannya terhadap standar yang ditetapkan oleh World Wide Web Consortium harus diperiksa. Jika terdeteksi adanya kesalahan, kesalahan tersebut harus segera diperbaiki.

Kesalahan GWT

Layanan alat bantu webmaster Google sangat menyederhanakan kehidupan seorang webmaster yang mempromosikan situs di bawah mesin pencari Google. Dia memberikan kesalahan situs, menunjukkan apa yang perlu diperbaiki dan apa yang perlu Anda tekankan.
Untuk mengecualikan penurunan situs pada posisi output, Anda perlu secara teratur memantau kesalahan pemindaian dan optimalisasi HTML, dan menghilangkan kekurangan tepat waktu.

Kegunaan

Lokasi yang nyaman bagi pengunjung, memiliki peluang bagus untuk mendapatkan tempat yang 'hangat' dalam deretan rendisi. Di sini bekerja semacam 'lingkaran keuntungan yang saling menguntungkan'. Orang menemukan situs, mereka sangat menyukainya, mereka membaca, menelusuri, melakukan pemesanan. Pada dasarnya - faktor perilaku yang menguntungkan yang diperhitungkan oleh mesin pencari dalam menentukan peringkat.
Mesin pencari meningkatkan posisi situs dalam penerbitan - dan sekarang lebih banyak pengguna mengunjungi situs Anda. Orang-orang senang dengan kegunaannya dan mengambil tindakan yang ditargetkan. Tingkat konversi tumbuh, jarak ke peringkat teratas berkurang.
Sistem audit SEO situs menekan tuas penting dalam mekanisme promosi sumber daya Internet. Analisis yang kompeten, strategi pengoptimalan yang memadai, dan respons yang cepat terhadap rekomendasi yang diterima setelah audit, memungkinkan Anda untuk mempromosikan situs dengan biaya terendah. Yang terpenting, lalu lintas penelusuran ditingkatkan dengan metode alami, tanpa faktor tautan.

Pentingnya Audit SEO Secara Rutin

Audit SEO bukanlah tugas yang hanya dilakukan sekali saja. Lanskap digital dan algoritme mesin pencari terus berkembang, dan situs yang dioptimalkan setahun yang lalu mungkin tidak lagi memenuhi standar saat ini. Audit SEO secara berkala memungkinkan Anda untuk mendeteksi masalah baru tepat waktu, beradaptasi dengan perubahan algoritme mesin pencari, dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Pemantauan berkelanjutan terhadap indikator SEO utama memungkinkan respons cepat terhadap perubahan negatif apa pun pada peringkat situs web dan membantu menyempurnakan strategi promosi. Sebagai contoh, pembaruan algoritme Google, seperti Pembaruan Inti, dapat berdampak negatif pada sebuah situs jika tidak lagi selaras dengan konten berkualitas atau persyaratan teknis terbaru. Audit SEO secara teratur membantu mencegah masalah ini, mempertahankan pertumbuhan peringkat yang stabil.

Audit SEO untuk Meningkatkan Tingkat Konversi

Salah satu tujuan utama dari audit SEO bukan hanya untuk meningkatkan visibilitas situs web, tetapi juga untuk meningkatkan konversi-tindakan yang dilakukan pengguna (pembelian, pendaftaran, pertanyaan). Audit membantu mengoptimalkan struktur dan pengalaman pengguna (UX) situs web, sehingga memudahkan pengunjung untuk bernavigasi dan lebih mungkin mengarah pada konversi.

Audit SEO dapat mencakup pengujian berbagai elemen situs, seperti formulir kontak, tombol ajakan bertindak (CTA), dan pelacakan perilaku pengguna. Berdasarkan data ini, Anda dapat mengoptimalkan halaman dengan konversi rendah dengan meningkatkan konten dan desainnya, yang pada akhirnya meningkatkan jumlah tindakan yang ditargetkan.

Mengoptimalkan Penelusuran Suara

Dalam beberapa tahun terakhir, meningkatnya popularitas penelusuran suara membuat aspek ini penting untuk dipertimbangkan saat melakukan audit SEO. Semakin banyak orang yang menggunakan asisten suara seperti Google Assistant atau Siri untuk mencari informasi, sehingga mengubah cara mereka memasukkan kueri penelusuran-kueri ini cenderung lebih panjang dan lebih bersifat percakapan.

Audit SEO harus mengidentifikasi peluang untuk pengoptimalan penelusuran suara, yang meliputi penggunaan kata kunci berekor panjang, bahasa alami, dan menjawab pertanyaan yang sering diajukan (FAQ). Mengoptimalkan penelusuran suara dapat meningkatkan visibilitas situs web ke kategori pengguna yang terus bertambah dan menyesuaikan konten agar lebih sesuai dengan pertanyaan mereka.

Beradaptasi dengan Algoritme Penelusuran Baru

Algoritme mesin pencari diperbarui secara berkala, dan setiap pembaruan dapat secara signifikan memengaruhi peringkat situs web dalam hasil pencarian. Oleh karena itu, aspek penting dari audit SEO adalah memastikan bahwa situs web mematuhi persyaratan mesin pencari terbaru. Misalnya, pembaruan Google seperti BERT atau Konten Bermanfaat dirancang untuk lebih memahami konteks dan maksud pengguna, bukan hanya pencocokan kata kunci yang tepat.

Ini berarti bahwa konten tidak hanya harus relevan dengan kueri penelusuran, tetapi juga terstruktur dengan baik, memberikan konteks yang jelas dan informasi yang berharga bagi pengguna. Audit SEO membantu mengidentifikasi seberapa baik konten dan struktur situs selaras dengan algoritme modern.