Intro
Dalam beberapa tahun terakhir, pencarian suara telah berkembang pesat dan menjadi pemain penting dalam dunia mesin pencari. Menurut ComScore, 50% dari semua pencarian akan menjadi pencarian suara pada tahun 2022. Pergeseran dalam cara orang mencari informasi ini telah memaksa para pemasar dan pemilik situs web untuk mengoptimalkan situs web mereka untuk penelusuran suara. Pada artikel ini, kita akan membahas tentang munculnya pencarian suara, dampaknya terhadap pengoptimalan mesin pencari (SEO), dan cara mengoptimalkan situs web Anda untuk asisten suara.
Pertumbuhan Pencarian Suara
Meningkatnya pencarian suara dapat dikaitkan dengan semakin populernya speaker pintar seperti Alexa dari Amazon, Google Home, dan HomePod dari Apple. Perangkat-perangkat ini, bersama dengan asisten suara seperti Siri dan Google Assistant, telah memudahkan pengguna untuk berinteraksi dengan teknologi hanya dengan berbicara dengannya. Faktanya, 55% rumah tangga diperkirakan akan memiliki speaker pintar pada tahun 2022.
Selain itu, penggunaan pencarian suara tidak terbatas pada speaker pintar. Hal ini juga menjadi semakin populer di smartphone. Google melaporkan bahwa 20% dari semua penelusuran seluler adalah penelusuran suara. Tren ini diperkirakan akan terus berlanjut seiring dengan semakin nyamannya orang menggunakan asisten suara dan teknologi yang terus berkembang.
Dampak Penelusuran Suara pada SEO
Munculnya penelusuran suara memiliki implikasi yang signifikan untuk SEO. Strategi SEO tradisional berfokus pada pengoptimalan situs web untuk kata kunci tertentu yang mungkin diketikkan oleh pengguna ke dalam mesin pencari. Dengan penelusuran suara, pengguna lebih cenderung menggunakan bahasa percakapan untuk mencari informasi. Ini berarti bahwa situs web harus mengoptimalkan kueri bahasa alami yang mencerminkan bagaimana orang berbicara dalam percakapan sehari-hari.
Kueri penelusuran suara biasanya lebih panjang daripada penelusuran berbasis teks. Menurut Backlinko, rata-rata hasil pencarian suara adalah 29 kata. Ini berarti bahwa situs web harus membuat konten yang menjawab pertanyaan dengan nada percakapan dan memberikan informasi yang berharga bagi pengguna.
Aspek lain dari SEO yang dipengaruhi oleh penelusuran suara adalah cuplikan unggulan. Cuplikan unggulan adalah ringkasan singkat dari konten yang muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP). Dengan penelusuran suara, cuplikan unggulan menjadi lebih penting karena sering kali cuplikan unggulan memberikan jawaban atas pertanyaan pengguna.
Cara Mengoptimalkan Situs Web Anda Untuk Penelusuran Suara
Setelah kita membahas dampak penelusuran suara pada SEO, mari kita lihat beberapa strategi untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk asisten suara.
- Gunakan Bahasa Alami: Seperti yang telah kami sebutkan sebelumnya, kueri penelusuran suara sering kali lebih panjang dan lebih bersifat percakapan daripada penelusuran berbasis teks. Untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk penelusuran suara, penting untuk menggunakan bahasa alami di seluruh konten Anda. Ini berarti menggunakan kalimat yang lengkap dan menjawab pertanyaan dengan nada percakapan. Anda dapat menggunakan alat seperti Answer The Public dan SEMrush untuk menemukan pertanyaan umum yang terkait dengan industri Anda dan membuat konten yang menjawab pertanyaan tersebut.
- Optimalkan untuk Pencarian Lokal: Banyak penelusuran suara yang ditujukan untuk bisnis atau layanan lokal. Untuk mengoptimalkan pencarian lokal, pastikan situs web Anda menyertakan nama bisnis, alamat, dan nomor telepon (NAP) dalam format yang konsisten di semua halaman. Anda juga harus mengklaim dan mengoptimalkan daftar Google Bisnisku dan direktori online lainnya untuk memastikan bisnis Anda muncul di hasil pencarian lokal.
- Bekerja dengan Agensi SEM Bereputasi Baik: Berkolaborasi dengan agensi SEM terkemuka, seperti SEM Agency Dubai, dapat memberikan wawasan dan keahlian yang berharga saat mengoptimalkan situs web Anda untuk penelusuran suara. Para profesional ini dapat membantu Anda mengidentifikasi strategi yang paling efektif untuk industri dan target audiens spesifik Anda, memastikan bahwa situs web Anda tetap kompetitif karena penelusuran suara terus meningkat popularitasnya.
- Tingkatkan Kecepatan Halaman: Kecepatan halaman merupakan faktor penting dalam SEO dan dapat memengaruhi hasil pencarian suara. Pengguna mengharapkan pengalaman yang cepat dan lancar saat menggunakan asisten suara. Untuk meningkatkan kecepatan halaman situs web Anda, Anda dapat menggunakan alat bantu seperti Google PageSpeed Insights dan GTmetrix untuk mengidentifikasi dan memperbaiki masalah apa pun yang mungkin memperlambat situs web Anda.
- Bangun Tautan Balik Lokal: Membangun backlink lokal adalah aspek penting dalam mengoptimalkan situs web Anda untuk penelusuran suara. Backlink dari situs web lokal dapat membantu mesin pencari mengidentifikasi relevansi dan otoritas situs web Anda di area lokal. Untuk membangun backlink lokal, pertimbangkan untuk menghubungi bisnis atau organisasi lokal untuk kolaborasi dan sponsor. Hal ini dapat mencakup mensponsori acara lokal, menawarkan diskon kepada pelanggan bisnis lokal lainnya, atau berkolaborasi dalam kampanye pemasaran bersama.
- Fokus pada Pengoptimalan Seluler: Pengoptimalan seluler sangat penting untuk pengoptimalan penelusuran suara karena sebagian besar penelusuran suara dilakukan di perangkat seluler. Pastikan situs web Anda ramah seluler dan memiliki desain yang responsif. Ini berarti situs web Anda harus beradaptasi dengan berbagai ukuran layar dan perangkat. Anda dapat menggunakan Google Mobile-Friendly Test untuk memeriksa apakah situs web Anda dioptimalkan untuk perangkat seluler.
- Gunakan Kata Kunci Ekor Panjang: Kata kunci ekor panjang adalah frasa yang lebih spesifik dan kurang umum daripada kata kunci umum. Kata kunci ini sering kali mencerminkan kueri bahasa alami yang digunakan dalam penelusuran suara. Untuk mengoptimalkan kata kunci ekor panjang, gunakan alat seperti Perencana Kata Kunci Google dan SEMrush untuk menemukan kata kunci yang relevan dan memiliki lalu lintas tinggi yang terkait dengan bisnis atau industri Anda.
- Buat Halaman FAQ: Halaman FAQ adalah cara terbaik untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk penelusuran suara. Halaman ini menyediakan kumpulan pertanyaan dan jawaban yang terkait dengan bisnis atau industri Anda yang dapat dengan mudah ditangkap oleh asisten suara. Pastikan untuk menggunakan bahasa alami dan menjawab pertanyaan dengan nada percakapan.
- Optimalkan untuk Cuplikan Kaya: Rich snippet adalah hasil pencarian yang disempurnakan yang menyertakan informasi tambahan, seperti ulasan, peringkat, dan gambar. Mengoptimalkan rich snippets dapat membantu situs web Anda menonjol di hasil pencarian dan meningkatkan rasio klik-tayang. Anda dapat menggunakan markup skema untuk menambahkan rich snippet ke situs web Anda.
- Gunakan Nada Percakapan dalam Konten: Untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk penelusuran suara, penting untuk menggunakan nada percakapan dalam konten Anda. Ini berarti menggunakan kalimat yang lengkap dan bahasa yang alami. Anda juga dapat menggunakan pertanyaan dalam konten Anda untuk membantu asisten suara mendapatkan informasi yang relevan.
- Uji Situs Web Anda: Terakhir, penting untuk menguji optimasi penelusuran suara situs web Anda. Gunakan asisten suara seperti Alexa, Google Assistant, dan Siri untuk menguji performa situs web Anda. Pastikan untuk mengajukan berbagai pertanyaan yang berkaitan dengan bisnis atau industri Anda dan lihat bagaimana situs web Anda merespons.
Mengungkap Manfaat Pengoptimalan Penelusuran Suara
- Peningkatan Peringkat Pencarian: Saat pengguna melakukan pencarian suara, mereka lebih cenderung menggunakan bahasa alami dan pertanyaan yang lebih panjang dibandingkan dengan pencarian berbasis teks tradisional. Ini berarti situs web yang dioptimalkan untuk penelusuran suara memiliki peluang lebih besar untuk muncul di hasil penelusuran suara. Dengan menggunakan bahasa alami dan kata kunci berekor panjang dalam konten Anda, Anda dapat meningkatkan peluang Anda untuk muncul di hasil penelusuran suara, dan sebagai hasilnya, meningkatkan peringkat penelusuran Anda. Misalnya, jika pengguna melakukan pencarian suara untuk "pizza terbaik di dekat saya," situs web yang telah mengoptimalkan kontennya untuk kueri bahasa alami dan kata kunci berekor panjang memiliki peluang yang lebih baik untuk muncul di hasil pencarian dibandingkan dengan situs web yang hanya mengoptimalkan kontennya untuk kata kunci umum "pizza."
- Peningkatan Lalu Lintas: Seiring dengan meningkatnya visibilitas situs web Anda di hasil penelusuran suara, Anda akan melihat peningkatan lalu lintas dari penelusuran suara. Penelusuran suara menjadi semakin populer, dan mengoptimalkan situs web Anda untuk teknologi ini dapat membantu Anda menarik pengguna baru yang mungkin tidak menemukan situs web Anda melalui metode penelusuran tradisional. Menurut sebuah studi oleh BrightLocal, 58% konsumen telah menggunakan penelusuran suara untuk menemukan informasi bisnis lokal dalam satu tahun terakhir. Dengan mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian lokal dan menggunakan bahasa alami serta kata kunci berekor panjang, Anda dapat meningkatkan peluang Anda untuk muncul di hasil pencarian suara dan menarik lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.
- Rasio Klik-Tayang yang lebih tinggi: Cuplikan unggulan dan cuplikan kaya sering kali digunakan untuk memberikan jawaban atas kueri penelusuran suara. Dengan mengoptimalkan situs web Anda untuk jenis cuplikan ini, Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang dan menarik lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda. Cuplikan unggulan adalah ringkasan singkat dari konten yang muncul di bagian atas halaman hasil pencarian. Dengan memberikan jawaban ringkas dan berharga untuk pertanyaan yang terkait dengan bisnis atau industri Anda, Anda dapat meningkatkan peluang Anda untuk muncul di cuplikan unggulan dan menarik lebih banyak klik ke situs web Anda. Cuplikan kaya adalah hasil pencarian yang disempurnakan yang menyertakan informasi tambahan, seperti ulasan, peringkat, dan gambar. Dengan menggunakan data terstruktur untuk menambahkan rich snippets ke situs web Anda, Anda dapat membuat hasil pencarian menonjol dan meningkatkan rasio klik-tayang.
- Pengalaman Pengguna yang lebih baik: Penelusuran suara adalah tentang memudahkan pengguna untuk menemukan informasi yang mereka butuhkan dengan cepat dan mudah. Dengan mengoptimalkan situs web Anda untuk penelusuran suara, Anda dapat meningkatkan pengalaman pengguna dan membuatnya lebih mungkin bagi pengguna untuk kembali ke situs web Anda di masa mendatang. Misalnya, dengan membuat halaman FAQ dan menggunakan nada percakapan dalam konten Anda, Anda dapat memudahkan pengguna untuk menemukan jawaban atas pertanyaan mereka. Dengan berfokus pada pengoptimalan seluler dan meningkatkan kecepatan halaman, Anda dapat memberikan pengalaman pengguna yang lancar di semua perangkat dan meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan di situs web Anda.
- Keunggulan Kompetitif: Seiring dengan semakin populernya penelusuran suara, bisnis yang lambat dalam mengadopsi teknologi ini dapat tertinggal dari para pesaingnya. Dengan menerapkan strategi pengoptimalan penelusuran suara, Anda dapat memperoleh keunggulan kompetitif dan memposisikan bisnis Anda untuk sukses di masa depan. Misalnya, jika pesaing Anda belum mengoptimalkan situs web mereka untuk penelusuran suara, Anda dapat memperoleh keuntungan yang signifikan dengan menjadi salah satu bisnis pertama yang melakukannya. Dengan meningkatkan visibilitas Anda di hasil pencarian suara dan menarik lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, Anda dapat memperoleh keunggulan kompetitif dan memposisikan bisnis Anda untuk sukses dalam jangka panjang.
Kesimpulannya, menerapkan strategi pengoptimalan penelusuran suara dapat memberikan dampak yang signifikan terhadap visibilitas, lalu lintas, dan pengalaman pengguna situs web Anda. Dengan menggunakan bahasa alami, mengoptimalkan pencarian lokal, menggunakan data terstruktur, meningkatkan kecepatan halaman, berfokus pada pengoptimalan seluler, menggunakan kata kunci berekor panjang, membuat halaman FAQ, mengoptimalkan cuplikan kaya, menggunakan nada percakapan dalam konten, dan menguji situs web Anda, Anda dapat meningkatkan peluang sukses di dunia penelusuran suara.
